AddressableTVAdvertising可尋址電視廣告。1簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可尋址電視廣告將電視廣告從廣告位購(gòu)買的模式拉入受眾購(gòu)買模式。它將電視廣告受眾拉入數(shù)字營(yíng)銷的體系內(nèi)，可通過(guò)多方數(shù)據(jù)打通，更好地了解每一戶電視家庭，根據(jù)人口屬性、地理位置、媒體偏好等數(shù)據(jù)，制定更加精準(zhǔn)的電視廣告拖。
作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視一直被視為獨(dú)立的廣告生態(tài)。
廣告主競(jìng)買黃金時(shí)段、黃金內(nèi)容資源，面向最廣大的受眾提供商業(yè)信息。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
AddressableTVAdvertising可尋址電視廣告。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
1簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可尋址電視廣告將電視廣告從廣告位購(gòu)買的模式拉入受眾購(gòu)買模式。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
它將電視廣告受眾拉入數(shù)字營(yíng)銷的體系內(nèi)，可通過(guò)多方數(shù)據(jù)打通，更好地了解每一戶電視家庭，根據(jù)人口屬性、地理位置、媒體偏好等數(shù)據(jù)，制定更加精準(zhǔn)的電視廣告拖放策略。
目前，美國(guó)電視媒體會(huì)在正常的線性節(jié)目播放中，提供2分鐘/小時(shí)的可尋址的電視廣告時(shí)長(zhǎng)。
區(qū)別于通投的電視廣告，在這段時(shí)間內(nèi)，不同的電視家庭用戶會(huì)看到不同的廣告畫面。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
在可尋址電視廣告的邏輯中，電視如同手機(jī)、平板、PC一樣，只是承載廣告的一塊屏幕，而不是一個(gè)獨(dú)立的廣告生態(tài)。
數(shù)字化的投放方式也讓電視廣告更加精準(zhǔn)可控。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Experian曾在2011年公開(kāi)對(duì)可尋址電視廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，稱相較于傳統(tǒng)電視廣告，可尋址電視廣告讓用戶的退出率減低了38%。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO設(shè)計(jì)公司、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
星傳媒體則在一份可尋址電視廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告中指出，該項(xiàng)目監(jiān)測(cè)的零售類品牌到店率平均提升70%，汽車品牌到店率平均提升50%，旅游目的地到訪率平均提升20%。
對(duì)于電視臺(tái)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，可尋址電視廣告正在幫助區(qū)域性媒體提升廣告價(jià)值。
因?yàn)樵谶@套體系中，媒體拼的不是整體的覆蓋數(shù)，而是每一位用戶的價(jià)值。
2其實(shí)，可尋址電視的概念由來(lái)已久，據(jù)說(shuō)在1980年代就有關(guān)于電視定向播出的討論，而谷歌、微軟在2000年代就開(kāi)展此類廣告業(yè)務(wù)。
2006年，美國(guó)有線電視及電信服務(wù)供應(yīng)商Comcast進(jìn)行了第一次可尋址電視廣告實(shí)驗(yàn)，嘗試基于不同家庭電視用戶的地理位置進(jìn)行廣告投放。
2008年，Comcast、時(shí)代華納等多家美國(guó)有線電視廣播公司成立的一家名為ProjectCanoe的公司，該公司推出AdSmart服務(wù)，在英國(guó)境內(nèi)安裝的730萬(wàn)個(gè)高清機(jī)頂盒，并展開(kāi)可尋址電視廣告投放。
該模式中，電視廣告被下載、儲(chǔ)存在特定用戶的機(jī)頂盒中，在廣告時(shí)段自動(dòng)取代傳統(tǒng)電視廣告播出。
2009年，NBC與微軟合作，結(jié)合地理位置信息數(shù)據(jù)、自動(dòng)化購(gòu)買技術(shù)銷售電視廣告。
他們會(huì)分析來(lái)自機(jī)頂盒的電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，打通第三方數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者的媒體偏好、購(gòu)物習(xí)慣、位置信息進(jìn)行分析洞察，匹配廣告內(nèi)容。
2016年美國(guó)大選期間，一家專做可尋址電視政治廣告的代理商投放了約200單定向投放競(jìng)選廣告。
他們稱可尋址電視政治廣告的投放正在變得頻繁。
Emarketer數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)可尋址電視廣告花費(fèi)達(dá)4億美元，2016年增長(zhǎng)至8。
9億美元，占整體電視廣告預(yù)算的1。
3%，是2014年的4倍。
美國(guó)互動(dòng)廣告局在2015年7月進(jìn)行的資深營(yíng)銷人調(diào)查則顯示，28%的被訪者已經(jīng)投放過(guò)可尋址電視廣告，另有38%的被訪者有意向在未來(lái)一年內(nèi)嘗試應(yīng)用。
目前，幾大國(guó)際性媒介代理集團(tuán)都已開(kāi)展可尋址電視廣告業(yè)務(wù)，該模式在歐美地區(qū)遍地開(kāi)花。
德國(guó)等電視廣告不占絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位的國(guó)家，更將可尋址能力視為提升電視廣告吸引力的重要因素。
同時(shí)，三星等智能電視設(shè)備廠商，也在嘗試通過(guò)可尋址電視廣告介入媒介市場(chǎng)，分割電視廣告預(yù)算。
谷歌、Facebook、netflix、hulu、Amazon也在路上。
3國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)字電視的討論也由來(lái)已久。
數(shù)據(jù)顯示，截止2016年6月30日，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的保有量達(dá)到1。
3億臺(tái)。
在廣告投放上主要以O(shè)TT端開(kāi)機(jī)、貼片廣告為主。
已經(jīng)有公司在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視層面的程序化購(gòu)買，代理OTV、IPTV的廣告投放，也有專門針對(duì)電視端的用戶行為采集工具問(wèn)世。
4可尋址電視廣告的概念可能會(huì)與一些相似的概念混淆，比如程序化電視（programmatictv）。
Digiday與TubeMogul在2016年5月推出的《程序化電視白皮書(shū)》中提出，程序化電視購(gòu)買一般更廣義的指代自動(dòng)化的電視廣告資源策劃、購(gòu)買、執(zhí)行。
它向廣告主提供數(shù)據(jù)，了解所需購(gòu)買的電視臺(tái)網(wǎng)、時(shí)段、節(jié)目信息，提升定向購(gòu)買的能力，但它基本不會(huì)深入到定向投放特定的用戶、家庭、設(shè)備。
而可尋址電視投放則由有線電視、衛(wèi)星電視臺(tái)網(wǎng)主導(dǎo)，它可以對(duì)接廣告主的第一方數(shù)據(jù)，將廣告定向投放給特定的用戶或設(shè)備。
另外一個(gè)常見(jiàn)的近義詞是定向電視廣告（targetedtv）。
可尋址電視廣告是實(shí)現(xiàn)定向投放的一種技術(shù)手段，另一種常見(jiàn)的手段是基于受眾媒體行為數(shù)據(jù)的預(yù)判性投放。
兩種方法的主要區(qū)別在于，可尋址廣告可以讓不同受眾在同一節(jié)目時(shí)看到不同的廣告；而數(shù)據(jù)預(yù)判投放則根據(jù)受眾貼近性的原則，將廣告投放在特定的節(jié)目、時(shí)段中，此時(shí)觀看該節(jié)目的受眾看到的廣告相同。
但可尋址電視將電視納入到數(shù)字營(yíng)銷的體系中，讓電視數(shù)據(jù)具有和其他屏幕數(shù)據(jù)打通的潛力，幫助廣告主更好地了解受眾的全媒體偏好。
實(shí)際上，目前不少機(jī)構(gòu)正在嘗試將電視與其他屏幕的用戶數(shù)據(jù)打通，以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的洞察與投放。
在電視端，人們?yōu)闄C(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)電視等終端賦予設(shè)備唯一的編號(hào)，通過(guò)該設(shè)備的IP地址、網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)信息等線索，嘗試將用戶的多臺(tái)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備打通。
在美國(guó)，已經(jīng)有不少電信服務(wù)公司正在展開(kāi)對(duì)電視臺(tái)網(wǎng)的收購(gòu)，正式希望打通已有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與收購(gòu)來(lái)的電視臺(tái)網(wǎng)數(shù)據(jù)，形成對(duì)消費(fèi)者的多渠道、多屏包圍。
而在移動(dòng)端，也有公司推出工具，通過(guò)類似于聽(tīng)聲識(shí)曲的方式，在極短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別出電視正在播放的內(nèi)容，從而匹配電視與手機(jī)，并結(jié)合兩大媒體的數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者。
此外，還有公司還會(huì)利用部分電視內(nèi)置的攝像頭進(jìn)行面部識(shí)別，了解到具體是哪位家庭成員在觀看電視，從而將精準(zhǔn)效力提升到個(gè)人而非家庭用戶。
據(jù)悉，谷歌、微軟此前都曾收購(gòu)過(guò)開(kāi)展類似業(yè)務(wù)的公司。
5雖然可尋址電視廣告似乎給了電視廣告一個(gè)更加廣闊的未來(lái)，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，它還面對(duì)著一些難題。
目前，可尋址電視的用戶規(guī)模還很小，傳統(tǒng)電視臺(tái)網(wǎng)的變革意愿還沒(méi)有那么強(qiáng)烈，不同臺(tái)網(wǎng)的數(shù)據(jù)在早期往往不會(huì)打通，單平臺(tái)運(yùn)作更限制了單次投放可影響的用戶規(guī)模；同時(shí)，可尋址電視廣告的CPM單價(jià)更高，有媒體報(bào)道稱，在美國(guó)該類廣告的報(bào)價(jià)接近100美元/CPM，高于傳統(tǒng)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻。
新形式的出現(xiàn)往往也會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題。
2016年2月，智能電視Vizio因在未告知用戶的前提下，私自收集用戶觀看數(shù)據(jù)、IP、地址、郵編等信息，被罰款200萬(wàn)美元，成為智能電視引發(fā)的首起個(gè)人信息泄露案。
6與許多新興的營(yíng)銷概念一樣，可尋址電視廣告代表了未來(lái)的趨勢(shì)，但其本身尚不夠成熟。
面對(duì)此類概念，HDMR建議廣告主持續(xù)關(guān)注，擅長(zhǎng)精準(zhǔn)、效果廣告投放的廣告主則可考慮進(jìn)一步嘗試。
①?gòu)V告主首先需要擺正觀念隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展可以通過(guò)數(shù)字化的手段投放與監(jiān)測(cè)②作為數(shù)字生態(tài)的一部分電視端的數(shù)據(jù)有需要也有必要③精準(zhǔn)的受眾需要精準(zhǔn)的內(nèi)容在提升媒介精準(zhǔn)定向能力的同時(shí)廣告主也需提升受眾精準(zhǔn)洞察能力與精準(zhǔn)內(nèi)容制作能力。
