共計600萬的廣告預(yù)算，除了騰訊系之外（100萬），其余各大營銷渠道均為50萬元，包括百度、中國搜索、今日頭條、人民網(wǎng)、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)及愛奇藝等10個平臺。有網(wǎng)友表示，雖然此種“平均主義人人有份”的營銷模式容易操作，但在不考慮渠道特點的前提下如果想要把營銷做好，則要求甘肅旅發(fā)委的操盤者協(xié)調(diào)各個營銷渠道，在目的地形象。
2017年11月中旬，甘肅省旅游發(fā)展委員會在網(wǎng)上發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)營銷招標(biāo)中標(biāo)公示。
根據(jù)該公式的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，甘肅省2018年執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)營銷案子可以說是吃了回大鍋飯。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
共計600萬的廣告預(yù)算，除了騰訊系之外（100萬），其余各大營銷渠道均為50萬元，包括百度、中國搜索、今日頭條、人民網(wǎng)、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)及愛奇藝等10個平臺。包括：LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
有網(wǎng)友表示，雖然此種“平均主義人人有份”的營銷模式容易操作，但在不考慮渠道特點的前提下如果想要把營銷做好，則要求甘肅旅發(fā)委的操盤者協(xié)調(diào)各個營銷渠道，在目的地形象營銷、信息營銷、產(chǎn)品營銷中分工協(xié)作，協(xié)同配合，在省域目的地營銷中形成疊加效應(yīng)。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計的大部分其他要求。。一個好的公司LOGO設(shè)計應(yīng)該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
然而，難度很大。
技術(shù)實現(xiàn)了萬物互聯(lián)，也推進了新媒體時代的快速到來。
在此基礎(chǔ)上，旅游供給側(cè)改革以及目的地選擇增多等諸多因素使得目的地營銷面臨著新一輪的巨大挑戰(zhàn)。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
如何精準(zhǔn)營銷、有效傳播，無疑是每一個目的地主導(dǎo)者都需要直面的課題。
事實上，從2014年起，全國多個地方目的地旅游局、景區(qū)已經(jīng)開始積極與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)聯(lián)系，達(dá)成合作，共同開展旅游宣傳營銷活動。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設(shè)計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
例如2014年4月，攜程旅游網(wǎng)便與陜西省最大的旅游企業(yè)陜西旅游集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，陜旅集團為攜程提供陜西全省景區(qū)的資源整合服務(wù)，以及價值1億元的景區(qū)電子門票供應(yīng)服務(wù)。簡單的設(shè)計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的LOGO設(shè)計公司、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
而攜程也對1。
4億會員、超過1億下載的手機APP用戶推廣陜西旅游產(chǎn)品和景區(qū)。
與此同時，途牛旅游亦與海南旅游局獨家合作，籌辦海南島歡樂旅游節(jié)，為其提供網(wǎng)絡(luò)支持等等。
在2016年3月份，途牛聯(lián)合桂林市旅游發(fā)展委員會特別推出“桂林3月旅游節(jié)”活動，不僅給用戶提供多種組合、高品質(zhì)的廣西跟團游產(chǎn)品，更以最高滿減的優(yōu)惠活動回饋用戶，只要用戶完成預(yù)訂廣西跟團產(chǎn)品后，就能參與抽獎。
需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)+的市場環(huán)境也使得渠道商提供的移動端營銷方式比例不高，不乏渠道商渾水摸魚，比如將PC端和移動端摻和在一起說，而不說明PC端和移動端的具體比例，為以后模糊操作留下空間。
毫無疑問，未來，目的地營銷將更需要體現(xiàn)線上線下融合，以避免這一漏洞。
與此同時，也有網(wǎng)友表示，用600萬撒胡椒面，煮了一鍋雜燴。
其實，完全可以通過創(chuàng)意引領(lǐng)，策劃一個主題突出、吸引眼球的營銷推廣活動。
的確，在這個無創(chuàng)意不營銷的市場環(huán)境中，一個別出新意的想法或許比盲目的大平臺投放具有更高的性價比。
創(chuàng)意，其實有時候并不復(fù)雜，它甚至可以是一個非常小的idea。
例如酒店預(yù)訂網(wǎng)站LateRooms在2015年曾開展一項非常簡單的目的地營銷活動：預(yù)先挑選一些顧客，然后在他們旅行后或在達(dá)到目的地后為他們準(zhǔn)備一份量身定做的禮物。
當(dāng)時的社交媒體社區(qū)非常廣泛，除了Facebook或Twitter，該公司還借助許多社交媒體的力量，為更多的旅客帶來這一份意外的驚喜。
一個簡單的動作，便成就了一次非常成功的創(chuàng)意營銷。
縱觀各大目的地營銷案例，基本上可以將之分為戰(zhàn)略型和戰(zhàn)術(shù)型兩種。
當(dāng)然，這兩種模式在甘肅省2018年的網(wǎng)絡(luò)營銷中亦有體現(xiàn)。
戰(zhàn)略，是對目標(biāo)及為達(dá)到目標(biāo)手段進行的總體謀劃；戰(zhàn)術(shù)則是指為達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)所采取的具體行動。
從某種程度上來講，戰(zhàn)略型營銷適合省級目的地營銷，也具有合作的延續(xù)性。
它需要有省級以下市縣甚至景區(qū)參與的方式和入口，到達(dá)這個層次才是省級目的地最感興趣、也是最應(yīng)該操辦的模式。
以期和目的地合作的長期性，戰(zhàn)略型的營銷模式應(yīng)該是線上旅游運營商們重點考慮的問題。
而戰(zhàn)術(shù)型的營銷方式以后恐怕在省級目的地中會越來越少，諸如微信號上發(fā)幾篇稿子等，此類模式很顯然來說只適合市縣目的地甚至景區(qū)。
無論是戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)，更無論是省級目的地營銷還是市縣目的地甚至景區(qū)的營銷，其最終追求的都將是一個最大的實效，都致力于拉動旅游消費與目的地經(jīng)濟的增長。
當(dāng)消費者觸點逐漸演變?yōu)椤叭f物皆媒體”，中規(guī)中矩的傳統(tǒng)廣告投放未必還能夠得到相應(yīng)的價值。
眾多品牌都在迎合時代潮流，營銷手法爭奇斗艷，旅游目的地營銷未嘗不能突破自身，打造一種全新的營銷生態(tài)鏈？。
