例數(shù)刷爆朋友圈的廣告，都有一個(gè)很大的共性-內(nèi)容很扎實(shí)。什么意思？就是廣告呈現(xiàn)出的內(nèi)容很有趣，形式上也很新穎，在一條出街的廣告中，內(nèi)容占了絕對(duì)的主導(dǎo)性。這就是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下，廣告的大體形態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告人說(shuō)傳統(tǒng)廣告人不會(huì)玩，作品沒(méi)意思；傳統(tǒng)廣告人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)廣告人自嗨，沒(méi)轉(zhuǎn)化。
傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告，你站哪一邊？不知你是否越來(lái)越感知到，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，廣告人所產(chǎn)出的視頻、H5、長(zhǎng)圖文、海報(bào)等廣告，越來(lái)越呈現(xiàn)出一種現(xiàn)象。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
例數(shù)刷爆朋友圈的廣告，都有一個(gè)很大的共性-內(nèi)容很扎實(shí)。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
什么意思？就是廣告呈現(xiàn)出的內(nèi)容很有趣，形式上也很新穎，在一條出街的廣告中，內(nèi)容占了絕對(duì)的主導(dǎo)性。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
這就是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下，廣告的大體形態(tài)。
馬云爸爸在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上講到，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)經(jīng)歷從無(wú)到有，再?gòu)挠械健盁o(wú)”。
而后面這個(gè)“無(wú)”是說(shuō)，到時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為像空氣一樣的介質(zhì)似的存在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到生活的每個(gè)空隙，到時(shí)候人們可能根本不談互聯(lián)網(wǎng)，而是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成生活的必備，是生活的基礎(chǔ)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)可能根本無(wú)法生活。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)真如此言，變成空氣一般的介質(zhì)似的存在于我們生活，作為廣告人再回顧電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒介，廣告人可能會(huì)感嘆當(dāng)初移動(dòng)端的social廣告大火時(shí)，廣告所初顯出來(lái)的內(nèi)容形態(tài)，而那時(shí)就是廣告與內(nèi)容邊界變得模糊不清的開始。
我原來(lái)做的是很傳統(tǒng)的廣告，現(xiàn)在做social，幾個(gè)月下來(lái)，關(guān)于傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告，慢慢的自己心里有一個(gè)明顯的感知差別。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
這個(gè)差別是什么，就是當(dāng)前廣告和內(nèi)容的邊界正在被消滅，甚至在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，內(nèi)容大有取代廣告之勢(shì)。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO設(shè)計(jì)公司、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
廣告本身的內(nèi)容以及形式的變化，很大程度上是跟著媒介走。
早期的印刷廣告，是報(bào)紙，海報(bào)，郵購(gòu)廣告這一類。
那個(gè)時(shí)候還說(shuō)寫廣告，什么意思，就是廣告內(nèi)容幾乎是由文字完成，所以也是文案的鼎盛時(shí)代，如何寫標(biāo)題、副標(biāo)題，如何寫正文，是廣告文案的必讀課。
后來(lái)呢？是電子媒介，是電視、廣播這類，當(dāng)然就練就出一批電子廣告牛人，他們產(chǎn)出的電視廣告廣為流傳，甚至全民皆知。
再后來(lái)呢，就是互聯(lián)網(wǎng)了，是電腦PC和手機(jī)移動(dòng)端這類，電腦上是網(wǎng)站廣告、貼片廣告、彈窗廣告等等，手機(jī)上則是H5、小視屏、GIF動(dòng)圖等等。
媒介在變，廣告內(nèi)容也在變。
我們慢慢梳理。
傳統(tǒng)廣告下-媒介與內(nèi)容平分秋色傳統(tǒng)廣告最常見、最大眾化的是電視tvc和戶外平面廣告。
傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式是怎樣的呢？先來(lái)看電視廣告。
電視廣告其實(shí)是強(qiáng)媒介廣告。
什么意思？就是媒介很強(qiáng)，廣告內(nèi)容的吸引力方面本身其實(shí)是不太強(qiáng)的。
依靠黃金時(shí)段的反復(fù)和高策略性的文案，讓品牌或產(chǎn)品迅速被消費(fèi)者接受。
在一則廣告中，電視這個(gè)媒介和廣告內(nèi)容兩者的作用都至關(guān)重要。
麥克盧漢說(shuō)媒介即信息，就是這個(gè)道理。
而廣告內(nèi)容本身呢？因?yàn)殡娨晱V告的高價(jià)格，迫使視頻廣告越來(lái)越短，這也迎合廣告主本身的需求。
因此要求廣告內(nèi)容本身是短平快，一則15s的廣告也就幾十個(gè)字，對(duì)文案本身的要求很高，對(duì)畫面也是一樣，需要快速抓住消費(fèi)者眼球。
所以這類廣告其實(shí)是超硬的硬廣，考驗(yàn)廣告人員的策略性和品牌管理知識(shí)，需要對(duì)一個(gè)品牌做全體的考量。
平面廣告。
戶外平面是一個(gè)固定展示媒介，也是一個(gè)強(qiáng)媒介廣告，因?yàn)樗亩c(diǎn)曝光要求消費(fèi)者必然會(huì)看到。
只不過(guò)“強(qiáng)迫”消費(fèi)者的時(shí)間更短，媒介本身的信息也沒(méi)電視媒介那么強(qiáng)。
因?yàn)榭床豢磸V告的一部分選擇權(quán)已經(jīng)回到顧客手中，所以對(duì)廣告自身的內(nèi)容要求自然比電視更高。
廣告文案必須精煉而有效，畫面必須盡可能的吸引消費(fèi)者，引起他們的注意。
傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形態(tài)大抵如此，這些廣告本身也更多的帶著一些“廣告”的影子。
在任何媒介和形式上的廣告，品牌主的相關(guān)信息占主要篇幅。
而互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下的廣告呢？互聯(lián)網(wǎng)廣告下-內(nèi)容為王再來(lái)看看互聯(lián)網(wǎng)廣告。
早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告其實(shí)很大程度上還是學(xué)傳統(tǒng)媒介。
橫幅、彈窗、條幅等等。
但后來(lái)越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些老辦法在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下是行不通的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告需要依靠媒介力量，互聯(lián)網(wǎng)里的媒介介入性太低了。
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)不折不扣的弱媒介，媒介本身的影響力太小了。
小到受眾根本可以直接忽略媒介，只看內(nèi)容。
所以在這個(gè)媒介環(huán)境下，內(nèi)容是王道。
而當(dāng)下慢慢摸索出來(lái)的社會(huì)化營(yíng)銷才是經(jīng)歷了這么長(zhǎng)時(shí)間后，互聯(lián)網(wǎng)廣告的正確打開方式。
當(dāng)然，這樣的媒介環(huán)境下，廣告主與廣告人之間一個(gè)關(guān)鍵性的矛盾就是，內(nèi)容與品牌信息露出的調(diào)和。
廣告主覺(jué)得這條廣告太內(nèi)容了，雖然單純從內(nèi)容上來(lái)看，很有趣，很有意思，但是你沒(méi)有很好的露出我品牌��；而廣告人呢，則覺(jué)得露出太多品牌信息，反而會(huì)阻礙內(nèi)容的傳播，影響內(nèi)容的質(zhì)量。
所以這個(gè)應(yīng)該是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)廣告人感受較多的一點(diǎn)。
我們從互聯(lián)網(wǎng)媒介下幾個(gè)形式的廣告來(lái)看看這個(gè)環(huán)境。
先看看網(wǎng)絡(luò)廣告視頻（不是貼片）。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的視頻廣告，其中被傳播的厲害的，直接稱之為病毒視頻。
病毒視頻簡(jiǎn)直就是內(nèi)容取勝啊，要搞笑、要幽默、要新穎、要會(huì)玩，要扎心等等，這些都是對(duì)內(nèi)容的要求，而傳統(tǒng)廣告有這些要求嗎？沒(méi)有。
而且那些在傳播上最厲害的，例如三九《有人偷偷愛(ài)你》，招商的番茄炒蛋等等。
一個(gè)2分鐘的片子，1分50秒的其他內(nèi)容，最后幾秒鐘才露出一下品牌信息，為了引起傳播，品牌只能屈服于內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)下是自傳播，內(nèi)容不好，廣告本身就無(wú)法獲得高曝光，而相比于電視tvc，偶爾爆火的網(wǎng)絡(luò)視頻，成本低，傳播量大。
這自然是廣告主們爭(zhēng)相追求的。
H5。
如果是網(wǎng)絡(luò)視頻還有媒介投放平臺(tái)的一丁點(diǎn)影子，那么H5則是不折不扣的純內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)有媒介平臺(tái)，自身的形式也是內(nèi)容。
純內(nèi)容的形式下，當(dāng)然就全靠?jī)?nèi)容本身。
今年爆火的百雀羚長(zhǎng)圖、網(wǎng)易有道戲精女孩等，無(wú)不是內(nèi)容取勝。
媒介變了，廣告形態(tài)也變了，互聯(lián)網(wǎng)考察廣告人的好像是一種內(nèi)容與品牌結(jié)合的能力。
總結(jié)行業(yè)形態(tài)的巨變，帶來(lái)最大沖擊的還是從事這個(gè)行業(yè)的人。
當(dāng)下正是廣告與內(nèi)容的邊界慢慢破裂的時(shí)候，也是傳統(tǒng)廣告人與互聯(lián)網(wǎng)廣告人，互相吐槽、各執(zhí)己見的時(shí)候。
正當(dāng)傳統(tǒng)廣告人正在懷疑互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化時(shí)，那些走在前面的先行者已經(jīng)玩的風(fēng)生水起。
其實(shí)我們仔細(xì)審視一下這些時(shí)代前沿的浪潮公司，他們不像廣告公司，卻反而像一個(gè)內(nèi)容公司。
傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容是以品牌信息為主；互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容是無(wú)關(guān)于品牌，以能引起大眾觀看下去為主。
當(dāng)電視、雜志等傳統(tǒng)媒介徹底退出歷史舞臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)媒介掌握著人們的注意力時(shí)，廣告本身會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)巨變。
廣告變得內(nèi)容化，變得越來(lái)越不像“廣告”。
而引起這種改變的背后，是媒介的變化。
媒介的效用越來(lái)越低，選擇權(quán)交給了大眾。
你交給了大眾，自然必須按照大眾的需求走，按照他們的喜好走。
而廣告這個(gè)東西本身就不討喜，要消費(fèi)者觀看和傳播，看的還是內(nèi)容。
當(dāng)下正是媒介的過(guò)度時(shí)代，所以也是廣告向內(nèi)容慢慢轉(zhuǎn)變的時(shí)代，是廣告與內(nèi)容的邊界變得越來(lái)越模糊的時(shí)代。
這是一個(gè)大趨勢(shì)。
然而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，內(nèi)容取勝的時(shí)代，傳播聲量最大的卻是內(nèi)容本身。
因果關(guān)系從來(lái)都如此，既然內(nèi)容占了主要篇幅，消費(fèi)者記住的當(dāng)然是內(nèi)容本身。
受益最大的自然也是那些內(nèi)容背后的制造者們，而不是品牌主。
新世相做的，火的當(dāng)然是新世相；W做的，火的當(dāng)然是W。
