然而隨著經(jīng)營(yíng)不善帶來(lái)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，AmericanApparel在2010年第一次被傳出破產(chǎn)的消息。在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，在公司創(chuàng)始人DovCharney陷入性侵案丑聞、性感營(yíng)銷失效、巨額虧損、大批關(guān)閉海外門店等一系列打擊之下，AmericanApparel終于破產(chǎn)了。2017年年初，加拿大。
擅長(zhǎng)性感營(yíng)銷的AmericanApparel也想重塑品牌了。
它曾經(jīng)是美國(guó)成長(zhǎng)最快的快時(shí)尚品牌，憑借風(fēng)格化的性感營(yíng)銷方式，迅速走紅的AmericanApparel一度收到年輕人的熱烈追捧，在開(kāi)始經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的前6年，它在全球開(kāi)出了450家門店。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
然而隨著經(jīng)營(yíng)不善帶來(lái)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，AmericanApparel在2010年第一次被傳出破產(chǎn)的消息。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，在公司創(chuàng)始人DovCharney陷入性侵案丑聞、性感營(yíng)銷失效、巨額虧損、大批關(guān)閉海外門店等一系列打擊之下，AmericanApparel終于破產(chǎn)了�？纯磭�(guó)外的成功品牌，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
2017年年初，加拿大服裝公司GildanActivewear以6600萬(wàn)美金的價(jià)格買下了AmericanApparel。
“We’reback,tobasics(我們回來(lái)了，回歸基礎(chǔ))”新官網(wǎng)上寫道。
關(guān)掉了所有門店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的AmericanApparel以全新姿態(tài)復(fù)活，并主打銷售基礎(chǔ)款服裝。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計(jì)公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
如果說(shuō)什么是這個(gè)品牌最鮮明的特征也最受爭(zhēng)議，大概就是它的營(yíng)銷方式。
大膽出位的廣告讓AmericanApparel快速拉攏了一波關(guān)注。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
在它歷年的廣告海報(bào)中，經(jīng)常出現(xiàn)赤裸上身、或敏感部位幾近暴露的年輕女模特，擺出各種充滿性挑逗意味的姿勢(shì)。計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過(guò)客戶傳遞給設(shè)計(jì)師。在書面表達(dá)問(wèn)題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問(wèn)卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫，因?yàn)檫@樣的問(wèn)卷才具有真正價(jià)值。
為此AmericanApparel常常被視作“消費(fèi)女性”“過(guò)于冒犯”的典型，加上公司創(chuàng)始人DovCharney卷入的性丑聞事件，它的品牌形象可以說(shuō)糟透了。
AmericanApparel之前的廣告AmericanApparel之前的廣告在未倒閉前的重振品牌計(jì)劃中，AmericanApparel也試圖改變先前的營(yíng)銷策略。
在2015年發(fā)布的一份投資人報(bào)告中宣稱公司將拋棄以往的性感廣告，“以更加正面的、包容的、有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的方式重塑品牌形象”。
經(jīng)歷重生之后，這種改變尤為重要。
如今AmericanApparel的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)全部是女性，這在其品牌歷史上還是第一次。
而它的策略是用女性視角來(lái)詮釋性感，表現(xiàn)女性的獨(dú)立和自主，而不是從男性審視的角度。
“在表現(xiàn)性感這件事情上，女性的感受是非常沖突的。
”品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人SabinaWeber說(shuō)，“但我們依然會(huì)保持性感，是從被賦予權(quán)利的女性角度來(lái)闡釋的。
”AmericanApparel現(xiàn)在的廣告AmericanApparel現(xiàn)在的廣告目前AmericanApparel的廣告牌已經(jīng)在紐約、洛杉磯回歸，看上去的確“端莊健康”了許多。
SabinaWeber表示，廣告的創(chuàng)意工作完全由內(nèi)部員工完成，模特在身高、體重、種族、年齡方面保持了多樣性。
未成年模特不會(huì)再出現(xiàn)，在一份公開(kāi)招募模特的信息中，年領(lǐng)線甚至被劃定在了25歲以上。
你依然可以看出些許性感而誘惑的元素，但過(guò)于赤裸和性暗示的圖片不會(huì)再有了。
