研究顯示當(dāng)一國(guó)人口峰值到達(dá)46歲的時(shí)候，往往伴隨著一個(gè)國(guó)家消費(fèi)支出的峰值點(diǎn)，而一個(gè)老齡化趨勢(shì)明顯的國(guó)家，孕育出優(yōu)秀消費(fèi)企業(yè)的可能性越來(lái)越低。又如城市規(guī)劃�；谥忻赖某鞘行螒B(tài)差異，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外賣(mài)和自行車(chē)租賃的需求就遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于美國(guó)。
消費(fèi)升級(jí)投資與社會(huì)發(fā)展的宏觀(guān)因素息息相關(guān)。
例如人口結(jié)構(gòu)。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專(zhuān)業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐?zhuān)注，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
研究顯示當(dāng)一國(guó)人口峰值到達(dá)46歲的時(shí)候，往往伴隨著一個(gè)國(guó)家消費(fèi)支出的峰值點(diǎn)，而一個(gè)老齡化趨勢(shì)明顯的國(guó)家，孕育出優(yōu)秀消費(fèi)企業(yè)的可能性越來(lái)越低。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專(zhuān)業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
又如城市規(guī)劃。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀(guān)，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
基于中美的城市形態(tài)差異，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外賣(mài)和自行車(chē)租賃的需求就遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于美國(guó)。
就業(yè)市場(chǎng)的變化，也是觀(guān)察消費(fèi)變遷的一個(gè)重要視角。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異，是決定一個(gè)國(guó)家人均GDP以及人均可支配收入的重要因素。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱(chēng)，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱(chēng)。
同時(shí)，就業(yè)形態(tài)也會(huì)深刻影響某一階層的價(jià)值觀(guān)和對(duì)消費(fèi)的態(tài)度。
本文以美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)為例，分析進(jìn)入信息科技年代以來(lái)（1970年至今），專(zhuān)業(yè)選擇、職業(yè)發(fā)展和自我提升需求等就業(yè)市場(chǎng)相關(guān)因素變化，如何共同塑造千禧一代美國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀(guān)。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
我們首先關(guān)注驅(qū)動(dòng)美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)變遷的幾大社會(huì)背景。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
歷史背景1：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)偏向高端服務(wù)業(yè)圖11970-2010年美國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷[i]從1970年至今美國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)向服務(wù)業(yè)傾斜。
2010年美國(guó)第三產(chǎn)業(yè)GDP幾乎占到總GDP的80%，而中國(guó)還不到50%。
服務(wù)型工作的占比也持續(xù)上升，2015年已上升到80%以上，遠(yuǎn)高于產(chǎn)品生產(chǎn)型工作。
高端服務(wù)業(yè)的興起尤其顯著，從1970年至今，商業(yè)和金融業(yè)的產(chǎn)出占總產(chǎn)出比例從20%左右上升至約37%，醫(yī)療服務(wù)業(yè)也從3%上升到近10%，信息產(chǎn)業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)興起的驅(qū)動(dòng)從3%上升至5%。
圖21950-2007年美國(guó)非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域各行業(yè)就業(yè)占比美國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷不可避免地會(huì)引起結(jié)構(gòu)性失業(yè)，尤其是制造行業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)顯著減少，占比從1973年的24%下降到2007年的10%。
1970-80年代就業(yè)從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的遷移主要影響了美國(guó)東北部和中西部大型工業(yè)城市，藍(lán)領(lǐng)工人減少，低技能導(dǎo)向的制造業(yè)工作流向郊區(qū)或者海外；但同時(shí)專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員增加，在中產(chǎn)階級(jí)移居的郊區(qū)新增了服務(wù)需求和工作。
直到90年代在黃金工作年齡失業(yè)的人群比例還在上升，失業(yè)的制造業(yè)工人被重新雇傭的比例低于65%，他們有的會(huì)被雇傭到其他行業(yè)，但工資相比過(guò)去會(huì)大打折扣。
歷史背景2：互聯(lián)網(wǎng)興起并高度滲透1995年互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，截至2015年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到84。
2%（與之相比，中國(guó)只有45。
8%），互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及為知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
歷史背景3：千禧一代登上舞臺(tái)，成為勞動(dòng)和消費(fèi)主力與中國(guó)80后、90后的稱(chēng)謂類(lèi)似的，美國(guó)對(duì)于不同年代出生的人口也有特征性的概括。
千禧一代，即出生于1981-1997年的一代，在2016年已全體成年，為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約5350萬(wàn)的勞動(dòng)力，占總勞動(dòng)力人口的比例超過(guò)前代。
他們不僅成為了勞動(dòng)的第一大主力，也將主導(dǎo)整個(gè)美國(guó)社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
在這樣的因素驅(qū)動(dòng)下，近四十年美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)都在哪些方面發(fā)生改變呢？我們從不同的切入點(diǎn)逐一分析。
一、高校專(zhuān)業(yè)選擇圖31970-2010年美國(guó)商科專(zhuān)業(yè)學(xué)士學(xué)位授予情況受金融、IT、醫(yī)療等高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)，近四十年美國(guó)高校中商科、計(jì)算機(jī)和醫(yī)療這三個(gè)專(zhuān)業(yè)的興起最為顯著。
商科專(zhuān)業(yè)人數(shù)占比在1970-80年間快速增加之后保持平穩(wěn)，占所有本科專(zhuān)業(yè)的比例大致在20%，是美國(guó)占比第一大專(zhuān)業(yè)。
究其原因，一方面是受高端服務(wù)業(yè)如金融崗位需求增長(zhǎng)帶動(dòng)，另一方面則基于女性進(jìn)入職場(chǎng)比例增高。
60年代美國(guó)社會(huì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，女性意識(shí)覺(jué)醒。
受其影響，整個(gè)70年代商科本科生中女性比例由9%劇增至37%，符合當(dāng)時(shí)美國(guó)女性勞動(dòng)參與率迅速增長(zhǎng)的社會(huì)趨勢(shì)（從1970年的50%提高到1980年的64%）。
圖41970-2019年美國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)士學(xué)位授予情況計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人數(shù)和占比呈現(xiàn)1986年和2004年兩次高峰，分別是由于1970-80年代個(gè)人電腦的出現(xiàn)和上世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。
從2010年起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起將繼續(xù)推動(dòng)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)。
根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局，到2020年美國(guó)還將新增140萬(wàn)計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的就業(yè)機(jī)會(huì)，美國(guó)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足這一需求。
圖51970-2010年美國(guó)醫(yī)療相關(guān)專(zhuān)業(yè)本碩博學(xué)位授予情況醫(yī)療相關(guān)專(zhuān)業(yè)本碩博學(xué)生人數(shù)不斷上升，占比從1970年的4。
1%增加到2010年的10。
6%。
（由于醫(yī)療職業(yè)需要從業(yè)者具有較高學(xué)歷，以醫(yī)療相關(guān)專(zhuān)業(yè)本碩博畢業(yè)人數(shù)占比來(lái)刻畫(huà)更具有代表性）。
醫(yī)療相關(guān)專(zhuān)業(yè)人數(shù)的增加源自于醫(yī)療行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的勞動(dòng)力需求，根本上是因?yàn)槊绹?guó)國(guó)民醫(yī)療消費(fèi)不斷擴(kuò)大，國(guó)民醫(yī)療消費(fèi)占美國(guó)GDP的比重從2000年的13%增加到2014年的17%。
隨著醫(yī)療服務(wù)需求繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)從2014-2024年醫(yī)療就業(yè)崗位將增加16%，達(dá)到319萬(wàn)個(gè)。
上述三類(lèi)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生，都符合高端服務(wù)業(yè)興起的時(shí)代大潮。
而高端食品logo設(shè)計(jì)業(yè)的興起，往往意味著個(gè)人價(jià)值的增加，個(gè)人可以自由參與市場(chǎng)價(jià)值交換，與工業(yè)年代“大企業(yè)職員”的就業(yè)形態(tài)截然不同。
專(zhuān)業(yè)選擇的趨勢(shì)，與社會(huì)職業(yè)形態(tài)的演進(jìn)密切相關(guān)。
二、職業(yè)選擇美國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的另一個(gè)新興趨勢(shì)便是自由職業(yè)者的增多，從2014年的5300萬(wàn)增加到2016年的5500萬(wàn)，其中完全的自由職業(yè)者約占41%。
調(diào)查顯示，在一般公司中，約35%的勞動(dòng)力是臨時(shí)或合約制的，預(yù)計(jì)到2017年，這一比例會(huì)達(dá)到45%。
而自由職業(yè)能夠興起，離不開(kāi)科技進(jìn)步和千禧一代價(jià)值觀(guān)的驅(qū)動(dòng)。
KPCB調(diào)查顯示，美國(guó)千禧一代最看重工作能帶來(lái)的價(jià)值是培訓(xùn)與發(fā)展、靈活的工作時(shí)間，接著才是獎(jiǎng)金紅利。
而自由職業(yè)恰好能符合這些要求。
除此以外，支撐自由職業(yè)興起的宏觀(guān)因素還包括——（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)和遠(yuǎn)程協(xié)作技術(shù)的發(fā)展使得遠(yuǎn)程工作更容易；社交媒體和眾包模式的興起為自由職業(yè)者帶來(lái)更多工作機(jī)會(huì)；美國(guó)在線(xiàn)技能培訓(xùn)和資格認(rèn)證機(jī)制的成熟也為更多人提供了持續(xù)提升職業(yè)技能的可能性；要從事自由職業(yè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力是進(jìn)行持續(xù)的技能提升。
Upwork調(diào)查顯示，自由職業(yè)者比非自由職業(yè)者更注重投資教育、更積極地參加技能培訓(xùn)。
對(duì)這樣的群體來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有大公司的光環(huán)加持，成熟組織里的穩(wěn)定性也不是他們想要的生活方式，只有個(gè)人價(jià)值的持續(xù)提升，才能在變化莫測(cè)的就業(yè)市場(chǎng)塑造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
第三，知識(shí)內(nèi)容消費(fèi)自由職業(yè)興起，就業(yè)形態(tài)的變化對(duì)于人們的學(xué)習(xí)模式也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，自我提升不再只是單純的依靠學(xué)校教育，這一過(guò)程正在變得更加自主化。
從1940-2014年，美國(guó)人均GDP翻了7倍，人均年閱讀開(kāi)支卻減了大半。
在其中，自我提升(SelfHelp)類(lèi)書(shū)籍（類(lèi)似中國(guó)的勵(lì)志書(shū)籍）卻自成一派，占據(jù)所有書(shū)籍年銷(xiāo)量的2%（相當(dāng)于將近十億美金的市場(chǎng)），并在2013-2015年以15%的年增速增長(zhǎng)。
與此相關(guān)的是，美國(guó)自我提升(SelfHelp/PersonalDevelopment)市場(chǎng)已趨于成熟，共有100億美元的市場(chǎng)規(guī)模。
除了上述提到的書(shū)籍類(lèi)以外，還包括信息內(nèi)容（類(lèi)似現(xiàn)在的得到和知乎live）、勵(lì)志演講、個(gè)人培訓(xùn)、減肥瘦身與壓力管理等垂直方向。
即使是在2008年金融危機(jī)后整體行業(yè)不景氣的情況下，自我提升行業(yè)仍保持增長(zhǎng)。
目前美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的主力千禧一代是熱衷于“自我提升”的一代。
根據(jù)2015年的新年愿望調(diào)查，千禧一代受訪(fǎng)者中94%的人希望立志提升自己，并愿意為此每月花費(fèi)294。
5美元，而這些數(shù)字在嬰兒潮一代中只有84%和152美元。
為什么千禧一代會(huì)比前幾代人都更熱衷于此呢？如下的幾個(gè)原因不難得出：朋輩壓力：75%以上的千禧一代使用社交媒體，他們更容易看到同齡人的成功并進(jìn)行比較，產(chǎn)生焦慮以及自我提升的動(dòng)力；更豐富的途徑：千禧一代享有更豐富的資源和條件（商品、教育、職業(yè)機(jī)會(huì)、生活方式等），有更多途徑來(lái)追求自我發(fā)展。
就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻：千禧一代成年以來(lái)（2000年前后），美國(guó)GDP增速整體下滑，并且遭遇2007-08年金融危機(jī)，導(dǎo)致25-34歲工作人群的失業(yè)率高于整體失業(yè)率。
正是這些原因使得千禧一代更感到自我提升的必要性，也更愿意為此付費(fèi)。
歸根結(jié)底，進(jìn)入信息科技年代以來(lái)，美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的大趨勢(shì)是更強(qiáng)調(diào)合作機(jī)制而非階層關(guān)系，更重視勞動(dòng)者的個(gè)人能力，更尊重個(gè)體價(jià)值。
在這樣的就業(yè)環(huán)境下，千禧一代作為美國(guó)消費(fèi)主力，不難得出他們的性格特征：更加個(gè)人化，喜歡彰顯個(gè)性，不從眾；追求不斷提升自我，對(duì)個(gè)人奮斗的價(jià)值深信不疑，相信個(gè)人奮斗是獲取成功的核心途徑（即英文詞匯中的Meritocracy）；思想更加多元和開(kāi)放，能接受更多樣的價(jià)值觀(guān)，對(duì)新鮮事物更有包容性；要打動(dòng)這樣的新興消費(fèi)群體，千篇一律的廣告投放已不再合適。
工業(yè)時(shí)代寶潔依靠電視廣告崛起成時(shí)代巨人，而這樣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，新一代的消費(fèi)品牌將擁有與消費(fèi)者溝通的全新方式。
