研究顯示當一國人口峰值到達46歲的時候，往往伴隨著一個國家消費支出的峰值點，而一個老齡化趨勢明顯的國家，孕育出優(yōu)秀消費企業(yè)的可能性越來越低。又如城市規(guī)劃�；谥忻赖某鞘行螒B(tài)差異，中國市場對外賣和自行車租賃的需求就遠遠強于美國。
消費升級投資與社會發(fā)展的宏觀因素息息相關。
例如人口結構。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
研究顯示當一國人口峰值到達46歲的時候，往往伴隨著一個國家消費支出的峰值點，而一個老齡化趨勢明顯的國家，孕育出優(yōu)秀消費企業(yè)的可能性越來越低。包括：LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
又如城市規(guī)劃。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設計師就是創(chuàng)造美觀，如果設計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
基于中美的城市形態(tài)差異，中國市場對外賣和自行車租賃的需求就遠遠強于美國。
就業(yè)市場的變化，也是觀察消費變遷的一個重要視角。
產(chǎn)業(yè)結構的差異，是決定一個國家人均GDP以及人均可支配收入的重要因素。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
同時，就業(yè)形態(tài)也會深刻影響某一階層的價值觀和對消費的態(tài)度。
本文以美國就業(yè)市場為例，分析進入信息科技年代以來（1970年至今），專業(yè)選擇、職業(yè)發(fā)展和自我提升需求等就業(yè)市場相關因素變化，如何共同塑造千禧一代美國消費者的價值觀。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
我們首先關注驅(qū)動美國就業(yè)市場變遷的幾大社會背景。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
歷史背景1：產(chǎn)業(yè)結構繼續(xù)偏向高端服務業(yè)圖11970-2010年美國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構變遷[i]從1970年至今美國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構持續(xù)向服務業(yè)傾斜。
2010年美國第三產(chǎn)業(yè)GDP幾乎占到總GDP的80%，而中國還不到50%。
服務型工作的占比也持續(xù)上升，2015年已上升到80%以上，遠高于產(chǎn)品生產(chǎn)型工作。
高端服務業(yè)的興起尤其顯著，從1970年至今，商業(yè)和金融業(yè)的產(chǎn)出占總產(chǎn)出比例從20%左右上升至約37%，醫(yī)療服務業(yè)也從3%上升到近10%，信息產(chǎn)業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)興起的驅(qū)動從3%上升至5%。
圖21950-2007年美國非農(nóng)業(yè)領域各行業(yè)就業(yè)占比美國的產(chǎn)業(yè)結構變遷不可避免地會引起結構性失業(yè)，尤其是制造行業(yè)的就業(yè)機會顯著減少，占比從1973年的24%下降到2007年的10%。
1970-80年代就業(yè)從制造業(yè)向服務業(yè)的遷移主要影響了美國東北部和中西部大型工業(yè)城市，藍領工人減少，低技能導向的制造業(yè)工作流向郊區(qū)或者海外；但同時專業(yè)服務人員增加，在中產(chǎn)階級移居的郊區(qū)新增了服務需求和工作。
直到90年代在黃金工作年齡失業(yè)的人群比例還在上升，失業(yè)的制造業(yè)工人被重新雇傭的比例低于65%，他們有的會被雇傭到其他行業(yè)，但工資相比過去會大打折扣。
歷史背景2：互聯(lián)網(wǎng)興起并高度滲透1995年互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，截至2015年，美國互聯(lián)網(wǎng)滲透率達到84。
2%（與之相比，中國只有45。
8%），互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及為知識經(jīng)濟帶來新的增長動力。
歷史背景3：千禧一代登上舞臺，成為勞動和消費主力與中國80后、90后的稱謂類似的，美國對于不同年代出生的人口也有特征性的概括。
千禧一代，即出生于1981-1997年的一代，在2016年已全體成年，為美國經(jīng)濟貢獻了約5350萬的勞動力，占總勞動力人口的比例超過前代。
他們不僅成為了勞動的第一大主力，也將主導整個美國社會的消費升級趨勢。
在這樣的因素驅(qū)動下，近四十年美國就業(yè)市場都在哪些方面發(fā)生改變呢？我們從不同的切入點逐一分析。
一、高校專業(yè)選擇圖31970-2010年美國商科專業(yè)學士學位授予情況受金融、IT、醫(yī)療等高端服務業(yè)的發(fā)展驅(qū)動，近四十年美國高校中商科、計算機和醫(yī)療這三個專業(yè)的興起最為顯著。
商科專業(yè)人數(shù)占比在1970-80年間快速增加之后保持平穩(wěn)，占所有本科專業(yè)的比例大致在20%，是美國占比第一大專業(yè)。
究其原因，一方面是受高端服務業(yè)如金融崗位需求增長帶動，另一方面則基于女性進入職場比例增高。
60年代美國社會運動風起云涌，女性意識覺醒。
受其影響，整個70年代商科本科生中女性比例由9%劇增至37%，符合當時美國女性勞動參與率迅速增長的社會趨勢（從1970年的50%提高到1980年的64%）。
圖41970-2019年美國計算機科學專業(yè)學士學位授予情況計算機專業(yè)人數(shù)和占比呈現(xiàn)1986年和2004年兩次高峰，分別是由于1970-80年代個人電腦的出現(xiàn)和上世紀末互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。
從2010年起，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起將繼續(xù)推動計算機專業(yè)人數(shù)增長。
根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局，到2020年美國還將新增140萬計算機領域的就業(yè)機會，美國計算機專業(yè)畢業(yè)生還遠遠不能滿足這一需求。
圖51970-2010年美國醫(yī)療相關專業(yè)本碩博學位授予情況醫(yī)療相關專業(yè)本碩博學生人數(shù)不斷上升，占比從1970年的4。
1%增加到2010年的10。
6%。
（由于醫(yī)療職業(yè)需要從業(yè)者具有較高學歷，以醫(yī)療相關專業(yè)本碩博畢業(yè)人數(shù)占比來刻畫更具有代表性）。
醫(yī)療相關專業(yè)人數(shù)的增加源自于醫(yī)療行業(yè)持續(xù)增長的勞動力需求，根本上是因為美國國民醫(yī)療消費不斷擴大，國民醫(yī)療消費占美國GDP的比重從2000年的13%增加到2014年的17%。
隨著醫(yī)療服務需求繼續(xù)擴大，預計從2014-2024年醫(yī)療就業(yè)崗位將增加16%，達到319萬個。
上述三類專業(yè)的畢業(yè)生，都符合高端服務業(yè)興起的時代大潮。
而高端食品logo設計業(yè)的興起，往往意味著個人價值的增加，個人可以自由參與市場價值交換，與工業(yè)年代“大企業(yè)職員”的就業(yè)形態(tài)截然不同。
專業(yè)選擇的趨勢，與社會職業(yè)形態(tài)的演進密切相關。
二、職業(yè)選擇美國勞動力市場的另一個新興趨勢便是自由職業(yè)者的增多，從2014年的5300萬增加到2016年的5500萬，其中完全的自由職業(yè)者約占41%。
調(diào)查顯示，在一般公司中，約35%的勞動力是臨時或合約制的，預計到2017年，這一比例會達到45%。
而自由職業(yè)能夠興起，離不開科技進步和千禧一代價值觀的驅(qū)動。
KPCB調(diào)查顯示，美國千禧一代最看重工作能帶來的價值是培訓與發(fā)展、靈活的工作時間，接著才是獎金紅利。
而自由職業(yè)恰好能符合這些要求。
除此以外，支撐自由職業(yè)興起的宏觀因素還包括——（移動）互聯(lián)網(wǎng)和遠程協(xié)作技術的發(fā)展使得遠程工作更容易；社交媒體和眾包模式的興起為自由職業(yè)者帶來更多工作機會；美國在線技能培訓和資格認證機制的成熟也為更多人提供了持續(xù)提升職業(yè)技能的可能性；要從事自由職業(yè)，核心競爭力是進行持續(xù)的技能提升。
Upwork調(diào)查顯示，自由職業(yè)者比非自由職業(yè)者更注重投資教育、更積極地參加技能培訓。
對這樣的群體來說，他們沒有大公司的光環(huán)加持，成熟組織里的穩(wěn)定性也不是他們想要的生活方式，只有個人價值的持續(xù)提升，才能在變化莫測的就業(yè)市場塑造長期競爭力。
第三，知識內(nèi)容消費自由職業(yè)興起，就業(yè)形態(tài)的變化對于人們的學習模式也產(chǎn)生了深遠影響。
對于千禧一代來說，自我提升不再只是單純的依靠學校教育，這一過程正在變得更加自主化。
從1940-2014年，美國人均GDP翻了7倍，人均年閱讀開支卻減了大半。
在其中，自我提升(SelfHelp)類書籍（類似中國的勵志書籍）卻自成一派，占據(jù)所有書籍年銷量的2%（相當于將近十億美金的市場），并在2013-2015年以15%的年增速增長。
與此相關的是，美國自我提升(SelfHelp/PersonalDevelopment)市場已趨于成熟，共有100億美元的市場規(guī)模。
除了上述提到的書籍類以外，還包括信息內(nèi)容（類似現(xiàn)在的得到和知乎live）、勵志演講、個人培訓、減肥瘦身與壓力管理等垂直方向。
即使是在2008年金融危機后整體行業(yè)不景氣的情況下，自我提升行業(yè)仍保持增長。
目前美國就業(yè)市場的主力千禧一代是熱衷于“自我提升”的一代。
根據(jù)2015年的新年愿望調(diào)查，千禧一代受訪者中94%的人希望立志提升自己，并愿意為此每月花費294。
5美元，而這些數(shù)字在嬰兒潮一代中只有84%和152美元。
為什么千禧一代會比前幾代人都更熱衷于此呢？如下的幾個原因不難得出：朋輩壓力：75%以上的千禧一代使用社交媒體，他們更容易看到同齡人的成功并進行比較，產(chǎn)生焦慮以及自我提升的動力；更豐富的途徑：千禧一代享有更豐富的資源和條件（商品、教育、職業(yè)機會、生活方式等），有更多途徑來追求自我發(fā)展。
就業(yè)形勢更加嚴峻：千禧一代成年以來（2000年前后），美國GDP增速整體下滑，并且遭遇2007-08年金融危機，導致25-34歲工作人群的失業(yè)率高于整體失業(yè)率。
正是這些原因使得千禧一代更感到自我提升的必要性，也更愿意為此付費。
歸根結底，進入信息科技年代以來，美國就業(yè)市場的大趨勢是更強調(diào)合作機制而非階層關系，更重視勞動者的個人能力，更尊重個體價值。
在這樣的就業(yè)環(huán)境下，千禧一代作為美國消費主力，不難得出他們的性格特征：更加個人化，喜歡彰顯個性，不從眾；追求不斷提升自我，對個人奮斗的價值深信不疑，相信個人奮斗是獲取成功的核心途徑（即英文詞匯中的Meritocracy）；思想更加多元和開放，能接受更多樣的價值觀，對新鮮事物更有包容性；要打動這樣的新興消費群體，千篇一律的廣告投放已不再合適。
工業(yè)時代寶潔依靠電視廣告崛起成時代巨人，而這樣的時代已經(jīng)過去，新一代的消費品牌將擁有與消費者溝通的全新方式。
