七年級(jí)美術(shù)教案《標(biāo)志設(shè)計(jì)》

教學(xué)環(huán)節(jié)

教師活動(dòng)

學(xué)生活動(dòng)

說(shuō)明

啟發(fā)導(dǎo)入

合作學(xué)習(xí)

分析討論

欣賞作品

設(shè)計(jì)過(guò)程

互動(dòng)

設(shè)計(jì)

嘗試練習(xí)

評(píng)價(jià)

一、猜猜看

（出示一組標(biāo)志圖形）

問(wèn)：同學(xué)們，你見(jiàn)過(guò)以下標(biāo)志嗎？能說(shuō)出它們各代表了什么？

問(wèn)：什么是標(biāo)志呢？

用一種圖形和文字代表另一種事物的符號(hào)。

標(biāo)志是象征性的視覺(jué)語(yǔ)言。它的特征是直

觀生動(dòng)，易于識(shí)別和記憶。

中國(guó)的文字語(yǔ)言在歷史上有著燦爛的光輝，而作為視覺(jué)語(yǔ)言的圖形符號(hào)在歷史上也與文字語(yǔ)言交相輝映，其歷史的淵源可追溯到至少5000年前的陶工印記。人類文明進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用涉及社會(huì)的各方面，包括政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、工商企業(yè)以及文體活動(dòng)等，大到國(guó)徽、國(guó)旗，小到私人標(biāo)志。

二、調(diào)查研究

從每組收集的標(biāo)志中，大家分析一下，它

們?cè)谠O(shè)計(jì)上的特點(diǎn)。

標(biāo)志主要分為商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志

兩大類。它們的表現(xiàn)形態(tài)一般采用具象、抽象、數(shù)字、文字、字母或綜合的形式，設(shè)計(jì)上要求簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂。圖形的表現(xiàn)形式，不受任何語(yǔ)言、文字的限制，國(guó)際性較強(qiáng)。

三、分析標(biāo)志的表現(xiàn)手法

1.  具象型標(biāo)志

出示“中國(guó)青年志愿者協(xié)會(huì)”標(biāo)志

標(biāo)志中被心形圖案襯托出白色圖形，既是

一只手，又是一只鳥(niǎo)。心形圖案在標(biāo)志中象征愛(ài)心、熱心和無(wú)私奉獻(xiàn)精神；手在標(biāo)志中象征具體的幫助行為；鳥(niǎo)在標(biāo)志中象征靈活的幫助和友好的志愿者。

2.  抽象型標(biāo)志

出示“奧運(yùn)會(huì)”標(biāo)志

標(biāo)徽是在1920年的安特衛(wèi)普大會(huì)首次采用的，五環(huán)象征世界五大洲（歐、亞、非、美、大洋洲）的人民和平共處。

3.  漢字型標(biāo)志

出示“永久”牌自行車標(biāo)志

將牌名“永久”二字變體為自行車及騎車的人，直接展示商標(biāo)名稱、商品的形態(tài)特征和使用功能。

4.  字母型標(biāo)志

出示“可口可樂(lè)”飲料標(biāo)志

以流暢、圓潤(rùn)、飄舞的線條寫(xiě)出名稱文字，

寓意可口可樂(lè)飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料。

5.  數(shù)字型標(biāo)志

出示“1997年香港回歸”“慶祝香港回歸祖國(guó)”專用標(biāo)志

6.  綜合型標(biāo)志

出示“中國(guó)鐵路”標(biāo)志

問(wèn)：你能從標(biāo)志的圖形中想到什么？能看出什么漢字？

聯(lián)想火車機(jī)車車頭與鐵軌，以多意形態(tài)同時(shí)傳達(dá)了漢字“工人”，內(nèi)涵豐富，形態(tài)簡(jiǎn)潔。雖然創(chuàng)作于50年代，用當(dāng)時(shí)的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，已屬佳作。即使在今天，依然是一件具現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，不可多得的典范性作品。

歸納：通過(guò)上面的學(xué)習(xí)，同學(xué)認(rèn)識(shí)了標(biāo)志的類別，但怎樣區(qū)分設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，這需要有一種評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，了解這些標(biāo)準(zhǔn)有助于我們更好地欣賞和設(shè)計(jì)標(biāo)志。

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則

用四個(gè)字概括“簡(jiǎn)、準(zhǔn)、奇、美”

1.“簡(jiǎn)”：（出示“聯(lián)想”標(biāo)志）

表現(xiàn)形式簡(jiǎn)練，形象清晰，容易辨認(rèn)和記

憶，讓人一看就明了。

 以“聯(lián)”字的漢語(yǔ)拼音的聲母“L”構(gòu)成反轉(zhuǎn)對(duì)稱。標(biāo)志形象引人注目，形象結(jié)構(gòu)方中有圓，以簡(jiǎn)約的形態(tài)關(guān)系，體現(xiàn)其豐富的蘊(yùn)涵，即聯(lián)想意味著創(chuàng)造，意味著人與人之間的溝通和交流。

2.“準(zhǔn)”（出示“射擊”標(biāo)志）

傳遞信息明確。

以大家熟悉的射擊動(dòng)作表示射擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，給人以準(zhǔn)確的信息。

3.“奇”（出示“瑪莎女子學(xué)�！睒�(biāo)志）

形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎。

瑪莎女子學(xué)校的�；�，以拼音字母開(kāi)頭的

“M”作變形，處理成一名可愛(ài)、快樂(lè)的少女形象，整個(gè)外形是少女的短發(fā)，又如翻開(kāi)的書(shū)，給人很深的印象。

4.“美”（出示“2008年北京申奧”標(biāo)志）

 符號(hào)藝術(shù)美的規(guī)律。

    此標(biāo)志滲透了現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的三個(gè)理念：人

文精神、本土文化及時(shí)代氣息。給人突出的印

象，好像是一個(gè)人正在展示我國(guó)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)

目—太極拳，又像一個(gè)具有動(dòng)感的五角星，

象征主辦國(guó)的地位；它采用了我國(guó)民間的結(jié)繩

藝術(shù)的形象，把奧運(yùn)五環(huán)巧妙地編織進(jìn)去；那

流動(dòng)的弧線和其中的“飛白”，充分展示了中國(guó)

書(shū)法藝術(shù)的神韻。圖案簡(jiǎn)潔，信息量大，既富

有民族特色，又具有時(shí)代特點(diǎn)。

    歸納：一個(gè)好的標(biāo)志必須是：

1.形象簡(jiǎn)潔明了，易識(shí)易記。

2.有視覺(jué)藝術(shù)的形式美感。

3.形象獨(dú)特，讓人一看就能聯(lián)想到該標(biāo)志代表什么。

所以標(biāo)志也被稱為“視覺(jué)語(yǔ)言”。

五、欣賞標(biāo)志：

1.日本植樹(shù)節(jié)

問(wèn)：你知道這是什么標(biāo)志嗎？標(biāo)志的造型有什么特點(diǎn)？寓意是什么？

此標(biāo)志形象生動(dòng)有趣，可聯(lián)想到樹(shù)與鳥(niǎo)、樹(shù)與人、人與自然的相互依存關(guān)系。

2.北京工藝美術(shù)學(xué)校

問(wèn)：猜猜看此標(biāo)志是什么漢字，還可以從中看出什么？有什么寓意？

美，北京工藝美術(shù)學(xué)校。還可以看出兩只交叉的手，此標(biāo)志表示用美術(shù)的方式進(jìn)行人與人的交流。

3.日本亞洲航空公司

問(wèn)：你能從圖形中看出它與航空的關(guān)系嗎？

機(jī)場(chǎng)的跑道和飛機(jī)起飛的速度感。

4.“迪斯尼樂(lè)園”標(biāo)志（美國(guó)）

問(wèn)：此標(biāo)志以什么形象作為標(biāo)志？給人以什么感覺(jué)？

用著名的米老鼠的形象作為標(biāo)志，采用了

擬人的手法，給人以開(kāi)朗、幽默的感覺(jué)。

六、2008年北京奧運(yùn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路流程

    1.設(shè)計(jì)信息的收集：中國(guó)、北京、奧運(yùn)會(huì)。

    2.設(shè)計(jì)元素的綜合分析：民族、文化、運(yùn)動(dòng)。

    3.設(shè)計(jì)圖形的確立：篆刻、“龍”、“京”、武術(shù)。

    4.設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)：整合。

2008年北京奧運(yùn)標(biāo)志，設(shè)計(jì)師站在民族文化的角度，把代表中國(guó)文化的篆刻藝術(shù)運(yùn)用在設(shè)計(jì)作品中，充分肯定了“民族的才是世界的”這一藝術(shù)觀點(diǎn)。

為全國(guó)第九屆運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)一下：

標(biāo)志以代表第九屆“9”字構(gòu)成動(dòng)感跑道和體育場(chǎng)，以代表全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)稱“CS”組成燃源圣火和起舞火鳳凰，紅藍(lán)綠橙代表運(yùn)動(dòng)會(huì)多姿多彩，整個(gè)圖案具有運(yùn)動(dòng)感、速度感的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，體現(xiàn)中國(guó)跨入新世紀(jì)的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。

七、動(dòng)動(dòng)手

    同學(xué)們可采用以上任何一種制作方法，為學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)志。設(shè)計(jì)前，請(qǐng)思考和討論班級(jí)特色。

    總結(jié)：

標(biāo)志存在于我們社會(huì)的每個(gè)角落，適用于社會(huì)生活各個(gè)方面，在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志已不僅是一種單純的視覺(jué)符號(hào)，而且具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值和強(qiáng)大的社會(huì)功能。

以上我們欣賞了一些具有代表性的標(biāo)志作品，對(duì)標(biāo)志的作用和設(shè)計(jì)原則有了進(jìn)一步的了解，并嘗試設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志，這對(duì)我們動(dòng)腦、動(dòng)手設(shè)計(jì)標(biāo)志奠定了一個(gè)基礎(chǔ)，希望大家從這節(jié)課以后，就開(kāi)始注意觀察、收集素材，構(gòu)思一個(gè)標(biāo)志，表現(xiàn)方法不限，下一節(jié)課我們將運(yùn)用形狀和色彩將自己的構(gòu)思表達(dá)出來(lái)。

評(píng)估：

1.設(shè)計(jì)意念是否具有原創(chuàng)性，同時(shí)能表達(dá)班級(jí)

的運(yùn)動(dòng)會(huì)特點(diǎn)。50%

2.設(shè)計(jì)的構(gòu)思是否有步驟及清楚發(fā)展。 20%

3.設(shè)計(jì)技巧。例如點(diǎn)、線、面、色彩的安排與

配合。 20%

4.設(shè)計(jì)的用心程度。 10%

觀看圖形，根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)出它們各代表了什么？

對(duì)標(biāo)志有進(jìn)一步的了解。

每組從收集的標(biāo)志中，分析討論標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

學(xué)習(xí)掌握幾種具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法以及特點(diǎn)。

理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則。

欣賞各種不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)

理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程。

嘗試用語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。

采用一種制作方法，自己設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志。

自評(píng)與互評(píng)。

以提問(wèn)和直觀的方式，導(dǎo)入課題，引發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

肯定學(xué)生的調(diào)查結(jié)果，鼓勵(lì)學(xué)生深入探究標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

在強(qiáng)調(diào)直觀性的基礎(chǔ)上，詳細(xì)介紹標(biāo)志的表現(xiàn)手法，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)標(biāo)志的理解，為提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力做鋪墊。

結(jié)合具體實(shí)例，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳達(dá)功能特征和審美特征加以闡釋，使學(xué)生理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則。

在初步了解了標(biāo)志的概念、表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)原則后，集中欣賞一組標(biāo)志，以進(jìn)一步鞏固學(xué)生的知識(shí)，加深理解，開(kāi)闊視野。

加強(qiáng)理解標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路流程。

通過(guò)這個(gè)過(guò)程讓同學(xué)用語(yǔ)言進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

鼓勵(lì)學(xué)生根據(jù)本校實(shí)際情況，進(jìn)行班級(jí)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在實(shí)踐的環(huán)節(jié)中體認(rèn)本課內(nèi)容，并增強(qiáng)實(shí)踐能力。

通過(guò)評(píng)估活動(dòng)，增加學(xué)生的批評(píng)與反思能力，加深對(duì)本課學(xué)習(xí)的印象。

教學(xué)環(huán)節(jié)

教師活動(dòng)

學(xué)生活動(dòng)

說(shuō)明

啟發(fā)

導(dǎo)入

分析討論

構(gòu)思創(chuàng)意

欣賞作品

設(shè)計(jì)過(guò)程

（出示一個(gè)標(biāo)志圖形）

問(wèn)：這是什么？在生活中你還知道哪些具體的常用標(biāo)志，它們各自起著什么作用？

    同學(xué)們，在日常生活中，我們可以隨時(shí)隨地看到大大小小的標(biāo)志，有些設(shè)置在高樓大廈的外墻上，而在商店的貨架上的貨品，也印有各種各樣的標(biāo)志，在你的書(shū)包里的文具上面，也可以看到不同的標(biāo)志，它們給我們的生活帶來(lái)了許多的方便。

（出示生活中的標(biāo)志圖形）

一、標(biāo)志的概念

    標(biāo)志是具有某種含義的視覺(jué)符號(hào)，猶如語(yǔ)言，起著識(shí)別、示意和傳遞信息的作用。它具有很強(qiáng)的概括性與象征性，有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

 （出示標(biāo)志圖形說(shuō)明）

二、標(biāo)志的分類

  1.商業(yè)標(biāo)志

    用簡(jiǎn)潔的文字和形象表明產(chǎn)商和品牌的一種符號(hào)，是區(qū)別不同商品的特點(diǎn)和質(zhì)量的標(biāo)志。

   2.非商業(yè)性標(biāo)志

   是非商業(yè)性的，以具體可見(jiàn)的圖形、文字表示出來(lái)，用于各類單位以及某些特定活動(dòng)。

   （出示標(biāo)志圖形）

   3.公共性標(biāo)志：

 以簡(jiǎn)潔明了的圖形表示，對(duì)人們生活起告知、警示和規(guī)范作用。

三、標(biāo)志的表現(xiàn)形式

1.圖形構(gòu)成的標(biāo)志（包括具象和抽象兩種），如：“中國(guó)青年志愿者”標(biāo)志。

2.文字構(gòu)成的標(biāo)志（包括漢字、字母和數(shù)字），如：“永久”、“北京民族樂(lè)器工業(yè)公司”標(biāo)志。

3.綜合型標(biāo)志（包括文字和圖形），如“中國(guó)鐵路”、“中國(guó)銀行”標(biāo)志。

四、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

   北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦標(biāo)志

 該標(biāo)志運(yùn)用奧運(yùn)會(huì)五環(huán)組成五角星，相互環(huán)扣，象征主辦國(guó)的地位，同時(shí)有中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品“中國(guó)結(jié)”的形象，象征世界五大洲的團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流和發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。五星似一個(gè)打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的精髓。那流動(dòng)的弧線和其中的“飛白”，充分展示了中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的神韻。圖案簡(jiǎn)潔、信息量大，既富有民族特色，又具有時(shí)代特點(diǎn)。

五、欣賞

欣賞一組標(biāo)志圖形。

六、標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法、步驟

1.選題。確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的題目、內(nèi)容和表達(dá)的信息。

2.構(gòu)思。突出標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征，用什么表現(xiàn)形式來(lái)表現(xiàn)。

3.構(gòu)圖。反復(fù)思考，尋找簡(jiǎn)練、概括的形象，明確地表達(dá)信息。

4.定稿。確定設(shè)計(jì)定稿。

5.著色。設(shè)色做到單純、醒目�？梢杂谜{(diào)和色，也可以用對(duì)比色。

七、作業(yè)要求

    1.設(shè)計(jì)一幅運(yùn)動(dòng)會(huì)上具有班級(jí)特色的標(biāo)志。

  2.為學(xué)校、班級(jí)或個(gè)人設(shè)計(jì)一個(gè)有特點(diǎn)的標(biāo)志。

總結(jié)

    標(biāo)志是以特殊的圖形或文字組成并表達(dá)一定含義的視覺(jué)語(yǔ)言，在生活中起到識(shí)別、示意和傳遞信息的作用。

    一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該具備的特征是：

1.  明白易懂。

2.  形象簡(jiǎn)潔、色彩單純而強(qiáng)烈。

3.具有美感。

根據(jù)問(wèn)題回答。

認(rèn)識(shí)標(biāo)志在我們生活中所起的作用。

了解標(biāo)志的概念及特點(diǎn)，并欣賞優(yōu)秀的標(biāo)志。

在生活中觀察，從用途的不同，區(qū)別標(biāo)志的種類，嘗試對(duì)具體標(biāo)志進(jìn)行分類。

（出示標(biāo)志圖形）

通過(guò)直觀的欣賞，了解標(biāo)志的表現(xiàn)形式。

分析標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征。

欣賞作品。

理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程

學(xué)習(xí)運(yùn)用不同的表現(xiàn)方法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

課前讓學(xué)生調(diào)查生活中的標(biāo)志。

如何從生活不同的方面來(lái)強(qiáng)化對(duì)標(biāo)志的認(rèn)識(shí)。

明確什么是標(biāo)志以及標(biāo)志的特點(diǎn)。欣賞優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)豐富學(xué)生的視覺(jué)形象。

了解標(biāo)志，按照用途可分為不同的種類。

在強(qiáng)調(diào)直觀性的基礎(chǔ)上，介紹和評(píng)析標(biāo)志的表現(xiàn)手法，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)標(biāo)志的理解，為提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力作鋪墊。

結(jié)合欣賞優(yōu)秀的標(biāo)志，了解作品的構(gòu)思與創(chuàng)意。

以一個(gè)標(biāo)志為例，講解標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程。

怎樣將意圖概括地用符號(hào)來(lái)表現(xiàn)。怎樣表達(dá)得明確，又獨(dú)具特色。