第一次接觸標(biāo)志設(shè)計(jì)，第一周的課程是資料的搜集和調(diào)研分析。商標(biāo)、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，所出現(xiàn)所設(shè)計(jì)的。
因?yàn)檫@個(gè)星期做的是企業(yè)的商標(biāo)總結(jié)，所以看到了許多有意思的商標(biāo)，大概的印象就是部分的企業(yè)商標(biāo)只是在企業(yè)名稱的方面做出改動(dòng)，運(yùn)用企業(yè)的首寫字母進(jìn)行變形和修改，缺少企業(yè)的最根本體現(xiàn)，就像運(yùn)動(dòng)類商標(biāo)大多都會(huì)有一種速度感，但部分企業(yè)類商標(biāo)的體現(xiàn)還是缺少在企業(yè)理念和企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的尋找，無論從顏色還是形式。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要作用是識(shí)別性，標(biāo)志是要求簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單的，但簡(jiǎn)潔要包含的東西太多，我想標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是一個(gè)把資料提煉，修改和加工簡(jiǎn)潔的過程。但簡(jiǎn)潔的標(biāo)志放大或縮小到一定的位置或者環(huán)境，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生變化，變的簡(jiǎn)單呢，如果要預(yù)防這種情況發(fā)生，是不是只要在設(shè)計(jì)中控制標(biāo)志的比例，字體的位置，粗細(xì)就可以呢？還是在設(shè)計(jì)中就要考慮到應(yīng)用的場(chǎng)合呢？但如果設(shè)計(jì)標(biāo)志你不知道以后這個(gè)標(biāo)志會(huì)放在什么地方，比如商品包裝的協(xié)調(diào)，店面的比例，甚至員工的胸牌那么小，戶外廣告牌那么大，那么在設(shè)計(jì)中怎么才能兼顧設(shè)計(jì)，保證商標(biāo)在放大或者縮小到一定比例不會(huì)失去標(biāo)準(zhǔn)的美感。
記得第二天調(diào)研報(bào)告中，有一枚商標(biāo)是一個(gè)總部設(shè)在英國(guó)的跨國(guó)工程和建筑集團(tuán)，是一個(gè)類似于圓形的符號(hào)，具有三個(gè)開口的三維形體，先不說標(biāo)志的含義，當(dāng)時(shí)我記得班里有兩種不同的意見，一種認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志是比較前衛(wèi)特別的，在建筑行業(yè)的商標(biāo)里是比較跳的，但另外一個(gè)意見是認(rèn)為標(biāo)志可能體現(xiàn)不了建筑行業(yè)的特色，比較像其他行業(yè)的商標(biāo)。我不是很明白到底行業(yè)特色在商標(biāo)設(shè)計(jì)中有沒有起到一定的作用，就類似于公安，消防的商標(biāo)都差不多，大眾在潛意識(shí)里已經(jīng)接受這種形象的商標(biāo)代表某個(gè)行業(yè)，如果現(xiàn)在重新讓設(shè)計(jì)一個(gè)公安的商標(biāo)，你設(shè)計(jì)的和上面說的那個(gè)建筑集團(tuán)商標(biāo)一樣，很漂亮，也很能體現(xiàn)公安的特色，但會(huì)不會(huì)出現(xiàn)大眾不太接受的情況呢，覺得不像公安的商標(biāo)，可能像運(yùn)動(dòng)、食品等商標(biāo)，就是又把商標(biāo)歸結(jié)到另一種行業(yè)，但這種行業(yè)印象是怎么來的呢？設(shè)計(jì)中是不是可以完全不考慮大眾對(duì)行業(yè)印象的商標(biāo)的影響來設(shè)計(jì)呢？
在學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，首先就是要求學(xué)生要善于發(fā)現(xiàn)問題，尋找事物的根本。為此，我個(gè)人的方法便是平時(shí)多思考、多交流、多寫作。遇事多思考、多與他人交流、探討多方觀點(diǎn)，可以使你廣開思路，不走偏激，更可以客觀地理解事物的本質(zhì)。多寫，就是要培養(yǎng)自己的文字能力和表述能力。說替代不了寫，說不容易成體系，寫可以寫出系統(tǒng)、寫出梗概、寫出主題。寫日記、寫博客、寫心得都是非常不錯(cuò)的方法。
其次，多讀書、多實(shí)踐、有針對(duì)性地去完善和發(fā)展自己的風(fēng)格體系。為什么這么說呢？多讀書，不用我講，“學(xué)富五車，才高八斗”，固然了得，但這只是目標(biāo)，需要積累。多實(shí)踐，更是如此，不經(jīng)歷風(fēng)雨不得見彩虹，閱歷越深，功底越厚，江湖中方能盡顯老辣。我要強(qiáng)調(diào)的是有針對(duì)性地完善和發(fā)展自己的風(fēng)格。就我自己而言，何嘗不想博覽群書，成為博才。然精力有限，愛好不同，有人喜文，有人善工，不盡相同。我就以自己的愛好和興趣為出發(fā)點(diǎn)，我喜好文學(xué)，樂于書畫，傾心傳統(tǒng)，那么便可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。多讀文章，勤練書畫，鉆研國(guó)學(xué)，走出一條屬于自己的具有那么一些中國(guó)書畫風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)道路，這不失為一種方法。實(shí)踐也是這樣，平時(shí)的書畫練習(xí)，傳統(tǒng)的風(fēng)格描繪，無形中也是對(duì)設(shè)計(jì)的實(shí)踐，對(duì)設(shè)計(jì)的提升。“書到用時(shí)方恨少”，惟有多學(xué)、多練，設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)你才可以尋求到自己想要的載體，尋找到表述、詮釋的路徑。
第三，融入于市場(chǎng)，注重于應(yīng)用。不同于傳統(tǒng)美術(shù)，設(shè)計(jì)作為應(yīng)用美術(shù)范疇，它尤其反對(duì)“閉門造車，空洞理論”，它惟有在應(yīng)用中，在市場(chǎng)上方能體現(xiàn)出價(jià)值。就這一點(diǎn)而言，我認(rèn)為提升設(shè)計(jì)品位和價(jià)值的方法就在于接受市場(chǎng)的檢閱。平時(shí)我們可以多參加各類設(shè)計(jì)比賽，多參加企業(yè)實(shí)習(xí)，利用課余時(shí)間參與到各種設(shè)計(jì)活動(dòng)中去。
