▼用科幻片的手法，花將近6分鐘的時(shí)間，講述一位中國媽媽從白日夢(mèng)中醒來，又鼓勵(lì)這位媽媽繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)心夢(mèng)想的故事——這是家電品牌方太在2017年交出的第一份“神轉(zhuǎn)折”廣告答卷。不知道你看完這支廣告，是被其中的想象力打動(dòng)？還是因?yàn)橛羞^類似的白日夢(mèng)經(jīng)歷，對(duì)那位站在洗碗池前發(fā)呆的媽媽從夢(mèng)里。
這是一個(gè)容易被你忽視的故事。
也是一個(gè)正在發(fā)生，甚至將來還會(huì)繼續(xù)在媽媽們身上上演的故事。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
▼用科幻片的手法，花將近6分鐘的時(shí)間，講述一位中國媽媽從白日夢(mèng)中醒來，又鼓勵(lì)這位媽媽繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)心夢(mèng)想的故事——這是家電品牌方太在2017年交出的第一份“神轉(zhuǎn)折”廣告答卷。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
不知道你看完這支廣告，是被其中的想象力打動(dòng)？還是因?yàn)橛羞^類似的白日夢(mèng)經(jīng)歷，對(duì)那位站在洗碗池前發(fā)呆的媽媽從夢(mèng)里醒來時(shí)的悵然感同身受？又或是被最后的轉(zhuǎn)折給激怒了破口喊出一句“臥槽，又特么是廣告！”不管你是什么反應(yīng)，能夠看到最后，說明這個(gè)故事在某種程度上一步步牽引著你的好奇心往前走。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)椋粋�(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
為了引起大家對(duì)《媽媽的時(shí)間機(jī)器》這本的一探究竟，廣告在前面確實(shí)是做足了情緒鋪墊。
從聯(lián)合國秘書長(zhǎng)盤旋在太空的畫外音引入人類要把一本書送給外星人當(dāng)禮物；到中間文學(xué)評(píng)論人、未來女性運(yùn)動(dòng)發(fā)起人、作家協(xié)會(huì)主席等人為這本書站臺(tái)；再到最后這本書的作者站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)揭曉謎底……層層推進(jìn)，讓看的人不免信以為真。
也正是因?yàn)檫@場(chǎng)白日夢(mèng)做得足夠真，所以在夢(mèng)醒來時(shí)，更顯這位母親那一刻的悵然所失讓人嘆息。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
相信那些內(nèi)心有過同樣夢(mèng)想而被“家務(wù)事”占據(jù)日常大量時(shí)間的媽媽們看到女主角這一刻的反應(yīng)后，估計(jì)心中也會(huì)泛起漣漪和共鳴，甚至?xí)悬c(diǎn)點(diǎn)后怕原來自己的夢(mèng)想在瑣碎的日常中被漸漸磨平。
當(dāng)然，廣告并沒有僅僅停留在憐惜這位中國媽媽的遭遇這個(gè)層面。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
而是告訴并鼓勵(lì)和這位媽媽面臨同樣境遇的媽媽們：你們用來洗碗的時(shí)間，還可以實(shí)現(xiàn)更多的夢(mèng)想。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
只是，“要撿起心中的夢(mèng)”，就從“先放下手中的碗”開始。
由此，這個(gè)媒體廣告logo設(shè)計(jì)也戳中了一個(gè)現(xiàn)象，那就是在當(dāng)代中國家庭里，那些主導(dǎo)一家人衣食起居的媽媽們，她們內(nèi)心有過的夢(mèng)想和悸動(dòng)，恰恰不是主要的，而是經(jīng)常排在家務(wù)活之后，甚至是徹底被忽略掉的。
這些夢(mèng)想可能是寫一本書，也可能是出一趟遠(yuǎn)門去海邊放空，又或是打理一間屬于自己的小店，創(chuàng)辦一家屬于自己的公司……不管這些夢(mèng)想是微小如塵埃，還是大到?jīng)]邊際，在方太眼里，它們都值得被花更多的時(shí)間來善待。
媽媽想把陽臺(tái)變成花園多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點(diǎn)時(shí)間和金邊吊蘭多一會(huì)兒交談媽媽想做一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點(diǎn)時(shí)間試一種禮服的鑲邊媽媽想開一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點(diǎn)時(shí)間練一會(huì)兒輪指掃弦媽媽想辦一次攝影展多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點(diǎn)時(shí)間抓一張掠空的飛燕媽媽想一個(gè)月內(nèi)KO小肚腩多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點(diǎn)時(shí)間蹂躪沙袋媽媽想救助100只流浪貓多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點(diǎn)時(shí)間給小黃和樂樂加餐▼從我個(gè)人的角度來看，這支廣告在我這兩年看到的方太廣告里，屬于非常特別的一支。
第一個(gè)特別的地方在于方太終于關(guān)注到了具體的人身上。
過往方太里的廣告雖然也在跟大家傳遞品牌關(guān)愛女性的主張，但更多的時(shí)候，關(guān)注的是某一類女性群體的生活畫像，而非一個(gè)個(gè)體的內(nèi)心境遇。
這也傳遞出方太在與其目標(biāo)群體的溝通上往前再走進(jìn)了一步的信息。
跨出的這一步，就像是從關(guān)注“人”過渡到關(guān)注“人心”。
也許不排除，在未來，方太會(huì)在“為中國家庭女性發(fā)聲”這個(gè)視點(diǎn)上，做出更多的議題設(shè)置，進(jìn)而會(huì)形成一個(gè)個(gè)能引起社會(huì)廣泛討論的話題。
另外還有一個(gè)特別的地方是經(jīng)過了近兩年時(shí)間的積累，在線上不斷通過高質(zhì)量的廣告持續(xù)輸出傳達(dá)自己的品牌主張和產(chǎn)品理念后，方太今年開始試圖把廣告里的概念都落地到線下空間，將其具象化，讓人在線下也可以觸摸得到方太的這種情感。
比如這一次《媽媽的時(shí)間機(jī)器》，在前期做預(yù)熱的時(shí)候，方太還開了一間“時(shí)間超市”，將媽媽們?cè)谙赐氤厍盎ǖ臅r(shí)間打印計(jì)量了出來。
最后再說一個(gè)可能很多人沒注意到的細(xì)節(jié)，《媽媽的時(shí)間機(jī)器》這本書的作者方須臾，名字中的“須臾”兩個(gè)字，是“片刻”、“少頃”的意思。
而在梵語里，“須臾”代表一晝夜的三十分之一，相當(dāng)于今日的四十八分鐘。
也就是說，一位自帶時(shí)間屬性的媽媽，在走神的時(shí)間里，寫了一本關(guān)于時(shí)間的書。
由這點(diǎn)也能感受到，這次創(chuàng)意方在落地執(zhí)行時(shí)對(duì)人物和腳本的打磨之細(xì)。
據(jù)悉，這支LOGO設(shè)計(jì)廣告仍然是由和方太合作了長(zhǎng)達(dá)15年之久的創(chuàng)意公司上海勝加廣告來主導(dǎo)的。
