▼用科幻片的手法，花將近6分鐘的時間，講述一位中國媽媽從白日夢中醒來，又鼓勵這位媽媽繼續(xù)堅持內(nèi)心夢想的故事——這是家電品牌方太在2017年交出的第一份“神轉(zhuǎn)折”廣告答卷。不知道你看完這支廣告，是被其中的想象力打動？還是因為有過類似的白日夢經(jīng)歷，對那位站在洗碗池前發(fā)呆的媽媽從夢里。
這是一個容易被你忽視的故事。
也是一個正在發(fā)生，甚至將來還會繼續(xù)在媽媽們身上上演的故事。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
▼用科幻片的手法，花將近6分鐘的時間，講述一位中國媽媽從白日夢中醒來，又鼓勵這位媽媽繼續(xù)堅持內(nèi)心夢想的故事——這是家電品牌方太在2017年交出的第一份“神轉(zhuǎn)折”廣告答卷。包括：LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
不知道你看完這支廣告，是被其中的想象力打動？還是因為有過類似的白日夢經(jīng)歷，對那位站在洗碗池前發(fā)呆的媽媽從夢里醒來時的悵然感同身受？又或是被最后的轉(zhuǎn)折給激怒了破口喊出一句“臥槽，又特么是廣告！”不管你是什么反應(yīng)，能夠看到最后，說明這個故事在某種程度上一步步牽引著你的好奇心往前走。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設(shè)計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
為了引起大家對《媽媽的時間機器》這本的一探究竟，廣告在前面確實是做足了情緒鋪墊。
從聯(lián)合國秘書長盤旋在太空的畫外音引入人類要把一本書送給外星人當(dāng)禮物；到中間文學(xué)評論人、未來女性運動發(fā)起人、作家協(xié)會主席等人為這本書站臺；再到最后這本書的作者站上領(lǐng)獎臺揭曉謎底……層層推進，讓看的人不免信以為真。
也正是因為這場白日夢做得足夠真，所以在夢醒來時，更顯這位母親那一刻的悵然所失讓人嘆息。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
相信那些內(nèi)心有過同樣夢想而被“家務(wù)事”占據(jù)日常大量時間的媽媽們看到女主角這一刻的反應(yīng)后，估計心中也會泛起漣漪和共鳴，甚至?xí)悬c點后怕原來自己的夢想在瑣碎的日常中被漸漸磨平。
當(dāng)然，廣告并沒有僅僅停留在憐惜這位中國媽媽的遭遇這個層面。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設(shè)計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
而是告訴并鼓勵和這位媽媽面臨同樣境遇的媽媽們：你們用來洗碗的時間，還可以實現(xiàn)更多的夢想。簡單的設(shè)計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
只是，“要撿起心中的夢”，就從“先放下手中的碗”開始。
由此，這個媒體廣告logo設(shè)計也戳中了一個現(xiàn)象，那就是在當(dāng)代中國家庭里，那些主導(dǎo)一家人衣食起居的媽媽們，她們內(nèi)心有過的夢想和悸動，恰恰不是主要的，而是經(jīng)常排在家務(wù)活之后，甚至是徹底被忽略掉的。
這些夢想可能是寫一本書，也可能是出一趟遠門去海邊放空，又或是打理一間屬于自己的小店，創(chuàng)辦一家屬于自己的公司……不管這些夢想是微小如塵埃，還是大到?jīng)]邊際，在方太眼里，它們都值得被花更多的時間來善待。
媽媽想把陽臺變成花園多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點時間和金邊吊蘭多一會兒交談媽媽想做一個服裝設(shè)計師多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點時間試一種禮服的鑲邊媽媽想開一場個人演唱會多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點時間練一會兒輪指掃弦媽媽想辦一次攝影展多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點時間抓一張掠空的飛燕媽媽想一個月內(nèi)KO小肚腩多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點時間蹂躪沙袋媽媽想救助100只流浪貓多幫她洗一次蔬果碗盤她就能多點時間給小黃和樂樂加餐▼從我個人的角度來看，這支廣告在我這兩年看到的方太廣告里，屬于非常特別的一支。
第一個特別的地方在于方太終于關(guān)注到了具體的人身上。
過往方太里的廣告雖然也在跟大家傳遞品牌關(guān)愛女性的主張，但更多的時候，關(guān)注的是某一類女性群體的生活畫像，而非一個個體的內(nèi)心境遇。
這也傳遞出方太在與其目標群體的溝通上往前再走進了一步的信息。
跨出的這一步，就像是從關(guān)注“人”過渡到關(guān)注“人心”。
也許不排除，在未來，方太會在“為中國家庭女性發(fā)聲”這個視點上，做出更多的議題設(shè)置，進而會形成一個個能引起社會廣泛討論的話題。
另外還有一個特別的地方是經(jīng)過了近兩年時間的積累，在線上不斷通過高質(zhì)量的廣告持續(xù)輸出傳達自己的品牌主張和產(chǎn)品理念后，方太今年開始試圖把廣告里的概念都落地到線下空間，將其具象化，讓人在線下也可以觸摸得到方太的這種情感。
比如這一次《媽媽的時間機器》，在前期做預(yù)熱的時候，方太還開了一間“時間超市”，將媽媽們在洗碗池前花的時間打印計量了出來。
最后再說一個可能很多人沒注意到的細節(jié)，《媽媽的時間機器》這本書的作者方須臾，名字中的“須臾”兩個字，是“片刻”、“少頃”的意思。
而在梵語里，“須臾”代表一晝夜的三十分之一，相當(dāng)于今日的四十八分鐘。
也就是說，一位自帶時間屬性的媽媽，在走神的時間里，寫了一本關(guān)于時間的書。
由這點也能感受到，這次創(chuàng)意方在落地執(zhí)行時對人物和腳本的打磨之細。
據(jù)悉，這支LOGO設(shè)計廣告仍然是由和方太合作了長達15年之久的創(chuàng)意公司上海勝加廣告來主導(dǎo)的。
