標(biāo)志概述
一:何謂標(biāo)志？標(biāo)志(Logo)是人類社會(huì)在長(zhǎng)期生活與實(shí)踐中，逐步形成的一種非語(yǔ)言 而以視覺(jué)圖形 傳達(dá)信息的象征符號(hào)，是表明事物特征的記號(hào)。
標(biāo)志作為一種特定的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)或社團(tuán)的形象、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮。是一種大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義。譬如，在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們采用煙（狼煙）作為傳送信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號(hào)，也是一種標(biāo)志。今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但標(biāo)志這種令公眾一目了然、反應(yīng)快捷，并且不受語(yǔ)言、文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。
二:標(biāo)志分類(一)
1. 商標(biāo)----是工商企業(yè)為區(qū)別其制造或經(jīng)營(yíng)某種商品的質(zhì)量、規(guī)格和特點(diǎn)的標(biāo)志。一般用文字、圖形注明在商品、商品包裝、招牌、廣告上，商標(biāo)通常要向國(guó)家商標(biāo)管理機(jī)關(guān)注冊(cè)登記，并取得專用權(quán)才可以使用的。
2. 標(biāo)徽----是由徽章演變而來(lái)的�；照伦畛跤蓚�(gè)人使用，表示持有者的某種身份，后來(lái)發(fā)展到為王公貴族所使用，作為家族的特征標(biāo)志以表達(dá)權(quán)勢(shì)。現(xiàn)代社會(huì)中，許多機(jī)關(guān) 、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等也紛紛使用某種固定的標(biāo)徽。另外，各種集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日、紀(jì)念性的事件等也可用標(biāo)徽來(lái)識(shí)別。國(guó)徽、軍徽、隊(duì)徽等徽標(biāo)是具有特殊內(nèi)涵的標(biāo)志。
歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟
二:標(biāo)志分類(二)
1. 文字標(biāo)志----用漢字或拉丁字母（包括阿拉伯?dāng)?shù)字）以及26個(gè)字母為設(shè)計(jì)母體所構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志。漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字以及26個(gè)英文字母均可單獨(dú)設(shè)計(jì)成商標(biāo)標(biāo)志，同—個(gè)漢字、數(shù)字或字母也可以設(shè)計(jì)成多種不同造型的標(biāo)志作品。
2. 圖形標(biāo)志----以圖形為主要形象的標(biāo)志，包括自然具象圖形、幾何抽象圖形、綜合標(biāo)志等。自然具象形就是以自然物品比如一些動(dòng)物、植物或者人工物品為原始形象設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，幾何抽象圖形就是以一些幾何圖形如方形、圓形或者多邊形為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，綜合形標(biāo)志就是自然具象形和幾何由象形的綜合運(yùn)用。
3. 綜合標(biāo)志----文字與圖形結(jié)合，運(yùn)用得最廣泛的一種標(biāo)志。
三:標(biāo)志的價(jià)值
當(dāng)今社會(huì)，人們的生活已同商標(biāo)密切地聯(lián)系在一起。在追逐名牌的消費(fèi)潮流中，人們企求身穿皮爾 - 卡丹，腳登耐克，別著派克，手持iphone，吸著萬(wàn)寶路，開(kāi)著奔馳，住著希爾頓，飲著雀巢咖啡，喝著法國(guó)人頭馬，聽(tīng)著先鋒音響，看著松下電視……這些夢(mèng)想與希望無(wú)不讓人在腦海中展現(xiàn)一系列的名牌標(biāo)志形象。名牌令人興奮，給人榮譽(yù)，讓人造求，享用名牌甚至已成為事業(yè)成功的象征。
進(jìn)入信息時(shí)代后，隨著商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商標(biāo)一概念的應(yīng)用范圍也日益廣泛，它不僅是企業(yè)與商品的代符號(hào)，而且是質(zhì)量的保障，是溝通人與產(chǎn)品，企業(yè)與社會(huì)最直觀的中介之一。在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著商標(biāo)已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種個(gè)人值的體現(xiàn)，一種企業(yè)形象的展示。這是商標(biāo)的新價(jià)值之一。
名牌商標(biāo)還是一種無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)前世界馳名的商標(biāo)身價(jià)高得驚人，從以下列舉的標(biāo)價(jià)即可看出。
萬(wàn)寶路煙草公司總裁馬克斯韋爾指出： 名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，當(dāng)你不斷廣告積累其價(jià)值便可盡享其利息。
美國(guó)可口可樂(lè)公司的一位經(jīng)理說(shuō)，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他也可憑借可口可樂(lè)的標(biāo)志聲譽(yù)，從銀行立即貸款而重建工廠�？梢�(jiàn)，對(duì)擁有名牌商標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的資產(chǎn)。
四：標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須做到：
一：創(chuàng)意卓越，內(nèi)涵明確 重點(diǎn)為“意” 創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中占有首要位置，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也不例外，通過(guò)它可以表達(dá)出企業(yè)、產(chǎn)品或社團(tuán)、群體等在經(jīng)營(yíng)、銷售、產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)類別、會(huì)議性質(zhì)、活動(dòng)意義等的內(nèi)涵。
LOGO設(shè)計(jì)說(shuō)明或設(shè)計(jì)意念 ，是設(shè)計(jì)者對(duì)其設(shè)計(jì)的圖稿作文字的解釋。我們常說(shuō)，好的設(shè)計(jì)必須要有好的說(shuō)明，好的說(shuō)明，不但要準(zhǔn)確無(wú)誤、言簡(jiǎn)意明地反映設(shè)計(jì)者和其作品的意圖和含意，且要文筆流暢，語(yǔ)詞生輝，憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認(rèn)識(shí)標(biāo)徽的意思并產(chǎn)生共鳴，因而詞匯在釋文中卻有著舉足輕重的作用。
雀巢（Nestle）公司的標(biāo)志，圖形是一只母鳥(niǎo)給兩只雀巢中的小鳥(niǎo)喂食，創(chuàng)意巧妙，富于人情味，十分吻合內(nèi)斯特爾（Nestle）“依偎”和“舒適安頓下來(lái)”的英文詞義。現(xiàn)在人們一提起這個(gè)名稱，就會(huì)想起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和營(yíng)養(yǎng)豐富的雀巢產(chǎn)品。
耐克（NIKE）的創(chuàng)意來(lái)自命名者遇見(jiàn)勝利女神NIKE的夢(mèng)境。希臘神話中， NIKE身有雙翼，攜帶橄欖枝，給人們帶來(lái)勝利和諸神的禮物，是吉祥、正義、勝利的象征，用“耐克“作品牌的標(biāo)志，十分貼切地表達(dá)了產(chǎn)品的銷售意念，給人以美好的聯(lián)想。
瑞士—加拿大資產(chǎn)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)師為了表達(dá)“合資”或“合作”的標(biāo)志意念，極為巧妙地選取了象征加拿大的楓葉和象征瑞士的十字這兩個(gè)國(guó)家的國(guó)旗圖案進(jìn)行組合變化新的圖形形態(tài)又能使人很清楚地看到楓葉和十字圖形，很好地了解這家銀行資產(chǎn)構(gòu)成的特殊性質(zhì)。
二：造型洗練，個(gè)性突出 重點(diǎn)在“形”， 強(qiáng)調(diào)“形”在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的不可替代的重要作用。簡(jiǎn)潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺(jué)個(gè)性，強(qiáng)化圖形的視覺(jué)效果，令標(biāo)志最大限度地發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)作用。
香港電話有限公司的標(biāo)志，用“ T ”作標(biāo)志的主體形�！� T ”不僅代表標(biāo)志的構(gòu)思來(lái)源——鈴的形象，也是“ Tel”的首字母，還是舊有標(biāo)志“電話形”的簡(jiǎn)化形態(tài)。簡(jiǎn)練的造型不僅完美地表達(dá)了主題意念，也更突出了標(biāo)志的整體個(gè)性。
蘋(píng)果：借用水果的名字和圖形標(biāo)志命名計(jì)算機(jī)，主題標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案是一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，是取自于圣經(jīng)中的一個(gè)故事---亞當(dāng)和夏娃。而這個(gè)蘋(píng)果又代表著知識(shí)之樹(shù)上的果實(shí)，知識(shí)無(wú)止境，蘋(píng)果公司希望不斷更新完美蘋(píng)果的產(chǎn)品，永無(wú)止盡。標(biāo)志整體造型簡(jiǎn)練,個(gè)性十足。
韓國(guó)賽馬會(huì)標(biāo)志：設(shè)計(jì)師對(duì)賽馬會(huì)的主角---馬的形象進(jìn)行了藝術(shù)加工，突出了馬的頭頸部的外表特征。為了表達(dá)比賽取勝在于領(lǐng)先的速度這一主題思想又對(duì)馬的鬃毛進(jìn)行了水平線形的夸張?zhí)幚恚鳛橘愸R會(huì)的標(biāo)志，形象明確而洗練，個(gè)性十分突出。
三：易于識(shí)別，便于應(yīng)用 重點(diǎn)是“便”標(biāo)志經(jīng)過(guò)形的反復(fù)推敲，不僅能較正確地體現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)作意念，其簡(jiǎn)練、獨(dú)特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識(shí)別、記憶，讓人過(guò)目不忘。同時(shí)也因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應(yīng)用時(shí)放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。日本Dalel大型超市連鎖機(jī)構(gòu)標(biāo)志。
加拿大直升飛機(jī)公司：蜂鳥(niǎo)美麗靈巧，有高超的飛行技術(shù)，選擇它來(lái)象征一家善于作飛行業(yè)務(wù)的公司不僅十分恰當(dāng)合理，符合公司的性質(zhì)，易于識(shí)別，突出了公司的服務(wù)特色，而且也給人一種輕松愉快的美好聯(lián)想，讓人過(guò)目不忘。
中國(guó)銀行---該標(biāo)志是采用字形組合變化形式設(shè)計(jì)成功的典范作品，設(shè)計(jì)師采用我國(guó)古代流行的貨幣銅錢(qián)的外觀造型并與“中”字有機(jī)組合，這既表現(xiàn)了銀行機(jī)構(gòu)的基本社會(huì)功能，又準(zhǔn)確獨(dú)特地表達(dá)了是中國(guó)銀行這一特定概念，易于識(shí)別，造型高度簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價(jià)值。
五：標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路
一：象形的手法
標(biāo)志設(shè)計(jì)象形的構(gòu)思手法，即抓住某一物體最鮮明的形象特征，高度概括與提煉的具體的形象。在象形標(biāo)志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和意象類。前面講過(guò)的韓國(guó)賽馬會(huì)標(biāo)志、中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志都是屬于象形的設(shè)計(jì)手法。
表象類：即用鮮明的具體感性形象來(lái)直接進(jìn)行反映，所以具有易于識(shí)別的特點(diǎn)。
意象類：用比喻或暗示的方式來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達(dá)的設(shè)計(jì)意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。
寶馬的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫(xiě)。 內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，既體現(xiàn)了該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以最新的科學(xué)技術(shù)、最先進(jìn)的觀念，滿足顧客的最大愿望。
二：字形的手法
它以拉丁字母、數(shù)字以及中文字型為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體。拉丁字母和數(shù)字具有言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)獨(dú)特、變化多樣的特點(diǎn)；中文漢字獨(dú)特的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)也是設(shè)計(jì)表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，所以字形的手法成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的手法。
信用金庫(kù)30周年紀(jì)念標(biāo)志
這是為企業(yè)30周年大慶活動(dòng)而專題設(shè)計(jì)的標(biāo)志。為了突出30周年這個(gè)特定的活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)師在象征金市的圓形中將30這個(gè)數(shù)字作了強(qiáng)化處理，造成較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。為了豐富設(shè)計(jì)的意念內(nèi)涵，在‘O’，字的圓形中，特別設(shè)計(jì)了一個(gè)飄動(dòng)的翅膀，以象征企業(yè)和客戶的金融產(chǎn)業(yè)更加飛黃騰達(dá)。
第五屆中國(guó)男子高爾夫球業(yè)余選手錦標(biāo)賽標(biāo)志
為了造成一種整體向前的運(yùn)動(dòng)感，將數(shù)字”5”構(gòu)成一個(gè)揮動(dòng)球桿的瞬間，好似一個(gè)滾動(dòng)的高爾夫球，鮮明地表達(dá)了賽事的特點(diǎn)。由上向下的弧線又進(jìn)一步加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)的速度特征，同時(shí)也為整個(gè)字體組合造型增添了活力與趣味。
中國(guó)銀行---標(biāo)志是采用字形組合變化形式設(shè)計(jì)的，采用我國(guó)古代流行的貨幣銅錢(qián)的外觀造型并與“中”字有機(jī)組合，這既表現(xiàn)了銀行機(jī)構(gòu)的基本社會(huì)功能，又準(zhǔn)確獨(dú)特地表達(dá)了是中國(guó)銀行這一特定概念，這是屬于字形手法里中文漢字運(yùn)用的典范。
工商銀行---這個(gè)標(biāo)志跟中國(guó)銀行的標(biāo)志有異曲同工之妙，行徽?qǐng)D案整體為中國(guó)古代圓形方孔錢(qián)幣，象征銀行；圖案中心由工字變形而來(lái)，呈現(xiàn)“工”字神韻，點(diǎn)明是工商銀行；圖案中兩個(gè)對(duì)應(yīng)的幾何圖型則象征工行和客戶之間相互依存緊密聯(lián)合作的融洽關(guān)系。
三：幾何的手法
在標(biāo)志的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，但卻無(wú)法表達(dá)某些抽象的意念與感覺(jué)，尤其是在標(biāo)志這個(gè)方寸之地中更難以施展，這時(shí)就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)把表達(dá)對(duì)象有特征的感覺(jué)抽象出來(lái)，然后用純粹理性的點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成抽象的圖形，表達(dá)一種感覺(jué)和意念。這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)，其構(gòu)成有一種抽象的美感，往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值。幾何形的標(biāo)志有不易為人們所理解的不足地方。
豐田將三個(gè)外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音"TOYOTA"字母寓于圖形商標(biāo)之中。 大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合成一個(gè)"T"字， "T"代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的"T"字與外面的橢圓重疊， 使"T"字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使"T"更加突出，喻示豐田汽車走向世界 。
大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標(biāo)是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個(gè)字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，圖形商標(biāo)形似三個(gè)"V"字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司極其產(chǎn)品"必勝-必勝-必勝"。同時(shí)顯示眾多、團(tuán)結(jié)就是力量的寓意，大眾商標(biāo)簡(jiǎn)捷、鮮明、引人入勝，令人過(guò)目不忘。
三菱（Mitsubishi）外形三瓣幾何菱形鉆石圖案。三菱體現(xiàn)了公司的三個(gè)原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)與公平、 通過(guò)貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。同時(shí)三瓣幾何菱形鉆石也突顯其蘊(yùn)含菱鉆式的造車藝術(shù)，寓意為鉆石幫的品質(zhì)，而該公司的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，性能超群，實(shí)質(zhì)名歸，三菱商標(biāo)知名全世界。
一:何謂標(biāo)志？標(biāo)志(Logo)是人類社會(huì)在長(zhǎng)期生活與實(shí)踐中，逐步形成的一種非語(yǔ)言 而以視覺(jué)圖形 傳達(dá)信息的象征符號(hào)，是表明事物特征的記號(hào)。
標(biāo)志作為一種特定的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)或社團(tuán)的形象、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮。是一種大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義。譬如，在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們采用煙（狼煙）作為傳送信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號(hào)，也是一種標(biāo)志。今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但標(biāo)志這種令公眾一目了然、反應(yīng)快捷，并且不受語(yǔ)言、文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。
二:標(biāo)志分類(一)
1. 商標(biāo)----是工商企業(yè)為區(qū)別其制造或經(jīng)營(yíng)某種商品的質(zhì)量、規(guī)格和特點(diǎn)的標(biāo)志。一般用文字、圖形注明在商品、商品包裝、招牌、廣告上，商標(biāo)通常要向國(guó)家商標(biāo)管理機(jī)關(guān)注冊(cè)登記，并取得專用權(quán)才可以使用的。
2. 標(biāo)徽----是由徽章演變而來(lái)的�；照伦畛跤蓚�(gè)人使用，表示持有者的某種身份，后來(lái)發(fā)展到為王公貴族所使用，作為家族的特征標(biāo)志以表達(dá)權(quán)勢(shì)。現(xiàn)代社會(huì)中，許多機(jī)關(guān) 、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等也紛紛使用某種固定的標(biāo)徽。另外，各種集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日、紀(jì)念性的事件等也可用標(biāo)徽來(lái)識(shí)別。國(guó)徽、軍徽、隊(duì)徽等徽標(biāo)是具有特殊內(nèi)涵的標(biāo)志。
歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟
二:標(biāo)志分類(二)
1. 文字標(biāo)志----用漢字或拉丁字母（包括阿拉伯?dāng)?shù)字）以及26個(gè)字母為設(shè)計(jì)母體所構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志。漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字以及26個(gè)英文字母均可單獨(dú)設(shè)計(jì)成商標(biāo)標(biāo)志，同—個(gè)漢字、數(shù)字或字母也可以設(shè)計(jì)成多種不同造型的標(biāo)志作品。
2. 圖形標(biāo)志----以圖形為主要形象的標(biāo)志，包括自然具象圖形、幾何抽象圖形、綜合標(biāo)志等。自然具象形就是以自然物品比如一些動(dòng)物、植物或者人工物品為原始形象設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，幾何抽象圖形就是以一些幾何圖形如方形、圓形或者多邊形為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，綜合形標(biāo)志就是自然具象形和幾何由象形的綜合運(yùn)用。
3. 綜合標(biāo)志----文字與圖形結(jié)合，運(yùn)用得最廣泛的一種標(biāo)志。
三:標(biāo)志的價(jià)值
當(dāng)今社會(huì)，人們的生活已同商標(biāo)密切地聯(lián)系在一起。在追逐名牌的消費(fèi)潮流中，人們企求身穿皮爾 - 卡丹，腳登耐克，別著派克，手持iphone，吸著萬(wàn)寶路，開(kāi)著奔馳，住著希爾頓，飲著雀巢咖啡，喝著法國(guó)人頭馬，聽(tīng)著先鋒音響，看著松下電視……這些夢(mèng)想與希望無(wú)不讓人在腦海中展現(xiàn)一系列的名牌標(biāo)志形象。名牌令人興奮，給人榮譽(yù)，讓人造求，享用名牌甚至已成為事業(yè)成功的象征。
進(jìn)入信息時(shí)代后，隨著商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商標(biāo)一概念的應(yīng)用范圍也日益廣泛，它不僅是企業(yè)與商品的代符號(hào)，而且是質(zhì)量的保障，是溝通人與產(chǎn)品，企業(yè)與社會(huì)最直觀的中介之一。在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著商標(biāo)已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種個(gè)人值的體現(xiàn)，一種企業(yè)形象的展示。這是商標(biāo)的新價(jià)值之一。
名牌商標(biāo)還是一種無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)前世界馳名的商標(biāo)身價(jià)高得驚人，從以下列舉的標(biāo)價(jià)即可看出。
萬(wàn)寶路煙草公司總裁馬克斯韋爾指出： 名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，當(dāng)你不斷廣告積累其價(jià)值便可盡享其利息。
美國(guó)可口可樂(lè)公司的一位經(jīng)理說(shuō)，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他也可憑借可口可樂(lè)的標(biāo)志聲譽(yù)，從銀行立即貸款而重建工廠�？梢�(jiàn)，對(duì)擁有名牌商標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的資產(chǎn)。
四：標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須做到：
一：創(chuàng)意卓越，內(nèi)涵明確 重點(diǎn)為“意” 創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中占有首要位置，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也不例外，通過(guò)它可以表達(dá)出企業(yè)、產(chǎn)品或社團(tuán)、群體等在經(jīng)營(yíng)、銷售、產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)類別、會(huì)議性質(zhì)、活動(dòng)意義等的內(nèi)涵。
LOGO設(shè)計(jì)說(shuō)明或設(shè)計(jì)意念 ，是設(shè)計(jì)者對(duì)其設(shè)計(jì)的圖稿作文字的解釋。我們常說(shuō)，好的設(shè)計(jì)必須要有好的說(shuō)明，好的說(shuō)明，不但要準(zhǔn)確無(wú)誤、言簡(jiǎn)意明地反映設(shè)計(jì)者和其作品的意圖和含意，且要文筆流暢，語(yǔ)詞生輝，憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認(rèn)識(shí)標(biāo)徽的意思并產(chǎn)生共鳴，因而詞匯在釋文中卻有著舉足輕重的作用。
雀巢（Nestle）公司的標(biāo)志，圖形是一只母鳥(niǎo)給兩只雀巢中的小鳥(niǎo)喂食，創(chuàng)意巧妙，富于人情味，十分吻合內(nèi)斯特爾（Nestle）“依偎”和“舒適安頓下來(lái)”的英文詞義。現(xiàn)在人們一提起這個(gè)名稱，就會(huì)想起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和營(yíng)養(yǎng)豐富的雀巢產(chǎn)品。
耐克（NIKE）的創(chuàng)意來(lái)自命名者遇見(jiàn)勝利女神NIKE的夢(mèng)境。希臘神話中， NIKE身有雙翼，攜帶橄欖枝，給人們帶來(lái)勝利和諸神的禮物，是吉祥、正義、勝利的象征，用“耐克“作品牌的標(biāo)志，十分貼切地表達(dá)了產(chǎn)品的銷售意念，給人以美好的聯(lián)想。
瑞士—加拿大資產(chǎn)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)師為了表達(dá)“合資”或“合作”的標(biāo)志意念，極為巧妙地選取了象征加拿大的楓葉和象征瑞士的十字這兩個(gè)國(guó)家的國(guó)旗圖案進(jìn)行組合變化新的圖形形態(tài)又能使人很清楚地看到楓葉和十字圖形，很好地了解這家銀行資產(chǎn)構(gòu)成的特殊性質(zhì)。
二：造型洗練，個(gè)性突出 重點(diǎn)在“形”， 強(qiáng)調(diào)“形”在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的不可替代的重要作用。簡(jiǎn)潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺(jué)個(gè)性，強(qiáng)化圖形的視覺(jué)效果，令標(biāo)志最大限度地發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)作用。
香港電話有限公司的標(biāo)志，用“ T ”作標(biāo)志的主體形�！� T ”不僅代表標(biāo)志的構(gòu)思來(lái)源——鈴的形象，也是“ Tel”的首字母，還是舊有標(biāo)志“電話形”的簡(jiǎn)化形態(tài)。簡(jiǎn)練的造型不僅完美地表達(dá)了主題意念，也更突出了標(biāo)志的整體個(gè)性。
蘋(píng)果：借用水果的名字和圖形標(biāo)志命名計(jì)算機(jī)，主題標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案是一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，是取自于圣經(jīng)中的一個(gè)故事---亞當(dāng)和夏娃。而這個(gè)蘋(píng)果又代表著知識(shí)之樹(shù)上的果實(shí)，知識(shí)無(wú)止境，蘋(píng)果公司希望不斷更新完美蘋(píng)果的產(chǎn)品，永無(wú)止盡。標(biāo)志整體造型簡(jiǎn)練,個(gè)性十足。
韓國(guó)賽馬會(huì)標(biāo)志：設(shè)計(jì)師對(duì)賽馬會(huì)的主角---馬的形象進(jìn)行了藝術(shù)加工，突出了馬的頭頸部的外表特征。為了表達(dá)比賽取勝在于領(lǐng)先的速度這一主題思想又對(duì)馬的鬃毛進(jìn)行了水平線形的夸張?zhí)幚恚鳛橘愸R會(huì)的標(biāo)志，形象明確而洗練，個(gè)性十分突出。
三：易于識(shí)別，便于應(yīng)用 重點(diǎn)是“便”標(biāo)志經(jīng)過(guò)形的反復(fù)推敲，不僅能較正確地體現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)作意念，其簡(jiǎn)練、獨(dú)特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識(shí)別、記憶，讓人過(guò)目不忘。同時(shí)也因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應(yīng)用時(shí)放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。日本Dalel大型超市連鎖機(jī)構(gòu)標(biāo)志。
加拿大直升飛機(jī)公司：蜂鳥(niǎo)美麗靈巧，有高超的飛行技術(shù)，選擇它來(lái)象征一家善于作飛行業(yè)務(wù)的公司不僅十分恰當(dāng)合理，符合公司的性質(zhì)，易于識(shí)別，突出了公司的服務(wù)特色，而且也給人一種輕松愉快的美好聯(lián)想，讓人過(guò)目不忘。
中國(guó)銀行---該標(biāo)志是采用字形組合變化形式設(shè)計(jì)成功的典范作品，設(shè)計(jì)師采用我國(guó)古代流行的貨幣銅錢(qián)的外觀造型并與“中”字有機(jī)組合，這既表現(xiàn)了銀行機(jī)構(gòu)的基本社會(huì)功能，又準(zhǔn)確獨(dú)特地表達(dá)了是中國(guó)銀行這一特定概念，易于識(shí)別，造型高度簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價(jià)值。
五：標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路
一：象形的手法
標(biāo)志設(shè)計(jì)象形的構(gòu)思手法，即抓住某一物體最鮮明的形象特征，高度概括與提煉的具體的形象。在象形標(biāo)志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和意象類。前面講過(guò)的韓國(guó)賽馬會(huì)標(biāo)志、中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志都是屬于象形的設(shè)計(jì)手法。
表象類：即用鮮明的具體感性形象來(lái)直接進(jìn)行反映，所以具有易于識(shí)別的特點(diǎn)。
意象類：用比喻或暗示的方式來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達(dá)的設(shè)計(jì)意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。
寶馬的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫(xiě)。 內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，既體現(xiàn)了該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以最新的科學(xué)技術(shù)、最先進(jìn)的觀念，滿足顧客的最大愿望。
二：字形的手法
它以拉丁字母、數(shù)字以及中文字型為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體。拉丁字母和數(shù)字具有言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)獨(dú)特、變化多樣的特點(diǎn)；中文漢字獨(dú)特的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)也是設(shè)計(jì)表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，所以字形的手法成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的手法。
信用金庫(kù)30周年紀(jì)念標(biāo)志
這是為企業(yè)30周年大慶活動(dòng)而專題設(shè)計(jì)的標(biāo)志。為了突出30周年這個(gè)特定的活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)師在象征金市的圓形中將30這個(gè)數(shù)字作了強(qiáng)化處理，造成較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。為了豐富設(shè)計(jì)的意念內(nèi)涵，在‘O’，字的圓形中，特別設(shè)計(jì)了一個(gè)飄動(dòng)的翅膀，以象征企業(yè)和客戶的金融產(chǎn)業(yè)更加飛黃騰達(dá)。
第五屆中國(guó)男子高爾夫球業(yè)余選手錦標(biāo)賽標(biāo)志
為了造成一種整體向前的運(yùn)動(dòng)感，將數(shù)字”5”構(gòu)成一個(gè)揮動(dòng)球桿的瞬間，好似一個(gè)滾動(dòng)的高爾夫球，鮮明地表達(dá)了賽事的特點(diǎn)。由上向下的弧線又進(jìn)一步加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)的速度特征，同時(shí)也為整個(gè)字體組合造型增添了活力與趣味。
中國(guó)銀行---標(biāo)志是采用字形組合變化形式設(shè)計(jì)的，采用我國(guó)古代流行的貨幣銅錢(qián)的外觀造型并與“中”字有機(jī)組合，這既表現(xiàn)了銀行機(jī)構(gòu)的基本社會(huì)功能，又準(zhǔn)確獨(dú)特地表達(dá)了是中國(guó)銀行這一特定概念，這是屬于字形手法里中文漢字運(yùn)用的典范。
工商銀行---這個(gè)標(biāo)志跟中國(guó)銀行的標(biāo)志有異曲同工之妙，行徽?qǐng)D案整體為中國(guó)古代圓形方孔錢(qián)幣，象征銀行；圖案中心由工字變形而來(lái)，呈現(xiàn)“工”字神韻，點(diǎn)明是工商銀行；圖案中兩個(gè)對(duì)應(yīng)的幾何圖型則象征工行和客戶之間相互依存緊密聯(lián)合作的融洽關(guān)系。
三：幾何的手法
在標(biāo)志的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，但卻無(wú)法表達(dá)某些抽象的意念與感覺(jué)，尤其是在標(biāo)志這個(gè)方寸之地中更難以施展，這時(shí)就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)把表達(dá)對(duì)象有特征的感覺(jué)抽象出來(lái)，然后用純粹理性的點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成抽象的圖形，表達(dá)一種感覺(jué)和意念。這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)，其構(gòu)成有一種抽象的美感，往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值。幾何形的標(biāo)志有不易為人們所理解的不足地方。
豐田將三個(gè)外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音"TOYOTA"字母寓于圖形商標(biāo)之中。 大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合成一個(gè)"T"字， "T"代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的"T"字與外面的橢圓重疊， 使"T"字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使"T"更加突出，喻示豐田汽車走向世界 。
大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標(biāo)是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個(gè)字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，圖形商標(biāo)形似三個(gè)"V"字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司極其產(chǎn)品"必勝-必勝-必勝"。同時(shí)顯示眾多、團(tuán)結(jié)就是力量的寓意，大眾商標(biāo)簡(jiǎn)捷、鮮明、引人入勝，令人過(guò)目不忘。
三菱（Mitsubishi）外形三瓣幾何菱形鉆石圖案。三菱體現(xiàn)了公司的三個(gè)原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)與公平、 通過(guò)貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。同時(shí)三瓣幾何菱形鉆石也突顯其蘊(yùn)含菱鉆式的造車藝術(shù)，寓意為鉆石幫的品質(zhì)，而該公司的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，性能超群，實(shí)質(zhì)名歸，三菱商標(biāo)知名全世界。
