當前，中國的營銷傳播正在經歷著轉型，電視報紙等傳統媒體遭受沖擊并在尋求自我革新的機會，新媒體的內涵和外延在不斷的迭代與突破，盡管移動互聯網占據人們更多碎片時間，但是，那些深入人們工作和娛樂休閑生活場景類的媒體（電梯海報、影院媒體等）依然保持高速增長。
進入2017年，在這樣一個去中心化的時代，什么才是決勝傳播的關鍵？從根本上看，真正能夠給品牌帶來效果的傳播，其本質并沒有改變，規(guī)�；�、中心化、場景化的傳播才是王道。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
【一】都在說精準化的碎片化，但是，媒體依然顯現出集中化的趨勢。包括：LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系？。
CTR研究報告顯示，以CCTV為代表的傳統媒體以高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯網媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達和高匹配的品質，構成了三足鼎立的規(guī)�；襟w的傳播格局。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設計師就是創(chuàng)造美觀，如果設計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
而互聯網廣告與生活場景媒體在2016年繼續(xù)增長，CTR數據顯示：2016年中國傳統媒體市場同比下降6％，只有新媒體逆勢成長，在移動互聯網的推動下，互聯網廣告增長18。
5%，生活場景媒體延續(xù)2015年的增長，電梯電視廣告增幅22。
4%，電梯海報廣告增幅24。便于記憶，現在的公司非常多，所以出現在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
1%，影院視頻廣告增幅44。
8%。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
中國廣告收入最大的平臺是BAT，而分眾傳媒2016年的收入超過任何一個單一的頻道。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
1。
webp。
jpg2。
webp。
jpg【二】移動互聯網的世界，傳播面臨著全新的挑戰(zhàn)，必須思考媒體與消費者關系密度。
移動互聯網用戶日收視時間占比全面超越傳統媒體，但是，資訊過載，信息爆炸，選擇太多令消費者注意力并不集中，消費者呈現出選擇性記憶的特點，導致信息傳播的效果變差。
羅振宇在跨年演講中指出：互聯網人口紅利結束了，很多人以為移動互聯網是無邊界無窮盡的，但是現在就是流量增長沒有了，流量變得越來越貴，而以有限的時間除以無限的信息，結果是零。
也就是說，當大家都在建立各種各樣的移動互聯網入口的時候，一條信息在未來的互聯網的世界里，要想迅速的傳播給更多的人，其實面臨的挑戰(zhàn)是空前的，比如一篇朋友圈熱傳的文章，其被傳播生命周期也不會超過8個小時，因此大家都去追求所謂的引爆和熱點，結果卻發(fā)現投入與收益不成正比，傳播必須思考媒體與消費者關系的密度。
3。
webp。
jpg【三】主流人群與傳統電視漸行漸遠。
中國電視廣告在2015，2016年持續(xù)下跌，大城市，發(fā)達城市的的主流人群現在很少看電視，真正的收視率集中在甘肅，寧夏，陜西，云南，貴州等地區(qū)，CSM數據顯示，以10億電視人口計算，即使個別衛(wèi)視前三年最強的4％收視率的節(jié)目，覆蓋4000萬人口，其中5000元月收入以上的主流人群也僅占8－12％左右，約300－500萬左右。
互聯網的發(fā)展也分流了大量的傳統電視人群，人們不再習慣于坐在電視機面前等待節(jié)目的狀態(tài)，而是更加主動的通過家庭大屏進行選擇性收視，但是互聯網電視媒體目前卻由于行業(yè)的格局還處于碎片化的狀態(tài)，廣告?zhèn)鞑r值還沒有被集中化挖掘，整體導致的結果是，傳播向擁有了現象級節(jié)目的電視平臺集中，導致現象級的綜藝節(jié)目價格水漲船高。
4。
webp。
jpg【四】主流人群都在使用互聯網，但是，如何用好互聯網媒體依然是品牌傳播面臨的主要問題。
互聯網上鋪天蓋地的廣告形式，所有占據大量流量入口的互聯網公司都在使用廣告變現的模式，讓互聯網廣告無處不在，但是如何實現更好的ROI也成為新問題，也因此，廣告卻向BAT等大流量入口集中，而消費者在移動互聯網上更傾向于快速的獲得內容，與熱點結合的話題炒作、創(chuàng)造可以被消費者自主傳播的內容、社群營銷、原生廣告、情景化的植入式廣告才是在移動互聯網上能深度影響消費者的傳播趨勢。
在移動端廣告越不像廣告就越有吸引力。
原來信息流廣告貌似新聞資訊，如果標題很有吸引力，會帶來關注與點擊，新廣告法規(guī)定要統一標上廣告字樣便于用戶清楚地識別，這會很大程度上影響廣告效果的產出。
在互聯網線上平臺上，要實現真正引爆主流，往往要借助社會重大事件和社會重大話題，否則所有精心的設計常常只會成為自娛自樂的小圈子傳播，而且品牌商想傳達的核心信息與消費者的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得消費者的高點擊又要準確的表達品牌的核心主張經常難以掌控。
像小米，諸橙這種成功的能搶占頭條的社交媒體引爆可遇不可求。
【五】受眾畫像，程序化購買，DSP，RTB，跨屏追蹤，品效合一等新名詞層出不窮，但是卻需要解決數據透明性真實性和廣告主數據信任度問題。
近期，寶潔公司炮轟數字廣告行業(yè)，引發(fā)公司LOGO設計高度關注，新的技術帶來了無法驗證的數據，讓數字廣告充滿迷霧，寶潔全球CMOPritchard近日呼吁：數字廣告行業(yè)所需要的是公正、獨立的第三方監(jiān)測，以提高行業(yè)透明度，否則就有可能造成類似狐貍看守雞舍的現象。
而尼爾森發(fā)布的結果顯示：數字廣告越做越大，ROI卻反向增長，根據尼爾森研究，僅從中國快速消費品品類的數字廣告投放來看，每投入1元廣告得到的回報從2012年的2。
4元逐年下降到2015年的1。
36元。
而數據虛假，非人類點擊，機器人流量等問題令效果營銷蒙上神秘的面紗，因此，以技術為驅動的數字廣告平臺，迫切需要建立一個健康良性的數據生態(tài)圈。
5。
webp。
jpg【六】網絡視頻正在覆蓋主流人群。
由于視頻網站的發(fā)展，中國一年大概有600部電視劇在各大平臺上，視頻內容出現井噴狀態(tài)，視頻網站的自制節(jié)目和自制影視劇成為趨勢，這也讓網絡視頻成為廣告主關注的平臺。
但是，對于廣告主而言，要讓貼片廣告更有價值，現象級的網劇依然是大家關注的對象，比如，《太陽的后裔》，《老九門》，《歡樂頌》等。
目前視頻網站正在開展收費模式，很多主流人群開始包月付費收看，付費收看核心是為了避免廣告，當付費人群越來越多，如何更好的將品牌融入到視頻的內容中成為廣告主需要去思考的。
6。
webp。
jpg【七】生活場景媒體的價值凸現。
把品牌滲透到城市主流人群必經的生活場景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體，電影院映前廣告，機場廣告等從而實現對用戶的強制到達，在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式。
相較于互聯網上線上媒體的主動去尋找目標用戶群體的形式，線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費空隙，實現植入廣告的高頻傳播和有效到達，這種生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場景之中，最能夠實現主流人群的集中影響。
7。
webp。
jpg【八】尋找精眾，找到風向標人群，才是品牌引爆的關鍵。
對于品牌而言，早期采用者對引爆新產品、新品牌起到至關緊要的作用，早期采用者在創(chuàng)新擴散過程中扮演著達人、推廣員的角色，他們代表著最新銳的消費力量，影響著龐大的擁躉群體，是消費風向標人群。
因此，廣告?zhèn)鞑バ枰獜摹霸缙诓捎谜摺比胧郑杆僬碱I他們的心智，從而在短時間內迅速引爆品牌。
對早期采用者畫像，他們是名人大咖、商務人士、知識精英、都市白領，“占領”了他們，而后又通過其廣泛的社交網絡，將新事物、新觀念、新產品推廣至全社會，所以運用媒體攻勢率先影響以上消費風向標人群對于品牌引爆至關重要。
8。
webp。
jpg今天是一個媒介變革的時代，而無論傳播如何變，技術如何演進，傳播的基本規(guī)律并沒有變，認真理性的審視傳播環(huán)境，準確定位不同的傳播媒體的價值，思考媒體與消費者的關系，才能讓傳播的投資回報率得到提升。
