新浪科技訊2月22日早間消息，搜狐(NASDAQ：SOHU)昨日發(fā)布了該公司截至2016年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財報。
財報顯示，搜狐第四季度營收為4。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
12億美元，同比下滑12%;以Non-GAAP計算，歸屬搜狐的凈虧損為6900萬美元，稀釋后的每股凈虧損為1。包括：LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
79美元，去年同期凈虧損為1300萬美元。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設計師就是創(chuàng)造美觀，如果設計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
財報發(fā)布后，搜狐董事會主席兼CEO張朝陽、代理CFO呂艷豐、暢游CEO陳德文、CFO周晶、搜狗CEO王小川等召開電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。
以下是分析是問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：美銀美林分析師梁偉亮(EddieLeung)：第一個問題，搜狗四季度和今年一季度的廣告客戶數(shù)量分別是多少?今年年中會否出現(xiàn)廣告客戶數(shù)量的增加?第二個問題，媒體門戶業(yè)務未來的策略是什么?王小川：四季度的廣告客戶數(shù)量達到63,000多，預期今年有緩慢的增長。
張朝陽：對于媒體門戶業(yè)務未來的策略，公司將持續(xù)改善廣告產(chǎn)品，增加廣告庫存，增加產(chǎn)品推廣渠道，以促進廣告客戶數(shù)量的增長。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
另外，來自中小企業(yè)的廣告營收占比將提高，而品牌廣告的貢獻會因為宏觀經(jīng)濟放緩而下降。
八六證券分析師JoanneLin：第一個問題，品牌廣告營收在四季度的降幅較之前兩個季度已經(jīng)放緩，而公司對于一季度的營收預測顯示品牌廣告營收仍然會加速下降，公司預計品牌廣告業(yè)務何時可以穩(wěn)定?第二個問題，公司可否介紹一下媒體門戶移動端業(yè)務的情況?比如搜狐門戶網(wǎng)站和新聞客戶端的月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)的趨勢。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
張朝陽：一季度品牌廣告營收下降的原因有兩個，一是今年春節(jié)比往年早，二是公司正在縮減焦點房地產(chǎn)網(wǎng)的運營規(guī)模。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
預計二季度將恢復并穩(wěn)定。
希望中小企業(yè)貢獻的廣告營收出現(xiàn)增長。
搜狐移動端網(wǎng)站的日活躍用戶數(shù)在3000萬和3500萬之間，公司不披露新聞客戶端的日活躍用戶數(shù)，但這一數(shù)字也在不斷增長。
去年搜狐新聞客戶端有多次升級，目前是8。
5版本，用戶體驗已經(jīng)有了很大提高，預計未來的用戶數(shù)量還將繼續(xù)增長。
JoanneLin：可否也介紹一下目前移動端廣告的市場競爭形勢?張朝陽：移動端的品牌廣告和展示廣告都處于下滑階段，這跟宏觀經(jīng)濟有關，而基于大數(shù)據(jù)的個性化廣告增長不錯。
信息流廣告已經(jīng)適用于搜索引擎業(yè)務，更多本地化的信息流廣告也出現(xiàn)了。
公司的競爭者也在利用這些工具拓展廣告業(yè)務。
希望更多二三四線城市用戶和中小企業(yè)使用搜狐的新聞客戶端，更多本地的夫妻店，中小企業(yè)利用搜狐的廣告產(chǎn)品推廣他們的產(chǎn)品和服務。
瑞士信貸分析師：第一個問題，搜狐視頻今年內(nèi)容購買支出的預算是多少?應對如騰訊和愛奇藝等競爭者有什么內(nèi)容制作和購買的計劃?第二個問題，搜狐視頻的付費用戶數(shù)有多少?未來趨勢如何?張朝陽：今年的頭部內(nèi)容購買計劃在去年就已經(jīng)做好了，今年支出金額和去年相仿，預計明年頭部內(nèi)容的支出金額將大幅下降。
公司從去年下半年開始大力投入自制內(nèi)容，拓展廣告和付費用戶業(yè)務。
明年公司很大一部分內(nèi)容支出將用于自制內(nèi)容和只供付費用戶收看的內(nèi)容，而大幅降低頭部內(nèi)容的比例，預計2019年可以實現(xiàn)搜狐視頻業(yè)務的盈利。
公司競爭對手的資金實力更強，籌措的資金也更多，他們將繼續(xù)在頭部內(nèi)容上的大力投入，但在自制內(nèi)容方面，搜狐的能力更強，公司的競爭力將繼續(xù)提高，向著Netflix模式發(fā)展。
公司不披露付費用戶數(shù)量，但是我們看到這個數(shù)量在去年下半年有大幅的增長。
搜狐視頻展示廣告的營收在減少是由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境環(huán)境不佳，也跟公司銷售團隊的調(diào)整有關，新團隊建立之后將恢復穩(wěn)定并出現(xiàn)增長。
搜狐視頻目前非廣告業(yè)務貢獻的營收已經(jīng)占40%的比例，其中大部分是付費用戶貢獻的。
花旗銀行分析師AliciaYap：搜狗業(yè)務廣告客戶的投入意愿是否受到去年百度貼吧事件的影響?搜狗的廣告營收是否因為這個事件而增加?公司的廣告業(yè)務是否受到UC優(yōu)視神馬搜索的挑戰(zhàn)?過去就幾個月里，搜狗廣告客戶是否減少了搜索引擎的廣告，而增加信息流和社交廣告的投入?王小川：搜狗和百度都有成熟的廣告變現(xiàn)系統(tǒng)，所以流量的份額會決定各自收入增長的情況。
搜狗本身的流量增長是在上升的，所以對比百度而言，收入的份額會有提升。
搜狗的廣告系統(tǒng)比神馬更為成熟，神馬在投放廣告的競爭上與搜狗有競爭力。
在社交和信息流廣告方面，我們看到新客戶的開發(fā)會受到一些影響，他們可能會需要在搜索和信息流兩個上面做選擇。
麥格理分析師：我有一個關于搜狗盈利能力的問題，剛才公司提到說在25城市開始了線上線下的品牌推廣，搜狗也在人工智能方面進行投入開發(fā)，今年在這兩個方面的投入有多少?如何影響搜狗的利潤率?王小川：今年的廣告形式和去年不一樣，因為搜狗的人工智能技術已經(jīng)有一定的競爭力了，所以產(chǎn)品上可以帶來品牌的提升，這樣就可以削減廣告投入。
另外，人工智能技術開發(fā)方面的投入會增加不少，為未來布局做鋪墊。
麥格理分析師：公司員工數(shù)會否發(fā)生變化?張朝陽：搜狗和暢游會保持穩(wěn)定，搜狐會有一定減少。
總體會保持穩(wěn)定，或者小幅下降。
中金分析師NatalieWu：公司預計搜狗今年會有怎樣的增長?百度發(fā)布了新的信息流廣告業(yè)務，搜狗有沒有相應的產(chǎn)品推出?公司提到說社交廣告和信息流廣告更容易吸引廣告客戶，中小企業(yè)的廣告支出有否向這部分廣告傾斜?另外，剛才提到說搜狐視頻會在2019年盈虧相抵，請問屆時搜狐視頻的營收規(guī)模有多大?在線視頻行業(yè)的競爭形勢如何?王小川：收入方面公司還沒有做全年的預算，相信會比行業(yè)平均水平增長更快。
百度在信息流方面有投入，我們會做一些嘗試，當作一個主要的戰(zhàn)略目標來對待。
中小客戶更注重效果，搜索還是最好的形式。
張朝陽：今年四季度，企業(yè)LOGO設計預計搜狐視頻付費用戶貢獻營收占比將超過廣告營收。
中銀國際分析師ThomasCheung：公司今年的內(nèi)容預算花費趨勢如何?外購電視劇和自制內(nèi)容的預算比例是多少?張朝陽：頭部內(nèi)容預算和去年相似，自制內(nèi)容會有增加。
今年是過渡的一年，搜狐自制內(nèi)容的預算目前已經(jīng)和頭部內(nèi)容差不多，明年頭部內(nèi)容會有下降，付費內(nèi)容預算會占很大部分。
廣告營收還會繼續(xù)增長，因為專業(yè)機構制作的短視頻業(yè)務還將繼續(xù)存在，這些內(nèi)容將會提供廣告庫存，就像Youtube一樣。
