新浪科技訊2月22日早間消息，搜狐(NASDAQ：SOHU)昨日發(fā)布了該公司截至2016年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，搜狐第四季度營(yíng)收為4。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
12億美元，同比下滑12%;以Non-GAAP計(jì)算，歸屬搜狐的凈虧損為6900萬(wàn)美元，稀釋后的每股凈虧損為1。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
79美元，去年同期凈虧損為1300萬(wàn)美元。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)椋粋�(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽(yáng)、代理CFO呂艷豐、暢游CEO陳德文、CFO周晶、搜狗CEO王小川等召開電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問(wèn)。
以下是分析是問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：美銀美林分析師梁偉亮(EddieLeung)：第一個(gè)問(wèn)題，搜狗四季度和今年一季度的廣告客戶數(shù)量分別是多少?今年年中會(huì)否出現(xiàn)廣告客戶數(shù)量的增加?第二個(gè)問(wèn)題，媒體門戶業(yè)務(wù)未來(lái)的策略是什么?王小川：四季度的廣告客戶數(shù)量達(dá)到63,000多，預(yù)期今年有緩慢的增長(zhǎng)。
張朝陽(yáng)：對(duì)于媒體門戶業(yè)務(wù)未來(lái)的策略，公司將持續(xù)改善廣告產(chǎn)品，增加廣告庫(kù)存，增加產(chǎn)品推廣渠道，以促進(jìn)廣告客戶數(shù)量的增長(zhǎng)。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
另外，來(lái)自中小企業(yè)的廣告營(yíng)收占比將提高，而品牌廣告的貢獻(xiàn)會(huì)因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)放緩而下降。
八六證券分析師JoanneLin：第一個(gè)問(wèn)題，品牌廣告營(yíng)收在四季度的降幅較之前兩個(gè)季度已經(jīng)放緩，而公司對(duì)于一季度的營(yíng)收預(yù)測(cè)顯示品牌廣告營(yíng)收仍然會(huì)加速下降，公司預(yù)計(jì)品牌廣告業(yè)務(wù)何時(shí)可以穩(wěn)定?第二個(gè)問(wèn)題，公司可否介紹一下媒體門戶移動(dòng)端業(yè)務(wù)的情況?比如搜狐門戶網(wǎng)站和新聞客戶端的月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)的趨勢(shì)。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
張朝陽(yáng)：一季度品牌廣告營(yíng)收下降的原因有兩個(gè)，一是今年春節(jié)比往年早，二是公司正在縮減焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)模。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
預(yù)計(jì)二季度將恢復(fù)并穩(wěn)定。
希望中小企業(yè)貢獻(xiàn)的廣告營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)。
搜狐移動(dòng)端網(wǎng)站的日活躍用戶數(shù)在3000萬(wàn)和3500萬(wàn)之間，公司不披露新聞客戶端的日活躍用戶數(shù)，但這一數(shù)字也在不斷增長(zhǎng)。
去年搜狐新聞客戶端有多次升級(jí)，目前是8。
5版本，用戶體驗(yàn)已經(jīng)有了很大提高，預(yù)計(jì)未來(lái)的用戶數(shù)量還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
JoanneLin：可否也介紹一下目前移動(dòng)端廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)?張朝陽(yáng)：移動(dòng)端的品牌廣告和展示廣告都處于下滑階段，這跟宏觀經(jīng)濟(jì)有關(guān)，而基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化廣告增長(zhǎng)不錯(cuò)。
信息流廣告已經(jīng)適用于搜索引擎業(yè)務(wù)，更多本地化的信息流廣告也出現(xiàn)了。
公司的競(jìng)爭(zhēng)者也在利用這些工具拓展廣告業(yè)務(wù)。
希望更多二三四線城市用戶和中小企業(yè)使用搜狐的新聞客戶端，更多本地的夫妻店，中小企業(yè)利用搜狐的廣告產(chǎn)品推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)。
瑞士信貸分析師：第一個(gè)問(wèn)題，搜狐視頻今年內(nèi)容購(gòu)買支出的預(yù)算是多少?應(yīng)對(duì)如騰訊和愛奇藝等競(jìng)爭(zhēng)者有什么內(nèi)容制作和購(gòu)買的計(jì)劃?第二個(gè)問(wèn)題，搜狐視頻的付費(fèi)用戶數(shù)有多少?未來(lái)趨勢(shì)如何?張朝陽(yáng)：今年的頭部?jī)?nèi)容購(gòu)買計(jì)劃在去年就已經(jīng)做好了，今年支出金額和去年相仿，預(yù)計(jì)明年頭部?jī)?nèi)容的支出金額將大幅下降。
公司從去年下半年開始大力投入自制內(nèi)容，拓展廣告和付費(fèi)用戶業(yè)務(wù)。
明年公司很大一部分內(nèi)容支出將用于自制內(nèi)容和只供付費(fèi)用戶收看的內(nèi)容，而大幅降低頭部?jī)?nèi)容的比例，預(yù)計(jì)2019年可以實(shí)現(xiàn)搜狐視頻業(yè)務(wù)的盈利。
公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資金實(shí)力更強(qiáng)，籌措的資金也更多，他們將繼續(xù)在頭部?jī)?nèi)容上的大力投入，但在自制內(nèi)容方面，搜狐的能力更強(qiáng)，公司的競(jìng)爭(zhēng)力將繼續(xù)提高，向著Netflix模式發(fā)展。
公司不披露付費(fèi)用戶數(shù)量，但是我們看到這個(gè)數(shù)量在去年下半年有大幅的增長(zhǎng)。
搜狐視頻展示廣告的營(yíng)收在減少是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境環(huán)境不佳，也跟公司銷售團(tuán)隊(duì)的調(diào)整有關(guān)，新團(tuán)隊(duì)建立之后將恢復(fù)穩(wěn)定并出現(xiàn)增長(zhǎng)。
搜狐視頻目前非廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收已經(jīng)占40%的比例，其中大部分是付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)的。
花旗銀行分析師AliciaYap：搜狗業(yè)務(wù)廣告客戶的投入意愿是否受到去年百度貼吧事件的影響?搜狗的廣告營(yíng)收是否因?yàn)檫@個(gè)事件而增加?公司的廣告業(yè)務(wù)是否受到UC優(yōu)視神馬搜索的挑戰(zhàn)?過(guò)去就幾個(gè)月里，搜狗廣告客戶是否減少了搜索引擎的廣告，而增加信息流和社交廣告的投入?王小川：搜狗和百度都有成熟的廣告變現(xiàn)系統(tǒng)，所以流量的份額會(huì)決定各自收入增長(zhǎng)的情況。
搜狗本身的流量增長(zhǎng)是在上升的，所以對(duì)比百度而言，收入的份額會(huì)有提升。
搜狗的廣告系統(tǒng)比神馬更為成熟，神馬在投放廣告的競(jìng)爭(zhēng)上與搜狗有競(jìng)爭(zhēng)力。
在社交和信息流廣告方面，我們看到新客戶的開發(fā)會(huì)受到一些影響，他們可能會(huì)需要在搜索和信息流兩個(gè)上面做選擇。
麥格理分析師：我有一個(gè)關(guān)于搜狗盈利能力的問(wèn)題，剛才公司提到說(shuō)在25城市開始了線上線下的品牌推廣，搜狗也在人工智能方面進(jìn)行投入開發(fā)，今年在這兩個(gè)方面的投入有多少?如何影響搜狗的利潤(rùn)率?王小川：今年的廣告形式和去年不一樣，因?yàn)樗压返娜斯ぶ悄芗夹g(shù)已經(jīng)有一定的競(jìng)爭(zhēng)力了，所以產(chǎn)品上可以帶來(lái)品牌的提升，這樣就可以削減廣告投入。
另外，人工智能技術(shù)開發(fā)方面的投入會(huì)增加不少，為未來(lái)布局做鋪墊。
麥格理分析師：公司員工數(shù)會(huì)否發(fā)生變化?張朝陽(yáng)：搜狗和暢游會(huì)保持穩(wěn)定，搜狐會(huì)有一定減少。
總體會(huì)保持穩(wěn)定，或者小幅下降。
中金分析師NatalieWu：公司預(yù)計(jì)搜狗今年會(huì)有怎樣的增長(zhǎng)?百度發(fā)布了新的信息流廣告業(yè)務(wù)，搜狗有沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品推出?公司提到說(shuō)社交廣告和信息流廣告更容易吸引廣告客戶，中小企業(yè)的廣告支出有否向這部分廣告傾斜?另外，剛才提到說(shuō)搜狐視頻會(huì)在2019年盈虧相抵，請(qǐng)問(wèn)屆時(shí)搜狐視頻的營(yíng)收規(guī)模有多大?在線視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)如何?王小川：收入方面公司還沒(méi)有做全年的預(yù)算，相信會(huì)比行業(yè)平均水平增長(zhǎng)更快。
百度在信息流方面有投入，我們會(huì)做一些嘗試，當(dāng)作一個(gè)主要的戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)對(duì)待。
中小客戶更注重效果，搜索還是最好的形式。
張朝陽(yáng)：今年四季度，企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)預(yù)計(jì)搜狐視頻付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)營(yíng)收占比將超過(guò)廣告營(yíng)收。
中銀國(guó)際分析師ThomasCheung：公司今年的內(nèi)容預(yù)算花費(fèi)趨勢(shì)如何?外購(gòu)電視劇和自制內(nèi)容的預(yù)算比例是多少?張朝陽(yáng)：頭部?jī)?nèi)容預(yù)算和去年相似，自制內(nèi)容會(huì)有增加。
今年是過(guò)渡的一年，搜狐自制內(nèi)容的預(yù)算目前已經(jīng)和頭部?jī)?nèi)容差不多，明年頭部?jī)?nèi)容會(huì)有下降，付費(fèi)內(nèi)容預(yù)算會(huì)占很大部分。
廣告營(yíng)收還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)閷I(yè)機(jī)構(gòu)制作的短視頻業(yè)務(wù)還將繼續(xù)存在，這些內(nèi)容將會(huì)提供廣告庫(kù)存，就像Youtube一樣。
