非美國通用會計準則凈營收10.205億美元,較上年度增長17%。2016年第四季度,新浪凈營收3.134億美元,較上年同期增長22%。非美國通用會計準則凈營收3.108億美元,較上年同期增長23%。
騰訊科技訊2月23日消息新浪公司(NASDAQ:SINA)今日公布了截至2016年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。
財報顯示,2016年度,新浪凈營收10。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療,IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè),因為我們很專注,好的企業(yè)形象設(shè)計,能讓您的企業(yè)提升品牌形象,躋身高端行列。
309億美元,較上年度增長17%。包括:LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設(shè)計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系?。
非美國通用會計準則凈營收10。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設(shè)計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點1,必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設(shè)計師就是創(chuàng)造美觀,如果設(shè)計出來的東西不好看,縱有千萬種含義,那又能如何?。
205億美元,較上年度增長17%。
2016年第四季度,新浪凈營收3。
134億美元,較上年同期增長22%。便于記憶,現(xiàn)在的公司非常多,所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
非美國通用會計準則凈營收3。
108億美元,較上年同期增長23%。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規(guī)模大小,有沒有得獎,設(shè)計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
廣告營收2。簡單的設(shè)計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上,比如名片、雜志、海報等。
696億美元,較上年同期增長21%。
應(yīng)占凈利潤為1990萬美元。
財報發(fā)布后,新浪董事長曹國偉、新浪首席財務(wù)官張懌等高管出席了隨后舉行的財報電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。
以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容:美國銀行-美林分析師:我第一個問題是關(guān)于廣告行業(yè)的,因為新浪既有新聞客戶端,也有新聞門戶網(wǎng)站以及國內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體,我想知道你們覺得新聞客戶端的發(fā)展對行業(yè)帶來了哪些影響?你們覺得新聞客戶端媒體的出現(xiàn)是對主要依靠效果廣告變現(xiàn)的社交媒體的威脅嗎?還是說威脅到的更多是基于內(nèi)容的綜合門戶或者垂直門戶網(wǎng)站?曹國偉:我覺得這取決于你對現(xiàn)在的新聞客戶端應(yīng)用的定義,因為傳統(tǒng)的新聞客戶端是由原本的門戶網(wǎng)站公司來運營的,比如新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易和鳳凰網(wǎng),但是現(xiàn)在我覺得這個定義已經(jīng)拓展到了很多信息流類聚合式新聞客戶端,比如今日頭條、百度、UC(阿里巴巴),以及騰訊在騰訊新聞客戶端之外推出的一些其他新聞類應(yīng)用,所以,這是一個非常廣泛的市場。
也就是說,本質(zhì)上,在移動端,人們獲取信息的方式更多地轉(zhuǎn)向了基于算法的新聞推薦和推送應(yīng)用,市場非常廣泛,可供用戶選擇的競爭對手非常多,我覺得這是目前和未來人們在移動端主要的獲取信息的方式,因為用戶越多,這些企業(yè)對內(nèi)容的分發(fā)就更有效。
我覺得更多的廣告費用會投入到這類新聞應(yīng)用中,包括大客戶和中小企業(yè)客戶青睞的效果廣告,而且很多廣告都會變成類似原生廣告的形態(tài),也就是很像內(nèi)容本身,或者是基于文字、圖片或視頻的多媒體廣告。
總之,這是一個競爭非常激烈的市場,會獲得大客戶、中小企業(yè)客戶以及本地商戶的部分廣告預(yù)算。
我們很明顯有微博這一社交媒體,我們也在微博應(yīng)用里推出了基于興趣的新聞信息流,來滿足用戶的需求,同時也獲得更多的用戶使用時間,既然有這個趨勢,我們就也會推出這樣的內(nèi)容產(chǎn)品,目的與新聞客戶端產(chǎn)品是一樣的,就是獲得更多的不管是大客戶還是中小企業(yè)客戶的廣告主預(yù)算。
我覺得現(xiàn)在的形勢非常復(fù)雜,整體上市場發(fā)展得很快,但是新浪的動作也很快。
美國銀行-美林分析師:你們來自微博之外的流量中,移動端的流量占比是多少,包括移動應(yīng)用和HTML網(wǎng)頁的流量?曹國偉:整體來看,我們來自移動應(yīng)用和HTML網(wǎng)頁的流量加起來可能已經(jīng)超過了總流量的三分之二,而且這個比例每年還都在增長,未來你會看到我們移動端的流量越來越多,PC端的流量占比越來越少。
與其流量占比相比,變現(xiàn)方面,移動端還是有些滯后,2016年我們的移動端收入占比大概是46%,2017年移動端收入的占比將會增長,因為現(xiàn)在的趨勢是PC端的廣告收入在下滑,所以我們希望移動端廣告收入的增長速度能夠快于PC端的下滑速度,這樣總體上我們才能夠取得增長。
麥格理證券分析師:根據(jù)你們公布2017年的業(yè)績指引,除去微博,也就是只看門戶業(yè)務(wù)的話,其收入會穩(wěn)定下來,甚至有少量的增長,那么我們應(yīng)該如何看待2017年第一季度和2017年整年的門戶業(yè)務(wù)的利潤率?張懌:其實過去兩個季度如果你除去來自阿里巴巴的收入的話,我們的門戶廣告業(yè)務(wù)是已經(jīng)在逐漸穩(wěn)定的,隨著2017年來自阿里巴巴的影響逐漸減弱,門戶廣告業(yè)務(wù)的這一穩(wěn)定趨勢會持續(xù)下去,而門戶業(yè)務(wù)的運營利潤率方面,我們預(yù)計不會發(fā)生什么變化,因為這已經(jīng)是一項非常成熟的業(yè)務(wù),收入增長率可能只有一位百分數(shù)。
成本方面,過去兩年我們在削減不必要的支出方面做了很多工作,同時,為了發(fā)展新聞客戶端和其他移動業(yè)務(wù),我們會繼續(xù)在技術(shù)和產(chǎn)品方面進行投資,以保證公司的流量的增長,同時進一步提升我們的算法和機器學習技術(shù),提升我們的廣告系統(tǒng)等,保證公司具備長期競爭的能力。
花旗集團分析師:可否介紹一下你們在對現(xiàn)金的使用方面的最新計劃?另外可否介紹一下你們對目前中國整體的廣告市場環(huán)境的看法?曹國偉:對現(xiàn)金的使用計劃方面我們目前并沒有什么變化,因為去年12月我們對股東進行了超過6億美元的派息,所以總的現(xiàn)金數(shù)量有所下降,目前我們的現(xiàn)金數(shù)量是沒問題的,公司除了在投資新業(yè)務(wù)或者進行并購等常規(guī)投資之外沒有什么具體的現(xiàn)金使用計劃,目前我們也沒有具體的并購目標。
整體的廣告市場方面,我們覺得目前還比較穩(wěn)定,去年以來公司并沒有看到諸如廣告主預(yù)算等方面出現(xiàn)很大的變化,可能不同的行業(yè)會有不同的趨勢,但是整體上我們覺得與公司去年年初看到的情況差不多。
不過,正如我們一直強調(diào)的,公司確實還在看到廣告主的預(yù)算正在由品牌廣告不斷向移動端、社交、視頻等領(lǐng)域傾斜,尤其是移動視頻領(lǐng)域,對此,實際上微博目前處于非常有利的發(fā)展局面,將會獲得更多的廣告主預(yù)算。
新浪門戶業(yè)務(wù)方面,新聞客戶端和HTML5網(wǎng)頁門戶也在獲得更多的廣告預(yù)算,但是速度可能趕不上微博,可能主要還是微博在規(guī)模上已經(jīng)達到了能夠吸引大量廣告主的地步,而且提供了不僅能夠滿足品牌廣告主的多樣化廣告產(chǎn)品,而門戶業(yè)務(wù)方面的廣告產(chǎn)品不夠多樣化。
但是,整體上目前的廣告市場的發(fā)展趨勢是比較好的,而且實際上很多廣告主本身就是來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè),比如手機應(yīng)用下載、電商、游戲等,這方面的廣告需求很大。
微博上很多大V賬戶實際上有很大的廣告需求,需要擴大自己的影響力和變現(xiàn)能力,這是社交廣告方面非常重要的一個趨勢,這是微博非常健康的一個生態(tài)系統(tǒng)。
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資本分析師:我的問題是關(guān)于短視頻或者叫直播平臺的,現(xiàn)在有一些直播平臺已經(jīng)比較知名,比如花椒直播、映客、YY、陌陌以及一直播,那么微博的一直播與其他平臺的不同點是什么?曹國偉:我覺得一直播與你提到的其他的垂直類直播平臺非常類似,很明顯我們是一直播的重要股東并且與之擁有戰(zhàn)略合作關(guān)系,微博本身和一直播具有非常顯著的協(xié)同效應(yīng),比如可以為之帶來流量、微博可以從一直播獲得更多內(nèi)容等。
但是,就微博本身來看,我們對直播業(yè)務(wù)具有不同的觀點,直播本質(zhì)上是微博重要的內(nèi)容來源,可以幫助我們增加用戶粘性、使用時間,短視頻業(yè)務(wù)也是一樣,我們擁有的視頻內(nèi)容越多,用戶越多,粘性越強,使用時間越長,這是我們的內(nèi)容戰(zhàn)略的重要的一部分。
用戶越多,用戶使用時間越長,我們能增加的廣告就越多,獲得的用戶數(shù)據(jù)也越多,廣告也能與用戶更加相關(guān),而最終的廣告形式是不是視頻并不重要。
不過,未來我們確實會看到更多的視頻廣告,因為第一這方面的需求很大,第二這增加了我們的廣告庫存,整體上對公司的廣告業(yè)務(wù)是非常有利的,這是我們的看法,企業(yè)LOGO設(shè)計一直播對我們的戰(zhàn)略價值并不是去直接去其他的直播平臺競爭。
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資本分析師:2017年公司在投資方面的計劃是怎樣的?主要的投資領(lǐng)域有哪些?每個領(lǐng)域分別計劃投入多少資金?曹國偉:在投資方面我們并沒有具體的預(yù)算,很明顯,未來公司的未來和產(chǎn)品的發(fā)展,我們會投資與新浪自身擴張有關(guān)的業(yè)務(wù)或者公司,所以我們的計劃就是投資公司本身、技術(shù)和業(yè)務(wù),打造公司在內(nèi)容、廣告、知識相關(guān)的內(nèi)容分發(fā)等方面的生態(tài)系統(tǒng)。
在垂直領(lǐng)域,公司今年的重點仍然是互聯(lián)網(wǎng)金融,我們相信這是公司未來會有很大機會的領(lǐng)域,此外我們無法透露更多。
摩根大通分析師:我的第一個問題是關(guān)于移動端非門戶業(yè)務(wù)的收入的,其中多少是來自基于下載量等的效果類廣告,多少是來自提升知名度的品牌廣告?未來幾個季度里,哪部分將會有更快的增長?第二個問題是關(guān)于品牌廣告的,我們看到很多行業(yè)比如汽車、快速消費品等廣告主將更多預(yù)算投入到信息流式的新聞應(yīng)用比如今日頭條、UC等,那么你們?nèi)绾慰创@幾個行業(yè)未來幾年的整體發(fā)展趨勢?新浪將如何為自己的門戶業(yè)務(wù)爭取更多的廣告市場份額?曹國偉:我先來回答第二個問題,對于汽車、快速消費品等行業(yè)的品牌廣告主預(yù)算轉(zhuǎn)向信息流式的新聞類應(yīng)用,老實講這確實是一個趨勢。
微博本質(zhì)上也是一個移動端的產(chǎn)品,現(xiàn)在微博90%的流量都來自移動端,我們看到的趨勢是一樣的。
門戶業(yè)務(wù)方面,傳統(tǒng)上在汽車和快速消費品等領(lǐng)域是很強的,但是現(xiàn)在競爭力正在逐漸下滑,而微博在這兩個領(lǐng)域的競爭力正在增強。
我們正努力在新浪微博和新浪門戶、新浪新聞客戶端之間創(chuàng)造更多的協(xié)同效應(yīng),以便通過為這些行業(yè)的客戶創(chuàng)造打包式的服務(wù)而整體上獲得更多的流量和收入。
張懌:你第一個問題問的是非微博收入和非門戶收入的對比嗎?摩根大通分析師:我問的是包括門戶網(wǎng)站和移動新聞客戶端在內(nèi)的門戶新聞業(yè)務(wù)。
張懌:我們有很多從不同的廣告產(chǎn)品出售的廣告收入的計算,有一些廣告產(chǎn)品中可能是來自效果廣告和品牌廣告的收入各一半一半。
摩根大通分析師:哪一種增長更快?張懌:必然是效果類廣告收入,新浪曾經(jīng)主要的業(yè)務(wù)是品牌廣告,過去一兩年我們看到市場上對于效果類廣告的需求上升之后才開始開發(fā)的效果類廣告產(chǎn)品和系統(tǒng),我們還注意到現(xiàn)在很多廣告代理都在開發(fā)自己的效果廣告系統(tǒng),與很多的Adexchange系統(tǒng)對接,向其廣大的客戶銷售效果類廣告,其中包括很多傳統(tǒng)的品牌類廣告主。
所以,我覺得這是一個廣泛的趨勢,效果類廣告的增長速度比品牌廣告要快很多。