編者按:在搜索網(wǎng)頁(yè)上投放廣告是搜索引擎的收入來(lái)源的重要一塊。
而投放的廣告是不是真的達(dá)到了宣傳效果,這需要具體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析證明其有效性。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療,IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專(zhuān)業(yè),因?yàn)槲覀兒軐?zhuān)注,好的企業(yè)形象設(shè)計(jì),能讓您的企業(yè)提升品牌形象,躋身高端行列。
在將搜索轉(zhuǎn)化為廣告收入這一領(lǐng)域,Google占據(jù)統(tǒng)治地位。包括:LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等,就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專(zhuān)業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,分析一下,是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系?。
人們相信它有最強(qiáng)的廣告能力,因此,Google也得以在世界最有價(jià)值公司榜單中排到第二。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的,因?yàn),一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1,必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀,如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看,縱有千萬(wàn)種含義,那又能如何?。
但是,最近廣告界卻出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。
營(yíng)銷(xiāo)人員看到過(guò)太多虛假報(bào)告了,所以他們要求數(shù)字平臺(tái)提高透明度——他們希望知道廣告是否按計(jì)劃展示,以及人們是否真正看到了廣告。
今天,Google表示,審計(jì)師將審查其流程,以確保廣告客戶獲得了他們所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的效果。便于記憶,現(xiàn)在的公司非常多,所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱(chēng),即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱(chēng)。
“要想廣告客戶使用我們的平臺(tái),我們的東西就應(yīng)該是被大家認(rèn)可的,是經(jīng)過(guò)審計(jì)的以及是可信賴(lài)的。
”BabakPahlavan說(shuō)。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議,至于一家公司的規(guī)模大小,有沒(méi)有得獎(jiǎng),設(shè)計(jì)師資歷,其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
Google計(jì)劃讓多媒體評(píng)價(jià)委員會(huì)(MediaRatingCouncil)了解第三方廣告評(píng)測(cè)公司如何收集有關(guān)YouTube廣告效果的數(shù)據(jù)。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上,比如名片、雜志、海報(bào)等。
該委員會(huì)還將通過(guò)Google的兩個(gè)自動(dòng)廣告購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)(AdWords和DoubleClickBidManager)訪問(wèn)展示在網(wǎng)絡(luò)上的廣告數(shù)據(jù)。
Google和Facebook在數(shù)字廣告行業(yè)占主導(dǎo)地位,占美國(guó)數(shù)字廣告業(yè)支持的三分之二以上。
分析師估計(jì),到目前為止,美國(guó)總廣告支出的三分之一以上都用于投放數(shù)字廣告,到2020年這一數(shù)值將增長(zhǎng)到二分之一。
在這個(gè)市場(chǎng)中,Google是最大的贏家,從廣告中獲得了90%的收入。
但這種優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致,人們?cè)絹?lái)越擔(dān)心北京LOGO設(shè)計(jì)公司客戶無(wú)法獨(dú)立評(píng)估Google的廣告效果。
批評(píng)家說(shuō),評(píng)分者和做題人是同一個(gè)人,那肯定會(huì)出問(wèn)題的。
Google和Facebook都在出售廣告,并向合作伙伴提供數(shù)據(jù)以評(píng)估這些廣告效果。
廣告客戶可以部署第三方分析,但這些系統(tǒng)只能評(píng)估Google和Facebook選擇性提供的數(shù)據(jù)。
這就意味著如果出現(xiàn)了什么評(píng)估錯(cuò)誤,技術(shù)公司幾乎承擔(dān)了所有的責(zé)任和尷尬。
Facebook就在過(guò)去幾個(gè)月中錯(cuò)誤地夸大了幾個(gè)廣告指標(biāo),如用戶觀看視頻的時(shí)間、訪問(wèn)發(fā)布網(wǎng)頁(yè)人數(shù)以及用戶閱讀文章的時(shí)間。
Google似乎希望避免遇到類(lèi)似的尷尬局面。
Google的測(cè)量高級(jí)主管BabakPahlavan說(shuō):“要想廣告客戶使用我們的平臺(tái),我們的東西就應(yīng)該是被大家認(rèn)可的、經(jīng)過(guò)審計(jì)的、可信賴(lài)的。
如果他們想使用第三方平臺(tái),我們就開(kāi)放給他們這樣做。
我們喜歡提供選項(xiàng),他們也將被認(rèn)可。
”這種開(kāi)放并不意味著Google正在改變其目前的衡量指標(biāo),也不意味著第三方測(cè)量公司將從Google獲得比以前更多的數(shù)據(jù)。
但Google顯然希望審計(jì)可以減輕對(duì)其衡量過(guò)程中以任何方式產(chǎn)生的誤導(dǎo)。
盡管如此,Google不太可能完全開(kāi)放,因?yàn)檫@樣意味著放棄競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
最終,廣告客戶的問(wèn)題仍然歸結(jié)于信任,以及他們擔(dān)不擔(dān)得起不在Google上投放廣告所產(chǎn)生的后果。