在這組由來(lái)自洛杉磯的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)72andSunny制作的廣告片中，你不會(huì)看到星巴克的創(chuàng)始人兼CEO霍華德·舒爾茨在他豪華的辦公室里仰望天空，然后抿一口咖啡；也不會(huì)聽(tīng)到星巴克至今賣(mài)掉的咖啡杯子連起來(lái)能繞地球xx圈這樣的畫(huà)外音。他們選擇讓位給那些每天在星巴克里進(jìn)進(jìn)出出的顧客，讓他。
近段時(shí)間，一向只單純的為自己的產(chǎn)品做宣傳的星巴克也改變了作風(fēng)，推出了一組品牌廣告。
這組名為“MeetmeatStarbucks”的新廣告的內(nèi)容是闡述星巴克在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧��？侦`品牌設(shè)計(jì)，擁有國(guó)際化的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，90%來(lái)自于4A公司，站在國(guó)際視野的高度、結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)方法，為客戶(hù)提供品牌咨詢(xún)、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)及數(shù)字品牌等服務(wù)，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌整合解決方案。
在這組由來(lái)自洛杉磯的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)72andSunny制作的廣告片中，你不會(huì)看到星巴克的創(chuàng)始人兼CEO霍華德·舒爾茨在他豪華的辦公室里仰望天空，然后抿一口咖啡；也不會(huì)聽(tīng)到星巴克至今賣(mài)掉的咖啡杯子連起來(lái)能繞地球xx圈這樣的畫(huà)外音。所涉及的行業(yè)遍布金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì)、汽車(chē)工業(yè)、房地產(chǎn)，能源化工、食品保健品、物流制造、文化藝術(shù)、電子科技、媒體廣告、酒店餐飲、教育咨詢(xún)、醫(yī)療醫(yī)藥、家俱服裝等。我們很專(zhuān)業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐?zhuān)注，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
他們選擇讓位給那些每天在星巴克里進(jìn)進(jìn)出出的顧客，讓他們來(lái)描述星巴克對(duì)于他們的意義。
這組全新的廣告片由39名攝像師和10名攝影師在28個(gè)國(guó)家的59家星巴克分店進(jìn)行了拍攝。設(shè)計(jì)師與客戶(hù)之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶(hù)有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過(guò)客戶(hù)傳遞給設(shè)計(jì)師，。
這59家星巴克門(mén)店覆蓋了全球主要城市，包括紐約、里約日內(nèi)盧、波哥大、北京、孟買(mǎi)、多倫多、巴黎和柏林。在品牌化過(guò)程中，從一開(kāi)始就是堅(jiān)持標(biāo)志的思考來(lái)進(jìn)行的，我們常說(shuō)堅(jiān)持是一流的條件，當(dāng)然對(duì)美堅(jiān)持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)就成品牌化的重要舞臺(tái)。
據(jù)AdAge報(bào)道，這組片子在各地的取景工作都在一天內(nèi)完成。北京LOGO設(shè)計(jì)公司最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)椋粋�(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。http://www.mcmillanconsultants.com。
在最后的成片中，制作人員從總共220小時(shí)的素材里提取了8個(gè)獨(dú)立的小故事和若干個(gè)剪輯鏡頭。
其中的6個(gè)小故事分別描述了一群在長(zhǎng)島星巴克交流拼貼畫(huà)的顧客，在香港星巴克進(jìn)行樂(lè)隊(duì)試音的歌手，在夏威夷星巴克參加聚會(huì)的聾啞人，在紐約星巴克洽談布料生意的商人以及在多倫多、巴拉格星巴克分別參加電腦和明信片發(fā)燒友聚會(huì)的愛(ài)好者們等等。識(shí)別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計(jì)。
高光的鏡頭，如水的音樂(lè)，溫暖、勵(lì)志、再加上點(diǎn)生活中小小的趣味瞬間，就成了一支怎么樣都不會(huì)難看的品牌宣傳片典范。對(duì)客戶(hù)群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類(lèi)。通過(guò)客戶(hù)細(xì)分，公司LOGO設(shè)計(jì)企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場(chǎng)資源，以取得最大利益。
星巴克試圖通過(guò)廣告表達(dá)這樣一個(gè)理念：它不止是賣(mài)咖啡的商鋪，更是一個(gè)適合交流的公共場(chǎng)所，從年輕的歌手到商人，從擁有同樣愛(ài)好的粉絲團(tuán)聚會(huì)到聾啞人社團(tuán)，所有這些都在星巴克這個(gè)被稱(chēng)為“第三地”的公共空間內(nèi)發(fā)生，因此星巴克——就和人們面對(duì)面聊天一樣——是人們?nèi)粘Ｉ钪性僮匀徊贿^(guò)的組成部分。
有意思的是，就在上周，BBDO美國(guó)為星巴克推出了三支電視廣告，強(qiáng)調(diào)了相似的理念。
在這組廣告片中，全程沒(méi)有咖啡或者是人物出現(xiàn)，只有不斷彈出的聊天短信與語(yǔ)音。
在最后，星巴克提醒到：“有時(shí)候，交流最好的辦法就是面對(duì)面。
”是的，這則廣告的畫(huà)外音就是：要面對(duì)面交流的話就來(lái)星巴克聊個(gè)天吧——順便買(mǎi)杯拿鐵。
一直以來(lái)，星巴克都被認(rèn)為是個(gè)技術(shù)愛(ài)好者。
除了不斷升級(jí)自己的手機(jī)客戶(hù)端、推動(dòng)移動(dòng)支付，還和蘋(píng)果公司保持著良好的合作關(guān)系，它還在今年6月為自己旗下的咖啡店和Teavana茶館推出無(wú)線充電服務(wù)。
據(jù)了解，這支廣告正是星巴克成立以來(lái)的第一支品牌廣告。
