2017年，在創(chuàng)新求變的基礎上，九易更是提出了“數(shù)字九易，為5G而來”的戰(zhàn)略，重新整合業(yè)務與服務方向，提升自身核心競爭力，讓產品感知人性，讓品牌感動中國。既然提到“5G時代”，那么勢必要了解一下5G與2G、3G、4G之間的差異化。前幾代的移動電話在很大程度上解決的是人與人之間的通訊與。
九易廣告，成立于1995年，前身為廣州市九易廣告有限公司，后總部遷往北京，是為北京九易正通廣告有限公司，并分別在廣州、上海、內蒙古、河南、山西、貴州等地設立分公司。
多年來，九易始終堅守“積極變化之道”的企業(yè)文化理念。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
2017年，在創(chuàng)新求變的基礎上，九易更是提出了“數(shù)字九易，為5G而來”的戰(zhàn)略，重新整合業(yè)務與服務方向，提升自身核心競爭力，讓產品感知人性，讓品牌感動中國。包括：LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
既然提到“5G時代”，那么勢必要了解一下5G與2G、3G、4G之間的差異化。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司LOGO設計應該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設計師就是創(chuàng)造美觀，如果設計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
前幾代的移動電話在很大程度上解決的是人與人之間的通訊與溝通的問題，例如3G時代產生了微博與微信、4G時代產生了視頻直播等等。
那么5G時代與它們又有何區(qū)別？九易廣告董事長傅杰在接受中國廣告網的采訪中表示：“我認為5G帶來的最大改變就是促使物聯(lián)網時代的到來——萬物互聯(lián)。
”5G，帶來的是海量的網址誠然，5G使“帶寬”更寬，因而一般人對5G的理解是“速度更快”。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設計就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
事實上，5G不僅是速度的問題，它更是一個海量的網址。
5G帶來的是海量的網址，每一個通訊都將建立在一個IP地址上。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
2G、3G、4G所提供的IP地址有限，但如果進入萬物互聯(lián)時代，即使為簡單的一個空調、一盆花、一個杯子加上傳感器，都需要一個IP地址。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的LOGO設計公司、標志、商標可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
“未來，一個人或將匹配30個通訊地址，配戴的手環(huán)和手表、穿的衣服和鞋子在匹配上IP地址后都會產生不一樣的互動效果。
”中國廣告網記者專訪九易廣告董事長傅杰“數(shù)字九易，為5G而來”的戰(zhàn)略強調了5G時代的關鍵詞是“感知”、“感觸”與“感動”。
何以稱之為“感知、感觸、感動”？傅杰說，如果之前所謂的溝通是一種感知與感觸，那么現(xiàn)在的人工智能就是一種感動。
海量的IP地址造就海量的信息，借以實現(xiàn)人工智能存在的基礎——當人的大腦無法計算時，便需要計算機進行程序化的瞬間處理。
5G，開啟人工智能的新紀元5G時代是一個不斷加速的過程，它的到來將會有一個海量的井噴，與我們現(xiàn)在所看到的社會、世界都有很大的不同。
它是一個全新的時代，甚至可以說是一個新的紀元——開啟人工智能的智慧型城市新紀元。
無論是營銷、廣告還是傳播、內容，都將發(fā)生很大的改變。
“現(xiàn)在比較流行討論無人駕駛的人工智能汽車，其實目前仍處于概念階段。
因為尚且無法做到真正的無人駕駛。
真正意義上的無人駕駛需要提供眾多的數(shù)據(jù)，例如路況、車輛、機械部分的數(shù)據(jù)以及車與車之間相互位置的數(shù)據(jù)（B2B技術）等。
只有真正到了5G時代，無人駕駛才能真正實現(xiàn)。
”“為5G而來”不僅是服務中國移動、為其做技術的傳播，其所產生的改變更將影響所有行業(yè)，所有的行為也都將更加智慧，人可能需要重新定義自己的工作。
例如雙十一購物節(jié)阿里巴巴推出的“魯班”一戰(zhàn)成名，它能夠實現(xiàn)一天制作4000萬張海報，擁有演變出上億級的設計能力。
這些東西的出現(xiàn)對設計師們有了新的要求。
“我們要為不遠的將來的變化做好所有的準備。
從5G的試商用到正式商用，可能也就只是5年的時間。
”5G，對創(chuàng)意有了新的要求“創(chuàng)意是什么？以前很多人認為它就是一個拍腦袋、抖機靈、找靈感的過程。
我覺得這些都是一個表面的描述。
廣告的創(chuàng)意，與所有產業(yè)的創(chuàng)意都是一樣的。
”廣告本身就是一個創(chuàng)意產業(yè)，需要用智慧去賦能品牌、企業(yè)和行業(yè)。
從創(chuàng)意角度來講，其本質沒有改變，只是對創(chuàng)意有了新的手段和要求。
創(chuàng)意的原材料是不同角度的信息，是不同維度的知識。
以前在服務一個客戶時，創(chuàng)意就是信息的加工處理和提煉、發(fā)展的過程；但5G時代，對于一個做創(chuàng)意的廣告人而言，這種創(chuàng)意的要求、獲取信息的方式以及思考其底層的算法都需要更新。
如何能夠一直從事這個行業(yè)？這對我們有很高的要求。
一則是自身的學習與思考；二則，所用工具與學習方法也尤為重要。
“魯班”或許可以替代一些基礎的人工，但它替代不了創(chuàng)意；它可以將基礎性的工作簡化，但無法簡化創(chuàng)意。
在人工智能時代，反而更需要創(chuàng)意——有思想、視野開闊、多維的創(chuàng)意。
而這些創(chuàng)意的產生，將賦能于各個行業(yè)、產品、企業(yè)。
對于傳統(tǒng)的廣告公司而言，掌握了這種創(chuàng)意的算法以及所用工具，便可以處理很多復雜的信息。
進入5G時代，只要能夠掌握一種很好的算法，你的公司便可以創(chuàng)意為核心、跨行業(yè)處理很多行業(yè)信息。
你既可以是移動通訊方面的專家，也可以是金融品牌方面的專家，更可以是地產、汽車等行業(yè)的專家。
如此，核心將非常聚焦——初級的篩選工作被過濾，并直接傳導到下一個應用級的算法。
“為5G而來”不僅是行業(yè)概念，更是生活概念人們的生活會隨著5G的到來而改變。
例如北京的堵車問題，如果換成無人駕駛，那么出行的速度、方式完全可以預先精準地計算出。
在采訪中傅杰笑談到：“現(xiàn)在從北京的東邊到西邊，一天下來只能干一件事兒，但到那時候只要把時間安排好，可能可以來回穿梭2~3次。
”“數(shù)字九易，為5G而來”從本質上講，是指整個社會在5G時代早已經智能化、數(shù)字化，而九易要做的，就是掌握這種工具與能力，進而賦能更多行業(yè)。
而“創(chuàng)新求變”也不是某一年的口號。
事實上，一路走來，九易每一年都在創(chuàng)新，正如其始終所奉行的“積極變化之道”。
業(yè)務結構、市場結構以及客戶結構多元化1997年之前，九易服務的行業(yè)已相當廣泛，互聯(lián)網類如騰訊、新世界、南方航空等；而1997年之后，九易確定了一個發(fā)展戰(zhàn)略：做業(yè)內的領先公司，努力成為行業(yè)第一。
在團隊的共同努力下，九易確實實現(xiàn)了當年確立的這個目標：2013年，九易的移動通訊做到了當時最大的規(guī)模，尤其是在品牌創(chuàng)意方面。
“2013年的九易，不輸給任何一家國際公司。
”2015年之后，九易再次陷入新一輪思考：沉淀了這么多年，是否應該跨出這個行業(yè)，將我們的創(chuàng)意賦能于其它更多的行業(yè)？立足在移動通訊上所積累的知識與創(chuàng)意能力，促使九易可以服務更多的行業(yè)。
2017年，九易在業(yè)務（客戶）結構上實現(xiàn)了多元化的跨度，服務行業(yè)包括快消品、智能家電、金融、地產、能源等。
紅星乳業(yè)、長沙銀行、中國銀聯(lián)、華金資本、中海油等眾多業(yè)內知名公司都成為九易的重點客戶。
紅星集團林海雪原有機鮮牛奶新品發(fā)布會產品結構多元化九易初始較側重于整合營銷傳播，這在品牌鏈條中也占據(jù)較大的比重。
不過在整合營銷傳播的前面其實還有兩個模塊：品牌咨詢與產品。
品牌咨詢是九易延伸出來的業(yè)務：從定位到形象，完成從0到1的品牌創(chuàng)建。
2017年，九易整合了和一品牌設計顧問有限公司。
這家公司在廣東做了十幾年的品牌設計，現(xiàn)為九易集團旗下的一家100%控股的公司。
產品包括文創(chuàng)類產品和包裝類產品。
其中包裝類產品較多，目前服務的客戶基本上都涉足包裝這一層面，例如UI、商業(yè)空間等；同時也聯(lián)合企業(yè)做產品本身的設計，例如從概念設計到包裝設計，再到電商運營。
“前端時間我們做了一個名叫“車載香薰”的產品，目前在京東與天貓上都有銷售。
另外也做了一些旅游產品的開發(fā)等。
廣東是制造業(yè)的基地，它擁有強大的生產能力，但是傳統(tǒng)企業(yè)在營銷或者是產品創(chuàng)意開發(fā)上并不擅長。
所以我們會聯(lián)合起來做一些東西。
這也是在整合營銷之外的部分所做跨越。
”而在整合營銷之內，是內容設計逐漸專業(yè)化與模塊化。
傳統(tǒng)廣告的劃分很簡單，如電視廣告、平面廣告等。
當下這些依然是主要區(qū)域，但同時也發(fā)展了展覽、活動、自媒體內容運營、互動類技術等。
2017年，九易和北京郵電大學國家級的重點實驗室聯(lián)合研發(fā)了網頁版WebAR/VR技術，并將技術轉化為平臺，為中國移動手機上市發(fā)布提供了一場創(chuàng)新式品牌營銷。
“這種技術在國內并不是第一次見，但我們最先投入商用，并且是最早實現(xiàn)變成開放式SAAS結構的廣告平臺。
”當然，平面類、展覽展會類、互動平臺和互動技術類、互動的自媒體內容類、電商運營類在整合營銷的板塊中也都已搭建完畢。
最后一個模塊是媒介。
九易以前并未涉及媒介層面，因其只是比較傳統(tǒng)的簡單買賣關系。
2017年九易成立媒介部，依托中國移動的大數(shù)據(jù)資源建立自己的媒介服務。
這也將是2018年的一大重點業(yè)務。
所謂的“創(chuàng)新求變”究竟是什么？在采訪中傅杰對中國廣告網的記者這樣表述：“簡單來講，一方面我們很清楚我們的核心能力仍然在于創(chuàng)意；而另一方面，基于我們核心能力的提升，實現(xiàn)客戶的多元化和市場的多元化。
”九易廣告是中國第一個在世界上獲得莫比獎的本土廣告公司。
十七年前獲獎后傅杰在接受一家媒體的采訪中曾表示“創(chuàng)作中國最好的廣告、做中國最好的廣告人這一目標不會變”。
那么在十七年后的今天，對于傅杰和他的九易來說，當初的這個目標又是否實現(xiàn)？這是一個值得驕傲的話題。
傅杰說，“是不是最好不是自己去說，而是社會給你的評價。
當下我依然很熱愛這個行業(yè)，并沒有因為做了十幾年、二十幾年而變成了行業(yè)中的老油條，更沒有站在年輕人的對立面。
我始終認為我和他們一樣的年輕，一樣的相信創(chuàng)意，這是一個很好的狀態(tài)。
我對自己的這個狀態(tài)很滿意并且會保持這個狀態(tài)前進，我認為這才是最重要的。
”。
