如果說有什么是懸在數(shù)字營銷頭頂上的達(dá)摩克里斯劍，虛假流量和廣告欺詐一定首當(dāng)其沖，它們就像是毒瘤，腐蝕著廣告主對程序化購買的信心�！�4A廣告周刊》曾經(jīng)報(bào)道，2017年上半年就有超過3成的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量是虛假流量。可以說，透明化、可見性的問題一天不解決，程序化購買就難以施展它全部的潛能。
區(qū)塊鏈技術(shù)在2018年徹底火了。
百度指數(shù)顯示，區(qū)塊鏈在2016年就慢慢進(jìn)入公眾視野，而從2017年10月份至今，區(qū)塊鏈的熱度驟增，達(dá)到史上峰值。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
如果說有什么是懸在數(shù)字營銷頭頂上的達(dá)摩克里斯劍，虛假流量和廣告欺詐一定首當(dāng)其沖，它們就像是毒瘤，腐蝕著廣告主對程序化購買的信心。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
《4A廣告周刊》曾經(jīng)報(bào)道，2017年上半年就有超過3成的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量是虛假流量。最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)椋粋�(gè)簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
可以說，透明化、可見性的問題一天不解決，程序化購買就難以施展它全部的潛能。
而另外一方面，代理抱怨廣告主KPI設(shè)定不合理、媒體優(yōu)質(zhì)廣告位有限等利益動(dòng)機(jī)時(shí)刻催生著作弊行為。
如果沒有一個(gè)去中心化的透明機(jī)制來當(dāng)裁判，單純依靠第三方監(jiān)測的報(bào)告做依據(jù)，作弊的問題似乎永遠(yuǎn)無法根治。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會記住logo的名稱。
對數(shù)字廣告行業(yè)而言，區(qū)塊鏈技術(shù)最直接的應(yīng)用就是虛假流量和廣告欺詐。
區(qū)塊鏈解決的其實(shí)就是去中心化和信任的問題，如果從技術(shù)層次來理解，區(qū)塊鏈更像一個(gè)豐富的協(xié)議棧，把很多復(fù)雜的P2P、加密、認(rèn)證等封裝起來，對上層提供方便的應(yīng)用接口。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
它很像HTTP和TCP/IP協(xié)議，雖然看不見，但確是互聯(lián)網(wǎng)Web的基礎(chǔ)架構(gòu)。簡單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡單的LOGO設(shè)計(jì)公司、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
區(qū)塊鏈技術(shù)利用可驗(yàn)證數(shù)據(jù)，透明度，密碼學(xué)和博弈理論，允許有可能存在分歧的各方在不需要中央信托機(jī)構(gòu)或中間人的情況下，通過去中心化網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行法定貨幣和價(jià)值的合作，持有和轉(zhuǎn)移。
隨著可信平臺上區(qū)塊鏈和智能合約的出現(xiàn)，品牌可以更加容易地動(dòng)員大型社區(qū)圍繞其產(chǎn)品制作內(nèi)容，并在無需中間商對價(jià)值轉(zhuǎn)移進(jìn)行評估的情況下追蹤營銷金額。
這就像零售銷售的Uber一樣，零售商直接使用數(shù)字貨幣對他們的銷售能力進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，完全消除了文書工作，后勤部門負(fù)擔(dān)和巨額交易和管理費(fèi)用的需要。
具體到應(yīng)用層面，目前國外一家叫MetaX的廣告技術(shù)公司就發(fā)起了叫“adchain”的區(qū)塊鏈分賬目協(xié)議，用來反欺詐和保證廣告交易的透明。
通過在廣告素材上添加代碼，廣告主及代理可追蹤、驗(yàn)證廣告是否被觀看、被誰看、在哪里被展示、它的轉(zhuǎn)化率以及在整個(gè)過程中，預(yù)算如何被花費(fèi)。
具體來說，通過使用區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)數(shù)字廣告系統(tǒng)，廣告買賣雙方都無需信任，因?yàn)樗械慕灰缀蛷V告推廣活動(dòng)數(shù)據(jù)都記錄個(gè)存儲在分布式賬本中，所有相關(guān)方都可以看到。
而且，因?yàn)闆]有單點(diǎn)失敗，賬本沒有中心化控制方，所有記錄的數(shù)據(jù)都是安全的，無法篡改。
因?yàn)閰^(qū)塊鏈能夠提供詳細(xì)的審計(jì)跟蹤，因此可以查看和訪問所有的交易和數(shù)據(jù)，這為廣告商創(chuàng)建了一個(gè)可靠和透明的解決方案來跟蹤和驗(yàn)證廣告展示量，這些都可以在MetaX所創(chuàng)建的adChain平臺上實(shí)現(xiàn)。
BitTeaser是另一個(gè)基于區(qū)塊鏈的廣告系統(tǒng)，由一群來自丹麥和美國的團(tuán)隊(duì)建立。
這個(gè)廣告系統(tǒng)希望使用區(qū)塊鏈技術(shù)，建造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告系統(tǒng)，挑戰(zhàn)GoogleAdsense的廣告模式。
BitTeaser取消了GoogleAdsense的準(zhǔn)入門檻，讓流量很低的網(wǎng)站或者自媒體博客都可以參與進(jìn)來，而且采用比特幣進(jìn)行支付和結(jié)算。
BitTeaser這樣的區(qū)塊鏈廣告平臺不僅去掉了中間環(huán)節(jié)，省掉了媒體投放公司的大量傭金和廣告平臺的抽成費(fèi)用，讓品牌直接與網(wǎng)站和自媒體平臺合作。
另外，區(qū)塊鏈技術(shù)也能最大限度規(guī)避了流量和點(diǎn)擊作假，廣告投放的效果不是以IP來計(jì)算，而是以觀看者和點(diǎn)擊者的數(shù)字身份來驗(yàn)證。
區(qū)塊鏈的技術(shù)特性讓黑客和水軍公司很難像批量生產(chǎn)假IP和假社交賬號一樣偽造數(shù)字身份。
概括地說，透明度，可擴(kuò)展性和消除中間商是區(qū)塊鏈的價(jià)值所在。
因此，區(qū)塊鏈在這里并沒有推送廣告，但卻有可能完全顛覆這個(gè)行業(yè)。
