會議結(jié)束后，中國廣告網(wǎng)的記者對國家廣告研究院副院長、中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會副秘書長張翔進(jìn)行了采訪。他表示，2017年的廣告教育專業(yè)委員會學(xué)術(shù)年會較之以往任何一屆都更加精彩，主要源于兩個方面：一則，當(dāng)下處于一個聚變的時代，技術(shù)變革使人們面臨巨大的挑戰(zhàn)。近幾年中，眾多的廣告。
12月9日－10日，由中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會主辦、河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦的2017年學(xué)術(shù)年會暨第八屆中國廣告教育論壇在河北師范大學(xué)成功舉辦。
眾多廣告學(xué)者、業(yè)界專家與專業(yè)教師紛紛出席，共同展開了對當(dāng)代廣告教育的深入探討。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
會議結(jié)束后，中國廣告網(wǎng)的記者對國家廣告研究院副院長、中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會副秘書長張翔進(jìn)行了采訪。包括：LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
他表示，2017年的廣告教育專業(yè)委員會學(xué)術(shù)年會較之以往任何一屆都更加精彩，主要源于兩個方面：一則，當(dāng)下處于一個聚變的時代，技術(shù)變革使人們面臨巨大的挑戰(zhàn)�？纯磭獾某晒ζ放疲灰獜乃鼈兊脑O(shè)計，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的公司LOGO設(shè)計、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計的大部分其他要求。
近幾年中，眾多的廣告學(xué)員都做足功課，深入研究所面臨的種種問題。
無論是研究還是實(shí)踐，目前他們都已經(jīng)擁有一定程度的積累，所以（這個年會）也是應(yīng)時而生，是對這一年努力的總結(jié)，并通過學(xué)術(shù)年會的形式將大家的成果反映出來。
這是十分明顯的進(jìn)步，也是時代推動的必然結(jié)果。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會記住logo的名稱。
而另一方面，廣告本身的發(fā)展同樣需要一個有質(zhì)量的“節(jié)點(diǎn)”去影響整個行業(yè)。
就這一層面而言，全國的廣告學(xué)術(shù)界、廣告教育界始終都在為之努力，這是一個非�？上驳默F(xiàn)象。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設(shè)計師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
正如今天上午發(fā)表主題演講的五位嘉賓當(dāng)中，有四位都是學(xué)界的代表；下午分設(shè)四個分論壇，其中的討論更是熱點(diǎn)頻頻。計師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計師或通過客戶傳遞給設(shè)計師。在書面表達(dá)問題時會有很多時間去想象，發(fā)放問卷時我們都會叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫，因為這樣的問卷才具有真正價值。
這些都反映出學(xué)術(shù)年會的成果非常卓越，而較多的內(nèi)容“干貨”更在很大程度上提升了與會老師的期望值。
中國廣告網(wǎng)記者專訪國家廣告研究院副院長、中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會副秘書長張翔技術(shù)實(shí)現(xiàn)了萬物互聯(lián)，在這樣一個時代背景下，消費(fèi)者接觸媒體、信息、品牌的“觸點(diǎn)”無處不在，即“萬物皆媒體”。
新的傳播環(huán)境，品牌該如何傳播？廣告信息又該如何傳遞？這些都與過去傳統(tǒng)的線性傳播方式完全不同。
當(dāng)下，消費(fèi)者接收品牌信息的方式、方法、手段呈現(xiàn)多元化的表象特征，但同時也伴隨著明顯的碎片化和凌亂化。
因而品牌在整體的傳播過程中也必將受到影響。
所以，廣告市場亟需一個整體的規(guī)劃，即整合營銷傳播。
其核心內(nèi)涵就在于傳播更加集中、質(zhì)量更有深度、效果更有高度。
在采訪中張翔表示，“萬物皆媒體”的時代，如何保持這種集中度、高度與深度，是當(dāng)前市場環(huán)境下非常考驗實(shí)踐與研究的關(guān)鍵所在。
而其中最大的挑戰(zhàn)，無疑就是時下最熱門的話題——AI。
作為學(xué)校而言，在新技術(shù)挑戰(zhàn)之前就已然形成了集“產(chǎn)”、“學(xué)”、“研”融合為一體的教學(xué)模式。
其中，研究需要一定的周期，并且每個周期都具備“階段性長”的共性，由此研究才能深入，并且保證質(zhì)量與效果。
而數(shù)字技術(shù)的來臨在加速“產(chǎn)”、“學(xué)”、“研”之間的融合推進(jìn)的同時，也使得研究周期逐漸縮短。
這無論對大學(xué)還是對研究院來說都是一個巨大的挑戰(zhàn)。
“如何在探索研究中，保證質(zhì)量的同時跟上時代的發(fā)展？我們都在做最大的努力。
”。
