中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，是在民政部登記的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體，由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人(經(jīng)紀(jì)公司)、廣告(市場(chǎng))調(diào)查機(jī)構(gòu)、廣告設(shè)備器材供應(yīng)機(jī)構(gòu)等經(jīng)營(yíng)單位，以及地方性廣告行業(yè)組織、廣告教學(xué)及研究機(jī)構(gòu)等自愿結(jié)成的行業(yè)性、全國(guó)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織。它緊密?chē)@“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的基本職能開(kāi)展。
距離2017長(zhǎng)城‘鳳凰杯’全國(guó)LED最佳場(chǎng)景創(chuàng)新案例大賞（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)城鳳凰杯”）頒獎(jiǎng)典禮落幕已兩個(gè)月有余。
不久前，中國(guó)廣告網(wǎng)走進(jìn)了主辦單位——中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，并對(duì)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專(zhuān)業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐?zhuān)注，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，是在民政部登記的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體，由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人(經(jīng)紀(jì)公司)、廣告(市場(chǎng))調(diào)查機(jī)構(gòu)、廣告設(shè)備器材供應(yīng)機(jī)構(gòu)等經(jīng)營(yíng)單位，以及地方性廣告行業(yè)組織、廣告教學(xué)及研究機(jī)構(gòu)等自愿結(jié)成的行業(yè)性、全國(guó)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專(zhuān)業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
它緊密?chē)@“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的基本職能開(kāi)展業(yè)務(wù)工作，并始終致力于加強(qiáng)與其他廣告及相關(guān)行業(yè)組織的交流與合作。看看國(guó)外的成功品牌，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專(zhuān)業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
活動(dòng)雖已結(jié)束很久，但在采訪(fǎng)中王煥章表示：“至今回想起來(lái)，仍覺(jué)得整體效果確是非常好，基本得到了業(yè)界人士的廣泛認(rèn)可。
”中國(guó)廣告網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章在“長(zhǎng)城鳳凰杯”之前，雖然LED在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展迅猛，但LED屏的發(fā)展卻相對(duì)平淡——大多數(shù)城市的LED屏基本上都是以相同的模式經(jīng)營(yíng)。
具體可以分為兩個(gè)方面：形式上中規(guī)中矩，都是以方方正正的形狀呈現(xiàn)；內(nèi)容死板，播出方式全部照搬傳統(tǒng)的電視廣告模式。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計(jì)公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱(chēng)，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱(chēng)。
就某種程度上而言，將同一個(gè)廣告投放在電視中，與投放在LED顯示屏上產(chǎn)生的效果基本相同，完全沒(méi)有體現(xiàn)出LED大屏本身的特色。
而本次的“長(zhǎng)城鳳凰杯”活動(dòng)恰恰抓住了這一契機(jī)，通過(guò)搭建的平臺(tái)將LED豐富的表現(xiàn)形式完全展現(xiàn)在大眾面前，以“互動(dòng)”的元素向人們傳達(dá)這樣一個(gè)信念：原來(lái)LED是可以這樣做的！LED不止是固定的畫(huà)面，它還可以通過(guò)各種手段與消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，從而吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注廣告主投放的廣告，使廣告宣傳的普及率得以提升。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
就這一層面而言，“長(zhǎng)城鳳凰杯”可謂是達(dá)到了一個(gè)非常好的效果。計(jì)師與客戶(hù)之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶(hù)有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過(guò)客戶(hù)傳遞給設(shè)計(jì)師。在書(shū)面表達(dá)問(wèn)題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問(wèn)卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫(xiě)，因?yàn)檫@樣的問(wèn)卷才具有真正價(jià)值。
而另一方面，LED屏在互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用上也起到了一個(gè)領(lǐng)先的作用。
“LED屏未來(lái)將會(huì)如何發(fā)展？“互動(dòng)”或許是一個(gè)方向。
如此才能使LED屏釋放出更大的活力，減少空置率，提升實(shí)際的使用價(jià)值。
”“長(zhǎng)城鳳凰杯”頒獎(jiǎng)典禮·王煥章任何事物的發(fā)展都必然要控制在一個(gè)“度”之內(nèi)，LED也不例外。
與傳統(tǒng)戶(hù)外廣告相比，LED顯示屏的優(yōu)勢(shì)不言而喻。
王煥章認(rèn)為，這并不意味著傳統(tǒng)戶(hù)外廣告將逐漸被社會(huì)所淘汰。
當(dāng)下，雖然LED顯示屏在各大城市可謂是“遍地開(kāi)花”，但無(wú)論如何也無(wú)法取代傳統(tǒng)戶(hù)外廣告。
事實(shí)上，相較于動(dòng)態(tài)變換的LED顯示屏，仍然有很多客戶(hù)更鐘愛(ài)靜止的畫(huà)面。
城市的整頓使得此類(lèi)的資源愈來(lái)愈少，但也正因?yàn)槿绱�，才使其顯得更加珍貴。
“在未來(lái)，政府部門(mén)或?qū)⒁?guī)劃出一定的區(qū)域，如商業(yè)區(qū)、不同街道等，進(jìn)而發(fā)展與LED顯示屏完全不一樣的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告。
以北京近段時(shí)間拆除標(biāo)牌標(biāo)識(shí)的舉措為例，雖然其“亮出天際線(xiàn)以及重新規(guī)劃標(biāo)牌標(biāo)識(shí)”的目的足夠好，但在具體實(shí)施上未免缺乏細(xì)致。
就某種程度而言，此次的拆除行動(dòng)可以將之視為拆除戶(hù)外廣告大牌的延續(xù)，如果能夠按照不同區(qū)域、不同標(biāo)識(shí)類(lèi)別給予不同的拆除標(biāo)準(zhǔn)、與百姓生活息息相關(guān)的廣告牌考慮予以保留，或?qū)⒏艿玫狡胀癖姷闹С帧?br/>
從這一點(diǎn)看，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)廣告牌仍然非常青睞。
”在采訪(fǎng)中王煥章提到。
與此同時(shí)，對(duì)“戶(hù)外媒體”的認(rèn)知一定要從更大的方向出發(fā)，要具備“大戶(hù)外”的概念，如地鐵、高鐵等也包含在戶(hù)外廣告之列。
傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告片必將越來(lái)越少，但也彌足珍貴。
無(wú)論LED屏如何發(fā)展，傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告必將仍有一足之地。
無(wú)非是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)、城市的發(fā)展而產(chǎn)生了變化，但終究不會(huì)被淘汰。
隨著時(shí)代的發(fā)展，戶(hù)外廣告早已成為城市發(fā)展不可分割的一部分。
如果一個(gè)城市沒(méi)有戶(hù)外廣告，自然也不利于整個(gè)城市的規(guī)劃建設(shè)。
當(dāng)然，科學(xué)的規(guī)劃也很重要。
而對(duì)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用，一則科技手段仍有待提高。
如能否通過(guò)對(duì)消費(fèi)者臉部的識(shí)別，從而將消費(fèi)者的整體信息反饋到廣告主面前？另一方面，數(shù)據(jù)仍需完善。
戶(hù)外廣告公司究竟有多少家？全國(guó)的LED屏到底有多少塊？沒(méi)有人能夠給出這樣一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),無(wú)論是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，還是其它廣告公司，對(duì)于整個(gè)戶(hù)外廣告的大數(shù)據(jù)研究仍需提高。
