中國廣告協(xié)會，是在民政部登記的全國性社會團體，由廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人(經(jīng)紀(jì)公司)、廣告(市場)調(diào)查機構(gòu)、廣告設(shè)備器材供應(yīng)機構(gòu)等經(jīng)營單位，以及地方性廣告行業(yè)組織、廣告教學(xué)及研究機構(gòu)等自愿結(jié)成的行業(yè)性、全國性、非營利性社會組織。它緊密圍繞“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的基本職能開展。
距離2017長城‘鳳凰杯’全國LED最佳場景創(chuàng)新案例大賞（以下簡稱“長城鳳凰杯”）頒獎典禮落幕已兩個月有余。
不久前，中國廣告網(wǎng)走進了主辦單位——中國廣告協(xié)會，并對中國廣告協(xié)會戶外分會秘書長王煥章進行了專訪。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
中國廣告協(xié)會，是在民政部登記的全國性社會團體，由廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人(經(jīng)紀(jì)公司)、廣告(市場)調(diào)查機構(gòu)、廣告設(shè)備器材供應(yīng)機構(gòu)等經(jīng)營單位，以及地方性廣告行業(yè)組織、廣告教學(xué)及研究機構(gòu)等自愿結(jié)成的行業(yè)性、全國性、非營利性社會組織。包括：LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
它緊密圍繞“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的基本職能開展業(yè)務(wù)工作，并始終致力于加強與其他廣告及相關(guān)行業(yè)組織的交流與合作�？纯磭獾某晒ζ放�，只要從它們的設(shè)計，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的公司LOGO設(shè)計、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計的大部分其他要求。
活動雖已結(jié)束很久，但在采訪中王煥章表示：“至今回想起來，仍覺得整體效果確是非常好，基本得到了業(yè)界人士的廣泛認(rèn)可。
”中國廣告網(wǎng)專訪中國廣告協(xié)會戶外分會秘書長王煥章在“長城鳳凰杯”之前，雖然LED在全國范圍內(nèi)發(fā)展迅猛，但LED屏的發(fā)展卻相對平淡——大多數(shù)城市的LED屏基本上都是以相同的模式經(jīng)營。
具體可以分為兩個方面：形式上中規(guī)中矩，都是以方方正正的形狀呈現(xiàn)；內(nèi)容死板，播出方式全部照搬傳統(tǒng)的電視廣告模式。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
就某種程度上而言，將同一個廣告投放在電視中，與投放在LED顯示屏上產(chǎn)生的效果基本相同，完全沒有體現(xiàn)出LED大屏本身的特色。
而本次的“長城鳳凰杯”活動恰恰抓住了這一契機，通過搭建的平臺將LED豐富的表現(xiàn)形式完全展現(xiàn)在大眾面前，以“互動”的元素向人們傳達(dá)這樣一個信念：原來LED是可以這樣做的！LED不止是固定的畫面，它還可以通過各種手段與消費者之間產(chǎn)生互動，從而吸引更多的消費者關(guān)注廣告主投放的廣告，使廣告宣傳的普及率得以提升。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設(shè)計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
就這一層面而言，“長城鳳凰杯”可謂是達(dá)到了一個非常好的效果。計師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計師或通過客戶傳遞給設(shè)計師。在書面表達(dá)問題時會有很多時間去想象，發(fā)放問卷時我們都會叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫，因為這樣的問卷才具有真正價值。
而另一方面，LED屏在互動技術(shù)的應(yīng)用上也起到了一個領(lǐng)先的作用。
“LED屏未來將會如何發(fā)展？“互動”或許是一個方向。
如此才能使LED屏釋放出更大的活力，減少空置率，提升實際的使用價值。
”“長城鳳凰杯”頒獎典禮·王煥章任何事物的發(fā)展都必然要控制在一個“度”之內(nèi)，LED也不例外。
與傳統(tǒng)戶外廣告相比，LED顯示屏的優(yōu)勢不言而喻。
王煥章認(rèn)為，這并不意味著傳統(tǒng)戶外廣告將逐漸被社會所淘汰。
當(dāng)下，雖然LED顯示屏在各大城市可謂是“遍地開花”，但無論如何也無法取代傳統(tǒng)戶外廣告。
事實上，相較于動態(tài)變換的LED顯示屏，仍然有很多客戶更鐘愛靜止的畫面。
城市的整頓使得此類的資源愈來愈少，但也正因為如此，才使其顯得更加珍貴。
“在未來，政府部門或?qū)⒁?guī)劃出一定的區(qū)域，如商業(yè)區(qū)、不同街道等，進而發(fā)展與LED顯示屏完全不一樣的傳統(tǒng)戶外廣告。
以北京近段時間拆除標(biāo)牌標(biāo)識的舉措為例，雖然其“亮出天際線以及重新規(guī)劃標(biāo)牌標(biāo)識”的目的足夠好，但在具體實施上未免缺乏細(xì)致。
就某種程度而言，此次的拆除行動可以將之視為拆除戶外廣告大牌的延續(xù)，如果能夠按照不同區(qū)域、不同標(biāo)識類別給予不同的拆除標(biāo)準(zhǔn)、與百姓生活息息相關(guān)的廣告牌考慮予以保留，或?qū)⒏艿玫狡胀癖姷闹С帧?br/>
從這一點看，消費者對于傳統(tǒng)廣告牌仍然非常青睞。
”在采訪中王煥章提到。
與此同時，對“戶外媒體”的認(rèn)知一定要從更大的方向出發(fā)，要具備“大戶外”的概念，如地鐵、高鐵等也包含在戶外廣告之列。
傳統(tǒng)的戶外廣告片必將越來越少，但也彌足珍貴。
無論LED屏如何發(fā)展，傳統(tǒng)的戶外廣告必將仍有一足之地。
無非是順應(yīng)經(jīng)濟、城市的發(fā)展而產(chǎn)生了變化，但終究不會被淘汰。
隨著時代的發(fā)展，戶外廣告早已成為城市發(fā)展不可分割的一部分。
如果一個城市沒有戶外廣告，自然也不利于整個城市的規(guī)劃建設(shè)。
當(dāng)然，科學(xué)的規(guī)劃也很重要。
而對于大數(shù)據(jù)應(yīng)用，一則科技手段仍有待提高。
如能否通過對消費者臉部的識別，從而將消費者的整體信息反饋到廣告主面前？另一方面，數(shù)據(jù)仍需完善。
戶外廣告公司究竟有多少家？全國的LED屏到底有多少塊？沒有人能夠給出這樣一個準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),無論是中國廣告協(xié)會，還是其它廣告公司，對于整個戶外廣告的大數(shù)據(jù)研究仍需提高。
