這次調(diào)研活動(dòng)受到了很多行業(yè)人士的熱情支持，最終一共收到1298份有效問(wèn)卷！經(jīng)過(guò)幾周時(shí)間的等待，這份調(diào)查報(bào)告如今終于出爐啦！誠(chéng)然在這次調(diào)研過(guò)程中，我們有很多不足的地方。不過(guò)還是希望你能收下這份特殊的“新年禮物”，新的一年跟數(shù)英一起加油吧~首先看一下樣本的城市分布情況。根據(jù)數(shù)英收集的樣本顯示，大部分。
為了幫助尋求新工作的廣告人，讓行業(yè)信息更加透明化。
前不久，數(shù)英發(fā)起了一次關(guān)于廣告人薪資的有獎(jiǎng)?wù){(diào)研。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專(zhuān)業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐?zhuān)注，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
這次調(diào)研活動(dòng)受到了很多行業(yè)人士的熱情支持，最終一共收到1298份有效問(wèn)卷！經(jīng)過(guò)幾周時(shí)間的等待，這份調(diào)查報(bào)告如今終于出爐啦！誠(chéng)然在這次調(diào)研過(guò)程中，我們有很多不足的地方。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專(zhuān)業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
不過(guò)還是希望你能收下這份特殊的“新年禮物”，新的一年跟數(shù)英一起加油吧~首先看一下樣本的城市分布情況�？纯磭�(guó)外的成功品牌，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專(zhuān)業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
根據(jù)數(shù)英收集的樣本顯示，大部分填寫(xiě)問(wèn)卷的廣告人，以北上廣一線(xiàn)城市居多，其中上海的數(shù)量稍占優(yōu)勢(shì)。
再加上擁有地產(chǎn)廣告和騰訊的深圳，以及阿里和網(wǎng)易的杭州，五城共占全國(guó)樣本的78%。
再來(lái)看看廣告人都在做什么工作。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計(jì)公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱(chēng)，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱(chēng)。
盡管數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，迫使廣告業(yè)開(kāi)始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)營(yíng)及技術(shù)開(kāi)發(fā)的需求不斷提高。
但根據(jù)收集得到的樣本結(jié)果來(lái)看，目前廣告人仍然以文案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、客戶(hù)服務(wù)、策劃四個(gè)職能為主為主，而其他崗位的樣本量有限。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
所以本次調(diào)查報(bào)告，最終未統(tǒng)計(jì)其他職位的情況。計(jì)師與客戶(hù)之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶(hù)有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過(guò)客戶(hù)傳遞給設(shè)計(jì)師。在書(shū)面表達(dá)問(wèn)題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問(wèn)卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫(xiě)，因?yàn)檫@樣的問(wèn)卷才具有真正價(jià)值。
接著就是大家最關(guān)心的薪資問(wèn)題。
廣告人的職稱(chēng)抬頭（Title）真是五花八門(mén)，即使統(tǒng)計(jì)四個(gè)職位，也著實(shí)讓我們頭疼了一陣子。
但其實(shí)最主要還是分為創(chuàng)意（文案和美術(shù)）、客戶(hù)服務(wù)和策劃這三條升職路線(xiàn)。
我們分別統(tǒng)計(jì)了不同職業(yè)各階段的薪資狀況，并根據(jù)薪資范圍的中位數(shù)，計(jì)算出了平均工資。
廣告公司有國(guó)際外資4A和本土私營(yíng)Local之說(shuō)，兩者的待遇并不一致。
即便同一性質(zhì)的公司的同一職位，不同地域也會(huì)對(duì)薪資待遇有著影響。
想要了解二者的具體差別，可點(diǎn)擊查看前奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓的介紹：《趙圓圓談廣告：4AvsLocal，國(guó)際與本土廣告公司該怎么選？》。
創(chuàng)意線(xiàn)：文案Copywriter文案，顧名思義就是負(fù)責(zé)碼字的。
按照業(yè)務(wù)的內(nèi)容不同，有些公司會(huì)將文案分為社會(huì)化文案、電商文案、宣發(fā)文案等等。
相信我，那些都是虛的~相對(duì)來(lái)說(shuō)，這是很多懷抱創(chuàng)意夢(mèng)想進(jìn)入廣告業(yè)的新人，最先考慮的工作。
但畢竟會(huì)寫(xiě)字的人多，好文案卻很難找。
所以也導(dǎo)致文案是目前廣告圈最多，同時(shí)也是市場(chǎng)需求最飽和的一部分。
初級(jí)文案（JuniorCopy）參考薪資：4K-6。
5K資深文案（SeniorCopy）參考薪資：6。
5K-12K文案/撰文指導(dǎo)（CopyDirectior）參考薪資：8K-16K文案/撰文指導(dǎo)可以說(shuō)是純“文案”的巔峰了。
它既要求擁有純熟的文案作業(yè)能力，也要求能夠培訓(xùn)管理新人。
值得說(shuō)明的事，作為對(duì)應(yīng)美術(shù)指導(dǎo)的崗位，文案/撰文職位多存在于Local公司。
而處于4A體系下的廣告公司，這個(gè)職位并不多見(jiàn)，而是由資深文案或者創(chuàng)意組長(zhǎng)、總監(jiān)兼任。
設(shè)計(jì)師Designer大部分設(shè)計(jì)都是處在傳播素材制作上線(xiàn)的最后一步，所以設(shè)計(jì)師的加班情況十分嚴(yán)重。
但因?yàn)橛幸皇钟布寄�，所以薪資待遇通常比文案要高一些。
兼具創(chuàng)意能力和出色執(zhí)行力的設(shè)計(jì)師，升職加薪可真的是攔不住。
初級(jí)設(shè)計(jì)師（JuniorDesigner）參考薪資：4。
5K-7K資深設(shè)計(jì)師（SeniorDesigner）參考薪資：8K-13K美術(shù)指導(dǎo)/藝術(shù)總監(jiān)（ArtDirector）參考薪資：11K-17K創(chuàng)意Creative文案和設(shè)計(jì)師只是單純負(fù)責(zé)執(zhí)行的技術(shù)類(lèi)崗位，而如果需要更深入地發(fā)想創(chuàng)意，就需要專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意人員來(lái)完成。
創(chuàng)意人員可以看做兼顧文案和設(shè)計(jì)師的綜合型人才，是廣告公司實(shí)力的核心部分，多為公司的中高層。
只有積累足夠工作經(jīng)驗(yàn)的文案和設(shè)計(jì)師，才能順利轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)意人員。
在招聘創(chuàng)意崗位的時(shí)候，很多公司會(huì)注明要求是CopyBase還是ArtBase，不同基礎(chǔ)的創(chuàng)意側(cè)重點(diǎn)不同。
總體來(lái)說(shuō)，ArtBase的創(chuàng)意總監(jiān)更吃香些。
創(chuàng)意組長(zhǎng)（GroupHead）參考薪資：14K-25K助理創(chuàng)意總監(jiān)（AssociateCreativeDirector）參考薪資：18K-32K創(chuàng)意總監(jiān)（CreativeDirector）參考薪資：20500-35000+在創(chuàng)意總監(jiān)之上，還分為資深創(chuàng)意總監(jiān)（SeniorCreativeDirector）、創(chuàng)意群總監(jiān)（GroupCreativeDirector）、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（ExecutiveCreativeDirector）和首席創(chuàng)意總監(jiān)（ChiefCreativeOfficer）等等，基本都是計(jì)算年薪公司高層。
客戶(hù)服務(wù)線(xiàn)：沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新人想進(jìn)入廣告業(yè)，除了從事創(chuàng)意工作，還可以從事客戶(hù)服務(wù)。
日常工作就是跟不同人打交道，私人時(shí)間可以無(wú)視，還經(jīng)常夾在甲方和創(chuàng)意人員兩處受氣。
但做客戶(hù)服務(wù)工作的有一點(diǎn)好處，就是升職渠道清晰，同時(shí)能夠積累很多人脈資源。
所以當(dāng)客戶(hù)服務(wù)做到一定程度以后，無(wú)論繼續(xù)成為職業(yè)經(jīng)理人走管理路線(xiàn)，還是跳槽甲方或是創(chuàng)業(yè)，相對(duì)其他崗位的人來(lái)說(shuō)都比較順利。
客戶(hù)執(zhí)行（AccountExecutive）參考薪資：4K-6K資深客戶(hù)執(zhí)行（SeniorAccountExecutive）參考薪資：6K-8K客戶(hù)經(jīng)理（AccountManager）參考薪資：7K-13K資深客戶(hù)經(jīng)理（SeniorAccountManager）參考薪資：9K-17K助理客戶(hù)總監(jiān)（AssociateAccountDirector）參考薪資：12K-21K客戶(hù)總監(jiān)（AccountDirector）參考薪資：16K-28K在客戶(hù)總監(jiān)之上，還分為資深客戶(hù)總監(jiān)（SeniorAccountDirector）、客戶(hù)群總監(jiān)（GroupAccountDirector）等，多為地區(qū)廣告業(yè)務(wù)的總負(fù)責(zé)人，薪資同樣也是按年薪計(jì)算。
策劃線(xiàn)：相對(duì)于創(chuàng)意和客戶(hù)服務(wù)，作為理論上廣告?zhèn)鞑ズ诵牡牟邉潔徫�，策劃最看重個(gè)人的邏輯思維和提案能力，也就是俗稱(chēng)的“賣(mài)稿”水平。
策劃線(xiàn)升職渠道并不清晰，主要看過(guò)往案例和經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Q定薪資待遇，所以總體上薪資架構(gòu)會(huì)比較混亂。
擁有策劃崗位的公司，有時(shí)會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)類(lèi)型分為活動(dòng)策劃、媒體策劃、策略策劃等等，其中策略策劃的薪資待遇較好。
初級(jí)策劃（Planning）參考薪資：5K-7K策劃業(yè)務(wù)需求量大，但部分公司不設(shè)立初級(jí)策劃職位，而是由文案或者客戶(hù)服務(wù)人員兼任，稱(chēng)作文案策劃或者品牌策劃。
資深策劃（SeniorPlanning）參考薪資：8K-11K16。
jpg策劃經(jīng)理（PlanningManager）參考薪資：10K-18K部分公司不設(shè)立策劃經(jīng)理一職，工作業(yè)務(wù)由策劃總監(jiān)或資深策劃分擔(dān)17。
jpg資深策劃經(jīng)理（SeniorPlanningManager）參考薪資：11K-20K助理策劃總監(jiān)（AssociatePlanningDirector）參考薪資：14K-20K策劃總監(jiān)（PlanningDirector）參考薪資：17K-26K策劃總監(jiān)之上，分為資深策劃總監(jiān)（SeniorPlanningDirector）和策略群總監(jiān)（GroupPlanningDirector）。
一個(gè)優(yōu)秀的策略，可以決定品牌興衰。
所以很多超一流的策略高手，會(huì)選擇辭職創(chuàng)業(yè)，或是以個(gè)人顧問(wèn)角色，參與到品牌的傳播甚至營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定中。
▲其實(shí)除了調(diào)研了不同職位的薪資狀況外，我們還有幾個(gè)小小的問(wèn)題。
1、新人和老鳥(niǎo)，怎么選擇廣告公司？盡管總體文案、美術(shù)、客戶(hù)和策劃樣本數(shù)量較為均衡，但經(jīng)過(guò)交叉分析后發(fā)現(xiàn)，不同地域的廣告人才還是各有特色。
我們將不同城市的廣告人橫向比較，在計(jì)算不同地域樣本權(quán)重之后發(fā)現(xiàn)。
上海、杭州的客戶(hù)服務(wù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才比重最大。
而在文案和策劃方面，北京、深圳和廣州具有明顯優(yōu)勢(shì)。
所以，如果你是剛剛?cè)胄械膹V告新人，可以?xún)?yōu)先考慮去同類(lèi)人才較多的城市，可以積累很多學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
如果你是浸淫行業(yè)十幾年的老鳥(niǎo)，去同類(lèi)型人才較少的城市，無(wú)疑會(huì)更容易得到實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)。
2、在什么城市做廣告，比較有“錢(qián)途”？從上面各地平均工資的圖表中，可以明顯感受到各地工資水平并不一致。
以北京的薪資待遇為參照基準(zhǔn)，上海同崗位平均工資大約是北京的113。
3%，是全國(guó)最高的城市。
而深圳為102。
6%，杭州為95。
9%。
而最低的廣州，只占北京薪資待遇的80。
91%，似乎有掉出“北上廣”的趨勢(shì)。
3、性別跟廣告人有關(guān)系嗎？在收集到的問(wèn)卷樣本中，在文案、策劃、客戶(hù)服務(wù)三大職能中，女生占據(jù)了明顯的人數(shù)優(yōu)勢(shì)，而男生在創(chuàng)意設(shè)計(jì)崗位上稍勝一籌。
但在同樣人數(shù)的情況，選擇文案崗位的女生比重更多，而選擇創(chuàng)意設(shè)計(jì)型的男生比重較多。
在客戶(hù)服務(wù)和注重邏輯的策劃的兩個(gè)崗位上，男女差異十分微弱。
4、男生比女生比起來(lái)，誰(shuí)更想漲工資？為了了解這個(gè)問(wèn)題，我們?cè)趩?wèn)卷中添加了期望加薪的選項(xiàng)。
經(jīng)過(guò)交叉分析樣本后發(fā)現(xiàn)，男生中選擇30%以上的高幅度加薪較多。
而女生低于30%的小幅度加薪占比更多。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，男生比女生的加薪愿望更加強(qiáng)烈。
5、做廣告真的是吃青春飯？業(yè)內(nèi)有一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，廣告人吃的是青春飯，30歲焦慮的廣告人比比皆是。
但經(jīng)過(guò)調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)，薪資待遇和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)有著明顯的正比關(guān)系。
例如1年以下的大部分新人，薪資基本處于3k至5k；而15年以上的資深廣告人，待遇基本月薪20K起步。
相關(guān)經(jīng)驗(yàn)越久，待遇水漲船高。
所以，廣告究竟是不是吃青春飯的行業(yè)呢？這個(gè)問(wèn)題，還是留給你們?cè)u(píng)論區(qū)回答吧！。
