電影中有太多品牌植入實(shí)際收到的廣告效益與理想的廣告效益相差甚遠(yuǎn)，甚至為0，金錢已經(jīng)投出，豈不是要吃啞巴虧？娛樂蜂報(bào)盤點(diǎn)了一下2017年電影中尷尬的廣告植入，切記有些坑千萬別踩。全新、小眾品牌的植入：盲目曝光并不行，請讓觀眾了解你的產(chǎn)品這類品牌存在一個(gè)問題就是：大眾對品牌的認(rèn)知度并不高。而此階段。
《變形金剛5》上映時(shí)，優(yōu)信二手車、樂視、酷狗音樂、美特斯邦威等扎堆植入，中國金主品牌的尷尬出場成為很多人的槽點(diǎn)。
一部電影，上千萬的植入費(fèi)用，如此擠破頭顱瘋狂砸金的行為對于品牌方真的有價(jià)值嗎？這就是中國式植入的盲目與瘋狂。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
電影中有太多品牌植入實(shí)際收到的廣告效益與理想的廣告效益相差甚遠(yuǎn)，甚至為0，金錢已經(jīng)投出，豈不是要吃啞巴虧？娛樂蜂報(bào)盤點(diǎn)了一下2017年電影中尷尬的廣告植入，切記有些坑千萬別踩。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
全新、小眾品牌的植入：盲目曝光并不行，請讓觀眾了解你的產(chǎn)品這類品牌存在一個(gè)問題就是：大眾對品牌的認(rèn)知度并不高�？纯磭獾某晒ζ放�，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
而此階段的產(chǎn)品植入應(yīng)該追求雙管齊下的“有效曝光”：科普品牌產(chǎn)品功效+擴(kuò)大品牌知名度。
1。
《乘風(fēng)破浪》——平安好車主與斯巴魯同時(shí)出現(xiàn)，但90%的人沒注意到介紹一下平安好車主：是中國平安精心打造的一款車主必備工具。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計(jì)公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會記住logo的名稱。
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“平安好車主”這款產(chǎn)品與《乘風(fēng)破浪》的主題匹配度是很高的，但是植入方式不對，效果就差強(qiáng)人意。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
“平安好車主”的品牌名稱就附著在《乘風(fēng)破浪》中經(jīng)常出現(xiàn)的斯巴魯車身上。計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過客戶傳遞給設(shè)計(jì)師。在書面表達(dá)問題時(shí)會有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問卷時(shí)我們都會叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫，因?yàn)檫@樣的問卷才具有真正價(jià)值。
斯巴魯?shù)闹踩胧?017年所有汽車品牌的電影植入中廣告價(jià)值最高的，將它的產(chǎn)品性能、專業(yè)賽車運(yùn)動形象很好的展現(xiàn)在觀眾面前。
但同時(shí)出現(xiàn)的兩個(gè)品牌，廣告價(jià)值卻相差甚遠(yuǎn)：平安好車主的上線時(shí)間是2016年上半年，電影播出時(shí)產(chǎn)品的市場并沒有完全打開，大部分觀眾對品牌是一無所知的。
而這種單純露出品牌名稱的植入，能收到的廣告效益確實(shí)有限，更遑論連品牌名稱都看不清晰。
不知道，品牌方看到電影的時(shí)候作何感想。
找到自己品牌的植入沒有？2。
《反轉(zhuǎn)人生》——戰(zhàn)斧F1游戲類產(chǎn)品，這樣的植入也太簡單了▲電視畫面中出現(xiàn)戰(zhàn)斧F1戰(zhàn)斧F1是2016年5月斧子科技在北京正式發(fā)布的游戲主機(jī)，同樣也是比較新的游戲產(chǎn)品。
但是在電影中的廣告價(jià)值不足1000萬。
▲途游斗地主在《澳門風(fēng)云》中的植入高出戰(zhàn)斧10倍在《反轉(zhuǎn)人生》當(dāng)中的植入，戰(zhàn)斧F1只是單純的畫面露出。
雖然有一個(gè)鏡頭是潘斌龍?jiān)谕嬗螒�，但也只是一閃而過。
品牌為何？什么產(chǎn)品？完全沒有展示清楚。
對產(chǎn)品完全不了解的觀眾更不會把注意力放在這上面，也就不用說購買產(chǎn)品的興趣了。
這樣的植入，對于一個(gè)全新的游戲產(chǎn)品而言完全沒有價(jià)值。
游戲產(chǎn)品的植入有很大的研究空間，電視劇、綜藝、有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的電影中，如果有心都可以作出很好的植入效果。
3。
《有完沒完》——大象安全套一閃而過的畫面，老司機(jī)也沒看懂！大象安全套雖然是2015年出現(xiàn)的品牌，但是在杜蕾斯等品牌的光環(huán)籠罩下，大象的品牌知名度并不高，觀眾對產(chǎn)品的了解也不深。
▲遞快遞時(shí)、拆快遞時(shí)、KTV大屏幕上、請問這是個(gè)什么東西？此次在《有完沒完》中的植入僅有四次，每次露出只有1s，廣告價(jià)值不足200萬。
電影院中有幾人能夠看得清一閃而過的畫面？產(chǎn)品又寫得如此隱晦，即使看清了植入畫面，難道還要花1分鐘的時(shí)間來思考產(chǎn)品的用途？▲同是隱私用品，gogirl小便器的廣告價(jià)值是大象的10倍多但是值得一提的是，2015年大象安全套在《港囧》中的植入成了全新品牌電影植入的典范。
影片中安全套的場景植入推動了電影情節(jié)發(fā)展，“手握大象，興風(fēng)作浪”的口號也成功將品牌形象推廣出去。
作為初創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品，大象安全套通過《港囧》這部電影大火了一把，迅速打開市場。
▲“先生您好，這是大象安全套，很忙的時(shí)候都可以這樣……哈，單手打開。
好爽的。
”對于知名品牌的植入：有效曝光、抓準(zhǔn)用戶心理更為重要品牌的知名度已經(jīng)有了，此時(shí)營銷的重點(diǎn)應(yīng)放在擴(kuò)大市場上。
在廣告植入方面應(yīng)該盡可能的擴(kuò)大品牌的曝光度，同時(shí)提升品牌在受眾心中的形象。
手機(jī)是此類品牌的典型，產(chǎn)品的同一性越來越強(qiáng)，在植入中如何做到品牌區(qū)分就成了關(guān)鍵。
1。
《空天獵》——小米手機(jī)一半的植入鏡頭是無效的。
《空天獵》是小米影業(yè)聯(lián)合出品的首部現(xiàn)代空戰(zhàn)大片電影，今年國慶檔上映。
與同期上映的同題材電影《戰(zhàn)狼2》差距甚大，豆瓣評分僅有5。
1，票房3億多，遠(yuǎn)沒有收回電影成本。
小米手機(jī)和小米電視在影片中做了規(guī)模植入，但從植入效果來看，效果也并不理想。
▲吳秀波在臺上講話，李佳航用手機(jī)拍照；大家合影拍照。
小米手機(jī)在電影中總植入價(jià)值是3000（金立手機(jī)在《俠客聯(lián)盟》中的植入價(jià)值是2900）雖然植入價(jià)值很高，但是在43s的植入時(shí)間中，“三低”畫面（低識別度、低回憶度、劇情弱關(guān)聯(lián)）占12s，而且一半多的時(shí)間品牌識別度很低甚至無法識別，這部分的廣告植入完全是無效的。
而小米電視的植入情況就更差，品牌無法識別，廣告價(jià)值為0。
▲中國軍方在看恐怖分子的視頻這樣的拍攝畫面，請問你能看出產(chǎn)品品牌嗎？另外《空天獵》陷入了保本危機(jī)，雖然演員的片酬都是最低甚至0片酬，但票房成績依然未能填上投資成本。
不知雷軍作何感想？2。
《傲慢與偏見》——美圖手機(jī)品牌植入時(shí)間夠長，但廣告價(jià)值為0。
單從電影來論，美圖手機(jī)在電影中植入45次，但收到的廣告價(jià)值卻是撲街式的。
▲這是電視廣告吧首先，全片植入畫面的品牌曝光均無效。
影片中并未露出手機(jī)品牌，只能看到菱形設(shè)計(jì)的手機(jī)外觀，而同樣設(shè)計(jì)的絕不只美圖。
迪麗熱巴御用手機(jī)又如何？植入時(shí)間長又如何？對于對品牌不感冒的觀眾而言并不識得它！第二，產(chǎn)品尷尬。
電影拍攝時(shí)間是2015年10月，上映時(shí)間是2017年4月。
一年多的電影籌備期間，美圖已經(jīng)上過兩款新機(jī)：M6、T8、電影中是哪款手機(jī)？2017年上半年美圖在做新款M8手機(jī)的推廣時(shí)，還能不能借助電影的熱潮？同是手機(jī)品牌，同是電影中角色所用手機(jī)，金立手機(jī)在《春嬌與志明》中的有效曝光，廣告價(jià)值達(dá)到3000，是手機(jī)品牌中植入價(jià)值比較高的。
▲《春嬌救志明》中金立手機(jī)的植入已經(jīng)有一定知名度的品牌在做廣告植入的時(shí)候，品牌露出、特別價(jià)值體現(xiàn)才是關(guān)鍵：品牌名稱露出要明顯又不顯尷尬；建立品牌口碑；把品牌打造成“全民皆用”的狀態(tài)。
▲《美人魚》中58到家的廣告植入中，“幾十億買不斷58到家對客戶的服務(wù)”為58打下了口碑。
以上的分析不光適用于電影，不同階段的品牌產(chǎn)品要根據(jù)自己的品牌定位作出符合時(shí)宜的植入，才能取得更高的廣告價(jià)值。
觀眾并不抗拒植入廣告，抗拒的是“生硬”“尷尬”。
