與其說(shuō)我在看廣告，還不如說(shuō)我在看一則MV。亦或者這只是三個(gè)童話故事，AE的廣告插入剛好是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一環(huán)而已。相信我，看完你會(huì)患上這種錯(cuò)覺(jué)的。
今天，被阿里的全球廣告感動(dòng)了！國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)?fù)跽咂脚_(tái)之一淘寶，國(guó)際版稱作AliExpress阿里全球速賣通(簡(jiǎn)稱:AE)這三支品牌廣告主要改編自真實(shí)買家背后的故事，阿里聯(lián)手W廣告公司將其改造成三則充滿童話色彩的故事，再嵌入W野狗音樂(lè)艙創(chuàng)作的治愈性音樂(lè)，把AE插入的廣告影子掌控地剛剛好，充分發(fā)揮了W擅長(zhǎng)的想象力和創(chuàng)造力。
讓消費(fèi)者產(chǎn)生愛上看廣告的幻覺(jué)恰恰好是W擁有的神奇魔力，我就是被施了魔法的其中一員。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
與其說(shuō)我在看廣告，還不如說(shuō)我在看一則MV。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
亦或者這只是三個(gè)童話故事，AE的廣告插入剛好是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一環(huán)而已。看看國(guó)外的成功品牌，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
相信我，看完你會(huì)患上這種錯(cuò)覺(jué)的。
—1—#長(zhǎng)大后再買給你#歌詞文案當(dāng)我還是只小熊WhenIamalittlebear我好想變成你Iwanttobeyou當(dāng)我還是個(gè)小熊WhenIamalittlebear我長(zhǎng)大就變成你I''llbeyouwhenIgrowup伸出手抱抱我Holdoutyourarmsandhugme就算我還是只小熊EvenifIamalittlebear小朋友的夢(mèng)想是要得到自己心愛的白熊，但相信全天底下所有的爸爸都會(huì)對(duì)我們扯上一個(gè)不靠譜的謊言，那就是“等你長(zhǎng)大了就買給你”。
但長(zhǎng)大后的我們可能已經(jīng)不需要小白熊了，就像上了中學(xué)之后，我就不太喜歡洋娃娃了一樣。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計(jì)公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
AE到廣告最后出現(xiàn)的文案是：長(zhǎng)大可能很慢Growingupmaybeslow實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)大的愿望可以很快butthedreamtogrowupcanquicklycometure與其說(shuō)買到了小白熊的男孩子實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)大的愿望，還不如說(shuō)AE恰好幫助爸爸實(shí)現(xiàn)了對(duì)孩子的諾言。
AE的切入點(diǎn)可以說(shuō)美好又溫馨。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
—2—#專屬于丑小鴨的高跟鞋#歌詞文案別再對(duì)我說(shuō)愛Don''tsaylovetome丑小鴨的愛不適合你Duckling''sloveisnotforyou我只怕會(huì)踩到你I''mafraidI''llsteponyou快對(duì)我說(shuō)愛吧Saylovetome丑小鴨不害怕失去你Ducklingisnotafraidlosingyou我只想和你Ijustwanthaveadance共舞一曲Togetherwithyou丑小鴨的梗怕是都聽膩了看膩了，可AE這次借著丑小鴨的外衣，把產(chǎn)品和童話故事深深結(jié)合起來(lái)，重新解讀了關(guān)于丑小鴨的定義。計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過(guò)客戶傳遞給設(shè)計(jì)師。在書面表達(dá)問(wèn)題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問(wèn)卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫，因?yàn)檫@樣的問(wèn)卷才具有真正價(jià)值。
丑小鴨只是與人類略有不同罷了，她并不丑啊，小鴨腳只是她原本擁有的生物特征，就像是一個(gè)特別的人而已。
誰(shuí)都有權(quán)利擁有愛情。
特別的美并非人人擁有Veryfewpeoplehaveextraordinaybeauty讓美變得特別人人都可擁有butmostofpeoplecanmakebeautyextraordinary——AliExpress—3—#深海魚老人并不住在深海#歌詞文案我是一只深海魚Iamadeep－seafish頭上只有一點(diǎn)光明Withlittlelightonmyhead等我創(chuàng)造更多光明WhileIcreatemorelight我就不再住在深海里Idon''tliveinthedeepoceananymore等我們?cè)谝黄餡henwe''retogether我就不再是只深海魚I''mnolongeradeep-seafish深海魚老人頭上長(zhǎng)著帶光的犄角，深海魚老人并不住在深海。
他就是太孤獨(dú)了，房子才會(huì)太暗。
他只有一個(gè)人，他并不需要光亮。
我仿佛看到了一個(gè)飽經(jīng)風(fēng)霜但性情古怪的獨(dú)居老人，他站在大海邊緣的房子上，與他一周才能見上一次面的親人揮手告別……伴著蕩漾在耳邊具有靈氣的背景音樂(lè)，沉淪在了這個(gè)虛構(gòu)而又真實(shí)的廣告里。
對(duì)，沉淪在一個(gè)虛構(gòu)的童話故事里。
生活未必永遠(yuǎn)明亮Lifeisnotalwaysbright生活的意義仍可輕松點(diǎn)亮butthemeaningoflifecanbeeasilyignite——AliExpress作品在海外發(fā)布后，Youtube平臺(tái)視頻點(diǎn)擊目前已過(guò)百萬(wàn)次，廣告內(nèi)容的有趣性、話題性成功地引起了消費(fèi)者的自發(fā)傳播。
有效提升了阿里AE在同類海外品牌中的地位。
“每一個(gè)購(gòu)物車?yán)锒佳b著一個(gè)想要被實(shí)現(xiàn)的心愿每一個(gè)心愿的達(dá)成都是一次生活的巨大改變”AliExpress這三則品牌廣告，迎合了世界人民對(duì)于Fairytales的幻想。
童話故事的創(chuàng)意點(diǎn)巧妙地讓AE找到了在海外的品牌廣告區(qū)隔，在現(xiàn)實(shí)與虛幻之間找到了情感的痛點(diǎn)，著實(shí)令人感動(dòng)與佩服。
今天，你被阿里的全球廣告感動(dòng)了？你覺(jué)得這三個(gè)廣告如何？。
