來自全國各地的數(shù)十家知名企業(yè)及廣告公司代表齊聚一堂，就中央電視臺(tái)2018世界杯全媒體廣告資源與重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行深入了解與溝通。中央電視臺(tái)作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，將延續(xù)近40年的世界杯轉(zhuǎn)播歷程，在2018年盛夏為觀眾全程直播俄羅斯世界杯賽事，以國際頂級(jí)。
12月27日，中央電視臺(tái)2018世界杯全媒體廣告資源溝通會(huì)在上海舉行。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安，副書記陳榮勇，體育頻道總監(jiān)助理朱文濤，廣告經(jīng)營管理中心頻道部主任劉麗華等參加會(huì)議。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗⅲ玫钠髽I(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
來自全國各地的數(shù)十家知名企業(yè)及廣告公司代表齊聚一堂，就中央電視臺(tái)2018世界杯全媒體廣告資源與重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行深入了解與溝通。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競爭對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
中央電視臺(tái)作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，將延續(xù)近40年的世界杯轉(zhuǎn)播歷程，在2018年盛夏為觀眾全程直播俄羅斯世界杯賽事，以國際頂級(jí)制作水準(zhǔn)，為國內(nèi)觀眾帶來一個(gè)月的視覺盛宴，為企業(yè)開啟直通世界杯的品牌營銷專列。看看國外的成功品牌，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競爭對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安為溝通會(huì)致辭。
他表示，非常高興今天能夠在這里跟大家分享即將到來的2018年俄羅斯世界杯相關(guān)的廣告資源。
第一，F(xiàn)IFA在未來的兩屆世界杯的授權(quán)再一次的證明了“懂中國看央視”，在中國，最大的媒體，最具有公信力的媒體，最具有影響力的媒體，也最具有傳播力和引導(dǎo)力的媒體只有中央電視臺(tái)，沒有第二，否則國際足聯(lián)也不答應(yīng)。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
第二，在過去的兩年來，中央電視臺(tái)的廣告發(fā)生了翻天覆地的變化。
中央電視臺(tái)今天的廣告確實(shí)“一票難求”，在目前的一套，你想買一個(gè)十秒的廣告段位，還真的是挺困難的。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
這廣告變化的背后，實(shí)際上不是我們的創(chuàng)新意識(shí)有多強(qiáng)，仍然是來自于國家文化治理方式的清晰和明確，那就是主流媒體主流價(jià)值，國家平臺(tái)國家品牌。計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過客戶傳遞給設(shè)計(jì)師。在書面表達(dá)問題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫，因?yàn)檫@樣的問卷才具有真正價(jià)值。
沒有強(qiáng)大的央視的傳播力，沒有強(qiáng)大的央視的內(nèi)容創(chuàng)作力，不可能支撐今天媒體格局發(fā)生了這么大變化下的央視的廣告增長。
第三，央視廣告經(jīng)營工作在節(jié)目部門的支持下努力下發(fā)生了非常大的變化，其中最大的變化就是進(jìn)一步的適配在座諸位市場的需求。
很多企業(yè)從事媒介購買工作的朋友們，其實(shí)日子是非常難過的，因?yàn)橛绣X不知道投哪兒。
這個(gè)的背后，一方面看上去是媒介供給多了，媒介供給的過剩遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國產(chǎn)能過剩，但是任何過剩帶來的迷茫，最后靠什么來解決？靠認(rèn)知來解決。
認(rèn)知又靠什么來支撐？靠常識(shí)來支撐。
判斷一個(gè)媒介跟品牌投放之間是否有正相關(guān)的關(guān)系，其實(shí)習(xí)總書記已經(jīng)告訴我們了，就是“四力”：新聞媒體要加強(qiáng)公信力、影響力、傳播力、引導(dǎo)力建設(shè)，中國所有的媒體，都在這四力建設(shè)的路上奔跑，但是衡量哪家媒體有價(jià)值還是沒有價(jià)值，就看這四力是否同時(shí)具備。
這“四力”目前綜合指標(biāo)最好的，沒有之一，只有中央電視臺(tái)。
中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)助理朱文濤介紹了2018世界杯賽事轉(zhuǎn)播及節(jié)目設(shè)計(jì)。
他感慨地說，2018年俄羅斯世界杯對(duì)中國觀眾而言非常有利，有23個(gè)比賽日在北京時(shí)間的第一黃金時(shí)間和第二黃金時(shí)間，共37場比賽，包括揭幕戰(zhàn)和決賽。
中央電視臺(tái)制定的基本報(bào)道原則是以賽事為核心，64場比賽是轉(zhuǎn)播報(bào)道的重中之重。
多達(dá)十路的國際信號(hào)，加上央視的單邊信號(hào)，大量來自現(xiàn)場的信息將構(gòu)成《我愛世界杯》報(bào)道，這當(dāng)中將誕生更多具有個(gè)性的商務(wù)空間。
2018年的世界杯報(bào)道，在理念上有兩個(gè)重點(diǎn)和一個(gè)升級(jí)。
第一個(gè)重點(diǎn)，全頻道我在現(xiàn)場，世界杯期間每天早晨8點(diǎn)開始20小時(shí)的大直播。
第二個(gè)重點(diǎn)，要制作更多獨(dú)立、專業(yè)、清晰的節(jié)目，將把一場比賽的十余路信號(hào)拆成更加精細(xì)，更加有特色的節(jié)目。
20小時(shí)的直播當(dāng)中有兩張王牌，一是以《我愛世界杯》為賽事包裝的64場比賽直播，一是《豪門盛宴》。
另外，還將誕生兩個(gè)新的節(jié)目，一個(gè)是以前方采訪組現(xiàn)場采集為主體內(nèi)容的《俄羅斯行動(dòng)》，一個(gè)是以國際足聯(lián)提供的技戰(zhàn)術(shù)分析為主要內(nèi)容的《世界杯看門道》。
另外一個(gè)升級(jí)，叫多空間的組合式報(bào)道，這是個(gè)全新的模式。
我們計(jì)劃在莫斯科的紅場搭建紅場演播室，這是中央電視臺(tái)世界杯報(bào)道歷史上第一次在世界杯主辦地，做自己的現(xiàn)場演播室，是世界杯融媒體節(jié)目的一個(gè)制作基地，既是世界杯比賽轉(zhuǎn)播的主演播室，也是新聞連線演播室，亦是《俄羅斯行動(dòng)》《世界杯看門道》節(jié)目的演播室。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副書記陳榮勇對(duì)“央視+世界杯”的影響力和價(jià)值進(jìn)行了解析，闡釋了2018世界杯全媒體廣告資源“創(chuàng)新、聚焦、整合”的整體理念。
他說，巴西世界杯收視盛況再度證明世界杯跨越國界、對(duì)抗時(shí)差的強(qiáng)大魅力，2018年俄羅斯世界杯和中國只有五個(gè)小時(shí)時(shí)差，是自2002年以來對(duì)中國球迷“最友好”的一屆世界杯，是2018年最大的品牌營銷風(fēng)口。
在世界各個(gè)主要國家，F(xiàn)IFA授權(quán)播出世界杯時(shí)往往都會(huì)選擇該國最重要的媒體，在中國必然是中央電視臺(tái)，且一直是中央電視臺(tái)，歸根結(jié)底是基于央視在中國無可爭議的第一媒體地位。
世界杯的價(jià)值歷久彌新、更有繼續(xù)突破之勢，央視基于“創(chuàng)新、聚焦、整合”的整體設(shè)計(jì)理念形成2018俄羅斯世界杯核心產(chǎn)品。
一、創(chuàng)新。
基于對(duì)世界杯價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)、再認(rèn)知，一改世界杯廣告設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)模式，為企業(yè)和品牌創(chuàng)造前所未有的營銷方式，釋放中央電視臺(tái)和世界杯的巨大傳播價(jià)值；二、聚焦。
央視作為最重大的體育賽事頂級(jí)傳播平臺(tái)，其品牌傳播價(jià)值正在形成新環(huán)境下的獨(dú)特優(yōu)勢，真正使企業(yè)在眾聲喧嘩中異軍突起；三、整合。
一方面是指全媒體整合傳播，通過CCTV就可以一鍵滿足所有世界杯的需求，開展立體式品牌傳播。
另一方面是指整合市場，全媒體版權(quán)不分銷。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心頻道部主任劉麗華詳細(xì)介紹了中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴、中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商、中央電視臺(tái)2018年世界杯FIFA贊助商專享方案三大核心廣告產(chǎn)品以及產(chǎn)品的銷售規(guī)則、權(quán)益回報(bào)、購買注意事項(xiàng)等。
這三大核心廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)是“限量增值”，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是限制品牌數(shù)量，優(yōu)化廣告環(huán)境；二是打造品牌權(quán)益，增加廣告價(jià)值；三是央視全面覆蓋，提升廣告?zhèn)鞑�；四是自由選擇組合，強(qiáng)化廣告效果。
營銷周期從12月21日產(chǎn)品發(fā)布開始，到1月4日為FIFA贊助商優(yōu)先認(rèn)購期；1月22日-24日為產(chǎn)品認(rèn)購報(bào)名；1月26日公布最終排名。
感興趣的企業(yè)可以到廣告中心下載具體的產(chǎn)品方案。
最后，世界杯產(chǎn)品設(shè)計(jì)小組就企業(yè)客戶、代理公司最為關(guān)注的問題進(jìn)行了解答。
64場頂級(jí)賽事，一系列專題節(jié)目，全媒體傳播平臺(tái)，最核心的資源只向最愛世界杯的少數(shù)企業(yè)聚焦。
四年一次才有的營銷機(jī)遇，營銷價(jià)值不容置疑，在這個(gè)最閃耀的舞臺(tái)上，我們期待一睹您的風(fēng)采。
2018年，中央電視臺(tái)將和最愛她的品牌約會(huì)在世界杯，情燃足球盛宴，共鑄品牌傳奇！。
