臺(tái)標(biāo)寓意
浙江衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)是浙江省的名稱由“浙江”也稱“錢塘江”而來(lái)，臺(tái)標(biāo)中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江；也形似漢語(yǔ)拼音字母“Z”。江南水多、雨多，因此臺(tái)標(biāo)用藍(lán)色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。整個(gè)臺(tái)標(biāo)有形似“浙江省”的形狀。[56]
宣傳口號(hào)
“浙江衛(wèi)視，中國(guó)藍(lán)”
2008年8月25日，浙江衛(wèi)視以臺(tái)標(biāo)顏色為主題，推出“中國(guó)藍(lán)”品牌定位。藍(lán)無(wú)界，境自遠(yuǎn)！[7] “春來(lái)江水綠如藍(lán)”！[57-58] 以抽象的顏色為主題定位與其他衛(wèi)視區(qū)別，頻道特色鮮明，選用的散發(fā)著藝術(shù)及人文氣息的藍(lán)色，更是江南文化品質(zhì)的本色，為浙江衛(wèi)視增添了人文氣息。
