上個世紀(jì)末，廣告的科學(xué)運(yùn)作趨于成熟，該問題也基本停息，可是近年來這個老問題又再度提起。所以本次封面主打，編輯部的焦點(diǎn)話題就是“廣告”，圍繞廣告到底是否有效這個核心，編輯部拆分成八個子問題，以自問自答+業(yè)界聲音的形式，完成了本期組稿。那么，編輯部的觀點(diǎn)究竟是什么？其實，答案已在文章中。
廣告存在數(shù)千年，可謂是人類文明的結(jié)晶之一，然而，對它的質(zhì)疑從未止步。
一百年前就有人質(zhì)疑廣告的有效性，所以一直流傳那個關(guān)于廣告費(fèi)另一半浪費(fèi)在哪里的調(diào)侃�？侦`品牌設(shè)計，擁有國際化的品牌設(shè)計團(tuán)隊，90%來自于4A公司，站在國際視野的高度、結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗、運(yùn)用國際化的標(biāo)準(zhǔn)方法，為客戶提供品牌咨詢、品牌創(chuàng)意設(shè)計及數(shù)字品牌等服務(wù)，為國內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌整合解決方案。
上個世紀(jì)末，廣告的科學(xué)運(yùn)作趨于成熟，該問題也基本停息，可是近年來這個老問題又再度提起。北京LOGO設(shè)計公司所涉及的行業(yè)遍布金融保險、汽車工業(yè)、房地產(chǎn)，能源化工、食品保健品、物流制造、文化藝術(shù)、電子科技、媒體廣告、酒店餐飲、教育咨詢、醫(yī)療醫(yī)藥、家俱服裝等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
所以本次封面主打，編輯部的焦點(diǎn)話題就是“廣告”，圍繞廣告到底是否有效這個核心，編輯部拆分成八個子問題，以自問自答+業(yè)界聲音的形式，完成了本期組稿。
那么，編輯部的觀點(diǎn)究竟是什么？其實，答案已在文章中。設(shè)計師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計師或通過客戶傳遞給設(shè)計師，。
第一問，廣告十年，流變?nèi)绾�？文章給這十年間廣告業(yè)態(tài)種種變化。在品牌化過程中，從一開始就是堅持標(biāo)志的思考來進(jìn)行的，我們常說堅持是一流的條件，當(dāng)然對美堅持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計就成品牌化的重要舞臺。
譬如廣告主對于廣告營銷的信心及態(tài)度；各種媒體在整體廣告市場中的份額與變化；各個行業(yè)的投放額度在十年間如何流轉(zhuǎn)與變化；廣告公司在整個廣告業(yè)態(tài)中身份角色的轉(zhuǎn)變與困境；不同廣告營銷方式的使用傾向與側(cè)重……凡此種種不一而足，然而數(shù)據(jù)本身得以展現(xiàn)的，我們想要說明的是，雖然廣告業(yè)態(tài)、廣告活動在這十年中難免有波動性變化，有曲折跌宕，但是從未中斷與停滯。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計的大部分其他要求。http://mcmillanconsultants.com。
第二問，廣告到底還有沒有效？這是此次封面主題關(guān)注的焦點(diǎn)，也是八問里承上啟下的一個引子。
在十年流變當(dāng)中，不論外界議論得如何熱鬧，廣告圈前后鏈條中的各個環(huán)節(jié)究竟如何看待廣告的有效與否，這才是至關(guān)重要的。識別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計。
所以，我們從廣告主、媒體方以及消費(fèi)者三個角度的各種數(shù)據(jù)與案例抽絲剝繭，去評斷廣告的有效性。對客戶群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類。通過客戶細(xì)分，公司LOGO設(shè)計企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場資源，以取得最大利益。
答案是廣告有效。
成功企業(yè)不一定僅靠廣告而成功，然而，不做廣告的企業(yè)結(jié)局，絕對是品牌失敗而導(dǎo)致企業(yè)衰亡。
第三問，市場在哪里？質(zhì)疑廣告的有效性，一個重要的原因也在于，中國廣告市場重開三十年來，廣告增速在2012年首次跑輸了GDP。
曾幾何時，大家對于廣告信心滿滿，因為總能不無自豪地表示，廣告增速始終領(lǐng)先著GDP的增長，所以這樣毫無預(yù)警的一次跌落，就相當(dāng)于優(yōu)等生從名列前茅到名落孫山的一次轉(zhuǎn)折。
在眾口鑠金的作用力之下，廣告業(yè)的從業(yè)者自身也在質(zhì)疑，未來產(chǎn)業(yè)成長的抓手在哪里，突破在哪里？糾結(jié)、迷茫、緊張、焦慮，諸如此類的負(fù)面情緒縈繞在所有廣告人的心頭。
事實上，這種情緒并不需要被無限擴(kuò)大，在接下來數(shù)年中，政策的引導(dǎo)力將會發(fā)揮出巨大的作用，正如我們在文中所說的那樣，中國廣告業(yè)的抓手有二，一是中國企業(yè)走出國門的跨文化傳播市場，需要廣告所承擔(dān)的國際品牌建構(gòu)；二是城鎮(zhèn)化進(jìn)程下區(qū)域市場逐步成長而且日益成熟，終將爆發(fā)出的巨大的消費(fèi)力市場。
市場拓展帶來營銷下沉，當(dāng)然也就帶來廣告機(jī)會。
第四問，品牌的功效如何？很長一段時間，業(yè)界喜好營造品牌的神話故事，這種傳奇故事還能延續(xù)嗎？即便諸如可口可樂、寶潔這樣歷史悠久，創(chuàng)造無數(shù)廣告神話的品牌，也同樣在近年來的發(fā)展中有過關(guān)于營銷廣告的糾結(jié)與煩惱。
“走下神壇”已經(jīng)是當(dāng)下品牌建構(gòu)過程中的一個普遍認(rèn)知。
只是，不再“神話”是否就意味著不需要品牌的力量？答案是否定的。
當(dāng)環(huán)境如此極速變化，傳播的工具由可以操控的大眾媒體演變成難以操控小眾甚至個人媒體，在“性價比”教育下的“品牌忠誠度”日見低下，電商喧囂導(dǎo)致消費(fèi)欲望的虛火亢奮，結(jié)局往往是“一地雞毛”時，品牌的重要性其實愈發(fā)被凸顯。
時間需要節(jié)省，碎片需要重聚，文化需要共識，從而形成品牌的核心功效，神話再造因而也有了可能。
第五問，大眾媒體是否有用？這個問題與去年我們論證《電視，王者也》的基調(diào)同出一轍——都是不應(yīng)當(dāng)被討論的偽命題。
新舊媒體各有所長其實是不爭的事實，彼此之間是互為補(bǔ)充而不是互相替代。
一對多與多對多構(gòu)成互為表里的矛盾統(tǒng)一體，社會組織傳播的左右手。
所以，對于廣告主來說，充分運(yùn)用不同媒體的優(yōu)勢，挖掘不同媒體的傳播價值，組合運(yùn)用、互相搭配，這才是最有效的營銷傳播手段與方式。
在迅速提升品牌知名度，建構(gòu)品牌形象以及樹立品牌公信力方面，大眾媒體過去是現(xiàn)在是將來依然是無法替代的最強(qiáng)有力的傳播工具，所以，面對日新月異的經(jīng)營環(huán)境，廣告主必須根據(jù)自身的戰(zhàn)略定位，嫻熟運(yùn)用一對多的大眾媒體和多對多的新興媒體，正如老鄧當(dāng)年所言，“兩手都要抓，兩手都要硬”。
第六問，廣告代理制命運(yùn)如何。
如唱衰大眾媒體一樣，代理制消亡論甚囂塵上。
我們的回答是，代理關(guān)系會調(diào)整，但是，代理制不會消亡。
代理制的背后反應(yīng)的是媒體資源供求關(guān)系。
媒體資源供不應(yīng)求的話，代表媒體的代理商必然強(qiáng)勢，一旦媒體資源供過于求，主客關(guān)系自然倒轉(zhuǎn)。
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒體資源日漸豐富，信息接受行為呈碎片狀態(tài)，原來的代理資源自然發(fā)生轉(zhuǎn)變而帶來技術(shù)，知識以及流程的再造。
廣告主需要更加豐富的媒體資源，需要隨機(jī)應(yīng)變實用有效的投放策略，需要具有引爆力，感染力，傳播力的創(chuàng)意點(diǎn)子，代理公司為了滿足這些需求而不斷創(chuàng)新，于是，模式創(chuàng)新，程序化購買、廣告聯(lián)盟、內(nèi)容營銷等新方法層出不窮，新型的代理制若隱若現(xiàn)。
第七問，廣告公司向何處去。
有一種社會輿論在唱衰大眾媒體，同時在唱衰廣告代理制，與此相連的廣告公司的未來命運(yùn)也令不少人憂心忡忡。
廣告公司到底還有沒有前途？廣告公司的生存空間在哪里？悲觀的觀點(diǎn)必然帶來消極的結(jié)果，反之，積極的態(tài)度則可以發(fā)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)與突破。
我認(rèn)為廣告不滅，媒體不死，廣告經(jīng)營的空間當(dāng)然存在，關(guān)鍵是經(jīng)營者如何直面當(dāng)下變化無常的市場環(huán)境，經(jīng)營組織有沒有足夠的信息儲備能力，有沒有柔軟的知識加工能力，有沒有宏大的平臺搭建能力，有沒有務(wù)實的現(xiàn)場操控能力，如果有，廣告公司就有可能生存且發(fā)展壯大，如果沒有，被淘汰的命運(yùn)也就不可回避了。
第八問，廣告的最終答案掌握在誰的手中？廣告生態(tài)調(diào)查已經(jīng)超過十年，每年的調(diào)查都會問，誰是市場力量的主導(dǎo)者，有說廣告主，也有說媒體，廣告公司總是被排在老三位置。
然而，有一個重要的角色始終沒有被放入舞臺中心，這個角色就是消費(fèi)者。
消費(fèi)者對于媒體的接觸，對于廣告的好惡和商品的享用與否才是廣告經(jīng)營的關(guān)鍵。
對于媒體未來的擔(dān)憂，對于廣告前途的焦慮，其最終答案的關(guān)鍵掌握在消費(fèi)者手中。
就當(dāng)下形勢而言，尋求這個最終答案有兩個切入點(diǎn)：其一是把握城鎮(zhèn)化過程中的三四線市場的實態(tài)，這是解決營銷下沉的密鑰。
再者，影響未來中國市場消費(fèi)趨勢的關(guān)鍵人群是誰呢？編輯部已經(jīng)給出明確的答案，這就是九零后。
他們影響了媒體形態(tài)，影響了傳播方式，也影響了時尚潮流，而隨歲月推移，必然影響社會價值的判斷乃至社會文化的重構(gòu)。
無論是學(xué)界或者業(yè)界，捫心自問，對于如此關(guān)鍵的九零后，我們又知道多少呢？提起廣告，問題多多，遠(yuǎn)不是此次封面主題的體量能夠完全承載。
就在今年三月份，筆者發(fā)出過廣告十問，其中若干，編輯部已經(jīng)作答，而且，在作答過程中又展開了新的問題。
在諸多問題當(dāng)中，我最想發(fā)問的就是，渾濁世界十字路口的當(dāng)下，廣告是不是會重返一個巫師時代呢？日本資深廣告人天野佑吉在《私說廣告五千年史》一書中說過，廣告業(yè)的起源與巫師這種職業(yè)有密切關(guān)系。
在一個災(zāi)害頻發(fā)，無法把握未來的時候，巫師們以恐怖訴求販賣未來得以安撫人心，很有可能就是廣告人的始祖。
百多年來，巫術(shù)與科學(xué)的兩種要素一直纏繞著廣告產(chǎn)業(yè)的成長。
當(dāng)環(huán)境發(fā)生轉(zhuǎn)變，舊的知識體系難以解答現(xiàn)狀預(yù)測未來的時候，巫師們是不是又開始蠢蠢欲動呢？這，問題無解。
