人們正傾向于在各種不同設備上觀看即時、真實的直播。直播將成為近些年市場關注的重點。從直播活動到平臺發(fā)展，再到廣告，截止2020年，直播的市值必將達到160億美元。
中國直播平臺越來越多，奢侈品牌看上直播的即時性和真實性。
(Shutterstock)有關直播的爭議甚囂塵上，豪華游和其他行業(yè)也紛紛加入直播大軍。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
人們正傾向于在各種不同設備上觀看即時、真實的直播。包括：LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
直播將成為近些年市場關注的重點。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設計師就是創(chuàng)造美觀，如果設計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
從直播活動到平臺發(fā)展，再到廣告，截止2020年，直播的市值必將達到160億美元。
直播是去年雙十一盛典的重點。
天貓八小時的時尚直播秀有眾多汽車工業(yè)logo設計參與，包括：Burberry、LaPerla和PaulSmith，還有200位超模和名人。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
從盈利的角度看，天貓強推的“即看即買”模式已全面上線。
阿里巴巴報告，光淘寶直播平臺就有32%的加購率。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
除了大平臺像天貓、淘寶、新浪微博、京東，還有一部分小眾直播比如映客、Bilibili和熊貓TV也冒出頭來。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
雖然直播行業(yè)爆火，但是仍有許多事項需要注意。
1名人直播，群眾參與給民眾一個實時觀看活動的機會是邀請觀眾參與的很好途徑。
KOL和名人參與直播可以吸引觀眾。
比如說美寶蓮的中國代言人Angelababy在美拍上的直播吸引了超過1億的觀眾，為口紅帶來總價值22萬美元的銷售。
去年，LaneCrawford與時尚博主KOLFil小白合作直播，觀看人數(shù)比之前沒有名人參與的直播翻了三倍。
注意事項1：KOL選擇要慎重名人和KOL的選擇十分重要。
他們往往有眾多粉絲，會為品牌帶來更多的曝光率和營銷機會。
最有名的名人/KOL并不便宜，但是他們能夠調(diào)動粉絲的參與性，還是值得投資的。
2直播令人興奮，但是實際效果無法估計盡管直播的即時體驗很獨特，帶來的效益也很好，但一旦直播開始，會有一定程度上的不可控因素，這是許多品牌擔憂的一點。
就像直播的電視節(jié)目，在任何時間都有可能發(fā)生狀況。
奢侈品牌對形象的把控十分嚴格，雖然觀眾對直播中的失誤比較寬容，但是失誤對奢侈品牌的權(quán)威形象仍是一個挑戰(zhàn)。
奢侈品牌對形象的把控十分嚴格，雖然觀眾對直播中的失誤比較寬容，但是失誤對奢侈品牌的權(quán)威形象仍是一個挑戰(zhàn)。
例如KanyeWest日前在紐約時裝周的直播就失誤頻頻。
先是攝像機角度錯位了快一個小時，再是聲音出現(xiàn)各種雜音，最后還有畫面凍結(jié)。
注意事項2：周全的準備、合適的平臺成功的直播是需要大量的計劃的。
當你無法估計并控制結(jié)果，事無巨細地規(guī)劃是絕對必要的。
從天氣預報到備選直播內(nèi)容，對任何意外都要有應對措施。
選擇正確的平臺也很重要。
天貓適合想要“即看即買”的人，Bilibili的主要觀眾是喜歡動漫、漫畫和游戲的人，那么在B站上就更適合放有創(chuàng)意的內(nèi)容。
3多多益善全世界的信息傳播都是以簡練為準則，但是直播是一個長內(nèi)容也很適合的平臺。
根據(jù)VisibleMeasures的報道，直播的營銷視頻在最先的十秒鐘會失去20%的觀眾，但是如果處理得當，已經(jīng)看了直播的觀眾平均愿意繼續(xù)觀看30分鐘到一個小時的直播。
舉一個極端的例子，小米為了證明電池能力進行了長達19天的小米Max直播。
這場號稱“無聊”的直播仍吸引了3950萬人觀看。
注意事項3：最少30分鐘，干貨直播的最佳長度是30分鐘以上。
在直播前就吊足觀眾胃口，并且用扎實的內(nèi)容讓觀眾參與，在直播后為沒有參與的觀眾提供視頻。
4觀眾互動很重要直播本身的參與性就非常強，特別當直播內(nèi)容是和獨家發(fā)布活動或是走秀的時候。
但是如果互動得好，小型的品牌活動也可以非常有意思。
例如AdidasOriginals全新ZXFLUX系列的直播。
涂鴉畫家應觀眾的邀請做出不同的設計。
注意事項4：創(chuàng)意足足直播不僅僅是展示一個產(chǎn)品，前文提過的“即看即買”是最基本的模式。
創(chuàng)意和創(chuàng)新是最能夠帶動觀眾積極性的元素。
5游戲規(guī)則中國對直播的內(nèi)容有特別的限制。
去年11月，國家新聞出版署宣布直播將需要有許可證，所有的主播都需要提交個人身份信息或者商業(yè)許可。
與觀眾有互動的平臺需要加派監(jiān)察人手管理彈幕。
注意事項5：提前考慮法律因素，提前規(guī)劃如果不能最終呈獻給觀眾，直播的互動性再強也沒有用。
提早考慮法律相關因素，做好準備，避免規(guī)定帶來的麻煩，因為之后再糾正調(diào)整的代價會更大。
最后，直播已經(jīng)證明了它對于奢侈品牌的價值。
如果應用得當，直播將是品牌營銷的利劍。
作者注：ElisaHarca是RedAnt亞洲地區(qū)的主管。
RedAnt是一家提供數(shù)字領域體驗和技術的公司，為全球品牌定制數(shù)字互動策略。
