人們正傾向于在各種不同設(shè)備上觀看即時(shí)、真實(shí)的直播。直播將成為近些年市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。從直播活動(dòng)到平臺(tái)發(fā)展，再到廣告，截止2020年，直播的市值必將達(dá)到160億美元。
中國(guó)直播平臺(tái)越來(lái)越多，奢侈品牌看上直播的即時(shí)性和真實(shí)性。
(Shutterstock)有關(guān)直播的爭(zhēng)議甚囂塵上，豪華游和其他行業(yè)也紛紛加入直播大軍。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專(zhuān)業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐?zhuān)注，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
人們正傾向于在各種不同設(shè)備上觀看即時(shí)、真實(shí)的直播。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專(zhuān)業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
直播將成為近些年市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
從直播活動(dòng)到平臺(tái)發(fā)展，再到廣告，截止2020年，直播的市值必將達(dá)到160億美元。
直播是去年雙十一盛典的重點(diǎn)。
天貓八小時(shí)的時(shí)尚直播秀有眾多汽車(chē)工業(yè)logo設(shè)計(jì)參與，包括：Burberry、LaPerla和PaulSmith，還有200位超模和名人。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱(chēng)，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱(chēng)。
從盈利的角度看，天貓強(qiáng)推的“即看即買(mǎi)”模式已全面上線。
阿里巴巴報(bào)告，光淘寶直播平臺(tái)就有32%的加購(gòu)率。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
除了大平臺(tái)像天貓、淘寶、新浪微博、京東，還有一部分小眾直播比如映客、Bilibili和熊貓TV也冒出頭來(lái)。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
雖然直播行業(yè)爆火，但是仍有許多事項(xiàng)需要注意。
1名人直播，群眾參與給民眾一個(gè)實(shí)時(shí)觀看活動(dòng)的機(jī)會(huì)是邀請(qǐng)觀眾參與的很好途徑。
KOL和名人參與直播可以吸引觀眾。
比如說(shuō)美寶蓮的中國(guó)代言人Angelababy在美拍上的直播吸引了超過(guò)1億的觀眾，為口紅帶來(lái)總價(jià)值22萬(wàn)美元的銷(xiāo)售。
去年，LaneCrawford與時(shí)尚博主KOLFil小白合作直播，觀看人數(shù)比之前沒(méi)有名人參與的直播翻了三倍。
注意事項(xiàng)1：KOL選擇要慎重名人和KOL的選擇十分重要。
他們往往有眾多粉絲，會(huì)為品牌帶來(lái)更多的曝光率和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
最有名的名人/KOL并不便宜，但是他們能夠調(diào)動(dòng)粉絲的參與性，還是值得投資的。
2直播令人興奮，但是實(shí)際效果無(wú)法估計(jì)盡管直播的即時(shí)體驗(yàn)很獨(dú)特，帶來(lái)的效益也很好，但一旦直播開(kāi)始，會(huì)有一定程度上的不可控因素，這是許多品牌擔(dān)憂的一點(diǎn)。
就像直播的電視節(jié)目，在任何時(shí)間都有可能發(fā)生狀況。
奢侈品牌對(duì)形象的把控十分嚴(yán)格，雖然觀眾對(duì)直播中的失誤比較寬容，但是失誤對(duì)奢侈品牌的權(quán)威形象仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。
奢侈品牌對(duì)形象的把控十分嚴(yán)格，雖然觀眾對(duì)直播中的失誤比較寬容，但是失誤對(duì)奢侈品牌的權(quán)威形象仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。
例如KanyeWest日前在紐約時(shí)裝周的直播就失誤頻頻。
先是攝像機(jī)角度錯(cuò)位了快一個(gè)小時(shí)，再是聲音出現(xiàn)各種雜音，最后還有畫(huà)面凍結(jié)。
注意事項(xiàng)2：周全的準(zhǔn)備、合適的平臺(tái)成功的直播是需要大量的計(jì)劃的。
當(dāng)你無(wú)法估計(jì)并控制結(jié)果，事無(wú)巨細(xì)地規(guī)劃是絕對(duì)必要的。
從天氣預(yù)報(bào)到備選直播內(nèi)容，對(duì)任何意外都要有應(yīng)對(duì)措施。
選擇正確的平臺(tái)也很重要。
天貓適合想要“即看即買(mǎi)”的人，Bilibili的主要觀眾是喜歡動(dòng)漫、漫畫(huà)和游戲的人，那么在B站上就更適合放有創(chuàng)意的內(nèi)容。
3多多益善全世界的信息傳播都是以簡(jiǎn)練為準(zhǔn)則，但是直播是一個(gè)長(zhǎng)內(nèi)容也很適合的平臺(tái)。
根據(jù)VisibleMeasures的報(bào)道，直播的營(yíng)銷(xiāo)視頻在最先的十秒鐘會(huì)失去20%的觀眾，但是如果處理得當(dāng)，已經(jīng)看了直播的觀眾平均愿意繼續(xù)觀看30分鐘到一個(gè)小時(shí)的直播。
舉一個(gè)極端的例子，小米為了證明電池能力進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)19天的小米Max直播。
這場(chǎng)號(hào)稱(chēng)“無(wú)聊”的直播仍吸引了3950萬(wàn)人觀看。
注意事項(xiàng)3：最少30分鐘，干貨直播的最佳長(zhǎng)度是30分鐘以上。
在直播前就吊足觀眾胃口，并且用扎實(shí)的內(nèi)容讓觀眾參與，在直播后為沒(méi)有參與的觀眾提供視頻。
4觀眾互動(dòng)很重要直播本身的參與性就非常強(qiáng)，特別當(dāng)直播內(nèi)容是和獨(dú)家發(fā)布活動(dòng)或是走秀的時(shí)候。
但是如果互動(dòng)得好，小型的品牌活動(dòng)也可以非常有意思。
例如AdidasOriginals全新ZXFLUX系列的直播。
涂鴉畫(huà)家應(yīng)觀眾的邀請(qǐng)做出不同的設(shè)計(jì)。
注意事項(xiàng)4：創(chuàng)意足足直播不僅僅是展示一個(gè)產(chǎn)品，前文提過(guò)的“即看即買(mǎi)”是最基本的模式。
創(chuàng)意和創(chuàng)新是最能夠帶動(dòng)觀眾積極性的元素。
5游戲規(guī)則中國(guó)對(duì)直播的內(nèi)容有特別的限制。
去年11月，國(guó)家新聞出版署宣布直播將需要有許可證，所有的主播都需要提交個(gè)人身份信息或者商業(yè)許可。
與觀眾有互動(dòng)的平臺(tái)需要加派監(jiān)察人手管理彈幕。
注意事項(xiàng)5：提前考慮法律因素，提前規(guī)劃如果不能最終呈獻(xiàn)給觀眾，直播的互動(dòng)性再?gòu)?qiáng)也沒(méi)有用。
提早考慮法律相關(guān)因素，做好準(zhǔn)備，避免規(guī)定帶來(lái)的麻煩，因?yàn)橹笤偌m正調(diào)整的代價(jià)會(huì)更大。
最后，直播已經(jīng)證明了它對(duì)于奢侈品牌的價(jià)值。
如果應(yīng)用得當(dāng)，直播將是品牌營(yíng)銷(xiāo)的利劍。
作者注：ElisaHarca是RedAnt亞洲地區(qū)的主管。
RedAnt是一家提供數(shù)字領(lǐng)域體驗(yàn)和技術(shù)的公司，為全球品牌定制數(shù)字互動(dòng)策略。
