我們每天接觸的信息量之多，信息保鮮期之短，絕對(duì)前無(wú)古人。這導(dǎo)致注意力資源正在日趨短缺，告急!所以“追熱點(diǎn)”就成了個(gè)人、媒體及品牌商家避免落后和“無(wú)知”的無(wú)奈選擇。而創(chuàng)造出時(shí)代資訊熱點(diǎn)，無(wú)疑是品牌營(yíng)銷者們夢(mèng)寐以求的，即使這在很多時(shí)候是一種奢望。
在商業(yè)江湖中，市場(chǎng)營(yíng)銷也更加成為眾多門派、眾多高手間創(chuàng)意的“斗法”。
沒(méi)創(chuàng)意，你就可能攤上大事兒了……這個(gè)時(shí)代，就是要你，你就是要——“變”!“變”!“變”!然而你變了也可能是百變!今天，是一個(gè)“無(wú)知”盛行的時(shí)代。在品牌化過(guò)程中，從一開(kāi)始就是堅(jiān)持標(biāo)志的思考來(lái)進(jìn)行的，我們常說(shuō)堅(jiān)持是一流的條件，當(dāng)然對(duì)美堅(jiān)持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)就成品牌化的重要舞臺(tái)。本站LOGO設(shè)計(jì)文章均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，部分為北京LOGO設(shè)計(jì)公司原創(chuàng)！。
我們每天接觸的信息量之多，信息保鮮期之短，絕對(duì)前無(wú)古人。這個(gè)特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。如你需要設(shè)計(jì)服務(wù)，北京LOGO設(shè)計(jì)公司在這里會(huì)定期發(fā)布最新的logo設(shè)計(jì)公司新聞,logo設(shè)計(jì)行業(yè)新聞,logo設(shè)計(jì)知識(shí),logo設(shè)計(jì)欣賞,logo設(shè)計(jì)免費(fèi)下載等內(nèi)容。歡迎關(guān)注北京標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們將持續(xù)更新網(wǎng)站設(shè)計(jì)新聞欄目。
這導(dǎo)致注意力資源正在日趨短缺，告急!所以“追熱點(diǎn)”就成了個(gè)人、媒體及品牌商家避免落后和“無(wú)知”的無(wú)奈選擇。版權(quán)申明：本站所提供的LOGO設(shè)計(jì)資訊和廣告資訊內(nèi)容，如您需要更詳細(xì)的資料，請(qǐng)與本站北京LOGO設(shè)計(jì)客服聯(lián)系。專業(yè)態(tài)度，現(xiàn)今有實(shí)力的人和公司很多，甚至出現(xiàn)人才過(guò)勝的局面，所以，人才其實(shí)不是真正所缺少的，缺少的是，真正做事的態(tài)度，再有實(shí)力，他不為你做出真正水準(zhǔn)的事情，可能還不如一個(gè)三流設(shè)計(jì)師認(rèn)真時(shí)的水準(zhǔn)。
而創(chuàng)造出時(shí)代資訊熱點(diǎn)，無(wú)疑是品牌營(yíng)銷者們夢(mèng)寐以求的，即使這在很多時(shí)候是一種奢望。
為了實(shí)現(xiàn)吸引眼球、聚攏粉絲的“使命”，創(chuàng)意創(chuàng)新，就成了這個(gè)時(shí)代營(yíng)銷人的“命門”。版權(quán)申明：本站廣告設(shè)計(jì)類文章部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站工作人員，我們收到后將立即刪除，謝謝！24小時(shí)更新金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì),汽車工業(yè),房地產(chǎn),能源化工,食品logo設(shè)計(jì),物流制造,文化藝術(shù),電子電器,媒體廣告logo設(shè)計(jì),IT行業(yè),電信通訊,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),家具服裝logo設(shè)計(jì),航天航空,餐飲酒店logo設(shè)計(jì),教育咨詢,機(jī)關(guān)組織,醫(yī)療醫(yī)藥logo設(shè)計(jì)等案例的發(fā)布。
在商業(yè)江湖中，市場(chǎng)營(yíng)銷也更加成為眾多門派、眾多高手間創(chuàng)意的“斗法”。特別注意：本LOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)網(wǎng)站所有文章言論不代表本站觀點(diǎn)，如需要相關(guān)產(chǎn)品，請(qǐng)與本站聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。
沒(méi)創(chuàng)意，你就可能攤上大事兒了……這個(gè)時(shí)代，就是要你，你就是要——“變”!“變”!“變”!所以，我們看到，市場(chǎng)營(yíng)銷成了——變著法兒的討好、獻(xiàn)媚、誘惑、勾引，或者是變著法的個(gè)性、另類、搞怪、挑釁……總之，就是要想著法兒的或讓身段低、低、低，或讓姿態(tài)高、高、高!這些“怪”狀，也許是為了“與眾不同”，但更可能是“迷失自我”。
在品牌創(chuàng)意的“叢林”里，如何才能即做到與眾不同，又可以不迷失自我?——是否可能“以不變應(yīng)萬(wàn)變”?擁有一個(gè)可以無(wú)限延展的“大創(chuàng)意”，也許是一種值得踐行的方法。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)橐粋�(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等，更多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)案例請(qǐng)看。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗⅲ玫钠髽I(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
大創(chuàng)意：不僅僅是創(chuàng)意“除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船只，無(wú)人知曉。
”廣告大師奧格威這句話，至今仍被很多人牢記。必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
什么叫“大創(chuàng)意”?這個(gè)詞來(lái)源于英語(yǔ)“bigidea”，但很多關(guān)于這個(gè)名詞的解釋，還多停留在出類拔萃的“創(chuàng)意”這個(gè)層面。
按照詹姆斯·韋伯·楊的定義，創(chuàng)意是“舊元素的新組合”。
創(chuàng)意，只是傳達(dá)品牌及產(chǎn)品(服務(wù))信息的方式;高明的創(chuàng)意，可以更有效地提升信息傳播效率。
那么，“大創(chuàng)意”和通常意義上的“創(chuàng)意”有何不同呢?“大創(chuàng)意”是一個(gè)核心創(chuàng)意點(diǎn)，是一種重要的品牌資產(chǎn)，而通常意義上的“創(chuàng)意”是對(duì)“大創(chuàng)意”想法的具體執(zhí)行。
比如，一個(gè)衣物柔軟劑的電視廣告，可以通過(guò)男女老幼等各種人穿衣時(shí)發(fā)出的各種刺耳的摩擦噪音，以及使用產(chǎn)品后穿衣“噪音”感覺(jué)變小、變?nèi)岷土藖?lái)表現(xiàn)。
但這個(gè)創(chuàng)意只是該產(chǎn)品利益點(diǎn)的一種具體詮釋方法。
其實(shí)該創(chuàng)意背后的核心創(chuàng)意點(diǎn)應(yīng)該是：用比喻的而方式形容舒適與不舒適之間的區(qū)別。
有了這個(gè)“核心創(chuàng)意點(diǎn)”的指導(dǎo)，具體創(chuàng)意就會(huì)靈感泉涌了。
“創(chuàng)意”可以理解為是對(duì)具體產(chǎn)品利益的表達(dá)，而“核心創(chuàng)意點(diǎn)”是提供的是關(guān)于表達(dá)方式、手法的具體方向的啟發(fā)。
是對(duì)某一品牌獨(dú)具的主要概念在視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)上如何創(chuàng)意表現(xiàn)的指引。
很多優(yōu)秀品牌，都明白這個(gè)道理：核心創(chuàng)意點(diǎn)可以長(zhǎng)期“一成不變”，而具體創(chuàng)意則可以“七十二變”。
但是，萬(wàn)變不離其中。
缺乏大創(chuàng)意思維的廣告公司，往往在發(fā)想創(chuàng)意時(shí)，會(huì)拿出“方案1”“方案2”“方案3”……供選擇，每一個(gè)方案代表一個(gè)創(chuàng)意方向，不僅自身疲憊不堪，也很容易落得個(gè)“沒(méi)創(chuàng)意”的話柄。
而有了大創(chuàng)意思維，創(chuàng)意同樣可以多樣化，卻不必每一次都要冥思苦想，把時(shí)間浪費(fèi)在對(duì)創(chuàng)意“方向”的尋找上了。
如何更好地理解、學(xué)習(xí)和應(yīng)用“大創(chuàng)意”思維，以下多個(gè)國(guó)外品牌，作為運(yùn)用“大創(chuàng)意”思維的典范，值得我們學(xué)習(xí)——1、萬(wàn)寶路大創(chuàng)意：男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛(ài)、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者。
創(chuàng)意誕生背景：在1954年前，該品牌是一種女士香煙。
后來(lái)接受李?yuàn)W貝納廣告公司建議，改變定位為男子漢香煙。
"萬(wàn)寶路人"于1955年設(shè)計(jì)推出。
1999年，《廣告時(shí)代》評(píng)選出了20世紀(jì)前100個(gè)廣告，"萬(wàn)寶路廣告"名列第3。
這是迄今為止最為成功和偉大的營(yíng)銷策劃，徹底改變了莫里斯公司的命運(yùn)。
2、絕對(duì)伏特加大創(chuàng)意：把瓶子置于中心充當(dāng)主角，將所要傳達(dá)的純凈、簡(jiǎn)單和完美的產(chǎn)品意念，與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，加上與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)奇想，不斷散發(fā)出歷史和文化的魅力。
創(chuàng)意誕生背景：1879年產(chǎn)于瑞典的絕對(duì)牌(Absolut)伏特加，在1978年剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查得出的結(jié)論是：絕對(duì)失敗!放棄這種產(chǎn)品!原因是——品牌名稱太過(guò)噱頭，瓶的形狀也太丑陋，酒吧伙計(jì)認(rèn)為它難以倒取，瓶頸太短，還批評(píng)這酒沒(méi)有貼上類似其它品牌色彩豐富、花俏的貼紙。
絕對(duì)牌透明的清玻璃酒瓶，像個(gè)隱形瓶一樣，擺在酒柜上，人們一眼就看穿它，感覺(jué)不出它的存在等等。
慶幸的是，美國(guó)進(jìn)口代理公司的總裁相信自己的直覺(jué)，他認(rèn)為這種產(chǎn)品與消費(fèi)者印象中的伏特加形象是如此的不同，所以市場(chǎng)調(diào)研才無(wú)法完整了解它。
他果斷決定用強(qiáng)勁的廣告賦予品牌個(gè)性!于是，開(kāi)始有了持續(xù)50多年的系列廣告。
品牌該堅(jiān)持在平面廣告中采用“標(biāo)準(zhǔn)格式”(瓶子加兩個(gè)詞的標(biāo)題)，制作了600多張千變?nèi)f化的平面廣告。
廣告運(yùn)作的主題有12類之多——絕對(duì)的產(chǎn)品、物品、城市、藝術(shù)、節(jié)日、口味、服裝設(shè)計(jì)、主題藝術(shù)、歐洲城市、影片與文學(xué)、時(shí)事新聞等等。
3、駱駝牌香煙大創(chuàng)意：在都市品味人群出入的各種生活和自然情景中，將獨(dú)特的品牌標(biāo)志“自然”融入，引發(fā)追求品味的生活方式上的共鳴。
創(chuàng)意背景：駱駝牌香煙創(chuàng)立于1875年，創(chuàng)始人一次獨(dú)自一人到土耳其旅游。
一小隊(duì)駱駝從他身邊經(jīng)過(guò)，駱駝那目視前方、桀驁不馴的身姿給他以深刻的印象。
由此，他將自己公司生產(chǎn)的香煙以駱駝命名，意味著克服困難的決心和勇氣。
駱駝牌香煙的定位就是追求生活品味的優(yōu)雅的男士。
4、貝納通服裝大創(chuàng)意：從服裝生意走進(jìn)社會(huì)不同階層探索社會(huì)問(wèn)題，捕捉有沖突性的社會(huì)議題，以最真實(shí)和原始的人物和景象，揭開(kāi)生活的種種偽裝修飾的面紗，展示“世界的真實(shí)和真相”。
創(chuàng)意背景：成立于1965年，世界知名的服裝和居家用品品牌商。
主要針對(duì)大眾消費(fèi)者，特別是年輕人和兒童。
目前在全世界100多個(gè)國(guó)家有四千多家商店。
它的設(shè)計(jì)隨意幽趣，剪裁易于穿著，常常把來(lái)自懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝。
鮮艷、豐富的色彩是貝納通永恒的特點(diǎn)。
其廣告用語(yǔ)“UnitedColorsOfBenetton”就標(biāo)示著這個(gè)特點(diǎn)。
從上世紀(jì)80年代推出廣告運(yùn)動(dòng)“貝納通——世界之色彩”(1983年)開(kāi)始，貝納通就以驚人的形象和廣告運(yùn)動(dòng)頻繁激起波瀾，同時(shí)也傳遞品牌先鋒的理念。
貝納通服裝試圖超越性、社會(huì)等級(jí)、國(guó)別而反映一種生活哲理，廣告內(nèi)容涉及恐怖主義、種族主義、艾滋病、社會(huì)融和、戰(zhàn)爭(zhēng)、艾滋病和環(huán)保等。
貝納通品牌創(chuàng)始人之一盧契亞諾·貝納通堅(jiān)信，服裝也是文化事業(yè)。
以反映社會(huì)差異、反映現(xiàn)實(shí)、反映言論自由與表達(dá)權(quán)益三個(gè)階段為主題，貝納通公司的廣告已經(jīng)超越了商業(yè)范圍并成為一種廣告藝術(shù)文化。
5、依云大創(chuàng)意：以“Baby”為載體，表達(dá)“純凈”的一種穩(wěn)定的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)廣告展現(xiàn)每個(gè)成人也都有“活力寶寶”般的內(nèi)在自我，傳達(dá)品牌理念“LiveYoung(活的年輕)”，強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳。
創(chuàng)意背景：依云礦泉水產(chǎn)于法國(guó)阿爾卑斯山自1789年依云水源地被發(fā)現(xiàn)以來(lái)，產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
依云水將目標(biāo)市場(chǎng)定位在高端市場(chǎng)，核心消費(fèi)者是追求高品質(zhì)生活質(zhì)量，內(nèi)心充滿生活熱情，對(duì)活力生活充滿向往并且樂(lè)于享受生活的人群。
它不僅僅是一瓶水，它是一種概念，一種生活方式。
對(duì)很多喜愛(ài)依云的人來(lái)說(shuō),也是一種對(duì)純碎的精神和信仰的追求。
所有的廣告只是在敘事情節(jié)上有差異，但核心表現(xiàn)元素一直是Baby、活力、水。
所倡導(dǎo)的年輕不是指年齡，而是一種心態(tài)與個(gè)性表達(dá)。
“活出年輕”的品牌內(nèi)涵包括了機(jī)體感官和精神層面的追求，以活力、健康的姿態(tài)享受每一天。
自1924年刊登報(bào)刊廣告以來(lái)，依云的廣告在視覺(jué)呈現(xiàn)上就保持了清新干凈的表現(xiàn)風(fēng)格，非常契合依云的品牌個(gè)性。
自20世紀(jì)50年代以來(lái)，依云的廣告從內(nèi)容到形式都只專注于傳遞其“純凈”的特性。
6、FedEx聯(lián)邦快遞大創(chuàng)意：專業(yè)的國(guó)際快遞服務(wù),速度就如圖示中物品只是傳遞于盒子那么一下子而已。
創(chuàng)意背景：聯(lián)邦快遞為人所熟知的品牌口號(hào)是“使命必達(dá)”。
為客戶提供更為方便、快捷、可靠的服務(wù)，是其品牌承諾的核心要素。
首創(chuàng)的隔夜送達(dá)，體現(xiàn)了服務(wù)方面的周到、信用可靠。
聯(lián)邦快遞最初的廣告訴求是“使命送達(dá)”，廣告都表現(xiàn)的是聯(lián)邦快遞的快速、安全、使命送達(dá)的主題。
近年來(lái)，它的原來(lái)的基礎(chǔ)上有了一定的延伸，從原來(lái)的welivetodeliver到wedeliveranything，到delivertoyourheart，可以說(shuō)滿足了消費(fèi)者的快速的要求后，進(jìn)一步加入了人情味。
結(jié)語(yǔ)大創(chuàng)意是相對(duì)于具體創(chuàng)意執(zhí)行而言的，是啟發(fā)創(chuàng)意的方向。
“大創(chuàng)意”是基于品牌及產(chǎn)品策略，并作為策略和創(chuàng)意執(zhí)行之間的紐帶。
創(chuàng)意，盡管很重要，但是一毛錢就可以買一大把……大創(chuàng)意則要稀少得多——因此也更寶貴。
在廣告業(yè)，一個(gè)好創(chuàng)意可以帶來(lái)一條絕妙的廣告。
但是一個(gè)好的大創(chuàng)意，可以催生出一千個(gè)創(chuàng)意，一千條廣告。
好的創(chuàng)意都有發(fā)展成大創(chuàng)意的潛力，而它所憑借的便是良好的執(zhí)行，以及意志堅(jiān)強(qiáng)的代理商戶小組來(lái)培育這個(gè)創(chuàng)意，使其終能突破重圍，變成“大創(chuàng)意”。
通常，同一系列的廣告之所以很難持久，原因就在于我們鮮少清楚地說(shuō)出廣告的創(chuàng)意何在。
我們多半只針對(duì)執(zhí)行細(xì)節(jié)爭(zhēng)辯，若是產(chǎn)品銷路減退了，或是宣傳活動(dòng)出了任何問(wèn)題，我們便責(zé)怪是廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)不當(dāng)、制作欠佳。
但是我們?nèi)绻芮宄陌押诵膭?chuàng)意給分離出來(lái)，我們往往可以發(fā)覺(jué)，其實(shí)廣告的創(chuàng)意點(diǎn)無(wú)需丟棄，只要改變執(zhí)行的想法即可。
品牌營(yíng)銷講究的是“滴水穿石”的累積效應(yīng)，講究的是“整合傳播”效應(yīng)。
并非所有的可系列化執(zhí)行的創(chuàng)意都是大創(chuàng)意，很多品牌一次推出一個(gè)主題的系列廣告，但那只也許不過(guò)是一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)的“復(fù)制”和重復(fù)，不具有持久性和持續(xù)激發(fā)后續(xù)創(chuàng)意的潛力。
大創(chuàng)意要具有延伸性，可以發(fā)展成不同的形式，形成系列廣告活動(dòng)，達(dá)成品牌積累，具有持久性和成長(zhǎng)性。
廣告創(chuàng)意不是孤立的，必須以長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造為己任;創(chuàng)意必須可以延伸，可以持續(xù)，以形成品牌積淀。
以不同的內(nèi)容和形式演繹相同的主題乃廣告輕松制勝之道。
