品牌觀念的樹立:
(一)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義、功能作用、特點(diǎn)
1.1標(biāo)志的意義
標(biāo)志設(shè)計(jì)是概念具有特殊意義的符號(hào)。它是一個(gè)人、一個(gè)群體地位與實(shí)力的象征。美國(guó)哲學(xué)家查爾斯•桑德斯為標(biāo)志符號(hào)作了定義:一個(gè)符號(hào)就是對(duì)某人.企業(yè)來(lái)講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義:
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種象征藝術(shù).是具有特殊意義的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，代表物特定的事物，內(nèi)容非常豐富。不同的角度有著不同的分類方法和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn).可以概括為商業(yè)性和非商業(yè)性兩大類。它在保證信譽(yù)、樹立形象、推銷產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識(shí)別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。
1.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用、特點(diǎn)
二、logo起到的作用:
1.樹立品牌形象
商品的形象由商標(biāo)建立企業(yè)形象由商標(biāo)識(shí)別，文化形象由logo定位好的商標(biāo)有助于良好品牌形象的建立與營(yíng)造。
2.保證信譽(yù):
名牌產(chǎn)品以質(zhì)取信.商標(biāo)是信譽(yù)的保證。通過(guò)商標(biāo)可以更迅速.準(zhǔn)確地識(shí)別商品.
3.便于文流
通過(guò)logo設(shè)計(jì)可辨別出所要交流的對(duì)象。
4.利于競(jìng)爭(zhēng):
引導(dǎo)、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買.要求商標(biāo)具有鮮明性視覺(jué)沖擊力.便干識(shí)別記憶.便于準(zhǔn)確復(fù)制。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn):
要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容，以更簡(jiǎn)潔、更概括的方式在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其含義。
1.容易識(shí)別:
無(wú)論形態(tài)、色彩.特征都應(yīng)明顯，易識(shí)易恤.
2.加深記憶:
使龐大復(fù)雜的機(jī)構(gòu)歸于一個(gè)視覺(jué)符號(hào).使受眾產(chǎn)生特別深刻、特別清晰的記憶。
3.易于制作、推廣:
規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、程式化.使之更有利于推廣。
......
4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作步驟及方法：前期理念與準(zhǔn)備工作
4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作步驟及方法：前期理念與準(zhǔn)備工作
準(zhǔn)備工作是第一個(gè)步驟。當(dāng)設(shè)計(jì)師與企業(yè)確定合作關(guān)系后.首先我們要對(duì)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行徹底的調(diào)查了解例如;客戶的要求商品的功能‘服務(wù)的性質(zhì)、市場(chǎng)狀況消費(fèi)者的需求等等。對(duì)需求了解后才可以制定標(biāo)志設(shè)計(jì)方針。為了使整個(gè)工作依期完成正式工作之前，亦應(yīng)擬定一個(gè)工作時(shí)間表.使工作能按部就班地完成.不致出現(xiàn)工作的反復(fù)與資源的浪費(fèi)。
前期(群體性)協(xié)調(diào)準(zhǔn)備工作、參與人員
1.咨詢調(diào)查公司
2.經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)類專業(yè)LOGO設(shè)計(jì)公司
3.企業(yè)自身專業(yè)配合、指導(dǎo)
4.廣告類專業(yè)人員
5.標(biāo)志設(shè)計(jì)小組建立
二、客戶對(duì)象訪談
中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo).聘工、銷售人經(jīng)銷商，銷售對(duì)象等
三、問(wèn)卷調(diào)查方向
企業(yè)的核心價(jià)值取向與經(jīng)營(yíng)理念:一個(gè)企
業(yè)對(duì)文化、商業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和它的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
2.企業(yè)實(shí)力、業(yè)務(wù)形態(tài):企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍.子
公司
3子部門的狀況企業(yè)的歷史背景二企業(yè)創(chuàng)業(yè)至今的變化和社會(huì)作用并了解現(xiàn)有圖形、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)情況。
4.企業(yè)內(nèi)部認(rèn)為的理想方式。
5.企業(yè)存在的問(wèn)題:了解了問(wèn)題才能通過(guò)設(shè)計(jì)解決問(wèn)題。
6.企業(yè)的發(fā)展:業(yè)務(wù)方面，文化方面及價(jià)值觀念的調(diào)整與發(fā)展設(shè)想。(設(shè)計(jì)的寬容度)
四.社會(huì).市場(chǎng)調(diào)查方向
1.法律方面的要求:企業(yè)名稱(中英文標(biāo)準(zhǔn)字)圖形注冊(cè)查詢確認(rèn)。
2.競(jìng)爭(zhēng)情況:國(guó)內(nèi)外同類企業(yè)的發(fā)展、動(dòng)向并獲取其形象資料。
3.包括產(chǎn)品使用對(duì)象在內(nèi)的審美水平.接受程度及視覺(jué)偏好度.這也包括相關(guān)受眾.因?yàn)檫@一群體雖不是直接買家.但可能是口碑的傳達(dá)者。
參觀學(xué)習(xí)
1.學(xué)習(xí)企業(yè)的專業(yè)知識(shí)。
2.對(duì)產(chǎn)品性能外觀園區(qū)環(huán)境形成感觀E(;掌握一手資料。
3.現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣情況的實(shí)物搜集分析。六制定《前期調(diào)查分析報(bào)告》及《調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》
4.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作步驟及方法：創(chuàng)意與思維
4.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作步驟及方法：創(chuàng)意與思維
準(zhǔn)備工作完成后標(biāo)志設(shè)計(jì)師就開始著手構(gòu)思創(chuàng)意。首先尋求各種可表達(dá)設(shè)計(jì)主題的可能性在一件標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)工作過(guò)程中在構(gòu)思創(chuàng)意的時(shí)候.設(shè)計(jì)師用粗略的草圖記錄每個(gè)創(chuàng)意。經(jīng)過(guò)再三修改之后成為一個(gè)初步的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意的構(gòu)思是一個(gè)重要程序也是最艱苦的勞動(dòng)。
一、什么是標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意
簡(jiǎn)單的解釋是一個(gè)可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的主意。主意的好壞決定在那個(gè)主意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。每一設(shè)計(jì)內(nèi)容都可以運(yùn)用很多不同方法去表現(xiàn)各種方法的效果可能不同，亦可能達(dá)到相同的目的。北京LOGO設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)者的貴任是在各種方法之中尋找
一個(gè)較特別的、令人欣賞的手法去表現(xiàn)主題并把它傳達(dá)給受眾。
二、設(shè)計(jì)的本質(zhì)是“為未來(lái)設(shè)計(jì)’
“為未來(lái)設(shè)計(jì)”與‘’現(xiàn)在即過(guò)去一這個(gè)著名的論點(diǎn)有著異曲同工之處。應(yīng)主動(dòng)促使多學(xué)科的交叉，智慧與知識(shí)的交匯.主體與受眾的互動(dòng)，打破各學(xué)科原來(lái)固有的疆界使我們能夠站在一個(gè)更高的點(diǎn)上看待企業(yè)和文化的結(jié)合問(wèn)題。按照IQ的理論，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)、個(gè)人應(yīng)該是“感性的跳躍思維“、一理性的邏輯思維’‘及一完美表達(dá)”三者的總和。時(shí)代
的演進(jìn)對(duì)社會(huì)、生產(chǎn)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是很不同的.在古代是以物質(zhì)的一有無(wú)“為標(biāo)準(zhǔn)資本時(shí)代以物質(zhì)產(chǎn)品的“多少”為標(biāo)準(zhǔn)近現(xiàn)代以產(chǎn)品的“好壞“為標(biāo)準(zhǔn).而信息時(shí)代則以“快慢”為標(biāo)準(zhǔn)。“應(yīng)變“與“效率“被提升到比較突出的位置。設(shè)計(jì)是走在實(shí)施前面的，半年后也是未來(lái)并不一定是百年、數(shù)十年后才稱做未來(lái)。抓住了“為未來(lái)設(shè)計(jì)’‘這一思想就使我們的思維具備了發(fā)展的眼光創(chuàng)意有相對(duì)持久的可能。
三.人類進(jìn)步是否定概念.創(chuàng)造概念的過(guò)程
企業(yè)機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)某種意義上是其理念的體現(xiàn)。要通過(guò)設(shè)計(jì)使受眾達(dá)到下意識(shí)地貫徹理念自然地接納理念。拋開表面的造型行為.僵化的技術(shù)限制.透過(guò)一市場(chǎng)是一切“的迷霧，抓住一生活需要“這個(gè)豐富、生動(dòng)的源泉.使一看不見(jiàn)的手一顯
形并從引導(dǎo)消費(fèi)到創(chuàng)造市場(chǎng)，使其不僅是制造商品的企業(yè)而且是成為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)新生活的企業(yè)。它是一種新的“模式“的創(chuàng)立與營(yíng)造活動(dòng).也就是流行模式的創(chuàng)立與反映過(guò)程的方法r潮流與模式不僅體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)社會(huì)時(shí)尚的敏銳嗅覺(jué)和自身的個(gè)性.
如意識(shí)形態(tài)品位修養(yǎng)、靈感等.還是設(shè)計(jì)師邏輯性地從商業(yè)實(shí)戰(zhàn)角度去考慮問(wèn)題.系統(tǒng)地有方法的創(chuàng)立目的訴求.從心理上一神秘地一引導(dǎo)消費(fèi)者的效仿趨同心態(tài)，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的一傳達(dá)推銷客戶的理念和商品、創(chuàng)立更高利潤(rùn)建立起一種消費(fèi)模式.一種精神甚至意識(shí)形態(tài)。由理性與感性的結(jié)合，通過(guò)嚴(yán)密計(jì)劃.確立設(shè)計(jì)的形式與體系，拋棄了盲目性，找到了設(shè)計(jì)的源泉與武器使之成為實(shí)現(xiàn)目的、傳達(dá)理念、解決問(wèn)題所進(jìn)行的有效勞動(dòng)。
四創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的工作方法
1.確定理念.指導(dǎo)思想.確定選題及定位。明確‘’設(shè)計(jì)目的一就是“客戶目的“以及需經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)所解決的問(wèn)題找出企業(yè)獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì).明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提煉核心價(jià)值觀.確定使命與精神規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略形成企業(yè)文化。
2，制定有效的時(shí)間計(jì)劃.避免無(wú)用功和返工.設(shè)計(jì)流程制定的科學(xué)性是最終成功的必要準(zhǔn)備。
3.搜集資料、選擇載體、跳躍性地思考問(wèn)題，做到“思維轟炸”盡其所能地涉及到全部相關(guān)方向.在前期搜集、調(diào)查材料的基礎(chǔ)上根據(jù)不同載體及掌握的全部資料制定出藝術(shù)設(shè)計(jì)方案做到靈感的不斷涌現(xiàn)。
4.理解分析與整理、重點(diǎn)突破選擇目的表達(dá)最準(zhǔn)確的載體、方式與設(shè)計(jì)方向。
