每個(gè)人都有自己對(duì)商標(biāo)的定義。那么這三個(gè)詞究竟有什么區(qū)別呢？簡(jiǎn)而言之，“l(fā)ogo”由字或字母組成，“symbol”是個(gè)圖像，而“組合商標(biāo)”像個(gè)夾有兩種餡料的三文治，把“l(fā)ogo”和“symbol”結(jié)合在一起。那我們常用“l(fā)ogo”來(lái)指代一切商標(biāo)就真的是大錯(cuò)特錯(cuò)了嗎？五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟（Pentagram）的。
我們對(duì)“l(fā)ogo”(標(biāo)識(shí))一詞的誤用讓很多注重設(shè)計(jì)概念的人抓狂，類似的情況還有針對(duì)“字體（fonts）”還是“字型（typefaces）”的爭(zhēng)論。
對(duì)他們而言，“l(fā)ogo”(標(biāo)識(shí))不能與“symbol”（標(biāo)志）混為一談，它們跟“combinationmark”（組合商標(biāo)）也有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別�？侦`品牌設(shè)計(jì)，擁有國(guó)際化的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，90%來(lái)自于4A公司，站在國(guó)際視野的高度、結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)方法，為客戶提供品牌咨詢、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)及數(shù)字品牌等服務(wù)，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌整合解決方案。
每個(gè)人都有自己對(duì)商標(biāo)的定義。所涉及的行業(yè)遍布金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì)、汽車工業(yè)、房地產(chǎn)，能源化工、食品保健品、物流制造、文化藝術(shù)、電子科技、媒體廣告、酒店餐飲、教育咨詢、醫(yī)療醫(yī)藥、家俱服裝等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
那么這三個(gè)詞究竟有什么區(qū)別呢？簡(jiǎn)而言之，“l(fā)ogo”由字或字母組成，“symbol”是個(gè)圖像，而“組合商標(biāo)”像個(gè)夾有兩種餡料的三文治，把“l(fā)ogo”和“symbol”結(jié)合在一起。
那我們常用“l(fā)ogo”來(lái)指代一切商標(biāo)就真的是大錯(cuò)特錯(cuò)了嗎？五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟（Pentagram）的米歇爾·貝魯特（MichaelBierut）和AmmunitionGroup設(shè)計(jì)工作室的布雷特·威肯斯（BrettWickens）均表示：這也沒(méi)什么大不了。設(shè)計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過(guò)客戶傳遞給設(shè)計(jì)師，。
當(dāng)然，那些“學(xué)究”們肯定會(huì)對(duì)此非常不爽。在品牌化過(guò)程中，從一開(kāi)始就是堅(jiān)持標(biāo)志的思考來(lái)進(jìn)行的，我們常說(shuō)堅(jiān)持是一流的條件，當(dāng)然對(duì)美堅(jiān)持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)就成品牌化的重要舞臺(tái)。
“LOGO”VS。北京LOGO設(shè)計(jì)公司最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)椋粋�(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。http://www.mcmillanconsultants.com。
“SYMBOL”雖然多數(shù)人會(huì)把所有代表一個(gè)品牌的視覺(jué)符號(hào)統(tǒng)稱為“l(fā)ogo”，但其實(shí)它通常指的是“l(fā)ogotype”的縮寫(xiě)。
英文單詞“l(fā)ogotype”在希臘語(yǔ)中就是“文字特征（wordimprint）”的意思。識(shí)別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計(jì)。
我們通常把“l(fā)ogotype”稱為“字標(biāo)（wordmarks）”就是這個(gè)原因。對(duì)客戶群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類。通過(guò)客戶細(xì)分，公司LOGO設(shè)計(jì)企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場(chǎng)資源，以取得最大利益。
如果按照這個(gè)定義，真正的“l(fā)ogo”應(yīng)該只含有表示公司名字、風(fēng)格化的字或字母。
比如說(shuō)，可口可樂(lè)的花體草書(shū)“Coca-Cola”和設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德為IBM公司設(shè)計(jì)的百葉窗樣式“IBM”都屬于“l(fā)ogo”。
像美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)絡(luò)(CNN)、索尼（Sony）、三星（Samsung）、雷朋（Ray-Ban）、戴爾（Dell）、美國(guó)國(guó)家航空和宇宙航行局（NASA）、聯(lián)邦快遞（Fed-Ex），和我們《快公司》（FastCompany）的商標(biāo)都屬于“l(fā)ogo”。
簡(jiǎn)單地來(lái)判斷，如果你看到一個(gè)公司的商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)你不能直接讀出來(lái)，那么在嚴(yán)格意義上來(lái)講，這就不屬于“l(fā)ogo”，至少不是我們所講的“l(fā)ogotype”。
對(duì)于一些國(guó)際化的公司而言，這種“l(fā)ogo”存在一些問(wèn)題。
“l(fā)ogo”是要被讀出來(lái)的，但是對(duì)于那些不使用拉丁字母表的國(guó)家，美國(guó)公司采用的英文logo會(huì)給他們帶來(lái)很大的困擾。
所以，有些公司會(huì)根據(jù)不同市場(chǎng)的情況改良自己的logo。
可口可樂(lè)就是個(gè)例子：它在不同國(guó)家采用不同的語(yǔ)言，但是保持一致的字體風(fēng)格。
近來(lái)，很多公司更傾向于采用抽象圖像語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)自己的品牌，其好處是不會(huì)受到語(yǔ)言的限制。
比如說(shuō)，蘋(píng)果公司標(biāo)志性的蘋(píng)果、Airbnb前陣發(fā)布的那個(gè)讓人浮想聯(lián)翩的圖標(biāo)、紅十字會(huì)、殼牌加油站上的貝殼以及耐克簡(jiǎn)潔有力的勾，這些都是用抽象視覺(jué)符號(hào)作為商標(biāo)的例子。
組合商標(biāo)最后，我們來(lái)談?wù)劇敖M合商標(biāo)”。
有些公司或者機(jī)構(gòu)的商標(biāo)既包括文字或字母，又包括圖像，比如說(shuō)：麥當(dāng)勞、達(dá)美樂(lè)披薩（Domino''sPizza）、星巴克、TiVo數(shù)字錄影機(jī)和美國(guó)電話電報(bào)公司AT&T。
還有些公司會(huì)根據(jù)不同的情況選擇不同類型的商標(biāo)——有時(shí)使用文字或字母logo，有時(shí)使用圖像symbol，還有的情況會(huì)兩者兼用。
耐克就是個(gè)例子。
一般在耐克的運(yùn)動(dòng)鞋上我們只會(huì)看到上揚(yáng)的對(duì)勾圖標(biāo)。
而在公司信件的信頭上，為了看起來(lái)更正式，文字和圖標(biāo)會(huì)同時(shí)使用。
這些區(qū)別真的重要嗎？這幾年，我們經(jīng)常會(huì)在Co。
Design欄目聽(tīng)到一些批評(píng)的聲音，指責(zé)我們把商標(biāo)的幾個(gè)不同分類混為一談，統(tǒng)統(tǒng)使用“l(fā)ogo”來(lái)指代。
但是說(shuō)實(shí)在的，對(duì)商標(biāo)叫法的細(xì)分僅僅適用于專業(yè)人士這個(gè)小圈子。
也許symbol與logo并不相同，但是把“l(fā)ogotypes”和“l(fā)ogomarks”統(tǒng)稱為“l(fā)ogo”完全說(shuō)得通，因?yàn)樗鼈儽緛?lái)就是相同的東西。
事實(shí)上，在英文中“symbols”通常就是指“l(fā)ogomarks”。
它們之間的區(qū)別可能對(duì)設(shè)計(jì)師而言很重要，因?yàn)樗麄冃枰宄亓私饪蛻粽嬲男枨�，此外也適用于專業(yè)LOGO設(shè)計(jì)公司們的學(xué)術(shù)討論。
但是對(duì)于普通人而言，絕大多數(shù)情況下，我們簡(jiǎn)單地使用“l(fā)ogo”就可以了。
絕大多數(shù)情況下，我們簡(jiǎn)單地使用‘logo’就可以了。
AmmunitionGroup設(shè)計(jì)工作室的合伙人布雷特·威肯斯表示：“我不覺(jué)得精準(zhǔn)的區(qū)分這些概念有那么重要。
對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，無(wú)論一個(gè)品牌的商標(biāo)是圖標(biāo)、風(fēng)格化字體或者組合型的，這些象征性的視覺(jué)符號(hào)對(duì)他們而言就是‘logo’。
對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，重要的是要知道什么才是最有用的，以及哪種方式能夠準(zhǔn)確的表達(dá)品牌的風(fēng)格和特色。
”五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟的合伙人米歇爾·貝魯特也同意。
“每個(gè)人都有自己對(duì)商標(biāo)的定義。
只有在你需要精確談及識(shí)別設(shè)計(jì)的各種元素時(shí)，才需要分得這么細(xì)。
”雖說(shuō)多數(shù)情況下無(wú)需糾結(jié)這些概念的區(qū)別，但是也不要期待這場(chǎng)關(guān)于名稱的大戰(zhàn)就此風(fēng)平浪靜。
威肯斯介紹說(shuō)，雖說(shuō)“l(fā)ogo”可以用來(lái)統(tǒng)稱各種品牌的象征性視覺(jué)符號(hào)，但是隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，在品牌識(shí)別設(shè)計(jì)領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的分類（當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)更多的不同商標(biāo)的叫法），比如說(shuō)響應(yīng)式logo（responsivelogos），一種根據(jù)不同情境做出改變的logo。
威肯斯說(shuō)：“這種可隨情境改變的象征符號(hào)帶來(lái)了更多的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，比如說(shuō)‘可變（fluid）’或‘動(dòng)態(tài)識(shí)別（dynamicidentity）’。
我相信還會(huì)出現(xiàn)一系列的新詞匯。
我們即將進(jìn)入一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的‘學(xué)究’時(shí)代!”。
