事實(shí)上,遍布全國的莆田系醫(yī)院已經(jīng)存在很久,但各種隱秘的隱藏方式為其提供了偽裝術(shù)。效果存疑的療法以及高額的治療費(fèi)用是莆田系如今遭受指責(zé)的最大原因,但存在多年的莆田系究竟是如何發(fā)展壯大起來?顯然莆田系發(fā)展壯大的通行證并非依靠有效的治療效果,除了和正規(guī)醫(yī)院移花接木式的合作方式,善于借力、重。
無論網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播還是報(bào)紙,莆田系的營銷術(shù)已經(jīng)無孔不入,而借助不同媒介公信力和影響力的包裝后,莆田系才得以樹立一個(gè)可以信賴的形象,從無數(shù)“魏則西”身上賺錢高額利潤。
青年大學(xué)生魏則西之死,讓百度再次飽受道德譴責(zé),并最終引發(fā)全民聲討中國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)弊端的多米諾效應(yīng),也讓此前隱秘的莆田系醫(yī)院體系抽絲剝繭般曝光于公眾面前。在品牌化過程中,從一開始就是堅(jiān)持標(biāo)志的思考來進(jìn)行的,我們常說堅(jiān)持是一流的條件,當(dāng)然對美堅(jiān)持的結(jié)果,提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此,標(biāo)志設(shè)計(jì)就成品牌化的重要舞臺。本站LOGO設(shè)計(jì)文章均來自互聯(lián)網(wǎng),部分為北京LOGO設(shè)計(jì)公司原創(chuàng)!。
事實(shí)上,遍布全國的莆田系醫(yī)院已經(jīng)存在很久,但各種隱秘的隱藏方式為其提供了偽裝術(shù)。這個(gè)特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī),不斷追求大膽和創(chuàng)新。如你需要設(shè)計(jì)服務(wù),北京LOGO設(shè)計(jì)公司在這里會定期發(fā)布最新的logo設(shè)計(jì)公司新聞,logo設(shè)計(jì)行業(yè)新聞,logo設(shè)計(jì)知識,logo設(shè)計(jì)欣賞,logo設(shè)計(jì)免費(fèi)下載等內(nèi)容。歡迎關(guān)注北京標(biāo)志設(shè)計(jì),我們將持續(xù)更新網(wǎng)站設(shè)計(jì)新聞欄目。
效果存疑的療法以及高額的治療費(fèi)用是莆田系如今遭受指責(zé)的最大原因,但存在多年的莆田系究竟是如何發(fā)展壯大起來?顯然莆田系發(fā)展壯大的通行證并非依靠有效的治療效果,除了和正規(guī)醫(yī)院移花接木式的合作方式,善于借力、重金包裝自己的營銷術(shù),也是莆田系得以壯大的重要原因。版權(quán)申明:本站所提供的LOGO設(shè)計(jì)資訊和廣告資訊內(nèi)容,如您需要更詳細(xì)的資料,請與本站北京LOGO設(shè)計(jì)客服聯(lián)系。專業(yè)態(tài)度,現(xiàn)今有實(shí)力的人和公司很多,甚至出現(xiàn)人才過勝的局面,所以,人才其實(shí)不是真正所缺少的,缺少的是,真正做事的態(tài)度,再有實(shí)力,他不為你做出真正水準(zhǔn)的事情,可能還不如一個(gè)三流設(shè)計(jì)師認(rèn)真時(shí)的水準(zhǔn)。
在魏則西事件中,百度成為備受大眾指責(zé)的一方,正是因?yàn)槲簞t西是借助搜索引擎才選擇到武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院生物診療中心,魏則西家庭在這個(gè)中心花費(fèi)了二十多萬治療費(fèi),卻最終導(dǎo)致病灶轉(zhuǎn)移至肺部不幸去世。
投放廣告是莆田系觸達(dá)用戶的慣常手法,但織就莆田系光鮮形象的工具絕不只是百度。版權(quán)申明:本站廣告設(shè)計(jì)類文章部分來自網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系本站工作人員,我們收到后將立即刪除,謝謝!24小時(shí)更新金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì),汽車工業(yè),房地產(chǎn),能源化工,食品logo設(shè)計(jì),物流制造,文化藝術(shù),電子電器,媒體廣告logo設(shè)計(jì),IT行業(yè),電信通訊,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),家具服裝logo設(shè)計(jì),航天航空,餐飲酒店logo設(shè)計(jì),教育咨詢,機(jī)關(guān)組織,醫(yī)療醫(yī)藥logo設(shè)計(jì)等案例的發(fā)布。
騰訊科技《深網(wǎng)》報(bào)道組通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),無論網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播還是報(bào)紙,莆田系的營銷術(shù)已經(jīng)無孔不入,而借助不同媒介公信力和影響力的包裝后,莆田系才得以樹立一個(gè)可以信賴的形象,從無數(shù)“魏則西”身上賺錢高額利潤。特別注意:本LOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)網(wǎng)站所有文章言論不代表本站觀點(diǎn),如需要相關(guān)產(chǎn)品,請與本站聯(lián)系,版權(quán)歸原作者所有。
上央視的代價(jià):五秒四萬對有公信力媒介的巧妙利用,是莆田系為“醫(yī)療”帝國添磚加瓦的慣用手法。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,實(shí)際上醫(yī)療類廣告,包括莆田系的廣告投放流程和其他行業(yè)一樣,只不過對醫(yī)療類廣告的審查要更嚴(yán)。最簡單的方案往往是最有效的,因?yàn)橐粋(gè)簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療,IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等,更多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)案例請看。我們很專業(yè),因?yàn)槲覀兒軐Wⅲ玫钠髽I(yè)形象設(shè)計(jì),能讓您的企業(yè)提升品牌形象,躋身高端行列。
各類男科、婦科、不孕不育、整容醫(yī)院的廣告早已攻占了各個(gè)地方電視臺的屏幕,但隨著監(jiān)管部門不斷加大對醫(yī)療廣告的管控,硬廣告受到的限制越來越大。
地方電視臺對莆田系新聞的部分報(bào)道截圖(深網(wǎng)整理)被莆田系攻陷的不僅是地方電視臺。必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀,如果設(shè)計(jì)出來的東西不好看,縱有千萬種含義,那又能如何?。
在魏則西事件中,打著斯坦福大學(xué)研發(fā)卻因療效不佳而在國外被棄的腫瘤生物免疫療法,卻在莆田系的包裝下以兩周三萬五的價(jià)格向各路求醫(yī)心切的患者兜售,而這一療法曾不止一次出現(xiàn)在央視的報(bào)道中。
一位從事廣告行業(yè)的資深人士向《深網(wǎng)》介紹,要想被央視報(bào)道,有三個(gè)途徑:活動(dòng)邀請、搞事件出來以及砸錢+關(guān)系,實(shí)際操作難度大。
實(shí)際上央視對醫(yī)療類廣告的審核非常嚴(yán)格,但在其龐大的運(yùn)營體系下,依然被部分公司找到漏洞。
央視關(guān)于腫瘤生物免疫療法報(bào)道的部分截圖(深網(wǎng)整理)一家可以提供央視媒介購買的廣告代理公司對《深網(wǎng)》介紹,無論是央視新聞節(jié)目中的報(bào)道、有央視主持人出場的專題以及黃金時(shí)段的廣告,均明碼標(biāo)價(jià)出售。
以央視一套的一個(gè)套餐為例,廣告主花費(fèi)25到26萬,可以購得一個(gè)三分鐘左右的專題片+一個(gè)半小時(shí)左右的訪談節(jié)目,專題片投放的時(shí)間段為早上八點(diǎn)半左右,只在央視播放一次,但這些帶有央視logo的素材會上傳至相應(yīng)的視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次傳播。
“如果是央視7套就是15萬,專題片時(shí)長可以到7分鐘。
半小時(shí)的訪談包含央視主持人、專家以及兩個(gè)觀察員。
”更隱秘、難度系數(shù)也更大的手法是在新聞報(bào)道中隱秘植入,這家廣告代理公司的工作人員告訴深網(wǎng),“現(xiàn)在在新聞報(bào)道中植入很難操作了,但如果是我們自己的節(jié)目就肯定容易一點(diǎn)。
”該廣告公司銷售人員對《深網(wǎng)》介紹,由于電視臺實(shí)行制播分離,一些節(jié)目的制作權(quán)被外面的制作公司買斷,版權(quán)歸制作公司所有,這家廣告代理公司就擁有央視某頻道旗下的兩個(gè)節(jié)目,這層關(guān)系為廣告主通過新聞報(bào)道的方式投放廣告提供了可能。
“這種方式更貴,比如我們公司有的這兩個(gè)節(jié)目,報(bào)價(jià)是5秒鐘4萬多。
”不過,對于這家代理商的報(bào)價(jià),另一位廣告行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“太貴了,有比這更便宜的”。
對于《深網(wǎng)》關(guān)于醫(yī)藥類廣告審查的擔(dān)憂,這家廣告公司的銷售人員表示,審查主要是對各類資質(zhì)、證件進(jìn)行審查。
“央視對醫(yī)藥類的廣告審查很嚴(yán),新廣告法頒布后也明令規(guī)定不能在廣告中提及療效。
央視審核也很嚴(yán)格,準(zhǔn)備片子一定要小心謹(jǐn)慎。
”盡管這家廣告公司提供了央視各個(gè)資源的報(bào)價(jià),但他同時(shí)表示,現(xiàn)在看電視的人沒有以前多,性價(jià)比不高,建議客戶在央視投放一次廣告后,再結(jié)合相關(guān)推廣需求,利用報(bào)刊、廣播進(jìn)行二次傳播。
事實(shí)上,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是莆田系投放的主戰(zhàn)場,一家都市報(bào)廣告銷售部人員告訴《深網(wǎng)》,去年新廣告法實(shí)行后,莆田系在傳統(tǒng)媒體投放廣告少了很多。
“一些民營醫(yī)院拿到了醫(yī)保資格,這個(gè)資格要求很嚴(yán)格,如果有違法廣告投放會被取消,所以現(xiàn)在民營醫(yī)院基本都不敢亂投廣告了。
據(jù)我了解,民營醫(yī)院大部分廣告費(fèi)用都轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)上。
”該人士表示。
而在網(wǎng)絡(luò)上,百度是莆田系互聯(lián)網(wǎng)營銷的主戰(zhàn)場。
與百度共生莆田系的發(fā)展壯大與百度捆綁在一起。
2003年,百度推出競價(jià)排名系統(tǒng),莆田系與百度的糾纏由此開始。
十幾年來,百度和莆田系醫(yī)院建立了親密的同盟關(guān)系,前者為后者引流大量患者,后者為前者貢獻(xiàn)巨額廣告收入。
截至2013年底,中國全國共有1。
13萬家民營醫(yī)院,而莆田人開辦的莆田系醫(yī)院占80%。
這9000多家醫(yī)院在搜索引擎競價(jià)排名上的投入,成為百度數(shù)百億利潤的重要來源。
一位曾在百度廣告銷售部門工作的周先生(化名)對《深網(wǎng)》講述了莆田系下醫(yī)療機(jī)構(gòu)與百度簽約的具體操作方式。
“莆田系下的都屬于大客戶,一般開戶就幾萬起步,普通小客戶開戶也就五千,開戶后醫(yī)院跟銷售簽一年的框架協(xié)議,合同里會注明給多少流量,搭配搜索引擎、網(wǎng)盟等哪些資源和位置,點(diǎn)擊一次要付給百度多少錢。
”當(dāng)然莆田系也分大醫(yī)院和小診所,投放的金額會有差別,但一個(gè)這樣的協(xié)議一年最少在幾十萬。
“點(diǎn)擊價(jià)格上根據(jù)地域、關(guān)鍵詞、時(shí)段、廣告計(jì)劃等差異各有不同,網(wǎng)民點(diǎn)擊一次廣告要付多少錢,需要醫(yī)療機(jī)構(gòu)跟百度的銷售談判,所以有些莆田系的醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了便于跟百度打交道,還會招有百度競價(jià)排名銷售經(jīng)驗(yàn)的員工,專門跟百度談合作。
”不孕不育關(guān)鍵詞,晚上八點(diǎn)和下午四點(diǎn)不同時(shí)段搜索出的結(jié)果也不同百度對于莆田系的重要性在于,在PC時(shí)代,百度為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要入口,并非常依賴搜索引擎提供的結(jié)果,在互聯(lián)網(wǎng)早期,很多網(wǎng)民并無分辯自然搜索結(jié)果與競價(jià)排名推廣結(jié)果之間的區(qū)別,出于對搜索引擎的信任,因此青睞于對搜索排名靠前的結(jié)果。
周先生還對《深網(wǎng)》透露,如果關(guān)鍵詞設(shè)置得當(dāng),1000個(gè)搜索該關(guān)鍵詞的用戶有100個(gè)能成功轉(zhuǎn)化成實(shí)際到店的病患,轉(zhuǎn)化率非常高。
此前《深網(wǎng)》第一時(shí)間探訪武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院生物診療中心時(shí),詢問了多名來診療的患者,絕大部分患者都表示通過百度查找得知,搜索引擎對患者信息判斷的影響可見一斑。
不過單純依靠搜索引擎的效果在降低,一方面百度的流量入口地位被削弱,另一方面莆田系內(nèi)部對關(guān)鍵詞的爭搶也非常激烈。
因此,通過其他方式提高百度搜索的權(quán)重也已經(jīng)成為莆田系網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。
除此之外,莆田系還在不斷嘗試新的網(wǎng)絡(luò)營銷手法。
在百度貼吧嘗試商業(yè)化之后,病種吧就迅速被莆田系攻占,一位莆田系人士對媒體透露,在與百度的交易中,一些熱門的貼吧每年的“賣身”費(fèi)用少則上百萬,多則上千萬。
與搜索引擎相比,病種吧的推廣隱蔽性更高,因?yàn)槔觅N吧吧主的權(quán)威性地位,莆田系銷售可以對患者進(jìn)行更有力的說服。
不過在血友病吧被賣引爆輿論之后,百度已經(jīng)宣布停止了所有病種類吧的商業(yè)合作。
面對輿論的指責(zé)百度也不無委屈,百度方面稱對醫(yī)療廣告的審查非常嚴(yán)格。
但在周先生看來,百度的審查效果曾經(jīng)很有限,“競價(jià)排名曾經(jīng)有過非常混亂的一段時(shí)間,以前百度的廣告銷售可以幫著廣告主開很多個(gè)戶,導(dǎo)致用一個(gè)關(guān)鍵詞搜索出了結(jié)果,排在前面的八個(gè)結(jié)果看似不一樣,實(shí)則都是一家。
畢竟銷售也有業(yè)績壓力,為了完成業(yè)績就會想出各種辦法。
”在一次次輿論危機(jī)的倒逼下,百度對醫(yī)療廣告的審查已經(jīng)越來越嚴(yán),從前幫廣告主開多個(gè)戶的做法早已行不通,但百度審查的收緊并不能治根:“百度可以保證對醫(yī)院的各項(xiàng)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審查,但那些資質(zhì)又是從哪來的?是否真的通過合法合規(guī)的途徑取得?這個(gè)百度沒辦法也沒義務(wù)去查。
”莆田系想轉(zhuǎn)型不容易百度與莆田系的關(guān)系并非一帆風(fēng)順,百度依賴莆田系給予的廣告收入,也因此不斷陷入商譽(yù)困境;莆田系依靠百度搜索獲得客源,同時(shí)也承擔(dān)了巨額的推廣費(fèi)用。
2015年初,百度和莆田系的關(guān)系驟然緊張。
當(dāng)年3月底,網(wǎng)絡(luò)上流傳出一份署名為莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》。
通知稱,莆系醫(yī)療人經(jīng)過三十年來辛勤耕耘,如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)的規(guī)則,導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題,很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。
通知中措辭強(qiáng)硬,稱“下定決心、不惜代價(jià),要求全體會員務(wù)必遵守”,“對于不停止有償推廣的單位……將在總會內(nèi)部進(jìn)行通報(bào)”。
通知的落款署名為“莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會”。
據(jù)知情人士爆料,導(dǎo)致百度和莆田系決裂原因是,百度一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊漲價(jià)到999元激怒莆田醫(yī)療系,莆田醫(yī)療系決定全部停止百度廣告投放,并宣稱如此百度年收入馬上減少50%以上。
百度官方則回應(yīng)稱,在百度累計(jì)拒絕的1。
3萬多違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)中,莆田系占6成以上,百度明確指出不會動(dòng)搖“高門檻、嚴(yán)審核”決心,并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。
但現(xiàn)實(shí)不可能是一個(gè)通知就能解決那么簡單。
莆田系的發(fā)家套路可以用兩個(gè)方式概括:一是通過承包公立醫(yī)院的科室蒙蔽普通病患,二是在各地廣播、報(bào)紙、電視大面積鋪廣告,把雇來的普通醫(yī)生包裝成主任醫(yī)師、博導(dǎo)、老教授以及專家等,把療效存疑的治療方法、藥物包裝成如國際先進(jìn)的醫(yī)治手段。
而搜索引擎是引導(dǎo)病患接觸醫(yī)院、科室的重要橋梁,這座橋莆田系已經(jīng)用了十三年,其對百度的常年依賴不可能在短時(shí)間內(nèi)驟然終止。
不過,縱使雙方仍舊互相依賴,但百度與莆田系的蜜月早已結(jié)束。
在今年年初血友病吧被賣風(fēng)波后,羽翼漸豐的莆田系已經(jīng)表露出與百度決裂的意愿。
莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會執(zhí)行會長吳曦東對媒體表示,“莆田不愿意再說百度,也不愿意跟百度綁在一起。
莆田系的公信力在走上坡路,而百度的公信力在走下坡路。
我們有一些好醫(yī)院,是有好的公信力的,所以他們不打廣告,也不需要百度,與百度完全停止合作指日可待。
”“現(xiàn)在有人說轉(zhuǎn)型失敗的莆田系拖累了轉(zhuǎn)型成功的莆田系,我覺得有道理,現(xiàn)在很多莆田系醫(yī)院發(fā)展已經(jīng)很不錯(cuò)了。
”有分析人士對深網(wǎng)表示。
但是多年的畸形發(fā)展已經(jīng)為莆田系套上了沉重的枷鎖。
對于卷入這場輿論漩渦的莆田系而言,延續(xù)多年的營銷手法已經(jīng)遭到法律、道德的雙重挑戰(zhàn),這個(gè)由游醫(yī)發(fā)展而來的民營醫(yī)療帝國到了必須要改變自己的時(shí)候,不從體制根本上變化,再高超的營銷手法也沒辦法拯救它。