這一年，新廣告法的實(shí)施，也意味著電視媒體需要和一些曾經(jīng)習(xí)慣廣告經(jīng)營(yíng)模式說(shuō)再見(jiàn)。但同時(shí)，我們也看到，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)依舊牢牢把握著主動(dòng)權(quán)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)并以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱變化;尤其強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視不但領(lǐng)跑收視率，更引領(lǐng)著經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變。不論是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”做好內(nèi)容轉(zhuǎn)型，還是努力探索更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能。
2015年對(duì)于許多電視媒體的經(jīng)營(yíng)者而言是困難的一年。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速下滑的新常態(tài)背景下，許多行業(yè)的廣告投放出現(xiàn)萎縮。在品牌化過(guò)程中，從一開(kāi)始就是堅(jiān)持標(biāo)志的思考來(lái)進(jìn)行的，我們常說(shuō)堅(jiān)持是一流的條件，當(dāng)然對(duì)美堅(jiān)持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)就成品牌化的重要舞臺(tái)。本站LOGO設(shè)計(jì)文章均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，部分為北京LOGO設(shè)計(jì)原創(chuàng)！。
這一年，新廣告法的實(shí)施，也意味著電視媒體需要和一些曾經(jīng)習(xí)慣廣告經(jīng)營(yíng)模式說(shuō)再見(jiàn)。這個(gè)特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。如你需要設(shè)計(jì)服務(wù)，請(qǐng)登陸http://www.mcmillanconsultants.com來(lái)進(jìn)行咨詢。北京LOGO設(shè)計(jì)公司在這里會(huì)定期發(fā)布最新的logo設(shè)計(jì)公司新聞,logo設(shè)計(jì)行業(yè)新聞,logo設(shè)計(jì)知識(shí),logo設(shè)計(jì)欣賞,logo設(shè)計(jì)免費(fèi)下載等內(nèi)容。歡迎關(guān)注北京標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們將持續(xù)更新網(wǎng)站設(shè)計(jì)新聞欄目。
但同時(shí)，我們也看到，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)依舊牢牢把握著主動(dòng)權(quán)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)并以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱變化;尤其強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視不但領(lǐng)跑收視率，更引領(lǐng)著經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變。版權(quán)申明：本站所提供的LOGO設(shè)計(jì)資訊和廣告資訊內(nèi)容，如您需要更詳細(xì)的資料，請(qǐng)與本站LOGO設(shè)計(jì)客服聯(lián)系。專業(yè)態(tài)度，現(xiàn)今有實(shí)力的人和公司很多，甚至出現(xiàn)人才過(guò)勝的局面，所以，人才其實(shí)不是真正所缺少的，缺少的是，真正做事的態(tài)度，再有實(shí)力，他不為你做出真正水準(zhǔn)的事情，可能還不如一個(gè)三流設(shè)計(jì)師認(rèn)真時(shí)的水準(zhǔn)。
不論是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”做好內(nèi)容轉(zhuǎn)型，還是努力探索更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能。
電視媒體都需要盡快轉(zhuǎn)變，充分利用好新技術(shù)、新資本和新創(chuàng)意;以此，才能在2016年中實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。版權(quán)申明：本站廣告設(shè)計(jì)類(lèi)文章部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站工作人員，我們收到后將立即刪除，謝謝！24小時(shí)更新金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì),汽車(chē)工業(yè),房地產(chǎn),能源化工,食品logo設(shè)計(jì),物流制造,文化藝術(shù),電子電器,媒體廣告logo設(shè)計(jì),IT行業(yè),電信通訊,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),家具服裝logo設(shè)計(jì),航天航空,餐飲酒店logo設(shè)計(jì),教育咨詢,機(jī)關(guān)組織,醫(yī)療醫(yī)藥logo設(shè)計(jì)等案例的發(fā)布。
9月新廣告法實(shí)施后，電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的三大變化;新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》2015年9月1日起正式施行，新《廣告法》實(shí)施后，對(duì)電視廣告產(chǎn)生了巨大影響。特別注意：本LOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)網(wǎng)站所有文章言論不代表本站觀點(diǎn)，如需要相關(guān)產(chǎn)品，請(qǐng)與本站聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。
CSM通過(guò)對(duì)71大中城市的收視調(diào)查得出以下結(jié)論。
1。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)橐粋�(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
專題廣告類(lèi)節(jié)目播出量同比銳減，省級(jí)衛(wèi)視同期下降86%新廣告法實(shí)施以后的兩個(gè)月，健康及電視導(dǎo)購(gòu)類(lèi)節(jié)目的播出量同比大幅下滑。
其中省級(jí)上星頻道減量最為明顯，目前的播出量只有去年同期水平的14%。必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
省市級(jí)地面頻道也呈現(xiàn)播出量同比下降43%的狀況。
2。
白天專題廣告壓縮時(shí)段多半以電視劇填充在大幅壓縮白天時(shí)段健康專題廣告播出量后，電視劇成為最重要的時(shí)段填補(bǔ)資源，無(wú)論是省級(jí)上星頻道還是地面頻道，電視劇的填充比例都占50%以上。
對(duì)于上星頻道，除了電視劇資源，專題、綜藝、新聞以及廣告9-10月的播出量同比都有一定提升。
其中廣告類(lèi)的增長(zhǎng)則表明上星頻道通過(guò)廣告資源經(jīng)營(yíng)努力彌補(bǔ)專題廣告減少的損失。
地面頻道主要在專題、青少、法制、電影、體育等節(jié)目類(lèi)型上呈現(xiàn)增長(zhǎng)，廣告同比沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至略有下滑。
3。
節(jié)目間廣告播出量大幅波動(dòng)，電視導(dǎo)購(gòu)類(lèi)播出量提升新法實(shí)施后，“收藏品”、“�？漆t(yī)院”類(lèi)的廣告投放消失或大幅減少，省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目間廣告的播出時(shí)長(zhǎng)從8月的10。
8%速跌至6。
5%，低于去年同期水平。
在經(jīng)歷了9月份大幅回落后，10月份的節(jié)目間廣告時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)20%的增長(zhǎng)，達(dá)到7。
9%，超過(guò)去年同期水平(圖3)。
廣告投放的回升依賴于以某品牌“風(fēng)濕寒痛片”為代表的一批OTC藥品和某品牌“平板拖”為代表的一批家庭生活用品投放量的大幅增長(zhǎng)。
兩類(lèi)廣告投放的目標(biāo)人群也非常清晰的分別指向中老年觀眾和家庭主婦兩類(lèi)白天時(shí)段重度收視人群。
可以預(yù)見(jiàn)，在廣告經(jīng)營(yíng)模式?jīng)]有根本調(diào)整之前，不違反新廣告法規(guī)定的該類(lèi)型電視導(dǎo)購(gòu)節(jié)目播出量將會(huì)逐漸提升。
2015年電視廣告的變與不變1。
電視大盤(pán)整體下降，但省級(jí)衛(wèi)視逆勢(shì)上漲2015年前三季度，電視廣告收入同比下降4。
9%，資源量(廣告時(shí)長(zhǎng))下降11。
7%。
與電視媒體大趨勢(shì)相反，省級(jí)衛(wèi)視頻道2015年1-9月多數(shù)頻道刊例投放量同比提升，近半數(shù)頻道投放時(shí)長(zhǎng)保持增長(zhǎng)，日趨激烈的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境提升了衛(wèi)視頻道的播出內(nèi)容質(zhì)量。
雖然省級(jí)衛(wèi)視整體逆勢(shì)向前，但是馬太效應(yīng)依舊十分明顯。
強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視頻道的引領(lǐng)性較為明顯，其中湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的增長(zhǎng)率都在30%以上。
2。
電視臺(tái)廣告營(yíng)收，強(qiáng)者愈強(qiáng)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)受追捧時(shí)段廣告對(duì)廣告主的吸引力下降，廣告主的更多營(yíng)銷(xiāo)傾向偏于軟性合作。
于是優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目成為了廣告主競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)，衛(wèi)視大型綜藝冠名都是億元起步，熱門(mén)現(xiàn)象級(jí)綜藝則進(jìn)入5億元時(shí)代。
與此同時(shí)，電視臺(tái)在廣告經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)方式上也出現(xiàn)了一些新動(dòng)向：季播綜藝節(jié)目廣告價(jià)值被更加充分地利用起來(lái)，突破了冠名和硬廣的范圍，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上下足功夫。
在今年的綜藝節(jié)目中，隨處可見(jiàn)產(chǎn)品通過(guò)道具、臺(tái)詞、獎(jiǎng)勵(lì)、畫(huà)面、場(chǎng)景等方式成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分、成為節(jié)目中重要元素的例子。
如家電品牌卡薩帝為浙江衛(wèi)視《12道鋒味》第二季獨(dú)家定制了鋒味廚房，結(jié)合高品質(zhì)生活的節(jié)目調(diào)性展現(xiàn)了產(chǎn)品希望傳遞的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌理念。
湖南衛(wèi)視《全員加速中》將游戲獎(jiǎng)勵(lì)制度稱為“純甄勝利幣”，幾乎每期節(jié)目都加入以純甄牛奶為道具的游戲，使產(chǎn)品在節(jié)目中反復(fù)口播和出現(xiàn)。
而另一方面，品牌不僅借助綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)曝光，還結(jié)合節(jié)目進(jìn)行線下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
例如四川衛(wèi)視《咱們穿越吧》時(shí)常出現(xiàn)“洛娃好運(yùn)時(shí)刻”;而在節(jié)目播出之際，洛娃利用微信公眾號(hào)開(kāi)啟了“好運(yùn)時(shí)刻小活動(dòng)”，鼓勵(lì)受眾關(guān)注欄目并有機(jī)會(huì)線下領(lǐng)取洛娃洗衣液獎(jiǎng)品。
3。
打開(kāi)頻道，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，打造市場(chǎng)化合作機(jī)制在媒體融合的趨勢(shì)大潮下，電視媒體除了在內(nèi)容層面精進(jìn)，并以內(nèi)容影響力變現(xiàn)為商業(yè)價(jià)值外，還通過(guò)技術(shù)層面的升級(jí)及渠道對(duì)接，挖掘出更多營(yíng)銷(xiāo)潛力。
例如，利用電視大眾化媒體傳播勢(shì)能創(chuàng)造更大的互動(dòng)效應(yīng)——“天貓雙十一春晚”;再例如，在電視劇和綜藝內(nèi)容上細(xì)分定位，再由電商將類(lèi)型化的受眾進(jìn)行引流，挖掘精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值——T2O模式。
2015年11月10日，湖南衛(wèi)視與天貓首推雙十一晚會(huì)，芒果TV全程多終端網(wǎng)絡(luò)直播。
電視直播CSM50城收視1。
47%，市場(chǎng)份額7。
04%，占據(jù)同時(shí)段榜首，市占率更突破28%。
在雙十一到來(lái)之前，天貓通過(guò)湖南衛(wèi)視+芒果TV臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從電視到PC、手機(jī)、PAD的跨屏覆蓋，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力度，再加上貫穿整場(chǎng)晚會(huì)的搖一搖等活動(dòng)帶來(lái)的數(shù)百萬(wàn)互動(dòng)，使新增用戶注冊(cè)數(shù)達(dá)到平時(shí)的20倍以上，31分鐘完成190億，達(dá)到三年以前全天的交易量，“電商+電視+網(wǎng)絡(luò)”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)引爆全民聚焦。
此外，T2O的電視電商化在引流電商的同時(shí)更能使電視臺(tái)精確鎖定受眾，已經(jīng)開(kāi)始引起業(yè)界的高度關(guān)注。
例如，江蘇衛(wèi)視節(jié)目《前往世界的盡頭》與阿里旅行合作，在網(wǎng)上對(duì)每一期節(jié)目都進(jìn)行了深度的挖掘，節(jié)目中所體驗(yàn)的極限行程都在阿里旅行“去啊”平臺(tái)同步售賣(mài)，同款行程施行1元起拍的營(yíng)銷(xiāo)方式。
除旅游外，細(xì)分類(lèi)型節(jié)目如親子、戀愛(ài)、美妝等，如果能夠依據(jù)自身節(jié)目的特點(diǎn)與電商平臺(tái)進(jìn)行深度的合作和定制，打造個(gè)性化的產(chǎn)品，將在多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的道路上走出更寬的道路。
除少數(shù)先行者已見(jiàn)到突破的曙光外，多數(shù)電視媒體眼下的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)依舊十分尷尬。
原有的廣告模式、植入模式仍然依賴于客戶，不足以支撐新形勢(shì)下的頻道運(yùn)營(yíng)。
唯有轉(zhuǎn)變思維，主動(dòng)謀求包括節(jié)目合作、賣(mài)貨合作、電視劇合作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等更廣范圍、更深層次的合作，與市場(chǎng)全面接軌才能實(shí)現(xiàn)共贏。
