但從很多企業(yè)的營銷預算來看,視頻廣告仍舊占了不小的比重,市場上也不乏優(yōu)秀的廣告片出現(xiàn),比如三星在不久前推出了一則名為《ANYEXCUSE》的90秒創(chuàng)意廣告。那么,在互聯(lián)網(wǎng)無處不在的時代,電視創(chuàng)意廣告該如何自居?兩個角度看電視創(chuàng)意廣告的營銷價值誠然,和30多年前被奉為經(jīng)典的《1984》廣告片相比。
1984年蘋果發(fā)布了全新的Macintosh電腦,除了產(chǎn)品上的成功,30年后依然讓人記憶猶新的還有名為《1984》的創(chuàng)意廣告片。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字營銷的強勢崛起,電視廣告的價值似乎正在被逐漸削弱。在品牌化過程中,從一開始就是堅持標志的思考來進行的,我們常說堅持是一流的條件,當然對美堅持的結(jié)果,提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此,標志設(shè)計就成品牌化的重要舞臺。本站LOGO設(shè)計文章均來自互聯(lián)網(wǎng),部分為北京LOGO設(shè)計公司原創(chuàng)!。
但從很多企業(yè)的營銷預算來看,視頻廣告仍舊占了不小的比重,市場上也不乏優(yōu)秀的廣告片出現(xiàn),比如三星在不久前推出了一則名為《ANYEXCUSE》的90秒創(chuàng)意廣告。這個特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī),不斷追求大膽和創(chuàng)新。如你需要設(shè)計服務(wù),北京LOGO設(shè)計公司在這里會定期發(fā)布最新的logo設(shè)計公司新聞,logo設(shè)計行業(yè)新聞,logo設(shè)計知識,logo設(shè)計欣賞,logo設(shè)計免費下載等內(nèi)容。歡迎關(guān)注北京標志設(shè)計,我們將持續(xù)更新網(wǎng)站設(shè)計新聞欄目。
那么,在互聯(lián)網(wǎng)無處不在的時代,電視創(chuàng)意廣告該如何自居?兩個角度看電視創(chuàng)意廣告的營銷價值誠然,和30多年前被奉為經(jīng)典的《1984》廣告片相比,無論是媒體關(guān)注度還是市場影響力,三星為第二代SUHDTV拍攝的《ANYEXCUSE》還有一段距離。版權(quán)申明:本站所提供的LOGO設(shè)計資訊和廣告資訊內(nèi)容,如您需要更詳細的資料,請與本站北京LOGO設(shè)計客服聯(lián)系。專業(yè)態(tài)度,現(xiàn)今有實力的人和公司很多,甚至出現(xiàn)人才過勝的局面,所以,人才其實不是真正所缺少的,缺少的是,真正做事的態(tài)度,再有實力,他不為你做出真正水準的事情,可能還不如一個三流設(shè)計師認真時的水準。
然而和赤裸裸的互聯(lián)網(wǎng)廣告相比,《ANYEXCUSE》甩出他們幾條街,俘獲了觀眾的認同和口碑,或許在這個傳播渠道泛濫的時代,我們更應該思考電視創(chuàng)意廣告的價值所在。
首先,創(chuàng)意廣告仍是吸引眼球的重要方式。版權(quán)申明:本站廣告設(shè)計類文章部分來自網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系本站工作人員,我們收到后將立即刪除,謝謝!24小時更新金融保險logo設(shè)計,汽車工業(yè),房地產(chǎn),能源化工,食品logo設(shè)計,物流制造,文化藝術(shù),電子電器,媒體廣告logo設(shè)計,IT行業(yè),電信通訊,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),家具服裝logo設(shè)計,航天航空,餐飲酒店logo設(shè)計,教育咨詢,機關(guān)組織,醫(yī)療醫(yī)藥logo設(shè)計等案例的發(fā)布。
正如美國著名廣告大師威廉?伯恩巴克所說:“我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重復的廣告內(nèi)容。特別注意:本LOGO設(shè)計設(shè)計網(wǎng)站所有文章言論不代表本站觀點,如需要相關(guān)產(chǎn)品,請與本站聯(lián)系,版權(quán)歸原作者所有。
我們呼喚我們的戰(zhàn)友——創(chuàng)意,要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆,立即明白產(chǎn)品的優(yōu)點,而且過目不忘,這就是創(chuàng)意的真正效果。
”蘋果的《1894》如此,三星的《ANYEXCUSE》也是如此。最簡單的方案往往是最有效的,因為一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設(shè)計的大部分其他要求。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療,IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等,更多l(xiāng)ogo設(shè)計案例請看。我們很專業(yè),因為我們很專注,好的企業(yè)形象設(shè)計,能讓您的企業(yè)提升品牌形象,躋身高端行列。
不同的地方在于,對于80年代的蘋果來說,電視創(chuàng)意廣告或許是當時最有效的傳播手段,而對于今天的三星來說,電視創(chuàng)意廣告片仍是吸引消費者眼球的重要方式。
比如說在《ANYEXCUSE》中三星并沒有極力宣傳SUHD電視的極致沉浸感,而是讓五位主人公分別利用生活中的巧合,讓家里的舊電視在有意無意間被間接損壞,直接迎合了潛在消費者的癢點。必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設(shè)計師就是創(chuàng)造美觀,如果設(shè)計出來的東西不好看,縱有千萬種含義,那又能如何?。
當然,互聯(lián)網(wǎng)時代所呈現(xiàn)出的五花八門的傳播方式,也彌補了當前廣告在影響力上的短板。
其次,創(chuàng)意廣告是整合營銷不可或缺的一環(huán)。
三星在此番營銷行為上的可取之處在于,并沒有局限于純粹的電視廣告,而是從創(chuàng)意廣告片入手進行了一系列的整合營銷。
先是通過《ANYEXCUSE》引起消費者的關(guān)注,隨后上線了宣傳產(chǎn)品特色的視頻廣告為消費者普及SUHD量子點電視的視覺體驗,并借助京東預售等方式來引導消費者購買。
很明顯,創(chuàng)意廣告可以說是整個營銷廣告的“點睛之筆”,特別是在這個信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,很多營銷行為面臨著用戶參與度不高的難題,回頭來看,電視創(chuàng)意廣告或許是一個不錯的出發(fā)點。
由以上兩點不難發(fā)現(xiàn),三星在SUHD量子點電視的營銷上可謂不遺余力,同時也反映了對于電視這個相對成熟的行業(yè),新技術(shù)的推廣仍面臨著這樣或那樣的阻力,而三星別出心裁的電視創(chuàng)意廣告又折射出了新技術(shù)走向市場的哪些門檻和機遇。
從電視創(chuàng)意廣告看新技術(shù)如何改變行業(yè)現(xiàn)狀自2015年以來,三星已經(jīng)推出了第二代SUHD產(chǎn)品,雖然在各大展會上取得了不錯的口碑,但市場推廣仍然處于教育階段。
《ANYEXCUSE》廣告片中傳遞出的一個主旨就是“改變”,對于三星SUHD電視來說,又將如何改變電視行業(yè)呢?相比于智能手機、智能硬件等銷量高速增長的市場,以電視為代表的家電行業(yè)已然進入了存量競爭的局面。
一方面,存量市場意味著產(chǎn)品已經(jīng)高度飽和,想要實現(xiàn)銷量的增長必須替代市場上的現(xiàn)有產(chǎn)品。
目前很多廠商仍然依靠價格優(yōu)勢、產(chǎn)品包裝、營銷手段等來刺激消費者”換機“,但結(jié)果并不理想。
從中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年國內(nèi)電視機銷量繼續(xù)低迷,累計同比下降14%,銷量下滑已經(jīng)成為電視全行業(yè)的共同命運。
此外,OLED、量子點、曲面、超薄、分體等新技術(shù)開始成為消費者選擇的重要因素,其中曲面電視2015年在全球銷量增長達到30倍,銷量突破150萬臺。
新技術(shù)對市場銷量的推動作用已經(jīng)不言而喻,而對一直深耕于電視技術(shù)的三星來說,在曲面電視成功打開市場之后,SUHDTV可以說是砸向電視行業(yè)的第二記重拳。
另一方面,從樂視和小米開始,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司入局電視行業(yè),在品牌不占優(yōu)勢的情況下,新進入者紛紛祭出價格“神器”來搶奪市場。
再加上傳統(tǒng)家電廠商急于求進的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,相繼推出極具性價比的產(chǎn)品來取悅消費者,國內(nèi)電視行業(yè)已然陷入了新一輪的價格戰(zhàn)。
對于一個處于存量競爭的行業(yè)來說,價格戰(zhàn)絕非是實現(xiàn)良性發(fā)展的最佳方式。
況且,無論從眼前還是長遠來看,電視企業(yè)最需要做的是從用戶需求上來激發(fā)創(chuàng)新力、提升體驗力,而非局限于價格上的比拼。
2015年國內(nèi)電視市場依然是4K、OLED、曲面、超薄、HDR、量子點、激光電視等產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)并存的多元化格局,然而OLED技術(shù)并未取得實質(zhì)性的突破,而三星在CES和AWE上亮相的第二代SUHD電視開始成為行業(yè)的新標桿。
或許在2016年曲面電視仍是重頭戲,但量子點技術(shù)或?qū)⑷姹l(fā),也是電視產(chǎn)品打破行業(yè)門檻走出同質(zhì)化的又一選擇。
由此,三星選擇一則創(chuàng)意廣告來推廣SUHD技術(shù)的初衷便不難理解。
對很多消費者來說,相比于市場上流行的電視產(chǎn)品,類似于SUHDTV等產(chǎn)品依舊顯得比較陌生,通過創(chuàng)意廣告可以吸引到更多潛在的消費者,進而從用戶層面來撬開SUHD電視的市場。
近幾年和電視緊密相連的就是客廳經(jīng)濟,為了這個潛在的萬億市場,國內(nèi)外的電視玩家們儼然分化出了兩種思路,要么像三星一樣依靠技術(shù)革新來教育用戶,要么借助生態(tài)大旗來吸引用戶。
三星憑借《ANYEXCUSE》之類的創(chuàng)意斷片表達了改變市場的態(tài)度,也意味著創(chuàng)意廣告在新時代的新價值。