【關鍵詞】媒體電視移動互聯(lián)網(wǎng)轉型從誕生之日起，電視就是一種高度依賴技術的傳播媒介。傳統(tǒng)的電視傳播是以電視機為接收終端，通過電波信號技術進行的單向的、點對面的單向傳播，受眾被動地接受電視所傳播的各種訊息或節(jié)目。新技術的發(fā)展改變了這一傳統(tǒng)的信息傳播模式，使雙向傳播成為可能。
【摘要】新技術不僅促進了傳統(tǒng)大眾媒體內容生產(chǎn)的多樣化，也導致了以往報紙、廣播電視的傳統(tǒng)媒介格局被徹底打破，形成了新的傳播格局，這在一定程度上又影響和改變傳統(tǒng)媒體的未來。
本文主要分析以移動互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新興技術對傳統(tǒng)電視媒體帶來的深刻影響，并探討在技術動因背景下電視的變革路徑。本站文章均來vi設計和北京logo設計公司相關網(wǎng)站。
【關鍵詞】媒體電視移動互聯(lián)網(wǎng)轉型從誕生之日起，電視就是一種高度依賴技術的傳播媒介�？侦`LOGO設計公司http://www.mcmillanconsultants.com,和別人有何不同?空靈立足于北京上海一線城市空靈年輕、敏銳，生氣勃勃空靈，匯聚各路精英的思維能量，天馬行空的想法，VI即（VisualIdentity），金融保險logo設計通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
傳統(tǒng)的電視傳播是以電視機為接收終端，通過電波信號技術進行的單向的、點對面的單向傳播，受眾被動地接受電視所傳播的各種訊息或節(jié)目。而VI（視覺識別VisualIdentity）汽車工業(yè)logo設計以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。多：人才多、經(jīng)驗多、案例多。專：專注“設計”專事專人，分工清晰北京logo設計。實：化繁為簡，深入淺出，找出重心點，徹底解決問題。策：聽懂客戶，拿出策略，做出選擇，思路決定出路。
新技術的發(fā)展改變了這一傳統(tǒng)的信息傳播模式，使雙向傳播成為可能。
以數(shù)字技術為例，它的出現(xiàn)讓文字、聲音、畫面等符號元素找到了統(tǒng)一的載體，能夠實現(xiàn)多媒體傳播，可以讓觀眾隨時調換、點播自己喜歡的節(jié)目，同時數(shù)字壓縮技術帶來電視頻道的釋放，讓頻道的數(shù)量猛增，電視走向專業(yè)化、分眾化的傳播道路，滿足不同受眾的個性需求。房地產(chǎn)logo設計應用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等空靈設計是一家專業(yè)的品牌設計公司。醫(yī)院logo設計客戶提供卓越的品牌設計服務并同時提供高質量的后期視覺傳達設計及市場推廣方案。
而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，突破了空間限制，使得任何人在任何時間、任何地點，借助任何終端（手機、IPAD等）獲取信息并進行轉發(fā)的愿望成為現(xiàn)實。我們有“十”年的從業(yè)經(jīng)驗，能源化工logo設計一流的VI設計應通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。公司所有的設計項目都是由經(jīng)驗豐富的設計總監(jiān)指導完成的。我們堅持以度身訂造之理念、打造行業(yè)一流的設計組，以創(chuàng)造獨到的文化品牌新視覺執(zhí)行為己任！。
隨著3G、WLAN等技術的應用，手機成為首選移動智能終端，用戶通過手機瀏覽新聞、音視頻、電視劇等，同時還可以積極進行互動，讓人們徹底告別坐在家里被動看電視的傳統(tǒng)方式。
移動互聯(lián)網(wǎng)概念及其技術特性移動互聯(lián)網(wǎng)就是移動通信技術+互聯(lián)網(wǎng)，它不是傳統(tǒng)PC的無線上網(wǎng)，而是利用智能手機、平板電腦等移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)，強調的是在移動過程中實現(xiàn)上網(wǎng)，獲取信息、數(shù)據(jù)、多媒體等高質量服務。食品消費品logo設計從設計、制作、印刷、后期加工、到送貨上門我們實行一站式服務；與您精誠合作，共創(chuàng)雙贏。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。
從移動互聯(lián)網(wǎng)技術特點來看，它涵蓋以下幾種關鍵的技術：一是無線應用協(xié)議，簡稱WAP平臺技術，它為手機訪問互聯(lián)網(wǎng)提供了可能，用戶可通過移動終端的瀏覽器查看信息，下載音視頻、客戶端等業(yè)務；二是移動流媒體技術，這實際上是網(wǎng)絡音視頻技術和移動通信技術相結合的新技術，其好處是可以利用移動終端邊下載邊瀏覽影音，且不需要有較大的存儲空間進行保存；此外還有移動搜索技術、多媒體信息服務等等。物流制造logo設計選擇空靈設計的理由：空靈特色一站式服務客戶：放心、省心、舒心；VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
移動互聯(lián)網(wǎng)對電視的挑戰(zhàn)如果說數(shù)字技術只是改變了電視的線性傳播方式，提高了電視新聞生產(chǎn)制作的效率，帶來電視進入“窄播”時代，那么移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則給傳統(tǒng)電視媒體帶來更大的挑戰(zhàn)。品牌機會：基于對市場、競爭、消費者以及品牌本身的具體認識，分析品牌成長、共享以及繼續(xù)擴張的機會。
移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶帶來全新的體驗方式，它對傳統(tǒng)電視的沖擊包括：首先，打破傳統(tǒng)媒體中信息傳播主體壟斷的地位，使“人人能夠發(fā)布新聞”的想象變?yōu)楝F(xiàn)實。對客戶群進行細分，具有相似特征的歸為一類。通過客戶細分，企業(yè)可以更好的設定目標人群，合理的分配市場資源，以取得最大利益。。所以，空靈品牌公司首先的價值是用品牌策略與視野在進行品牌的設計。文化藝術logo設計。
移動互聯(lián)網(wǎng)更強調以人為中心，實現(xiàn)人與人之間的信息交互，傳統(tǒng)電視中的“受眾”角色向“用戶”轉變，他們既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者。
移動互聯(lián)網(wǎng)賦予普通公眾的信息傳播權和首發(fā)權，盡管發(fā)出的信息是不完整的、碎片化且不具有媒體記者那么專業(yè)，但電視的信息壟斷已經(jīng)消融。
不過在人人都是“記者”的時代，UGC（用戶內容生產(chǎn)）為傳統(tǒng)電視提供了更多地新聞線索。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。。我們保持了企業(yè)家精神和實干風格，我們執(zhí)著于無限創(chuàng)意，這個特質讓我們一直處于行業(yè)的領先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。
即使央視在全球范圍內駐扎記者，也在一定程度下依賴移動互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)布的信息。
其次，移動互聯(lián)網(wǎng)的高度便攜性打破了傳統(tǒng)電視的時空局限，人們利用手機等移動終端可以實現(xiàn)在任何時間、任何地點獲取任何信息，瀏覽文字、視頻，進行搜索等，享受各種應用服務。
盡管IPTV、移動電視、戶外LED電視等各種媒介形態(tài)的出現(xiàn)與發(fā)展，它仍然不能夠使用戶隨身攜帶，靠一部移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)獲取各種服務。
再次，除高便攜式外，移動互聯(lián)網(wǎng)支持大的帶寬和高速下載，為手機視頻、游戲等業(yè)務提供空間，而作為第三代移動通信技術即3G（3rd-generation）技術、無線wifi的快速發(fā)展，則為用戶帶來全新的視聽體驗和各種服務。
3G時代下，聲音和數(shù)據(jù)傳輸速度變得更快，能夠在全球范圍內實現(xiàn)無線漫游，移動互聯(lián)網(wǎng)將很快進入2。
0時代。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3。
88億，網(wǎng)民中用手機接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69。
3%提升至72。
2%，相比之下臺式電腦為3。
80億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。
[[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）。
第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告,2012。
6][2]根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年6月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到3。
88億，3G用戶已經(jīng)達到1。
76億人，滲透率約為45%，到8月份，3G用戶規(guī)模已達到1。
92億人越來越多用戶通過手機連接互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽新聞資訊成為3G網(wǎng)民用戶手機上網(wǎng)的第二大行為。
[[3]艾瑞咨詢。
2012中國3G網(wǎng)民用戶行為研究報告]表1：手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模來源：CNNIC表2：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶與3G用戶發(fā)展情況來源：艾瑞咨詢當然，移動互聯(lián)網(wǎng)不只是利用移動終端進行上網(wǎng)，在手機告別單一的通訊工具后，它的媒介屬性變得更強，用戶通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)得到的是各種服務，如移動音樂、手機視頻、手機游戲、移動支付、LBS位置服務等。
以上數(shù)據(jù)都能反映出當前基于手機終端的發(fā)展和3G技術的移動互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來沖擊。
電視媒體發(fā)展困局與變革新路徑不僅是數(shù)字技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術，4G網(wǎng)、IPV6、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術的發(fā)展也在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)電視媒體。
當用戶隨著攜帶手機瀏覽百度APP新聞、點擊搜狐視頻、淘寶購物時，傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢在哪里？盡管國內電視媒體在數(shù)字化轉型、網(wǎng)絡化發(fā)展等新領域已有新的嘗試與變革，也帶來一定的可喜成績，但縱觀其變革之路，其在內容和運營等方面依然存在困惑與瓶頸。
內容生產(chǎn)不精、業(yè)務競爭同質化嚴重是當前各電視媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡化轉型的一個重要現(xiàn)象，很多電視臺網(wǎng)站單一依靠母體，將大量的節(jié)目復制上網(wǎng)，缺乏創(chuàng)意、差異化競爭，其內容規(guī)劃、商業(yè)模式都互相借鑒，難以發(fā)揮網(wǎng)絡業(yè)務的外部效應，造成用戶數(shù)量的偏低和電視網(wǎng)站點擊率低下，這在央視、省級衛(wèi)視的網(wǎng)站中都普遍存在。
其次是定位不明晰，未能充分發(fā)揮交互性，難以與商業(yè)視頻網(wǎng)站抗衡，這也是制約電視傳媒進行轉型與變革的關鍵因素。
眾所周知，電視的生命是視頻，而數(shù)字化、網(wǎng)絡化轉型必須要體現(xiàn)出強大的交互性，更多考慮到用戶體驗，滿足用戶多樣化需求。
從數(shù)字頻道來看，其節(jié)目存儲不足、交互性差，更多是“自唱自說”，而電視網(wǎng)站的新聞、娛樂也遠落后于商業(yè)門戶網(wǎng)站，缺乏與受眾緊密互動，因而電視媒體的轉型還有很長一段路要走。
那么，如何積極、有效地進行轉型，更好地讓電視這一視聽媒介，以適應新媒介環(huán)境下的發(fā)展需求，更好地黏住老觀眾、吸引新用戶？首先要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角推進其整體轉型，搶占技術制高點。
這就需要加快網(wǎng)絡雙向改造和無線寬帶的融合，推進數(shù)字化電視建設，覆蓋城市、農(nóng)村的數(shù)字電視網(wǎng)絡，發(fā)展智能電視、高清電視等，提升電視播出質量和服務水平。
對廣大依賴電視的受眾來說，這有益于增加受眾黏性，不至于流失更多的觀眾。
同時，電視媒體積極與移動運營商、終端廠商合作，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代搶占入口，增加新的、多元化移動客戶端，將有影響力和高收視率的欄目以客戶端方式顯示在手機、IPAD等不同類型的移動終端上，讓這些用戶可以無時無刻與電視機一樣同步收看。
其次，在傳播策略與整體布局上，電視媒體應積極嘗試適合自身特點全媒體戰(zhàn)略，充分利用新技術，實現(xiàn)多元化發(fā)展。
數(shù)字技術的應用讓電視在節(jié)目制作、傳輸速度上大大提升，電視作為一種視聽媒體，放大了其在聲音、畫面元素上的藝術特色，主持人的出現(xiàn)、嘉賓的參與讓電視更具有親近性，但這顯然不夠。
當互聯(lián)網(wǎng)技術、移動終端的介入讓電視的收視過程隨用戶“流動”時，傳統(tǒng)電視媒體必須要借助新技術進行“融合”嘗試，將同一內容制成不同的產(chǎn)品，以適合在電視機、手機等多種終端上播放，擴大用戶的收視群體。
作為國內第一大電視媒體的央視也進行積極的變革探索，以尋求新的贏利增長點。
央視依托中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV），又推出CNTV移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端，并積極進行海外落地，CNTV還推出中國國新辦、直播中國等多個移動客戶端產(chǎn)品，這些新業(yè)務都可以通過iphone、ipad等移動智能終端實現(xiàn)全球訪問。
[[4]龐井君主編。
中國廣播電影電視發(fā)展報告(2012)。
北京。
社會科學文獻出版社，2012][4]不僅是央視，在媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)電視必須都要借助新技術與新媒體進行融合傳播。
第三，為“受眾”服務，探索多元化節(jié)目形態(tài)，抵制泛娛樂化，打造精品欄目。
一方面，傳統(tǒng)電視在內容方面依舊具有強大的優(yōu)勢，如電視新聞節(jié)目、文娛節(jié)目等。
如果電視傳播的內容一成不變，即使受眾能夠通過手機客戶端點擊看電視，最終也會被他們拋棄。
這就要求電視要以“質”取勝，以專業(yè)化為目標，在節(jié)目內容細分化、精品化、節(jié)目編排動態(tài)化以及與受眾互動等方面多下功夫，打造精品新聞大餐和王牌欄目，發(fā)展多元化的服務，滿足受眾的個性化需求，避免同質化、低俗化的節(jié)目泛濫。
另一方面，國內電視作為黨的耳目喉舌的特殊屬性，在傳播“全球化”態(tài)勢下要更好地發(fā)揮文化傳播者的角色，堅持電視文化的本土化、民族化，反映出時代發(fā)展的鮮明特征，抵御全球化傳播帶來的風險和壓力，為社會發(fā)展和百姓生活服務。
第四，積極打造全能數(shù)據(jù)庫，讓電視節(jié)目真正變成產(chǎn)品。
電視媒體的數(shù)字化轉型需要充分發(fā)揮技術因素，以數(shù)據(jù)為主，進行跨文本、跨介質的各種形態(tài)的信息和內容聚合，打造電視數(shù)據(jù)庫，以創(chuàng)新贏利模式，更好地進行差異化競爭，應對市場化媒介的風險與挑戰(zhàn)。
媒介數(shù)據(jù)庫是電視媒體“內容”的集中詮釋，在傳播技術發(fā)展的同時，視頻內容依舊是電視的生存法寶。
互聯(lián)網(wǎng)時代下市場化媒介競爭激烈，傳統(tǒng)的電視受眾已成為媒介產(chǎn)業(yè)的“消費者”，而電視的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品能夠為這些“消費者”提供全面服務，如可以嘗試依托“云存儲”將往期節(jié)目的海量數(shù)據(jù)進行保存，通過云端服務，使得用戶收看到某一個欄目的所有期數(shù)。
結語移動互聯(lián)網(wǎng)技術的運用對電視領域新聞生產(chǎn)、制作觀念和管理都將帶來革命性的變化，在重新定義媒體概念的同時，對傳統(tǒng)電視媒體既是挑戰(zhàn)又是機遇，成為改變電視傳播的新浪潮。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以用戶為王的特點已經(jīng)大于傳統(tǒng)內容為王的理念，傳統(tǒng)電視媒體需要改變傳統(tǒng)的電視運作思維，在內容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運營理念上進行創(chuàng)新，突破原有體制束縛，通過各種手段和渠道拓寬原有的發(fā)展模式，考慮到用戶的體驗方式，才能更好地在傳媒市場競爭中站穩(wěn)。
（作者系：武漢大學新聞與傳播學院）。
