微信朋友圈廣告從2015年1月21日上線以來一向就十分慎重，而時隔一年，從開端的500萬協(xié)作門檻，只承受世界大品牌，到現(xiàn)在的相對敞開，逐步變成不少公司可考慮的廣告投進(jìn)方法。針對現(xiàn)階段微信朋友圈的廣告方法、廣告定向推送功用、廣告收費(fèi)戰(zhàn)略、廣告投進(jìn)預(yù)備等疑問，手游那點(diǎn)事收拾如下文。
一、朋友圈廣告方法：圖文廣告&視頻廣告
現(xiàn)在微信朋友圈廣告首要分為兩種方法，圖文廣告和視頻廣告。圖文廣告由五個有些的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&稱號、外層案牘、外層圖像、“檢查概況”連接概況頁和用戶社交互動。而視頻廣告則由四個有些構(gòu)成，廣告主頭像&稱號、外層案牘、外層小視頻和用戶社交互動�！ �
其間需要留意的是，外層案牘字?jǐn)?shù)不超越40個字，不超越4行；外層圖像僅支撐裝備1張、3張、4張或許6張；外層小視頻支撐裝備一個時長6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入檢查完好視頻，時長限300秒以內(nèi)。
二、朋友圈廣告方法及定向推送功用
在數(shù)據(jù)剖析和支撐下，朋友圈廣告支撐依照年紀(jì)、性別、地域、手機(jī)體系、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、愛好標(biāo)簽等特點(diǎn)進(jìn)行定向的發(fā)布。在年紀(jì)中，可自由選擇定向給5-60歲中的恣意年紀(jì)段；地域則以用戶近一個月的常用地址為準(zhǔn)，按城市投進(jìn)；從手機(jī)設(shè)備來區(qū)別，則有iOS體系和安卓體系的區(qū)別，以及WIFI、4G、3G、2G的不一樣，即可以設(shè)置為只要當(dāng)時在4G網(wǎng)絡(luò)下的iOS用戶才能收到廣告。
除了慣例的廣告投進(jìn)區(qū)別方法以外，騰訊還依據(jù)用戶此前的做法，對每個用戶進(jìn)行了剖析界說，并加上對應(yīng)的標(biāo)簽，如教學(xué)、旅行、金融、轎車等。廣告主可以依據(jù)這些愛好標(biāo)簽進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投進(jìn)，進(jìn)步廣告功率�，F(xiàn)在微信現(xiàn)已敞開了24個一級標(biāo)簽，159個二級標(biāo)簽。
三、收費(fèi)戰(zhàn)略
1.排期采購
經(jīng)過排期采購的朋友圈廣告曝光單價(jià)由廣告投進(jìn)地域決議，但單次投進(jìn)最低核算為5萬元。投進(jìn)地域首要為三檔：中心城市、要點(diǎn)城市和通常城市。中心城市為北京和上海，每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元；要點(diǎn)城市包含廣州、深圳等在內(nèi)的35個高活潑城市，每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元；通常城市為除以上37個城市以外的其他城市，每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元。
2.依據(jù)核算供給不一樣規(guī)范的效勞
根據(jù)不一樣的核算，騰訊也供給不一樣規(guī)范的朋友圈廣告效勞。單次投進(jìn)核算小于100萬的通�？蛻�，可支撐1張外層圖像；單次投進(jìn)核算100萬至500萬的高檔客戶，可支撐1張、3張或許4張外層圖像；單次投進(jìn)核算超越500萬的VIP客戶，可支撐1張、3張、4張或6張外層圖像。
四、微信朋友圈廣告投進(jìn)預(yù)備
現(xiàn)在騰訊現(xiàn)已敞開了朋友圈廣告自助投進(jìn)端進(jìn)行自助投進(jìn)，流程包含：開戶、創(chuàng)立廣告、方案審閱、廣告上線和作用盯梢。綜合各方面的要素，上線一條朋友圈廣告所需時刻通常為3-15個工作日不等。單單是開戶就包含了注冊大眾賬號、請求微信認(rèn)證、注冊廣告主功用三個過程，均勻耗時5個工作日，因此有投進(jìn)志愿的廣告首要提早做好預(yù)備。
而在創(chuàng)立廣告時，就要將推行目標(biāo)、廣告定向、廣告方案設(shè)置好，后期審閱和修改時因廣告不一樣，均勻耗時2-10個工作日不等。審閱經(jīng)往后，廣告主可自行設(shè)置一個不超越40人的預(yù)覽白名單用于上線前的最終確認(rèn)。在廣告投進(jìn)過程中，廣告主可在線實(shí)時監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投進(jìn)完畢3個工作日內(nèi)，廣告主還可在線檢查結(jié)案陳述，全部了解廣告投進(jìn)作用�！ �
五、微信朋友圈中的游戲廣告
雖然在微信朋友圈廣告的準(zhǔn)入職業(yè)中并沒有說到“游戲”這個職業(yè)，但從以往的廣告來看，現(xiàn)已有些商品拔得頭籌了。早在2015年7月，騰訊旗下的《全民突擊》便成了首條游戲類朋友圈廣告，依托騰訊微信的大數(shù)據(jù)對《全民突擊》的全部玩家及有些男性溫馨用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)投進(jìn)。在上一年年末，《穿越前方：槍戰(zhàn)王者》也變成了朋友圈的首支視頻廣告。在優(yōu)先照顧了自家商品以后，非騰訊代理的游戲商品也開端登上朋友圈廣告，如心動網(wǎng)絡(luò)的《橫掃千軍》就在3月9日投進(jìn)了朋友圈廣告�！ �
當(dāng)然，現(xiàn)在朋友圈廣告的作用監(jiān)測只能供給傳達(dá)的用戶量、廣告點(diǎn)擊量、廣告轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，而昂貴的廣告投進(jìn)背后能真正為游戲帶來多大的轉(zhuǎn)化率、活潑度乃至是品牌的提升，暫時難以斷定。
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