所以，好品牌一定是要懂得講故事的!用故事的形式設(shè)置一個(gè)情境，讓消費(fèi)者進(jìn)入情境，感受品牌所傳遞的信息和情感，這是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的精髓，這種方式遠(yuǎn)比生硬地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能要高明很多。那么，我們需要通過(guò)品牌故事觸發(fā)消費(fèi)者什么樣的情感和反應(yīng)?結(jié)合HazelBarkworth、MarkDiSomma等學(xué)者的觀點(diǎn)以及時(shí)代的特。
唯美的韓劇總是吸引無(wú)數(shù)少男少女，而一些好的品牌廣告就像韓劇一樣，他們做到了讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座，他們把自己想象成廣告片中的男女主角，去感受那一份感動(dòng)、喜悅、刺激，哪怕是痛苦。
我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可樂(lè)……而正是因?yàn)檫@些廣為流傳的品牌故事，讓消費(fèi)者樂(lè)意從一而終�？侦`品牌設(shè)計(jì)，擁有國(guó)際化的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，90%來(lái)自于4A公司，站在國(guó)際視野的高度、結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)方法，為客戶(hù)提供品牌咨詢(xún)、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)及數(shù)字品牌等服務(wù)，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌整合解決方案。
所以，好品牌一定是要懂得講故事的!用故事的形式設(shè)置一個(gè)情境，讓消費(fèi)者進(jìn)入情境，感受品牌所傳遞的信息和情感，這是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的精髓，這種方式遠(yuǎn)比生硬地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能要高明很多。所涉及的行業(yè)遍布金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì)、汽車(chē)工業(yè)、房地產(chǎn)，能源化工、食品保健品、物流制造、文化藝術(shù)、電子科技、媒體廣告、酒店餐飲、教育咨詢(xún)、醫(yī)療醫(yī)藥、家俱服裝等。我們很專(zhuān)業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐?zhuān)注，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
那么，我們需要通過(guò)品牌故事觸發(fā)消費(fèi)者什么樣的情感和反應(yīng)?結(jié)合HazelBarkworth、MarkDiSomma等學(xué)者的觀點(diǎn)以及時(shí)代的特征，我們可以將能夠有效觸發(fā)當(dāng)代消費(fèi)者情感認(rèn)同的“反應(yīng)”概括為以下幾種：1、讓消費(fèi)者感受到“歸屬感、參與感”。
——任何人都不愿意孤立，我們喜歡同一個(gè)球隊(duì)、喜歡一個(gè)明星，因?yàn)閺闹心苷业焦餐掝}和情感共鳴。設(shè)計(jì)師與客戶(hù)之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶(hù)有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過(guò)客戶(hù)傳遞給設(shè)計(jì)師，。
品牌需要提供一種情感、情節(jié)、情境，讓消費(fèi)者能夠“進(jìn)入到”我們，讓消費(fèi)者覺(jué)得我們是一伙人，比如動(dòng)感地帶M-zone人、比如果粉、米粉的概念。在品牌化過(guò)程中，從一開(kāi)始就是堅(jiān)持標(biāo)志的思考來(lái)進(jìn)行的，我們常說(shuō)堅(jiān)持是一流的條件，當(dāng)然對(duì)美堅(jiān)持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)就成品牌化的重要舞臺(tái)。
2、讓消費(fèi)者感受到高效率和條理性。北京LOGO設(shè)計(jì)公司最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)椋粋�(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。http://www.mcmillanconsultants.com。
——消費(fèi)者總是希望更加聰明一些，事情能進(jìn)展得更快，并讓人覺(jué)得他們是負(fù)責(zé)任的。
他們渴望品牌能給他們帶來(lái)幫助，讓他們的工作、生活更高效、更有條理，而不僅僅是滿(mǎn)足一些物質(zhì)上的需求。識(shí)別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計(jì)。
3、讓消費(fèi)者感覺(jué)到自己更有創(chuàng)造力。對(duì)客戶(hù)群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類(lèi)。通過(guò)客戶(hù)細(xì)分，公司LOGO設(shè)計(jì)企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場(chǎng)資源，以取得最大利益。
——隨著如3D打印等技術(shù)的出現(xiàn)，很快每個(gè)人都將成為一個(gè)生產(chǎn)者，他們能夠創(chuàng)造自己想要的。
品牌如果能夠賦予消費(fèi)者更多的改變的能力，讓他們通過(guò)產(chǎn)品展現(xiàn)與眾不同的創(chuàng)造力，這自然是他們所樂(lè)意嘗試和接受的。
4、讓消費(fèi)者感覺(jué)到被理解。
——隨著世界變得越來(lái)越小，人們的壓力持續(xù)上升，逃避高壓的生活顯得越來(lái)越有吸引力。
林友清認(rèn)為，品牌需要直面這一切，讓消費(fèi)者感受到情緒上的共振，給予消費(fèi)者另外一種生活方式的理由。
我們可以看到現(xiàn)在許多品牌的訴求直指“放縱自己”、“釋放自己”，讓消費(fèi)者找到了一種知音，更重要的是找到了自我釋放的理由。
5、讓消費(fèi)者感覺(jué)到他們所做的事情是有意義的。
——人們想在他們生活中的各個(gè)方面都能達(dá)到富足和圓滿(mǎn)，他們渴望從他們所做的事情中獲得深度和意義。
為消費(fèi)者找到事情的意義和價(jià)值，因?yàn)槿藗兛偸菚?huì)趨向于那些能理解自己的人、事、物的。
