曾幾何時,中國消費者是最吃廣告這一套的,一句話就是“人傻錢多速來”。但時代不同了,現(xiàn)在的消費者不說比猴兒還精,但至少不會在路上走著走著踩著一個“狗屎”。那么,如果在企業(yè),既代表一個普通消費者,也是一個廣告投放者,該如何思考廣告的價值呢。
企業(yè)做那么多廣告到底有效果嗎?這個問題我一直問自己,只要看到別人做廣告,我就想問問,一般都是沒有答案,但有時候也有一些答案,而這答案一般不好。
做廣告到底有多少效果,是否對得起那么高的廣告費,不好說,也不好統(tǒng)計,用一個詞形容,那就是霧里看花。本站文章均來vi設計和北京LOGO設計公司相關(guān)網(wǎng)站。
曾幾何時,中國消費者是最吃廣告這一套的,一句話就是“人傻錢多速來”?侦`LOGO設計公司http://www.mcmillanconsultants.com,和別人有何不同?空靈立足于北京上海一線城市空靈年輕、敏銳,生氣勃勃空靈,匯聚各路精英的思維能量,天馬行空的想法,VI即(VisualIdentity),金融保險logo設計通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
但時代不同了,現(xiàn)在的消費者不說比猴兒還精,但至少不會在路上走著走著踩著一個“狗屎”。而VI(視覺識別VisualIdentity)汽車工業(yè)logo設計以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號,從而塑造出排他性的企業(yè)形象。多:人才多、經(jīng)驗多、案例多。專:專注“設計”專事專人,分工清晰北京logo設計。實:化繁為簡,深入淺出,找出重心點,徹底解決問題。策:聽懂客戶,拿出策略,做出選擇,思路決定出路。
那么,如果在企業(yè),既代表一個普通消費者,也是一個廣告投放者,該如何思考廣告的價值呢。
我們先從幾個企業(yè)容易糾結(jié)的問題開始…糾結(jié)1,宣傳品牌還是產(chǎn)品這本來是個很簡單的問題,做了什么產(chǎn)品就宣傳什么產(chǎn)品好了,但有時候企業(yè)的產(chǎn)品不是很清晰,但企業(yè)還想宣傳,或者有著清晰的產(chǎn)品,但還想突出下品牌,搞的貪大求全,結(jié)果什么都說不好。房地產(chǎn)logo設計應用系統(tǒng):產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等空靈設計是一家專業(yè)的品牌設計公司。醫(yī)院logo設計客戶提供卓越的品牌設計服務并同時提供高質(zhì)量的后期視覺傳達設計及市場推廣方案。
在我看來,如果是很少打廣告的品牌,還是以產(chǎn)品為主,如果是常打廣告的品牌,也還是以產(chǎn)品為主,偶爾可玩玩品牌。我們有“十”年的從業(yè)經(jīng)驗,能源化工logo設計一流的VI設計應通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長,幫助品牌戰(zhàn)略落地,累積品牌資產(chǎn)。公司所有的設計項目都是由經(jīng)驗豐富的設計總監(jiān)指導完成的。我們堅持以度身訂造之理念、打造行業(yè)一流的設計組,以創(chuàng)造獨到的文化品牌新視覺執(zhí)行為己任!。
現(xiàn)在大家時間寶貴,請用具體的產(chǎn)品說明你的目的吧,公司品牌我們消費者會通過一個個產(chǎn)品了解的。
糾結(jié)2,唯美還是粗俗這個問題也是很糾結(jié)的,想把廣告做的高雅一點,但是發(fā)現(xiàn)沒人看得懂,或者感覺不知所云;想把品牌弄的印象深刻,于是搞個快遞送安全套什么的案例,大人看了沒什么,青春期小孩說不定倒是會討論一番。食品消費品logo設計從設計、制作、印刷、后期加工、到送貨上門我們實行一站式服務;與您精誠合作,共創(chuàng)雙贏。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。
到底低俗好還是高雅好呢,這個真不好說,但如果沒有過硬的廣告理念,也許粗俗點是最能值回票價的安全選擇了。物流制造logo設計選擇空靈設計的理由:空靈特色一站式服務客戶:放心、省心、舒心;VI的設計不是機械的符號操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
就如那個經(jīng)典的廣告,“恒源祥,北京奧運會贊助商,猴猴猴…”糾結(jié)3,硬廣還是軟廣曾幾何時,當有廠商第一個吃螃蟹,把產(chǎn)品放到電影里時,很多觀眾驚呼,這居然是廣告,當時都沒看出來。品牌機會:基于對市場、競爭、消費者以及品牌本身的具體認識,分析品牌成長、共享以及繼續(xù)擴張的機會。
于是廠家投放部自己算了下,這個營銷給公司省了多少多少錢,那時候確實如此。對客戶群進行細分,具有相似特征的歸為一類。通過客戶細分,企業(yè)可以更好的設定目標人群,合理的分配市場資源,以取得最大利益。。所以,空靈品牌公司首先的價值是用品牌策略與視野在進行品牌的設計。文化藝術(shù)logo設計。
但現(xiàn)在,觀眾到了數(shù)都懶著數(shù)片里共有多少個植入廣告的時候了,這時候還有效果嗎?顯然沒有,因為觀眾都知道這是花錢放進去的,而要強奸觀眾的視線,或者把觀眾當傻子的人,觀眾是不會喜歡的。
又或者,把軟廣做的足夠明顯,也好,比如那個“舒化milk”。
糾結(jié)4,是信老板還是信專業(yè)LOGO設計公司誰決定廣告的形式和內(nèi)容,是專業(yè)LOGO設計公司,但歸根結(jié)底是老板,那到底是讓老板做決定好還是讓專業(yè)LOGO設計公司好呢?對于有廣告天才的老板,其實還是老板決定更好,因為其是天才!!但畢竟,大多數(shù)老板不是廣告營銷天才,也沒有研究過傳播中的消費心理,或者上過廣告學,還是交給專業(yè)LOGO設計公司為好。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療,IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè),因為我們很專注,好的企業(yè)形象設計,能讓您的企業(yè)提升品牌形象,躋身高端行列。。我們保持了企業(yè)家精神和實干風格,我們執(zhí)著于無限創(chuàng)意,這個特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī),不斷追求大膽和創(chuàng)新。
但專業(yè)LOGO設計公司也有真專業(yè)LOGO設計公司和偽專業(yè)LOGO設計公司,那么老板還是要有一個判斷這個專業(yè)LOGO設計公司的過程。
總之,不是很簡單的事。
糾結(jié)5,各種領(lǐng)獎要不要領(lǐng)取這個是很有中國特色的事兒,包括領(lǐng)獎,或者發(fā)言,大會沙龍什么的,也成為一種廣告的新形勢。
應該說,對于有質(zhì)量的大會,贊助體現(xiàn),嘉賓參與還是有一定價值的,但面對多如牛毛的大會和評獎,則要小心了,很多估計也都是拼湊的。
企業(yè)對成功的渴望都是難免的,但也不要自欺欺人,或者沉溺于這些傳播套餐。
好多時候,我們都會被一些專業(yè)話術(shù)所迷惑:覆蓋對應用戶群(對應用戶群不是呆呆的木雞,不會每天乖乖的吸收你的傳播);借助其感興趣的話題(感興趣的話題和借助感興趣話題的產(chǎn)品根本是兩碼事);全領(lǐng)域覆蓋的傳播(就算海陸空全線出擊,萬炮齊鳴,也未必打到幾個蚊子);稀缺黃金位置展現(xiàn)(請不要忽視用戶們對于其對于眼皮下的狗屎的過濾能力)。
那么,既然這么不好決斷,一不小心就有可能幾千萬的廣告費打了水漂,干脆就不做了吧。
其實,不做是一個好主意,主要是跟做了但沒有任何效果的那些冤大頭比,很好。
如果要做的話,我覺得應該主要考慮好這么幾點:首先,生產(chǎn)有宣傳性的產(chǎn)品很多人說,這不是廢話嗎,但確實很多廠家會生產(chǎn)一些沒有宣傳性的產(chǎn)品。
比如一些國產(chǎn)手機,沒什么宣傳點,或者拼湊出一些宣傳點,或者夸大一些宣傳點,來宣傳,其實也沒什么內(nèi)容,也沒什么創(chuàng)新,但弄的好像氣勢如虹。
有的人說,照你這么說,還不讓人家宣傳了啊。
其實,如果一個產(chǎn)品沒有宣傳點,而用廣告強推,久而久之,市場會給一個最終的論判,當然,如果宣傳的點都是真實的,市場也會給出答案。
其次,傳播有宣傳性的產(chǎn)品這不也是廢話嗎?也不盡然。
有的時候,廠家會做出一些很值得宣傳的產(chǎn)品,但由于判斷偏差,轉(zhuǎn)而宣傳一些華而不實的東西,或者宣傳一些理念,宣傳一些品牌,漸漸就忘記了最該宣傳的產(chǎn)品了。
分散宣傳,而不是把焦點都聚焦在最值得宣傳的產(chǎn)品上,結(jié)果讓那些不值得宣傳的東西給自己打了臉。
第三,減少噪音,給用戶一些價值經(jīng)常看國外廣告片,一般是一段很幽默很有創(chuàng)意的劇情,在信息爆炸的時代,讓人莞爾一笑,讓人很舒服,對品牌也產(chǎn)生了好感(主要是針對品牌廣告)。
但國內(nèi)這種創(chuàng)意則比較少,可能兜里錢本不多,做一次廣告,就要極盡所能的吹噓、美化自己,不惜給人不真實的感覺。
而如果是針對產(chǎn)品的廣告,說好配置,特色,清晰的圖片,還有震撼的價格,最好給所能給的最全的信息,就好了。
這廣告再不濟,對用戶也是個信息傳達,這方面小米做的不錯。
如果一個企業(yè)要拿5000萬打廣告,那是否應該給廣告的創(chuàng)意策劃者500萬呢,我想是很有必要的,因為如果這個錢花的準確,是可以保證那5000萬的效果的,但想省下這500萬的估計是大有人在。
總之,當我們天天看到無數(shù)廣告,就如同看到狗屎一樣厭惡的時候,與此同時,也有無數(shù)廠商在花著冤枉錢。
當然,也有成功者,比如那個用quizasquizasquizas作為背景音樂的巧克力廣告,哈哈,好廣告總是讓人去找它的背景音樂。
