1、2016全球移動廣告市場現(xiàn)狀分析(1)最壞時代：政策調(diào)整、入局者越來越多、用戶成本不斷增長，導致高度紅海從2009年移動廣告在美國市場掀起浪潮，到2016年移動廣告市場中國廣告主走向全球進入真正的爆發(fā)元年，移動廣告領(lǐng)域可謂經(jīng)歷了從最初的粗暴式圈用戶到紅海市場的歷程。在。
中國手游想進入海外發(fā)行市場，大體分為三個階段：一是正式發(fā)布前測試階段，二是大規(guī)模抓量階段，三是著重ROI評估及收入的優(yōu)化。
移動游戲行業(yè)日益競爭激烈的今天，如何利用移動廣告平臺提升用戶的成功率與付費率從而達到APRU值最大化?如何推廣才能占領(lǐng)市場?如何通過大數(shù)據(jù)營銷找到廣告主理想的用戶，如何大數(shù)據(jù)營銷對產(chǎn)品精準運營將流量變現(xiàn)最終提升收益?除了手游，如何在全球移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場的看似紅海當中尋找屬于自己的藍海?2016全球移動廣告市場面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)。在品牌化過程中，從一開始就是堅持標志的思考來進行的，我們常說堅持是一流的條件，當然對美堅持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標志設(shè)計就成品牌化的重要舞臺。本站LOGO設(shè)計文章均來自互聯(lián)網(wǎng)，部分為北京LOGO設(shè)計公司原創(chuàng)！。
1、2016全球移動廣告市場現(xiàn)狀分析(1)最壞時代：政策調(diào)整、入局者越來越多、用戶成本不斷增長，導致高度紅海從2009年移動廣告在美國市場掀起浪潮，到2016年移動廣告市場中國廣告主走向全球進入真正的爆發(fā)元年，移動廣告領(lǐng)域可謂經(jīng)歷了從最初的粗暴式圈用戶到紅海市場的歷程。這個特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。如你需要設(shè)計服務(wù)，北京LOGO設(shè)計公司在這里會定期發(fā)布最新的logo設(shè)計公司新聞,logo設(shè)計行業(yè)新聞,logo設(shè)計知識,logo設(shè)計欣賞,logo設(shè)計免費下載等內(nèi)容。歡迎關(guān)注北京標志設(shè)計，我們將持續(xù)更新網(wǎng)站設(shè)計新聞欄目。
在這個紅海當中，移動廣告面臨諸多挑戰(zhàn)。版權(quán)申明：本站所提供的LOGO設(shè)計資訊和廣告資訊內(nèi)容，如您需要更詳細的資料，請與本站北京LOGO設(shè)計客服聯(lián)系。專業(yè)態(tài)度，現(xiàn)今有實力的人和公司很多，甚至出現(xiàn)人才過勝的局面，所以，人才其實不是真正所缺少的，缺少的是，真正做事的態(tài)度，再有實力，他不為你做出真正水準的事情，可能還不如一個三流設(shè)計師認真時的水準。
從數(shù)據(jù)上看：片面、碎片化的移動數(shù)據(jù)影響廣告主決策;移動數(shù)據(jù)規(guī)模、量級無法支撐全面的消費者洞察。
從廣告形式上看：移動廣告形式單一、展現(xiàn)效果受限;移動廣告受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響嚴重。版權(quán)申明：本站廣告設(shè)計類文章部分來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本站工作人員，我們收到后將立即刪除，謝謝！24小時更新金融保險logo設(shè)計,汽車工業(yè),房地產(chǎn),能源化工,食品logo設(shè)計,物流制造,文化藝術(shù),電子電器,媒體廣告logo設(shè)計,IT行業(yè),電信通訊,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),家具服裝logo設(shè)計,航天航空,餐飲酒店logo設(shè)計,教育咨詢,機關(guān)組織,醫(yī)療醫(yī)藥logo設(shè)計等案例的發(fā)布。
從獲取形式上看：程序化購買資源有限且不夠高端……而經(jīng)過了2015一整年的變遷，曾經(jīng)炙手可熱的積分墻轟然坍塌。特別注意：本LOGO設(shè)計設(shè)計網(wǎng)站所有文章言論不代表本站觀點，如需要相關(guān)產(chǎn)品，請與本站聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。
蘋果從開始的默許、到中期的不建議、最后不斷打壓和限制，無數(shù)做積分墻業(yè)務(wù)的企業(yè)最終被淘汰。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，用戶群體及市場更趨多元化、分散化以及個性化，產(chǎn)品ARPU值也成為廣告主對廣告效果評估的核心標準。最簡單的方案往往是最有效的，因為一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設(shè)計的大部分其他要求。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等，更多l(xiāng)ogo設(shè)計案例請看。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
流量轉(zhuǎn)化成本過高也成為移動廣告平臺發(fā)展面臨的瓶頸。
(2)最好時代：2016年移動廣告支出將超過1000億美元，首次超過電視廣告移動端廣告資源在2015年進入穩(wěn)定增長期，媒體資源獲得較為充分的開發(fā)，市場趨于飽和。必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
易觀《2015年中國移動應(yīng)用廣告平臺市場研究報告》指出，2015年，移動廣告增長率為105。
5%，不及2014年的122。
1%，預(yù)計2016年將下降至82。
0%。
雖然增速放緩，但移動廣告的基數(shù)及增長幅度仍然巨大。
eMarketer預(yù)測，2016年移動廣告支出將超過1000億美元，占到數(shù)字營銷支出的51%。
最新CNNIC數(shù)據(jù)顯示，89%的中國網(wǎng)民通過移動智能設(shè)備上網(wǎng)。
伴隨網(wǎng)民行為的變遷，移動廣告正成為中國最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
據(jù)eMarketer今年早些時候的預(yù)測，到2015年底，移動廣告支出將占到網(wǎng)絡(luò)廣告整體支出的47。
6%，2016年移動廣告市場規(guī)模有望首次超過PC廣告，移動廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的未來。
2、做好戰(zhàn)略與執(zhí)行，紅海自有一片藍海當用戶大規(guī)模向移動客戶端轉(zhuǎn)移，移動廣告成為實現(xiàn)產(chǎn)品曝光及吸引用戶的有效方式，對廣告主而言，布局移動端是大勢所趨，移動端開發(fā)者們也紛紛借勢打造產(chǎn)品與生態(tài)，實現(xiàn)變現(xiàn)。
過去5年的移動廣告行業(yè)，是廣告主開發(fā)者從不懂到摸索的5年;未來5年，則是廣告主開發(fā)者從通曉到精通的過程。
因為廣告主和開發(fā)者不懂，所以廣告平臺有利潤空間;也因為廣告主和開發(fā)者開始精通，廣告平臺逐漸淪為網(wǎng)盟倍受兩頭擠壓。
越來越多有實力的廣告主或開發(fā)者開始自建廣告管理系統(tǒng)、自己決定廣告的買與賣。
程序化購買程序化購買，尤其是RTB(實時競價)，成為了不可忽視的一個點。
據(jù)市場調(diào)研公司eMarketer的預(yù)測顯示：移動程序化廣告花費，尤其在美國出現(xiàn)一股強勁上升的勢頭，2015年程序化廣告支出將提高近50%，達到148。
8億美元。
而移動端程序化展示廣告支出將達到88。
4%的增長，達到83。
6億美元，占到程序化廣告總支出的56。
2%。
而2016年，將有68%的移動展示廣告收入來自移動端。
艾瑞預(yù)測2015年中國移動展示廣告程序化購買支出將達到9。
4億元人民幣，呈現(xiàn)翻番增長。
2017年中國移動程序化購買的市場規(guī)模預(yù)計將跳躍至38。
3億元人民幣。
中國移動市場的流量分為App內(nèi)流量和移動web流量，且前者的流量占比已超過60%。
來自App的流量根據(jù)質(zhì)量與規(guī)模，可分為3個級別：第一梯隊是微信、淘寶及百度系等過億DAU產(chǎn)品，;第二梯隊是DAU在500萬以上的HeroApp;第三梯隊是數(shù)量眾多的中小App，由于沒有自建廣告平臺的實力，所以大多數(shù)的開發(fā)者和公司選擇了與廣告網(wǎng)絡(luò)合作或是被大型聯(lián)盟包斷。
其中不少HeroApp則有著非常強的廣告變現(xiàn)欲望。
通常這一類的HeroApp為垂直行業(yè)媒體，有著非常強的品牌屬性，行業(yè)領(lǐng)導者居多，有些還有著非常強的自建廣告交易平臺(AdX)的動力，將商業(yè)模式從“媒體+線索”過渡到“媒體+線索+交易”。
移動端的流量研究關(guān)于精準營銷方式深度挖掘數(shù)據(jù)，看似前途一片光明，但在2015年10月，蘋果一次性下架了256款應(yīng)用，原因是懷疑這些應(yīng)用使用的SDK搜集用戶個人隱私，事實證明在蘋果眼皮底下收集用戶數(shù)據(jù)是有著巨大風險的。
實際上，PC端積累的數(shù)據(jù)已經(jīng)可以非常完善地觸達消費者，利用PC端原有的優(yōu)勢，將受眾PC+Mobile的行為匯流合并，形成最全面的描述，其實是一個不錯的方向。
如何運用創(chuàng)新的數(shù)據(jù)應(yīng)用，將PC與移動數(shù)據(jù)匯流，刻畫真實移動人群，成為一個重要課題。
而第三方數(shù)據(jù)的作用則非常關(guān)鍵。
第三方監(jiān)測機構(gòu)是移動廣告的數(shù)據(jù)員，負責為廣告公司提供數(shù)據(jù)、監(jiān)測移動廣告的效果等。
在市場規(guī)模暴漲的背后，由于缺乏統(tǒng)一的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，廣告主與廣告商之間的數(shù)據(jù)封閉性問題仍然存在，也直接導致廣告主成本高企。
第三方監(jiān)測機構(gòu)的發(fā)展也將呈多元化態(tài)勢。
精細化與創(chuàng)新積分墻之后，中國的移動廣告流量該怎么做呢?以往類似電視的傳統(tǒng)媒介“買節(jié)目”的最終目的是“買用戶”，在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主完全可以基于消費者數(shù)據(jù)去買目標用戶，而不僅僅只是買節(jié)目。
營銷的核心關(guān)鍵是“人”，只有圍繞“人”打造高覆蓋、高精準度、跨平臺的廣告投放，才能使廣告主的視頻營銷達到最佳效果。
隨著90后作為主流消費群體的崛起，視頻網(wǎng)站和社交媒介成為新的流量資源金礦。
移動視頻方面，76。
7%的視頻用戶選擇用手機看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機已成為看視頻第一選擇，90后尤其突出。
這一發(fā)展也將提升視頻媒體資源的庫存;社交媒體方面，2015年90后正式超越80后成為社交媒體的最大用戶群。
移動+社交原生與社交天然相關(guān)，原生廣告布局首先可考慮從社交平臺著手。
其中尤以騰訊廣點通最受矚目。
廣點通作為基于騰訊大社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺，可以為廣告主在騰訊諸多平臺投放廣告。
這使得騰訊龐大的用戶群體成為了一個一個具體的“人”。
目前，各社交媒體除了騰訊，人人、新浪、陌陌等紛紛推出了基于自身資源的廣告交易平臺，移動+原生現(xiàn)有移動廣告形式單一，表現(xiàn)力和互動性是短板。
原生廣告是符合移動端廣告主需求和用戶體驗的產(chǎn)品，它在形式上和網(wǎng)站、APP均能融為一體，內(nèi)容上由用戶感興趣的內(nèi)容所驅(qū)動。
Facebook、Twitter等早已開始原生視頻廣告業(yè)務(wù)。
今年在8月，信息流視頻廣告的加強版——MoTV原生移動視頻廣告推出，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在開機大屏廣告形式下，有接近一半的用戶看完整支廣告。
據(jù)騰訊2015年第三季度財報顯示，其效果廣告收入同比增長160%，主要反映QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的貢獻增加。
原生廣告在微信上獲得大規(guī)模運用，騰訊2015年第三季度財報顯示，朋友圈廣告推動其廣告收入總體增長102%。
其他領(lǐng)域爭奪用戶場景：移動DSP是需求方平臺，幫助廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告的高效、精準投放，是整個移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。
2016年，移動DSP之間競爭加劇，程序化場景營銷或成為其未來發(fā)展方向。
O2O打通線上線下數(shù)據(jù)：2015年，餐飲、出行、零售等傳統(tǒng)行業(yè)借勢移動互聯(lián)網(wǎng)誕生了滴滴出行、餓了么、愛鮮蜂等典型O2O品牌。
這一趨勢既抓取了大量線下用戶數(shù)據(jù)，將用戶導入線上平臺，也幫助線上廣告更精準、有效的將用戶引流至線下實體門店。
2016年出現(xiàn)的現(xiàn)象級H5游戲《傳奇世界H5》月流水高達1500萬，其流量相當部分正是來自于O2O的垂直品牌。
智能電視和OTT領(lǐng)域也將成為下一個重要的流量來源：作為多屏程序化戰(zhàn)略的新板塊，悠易互通將智能電視的流量納入到了程序化購買陣營中。
樂視在今年1月份的發(fā)布會上，也提出了大屏場景營銷的概念，不光將流量開放，同時會在手機、電視和PC平臺實現(xiàn)協(xié)同，提供一整套的場景營銷解決方案，并提出了“5億元生態(tài)補貼”的口號。
另外，應(yīng)用于零售與電子商務(wù)的跨屏跟蹤也在興起。
Wi-Fi成除運營商以外的重要數(shù)據(jù)入口。
這些創(chuàng)新領(lǐng)域與技術(shù)的推進，也使得移動廣告市場的流量變得更具顛覆與想象。
中國成為第二大市場：中國廣告主的全球爆發(fā)元年，如何共掘金礦?eMarketer估計，全球?qū)⒂谐^20億的手機用戶，這其中超過四分之一的人將生活在中國。
全球市場在短期內(nèi)，數(shù)字廣告支出的增長將由美國和中國主導。
2016年，美國廣告商將花費402。
4億美元在移動端，超過2014年支出的2倍。
而中國也將花費221。
4億美元在移動端，超過2014年支出的3倍。
其實如果用心挖掘，看似紅海的市場最終會回歸藍海，移動廣告平臺更多以大數(shù)據(jù)精細化運營、支付安全以及智能機器人提供智能人性化服務(wù)等方式，提升廣告效果以及用戶獲取量。
未來將不會是一個包斷的市場，或者某家通吃的市場，而是更加開放的市場。
開放是一個必然的趨勢。
2016年，也是中國廣告主走向全球進入真正的爆發(fā)元年。
無論是中國廣告主進入世界市場，還是海外廣告主要進入中國市場，在變得越來越好的大環(huán)境下，還是需要用心挖掘，才能掘到屬于自己的金礦。
