該使用哪些渠道戰(zhàn)略來確保信息精準(zhǔn)傳遞至目標(biāo)客戶，進(jìn)而創(chuàng)造增值服務(wù)?如何架構(gòu)其交媒體營銷戰(zhàn)略?如何在多屏幕上傳遞高質(zhì)量內(nèi)容并保持良好的用戶體驗(yàn)?今天，我們?yōu)槟憬庾x《中國媒體消費(fèi)者調(diào)研》，一起了解中美兩國消費(fèi)者在數(shù)字廣告的用戶畫像。德勤在全球展開了針對媒體消費(fèi)者的。
對于多數(shù)企業(yè)的發(fā)展，“走出去”從來不是一件容易事情。
在新媒體廣告快速發(fā)展的時代，企業(yè)應(yīng)深度思考其新媒體數(shù)字戰(zhàn)略布局，尤其是海外市場。在品牌化過程中，從一開始就是堅(jiān)持標(biāo)志的思考來進(jìn)行的，我們常說堅(jiān)持是一流的條件，當(dāng)然對美堅(jiān)持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)就成品牌化的重要舞臺。本站LOGO設(shè)計(jì)文章均來自互聯(lián)網(wǎng)，部分為北京LOGO設(shè)計(jì)公司原創(chuàng)！。
該使用哪些渠道戰(zhàn)略來確保信息精準(zhǔn)傳遞至目標(biāo)客戶，進(jìn)而創(chuàng)造增值服務(wù)?如何架構(gòu)其交媒體營銷戰(zhàn)略?如何在多屏幕上傳遞高質(zhì)量內(nèi)容并保持良好的用戶體驗(yàn)?今天，我們?yōu)槟憬庾x《中國媒體消費(fèi)者調(diào)研》，一起了解中美兩國消費(fèi)者在數(shù)字廣告的用戶畫像。這個特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。如你需要設(shè)計(jì)服務(wù)，北京LOGO設(shè)計(jì)公司在這里會定期發(fā)布最新的logo設(shè)計(jì)公司新聞,logo設(shè)計(jì)行業(yè)新聞,logo設(shè)計(jì)知識,logo設(shè)計(jì)欣賞,logo設(shè)計(jì)免費(fèi)下載等內(nèi)容。歡迎關(guān)注北京標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們將持續(xù)更新網(wǎng)站設(shè)計(jì)新聞欄目。
德勤在全球展開了針對媒體消費(fèi)者的行為調(diào)研，從全球視角解讀了媒體消費(fèi)者的行為變遷，每一國家的調(diào)查樣本數(shù)為2000人，涵蓋了少年、青年、壯年、中年、以及老年五個年齡組，調(diào)查了消費(fèi)者如何與電視、視頻、網(wǎng)絡(luò)、廣告、游戲等新媒體進(jìn)行互動，以及他們的行為態(tài)度與消費(fèi)偏好。版權(quán)申明：本站所提供的LOGO設(shè)計(jì)資訊和廣告資訊內(nèi)容，如您需要更詳細(xì)的資料，請與本站北京LOGO設(shè)計(jì)客服聯(lián)系。專業(yè)態(tài)度，現(xiàn)今有實(shí)力的人和公司很多，甚至出現(xiàn)人才過勝的局面，所以，人才其實(shí)不是真正所缺少的，缺少的是，真正做事的態(tài)度，再有實(shí)力，他不為你做出真正水準(zhǔn)的事情，可能還不如一個三流設(shè)計(jì)師認(rèn)真時的水準(zhǔn)。
而本報(bào)告則對中美兩國的媒體市場在數(shù)字廣告行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行了剖析。
趨勢總結(jié)如下:在廣告方面，朋友或熟人推薦最能影響消費(fèi)者購買決策，中美皆然。版權(quán)申明：本站廣告設(shè)計(jì)類文章部分來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本站工作人員，我們收到后將立即刪除，謝謝！24小時更新金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì),汽車工業(yè),房地產(chǎn),能源化工,食品logo設(shè)計(jì),物流制造,文化藝術(shù),電子電器,媒體廣告logo設(shè)計(jì),IT行業(yè),電信通訊,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),家具服裝logo設(shè)計(jì),航天航空,餐飲酒店logo設(shè)計(jì),教育咨詢,機(jī)關(guān)組織,醫(yī)療醫(yī)藥logo設(shè)計(jì)等案例的發(fā)布。
對于在線廣告，視頻前貼片和社交媒體廣告效果最好，搜索引擎、網(wǎng)游以及應(yīng)用下載廣告則效果不佳。特別注意：本LOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)網(wǎng)站所有文章言論不代表本站觀點(diǎn)，如需要相關(guān)產(chǎn)品，請與本站聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。
在移動端，若是能獲取免費(fèi)內(nèi)容以及精準(zhǔn)投放，則大多數(shù)的中國消費(fèi)者愿意接收手機(jī)廣告推送。
1中美消費(fèi)者最受口碑營銷影響，美國看淡傳統(tǒng)廣告價值美國消費(fèi)者最易受到熟人推薦和電視廣告的影響;而中國消費(fèi)者在做出購買決定時，則最容易受到熟人推薦和網(wǎng)絡(luò)陌生人評價的影響。最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)橐粋�簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等，更多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)案例請看。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗⅲ玫钠髽I(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
電視、報(bào)刊和影院廣告對中美消費(fèi)者的影響仍較高，傳統(tǒng)廣告余威猶存。
廣告對受眾購買決策的影響程度(%)在自媒體時代，受眾不再只是被動的廣告接受者，而是積極的口碑傳播者。必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
消費(fèi)者在購買決策環(huán)節(jié)，趨于主動搜索口碑評價，廣告主在把控品牌形象和影響消費(fèi)者決策上日趨被動。
對于廣告主來說，當(dāng)務(wù)之急是化被動為主動，引導(dǎo)消費(fèi)者變成品牌代言人并利用社會化媒體渠道提升品牌觸及率。
有三種手段可以達(dá)到這一目的：第一，利用UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)社群和社交化電商網(wǎng)站中KOL(意見領(lǐng)袖)的影響力，塑造和傳播品牌口碑。
第二，采取獎勵機(jī)制，激發(fā)消費(fèi)者對于品牌和產(chǎn)品的評價、曬單、分享的欲望。
第三，優(yōu)化品牌的網(wǎng)站和社交媒體主頁，針對不同類型的社交媒體，量身定制原生廣告，硬廣告和軟推送并重。
盡管傳統(tǒng)媒體勢微，但其龐大的用戶基礎(chǔ)和涵化功能不會頃刻瓦解，因此廣告主不應(yīng)顧此失彼，針對電視和報(bào)刊受眾投放合適的廣告仍能創(chuàng)造價值。
2美國消費(fèi)者偏好靜態(tài)廣告，中國消費(fèi)者則相反在所有在線廣告類型中，對美國消費(fèi)者影響力最大的是競價搜索引擎廣告(43%)和條幅廣告(38%)。
而對中國消費(fèi)者則呈現(xiàn)相反的趨勢：影響力最大的是視頻前貼片廣告(43%)，其次是社交媒體廣告(33%)。
對中美消費(fèi)者影響力最弱的在線廣告類型則分別是應(yīng)用下載廣告和彈窗廣告。
可見，形式突兀且具有干擾性的廣告最不受歡迎。
不同類型的在線廣告影響力(%)新媒體時代，在線廣告投放數(shù)量激增，渠道眾多，然而并非每種在線廣告類型都能左右消費(fèi)者的購買決策。
廣告主若用心規(guī)劃線上廣告的投放渠道，則營銷成本增加的同時也造成媒體資源的浪費(fèi)。
所以在制定線上投放策略時，首先，應(yīng)整體上了解廣告受眾的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣和偏好。
其次，要讓廣告的形式和內(nèi)容滲透進(jìn)受眾的線上活動中，提升用戶體驗(yàn)。
同時，高度活躍的社交網(wǎng)絡(luò)給社交媒體原生廣告、交互式場景應(yīng)用廣告等新型廣告提供了進(jìn)一步發(fā)展的空間和平臺。
值得廣告主和廣告商思考的是，如何對受眾的社交需求和表達(dá)訴求加以利用，引導(dǎo)消費(fèi)者通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖、曬單等活動為品牌發(fā)聲。
廣告代理商可通過深度大數(shù)據(jù)挖掘，優(yōu)化視頻前貼片廣告的投放規(guī)模和形式，幫助廣告主提升目標(biāo)消費(fèi)者觸及率。
針對在線視頻節(jié)目的內(nèi)容量身定制和針對收視人群的興趣偏好精準(zhǔn)推送的前貼片廣告已經(jīng)成趨勢。
3相比美國，精準(zhǔn)廣告更易被中國大眾接納和美國觀眾相比，中國觀眾對個人隱私的敏感度較低，有接近半數(shù)受訪者表示愿意在網(wǎng)上提交個人信息以獲取更具個人針對性的廣告。
盡管中國觀眾對線上個人信息的收集相對寬容，但事實(shí)上大部分消費(fèi)者仍信息安全有所擔(dān)心。
高達(dá)86%的受訪者表示在網(wǎng)上提交個人信息給自己帶來了身份會被盜用的擔(dān)憂。
愿意在網(wǎng)上提供更多個人信息以得到明確針對個人興趣的廣告在網(wǎng)上提供更多個人信息的風(fēng)險(xiǎn)廣告公司通過自建數(shù)字平臺或并購數(shù)字廣告代理商向精準(zhǔn)廣告領(lǐng)域進(jìn)軍時，需要在用戶隱私和商業(yè)價值之間找到的平衡點(diǎn)。
隨著受眾隱私保護(hù)意識的增強(qiáng)，廣告商在開發(fā)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的同時，需在數(shù)據(jù)安全技術(shù)上加大投入力度。
在眾多的數(shù)據(jù)當(dāng)中，如何處理數(shù)據(jù)“噪音”以提高質(zhì)量將會比數(shù)據(jù)算法的本身更加重要，特別是在中國大量的噪聲可能對數(shù)據(jù)分析的結(jié)果產(chǎn)生偏差，因此數(shù)據(jù)前期處理將是數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域未來重點(diǎn)研究方向之一。
4廣告短小精悍更能吸睛，視頻前后貼片廣告時長更易被接納受眾對在線廣告時間長度的接納程度(%)調(diào)查顯示，大部分受眾能夠接受的廣告時長在10秒以內(nèi)，而超過30秒的廣告無論是何種類型都無法讓大多數(shù)受眾所接受。
可見，短小精悍的廣告才能抓住受眾的眼球。
在各類廣告中，受眾對視頻前貼片與后貼片廣告能夠接納的時長更長。
對于廣告主和廣告商來說，不妨整合各投放渠道的特點(diǎn)，環(huán)環(huán)相扣，創(chuàng)造與目標(biāo)用戶深度交流的機(jī)制。
比如，在社交媒體上以10秒互動廣告為吸睛噱頭，吸引感興趣的受眾主動在視頻網(wǎng)站上觀看完整版廣告或微電影，甚至設(shè)計(jì)互動機(jī)制，讓受眾參與品牌故事的創(chuàng)作過程。
5盡管手機(jī)廣告更具干擾性，但若能獲取免費(fèi)內(nèi)容則可接收調(diào)查顯示，多達(dá)83%的受眾認(rèn)為手機(jī)廣告比電視、電腦廣告更具干擾性，但為了獲取免費(fèi)內(nèi)容資源，76%的受眾仍然愿意做出妥協(xié)，收看手機(jī)廣告。
盡管八成用戶對手機(jī)廣告持排斥態(tài)度，但是近六成受眾表示愿意接受基于定位的廣告。
受眾對手機(jī)廣告的接納程度(%)對廣告主來說，手機(jī)廣告受眾基礎(chǔ)龐大、觸達(dá)率高，成本低廉、性價比高，然而過去受制于手機(jī)屏幕相對較小、展示空間有限以及用戶對手機(jī)的主觀控制力強(qiáng)，手機(jī)廣告的價值未得到充分開掘。
直到移動類社交APP普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，微博廣告、朋友圈廣告等原生廣告與其載體融合，其價值將不再以廣告尺寸和展示空間計(jì)算，在技術(shù)和數(shù)據(jù)的支持下，創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性將成為重點(diǎn)，藉此將品牌理念和廣告內(nèi)容加以融合。
原生廣告利用其后臺的數(shù)據(jù)挖掘和前臺展現(xiàn)的創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性，可以為用戶提供價值，激發(fā)用戶的參與并提升廣告主營銷效果，帶動媒體營銷價值的升級并增強(qiáng)媒體變現(xiàn)能力。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不斷拓展，移動廣告將不僅僅局限于手機(jī)、平板廣告，可穿戴設(shè)備如智能手表、運(yùn)動腕帶等都將成為移動廣告的媒介。
總結(jié)1。
傳統(tǒng)廣告將著重整合營銷，在中美兩國，朋友\熟人推薦均為最能影響消費(fèi)者購買決策電視廣告是最“有力”的傳統(tǒng)廣告之一，但在碎片化媒介環(huán)境之下，受眾看電視廣告難以專注，整合營銷傳播勢在必行。
2。
線上投放渠道應(yīng)有側(cè)重，視頻前貼片和社交媒體廣告效果最佳，搜索引擎、網(wǎng)游以及應(yīng)用下載廣告則效果低落，精準(zhǔn)廣告更易被中國大眾所接納，有助于推進(jìn)程序化購買廣告展示的增長。
3。
移動端廣告須讓利給用戶，盡管會對消費(fèi)者造成干擾，然而若是能獲取免費(fèi)內(nèi)容，以及精準(zhǔn)投放，則大多數(shù)的中國消費(fèi)者愿意接收手機(jī)廣告推送。
