一個(gè)營銷人想要在這個(gè)領(lǐng)域有所作為，他必須掌握一套科學(xué)營銷的思維體系。今年2月，我接受了饅頭商學(xué)院的邀請(qǐng)，企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)在學(xué)院開設(shè)《14天營銷訓(xùn)練營》(戳此查看)，帶大家用全新的視角看營銷。越經(jīng)典的東西越有生命力，做營銷更是如此，所以，我要教給所有營銷人的是一套永不過時(shí)的營銷思維課程。
每個(gè)人都是天生的消費(fèi)者，不管天賦如何，對(duì)于營銷這件事多多少少都有所感悟。
可這是否意味著每個(gè)人都能做好?就像吃飯這件事，每個(gè)人都會(huì)吃，也都能把食物做熟，可以真正做的好的只有專業(yè)廚師。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
一個(gè)營銷人想要在這個(gè)領(lǐng)域有所作為，他必須掌握一套科學(xué)營銷的思維體系。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
今年2月，我接受了饅頭商學(xué)院的邀請(qǐng)，企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)在學(xué)院開設(shè)《14天營銷訓(xùn)練營》(戳此查看)，帶大家用全新的視角看營銷。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
越經(jīng)典的東西越有生命力，做營銷更是如此，所以，我要教給所有營銷人的是一套永不過時(shí)的營銷思維課程。
在開始這門課之前，我必須承認(rèn)一點(diǎn)，像很多人所說的，營銷的門檻并不高。
今天活躍在前線的營銷人員，運(yùn)營、策劃、PR還有銷售，大半人恐怕都是半路出家。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
每個(gè)人都是天生的消費(fèi)者，不管天賦如何，對(duì)于營銷這件事多多少少都有所感悟。
可這是否意味著每個(gè)人都能做好?就像吃飯這件事，每個(gè)人都會(huì)吃，也都能把食物做熟，可以真正做的好的只有專業(yè)廚師。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
因此，營銷也分學(xué)院派和江湖派。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
學(xué)院派的特點(diǎn)是什么呢?那就是相對(duì)于方法，我們更重視體系。
很多沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的人評(píng)價(jià)一個(gè)成功營銷案例，理解往往很片面，你們看到的是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，那些令人贊嘆的創(chuàng)意或者文案，可遺憾的是，這并不是產(chǎn)品的本質(zhì)，只是全局的一個(gè)方面。
全局觀有多重要，我舉個(gè)例子吧，如果你要在農(nóng)村蓋個(gè)房子，可能不需要專業(yè)的資質(zhì)也能做個(gè)七七八八，但是卻無法像專業(yè)公司建的小別墅那樣好看，各種功能也無法媲美。
可是如果在城市里，你要建個(gè)樓房，那必須事先預(yù)留設(shè)計(jì)好管道、電路、暖氣等等，它是個(gè)系統(tǒng)工程，如果你這些沒做好，房子蓋起來之后再補(bǔ)，是件很困難的事。
蘋果是個(gè)最好的示范。
蘋果的品牌和零售很成體系，早期在與微軟PC的競(jìng)爭(zhēng)中，一直打差異化概念，一系列營銷手段用下來，蘋果年輕活力的形象深入人心，微軟則成了守舊的代名詞。
蘋果還挖了Burberry的CEO作為其零售主管，負(fù)責(zé)蘋果全球的零售體驗(yàn)。
消費(fèi)者到店里來買東西的時(shí)候，沒有人推銷，你可以盡情體驗(yàn)。
結(jié)果是，蘋果零售店在單位面積的銷售額全球第一，比全球最著名的珠寶商蒂芙尼還要高。
━━━━━營銷≠炒作，真正的營銷是為顧客創(chuàng)造價(jià)值熟悉我的人都知道我是“互聯(lián)網(wǎng)思維”的堅(jiān)定反對(duì)者。
這個(gè)概念madeinchina，追捧者能舉出不少因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而把原本滯銷的產(chǎn)品變得暢銷的例子，似乎互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為讓商品暢銷的萬能工具。
事實(shí)真的如此嗎?只能說他們完全不懂得消費(fèi)心理學(xué)。
如果小米手機(jī)沒有了優(yōu)秀的性價(jià)比，不是賣1999元，而是5000元，小米還會(huì)持續(xù)暢銷嗎?3萬元左右一輛的奧拓汽車，能否用互聯(lián)網(wǎng)思維，把價(jià)格賣到30萬元一輛，而且銷量不減少?可是還是有很多人固執(zhí)己見，認(rèn)為營銷無非就是炒作。
這些觀點(diǎn)生命力很頑強(qiáng)。
真正的營銷是為顧客創(chuàng)造價(jià)值，是吸引客戶、保留客戶，這八個(gè)字我在我的書里面一再強(qiáng)調(diào)，中國企業(yè)大多只做了前四個(gè)字，卻沒有做后面四個(gè)字，所以很多企業(yè)一時(shí)風(fēng)光，卻沒有辦法做成百年基業(yè)。
2011年我出版的第一本書叫做《寫給中國經(jīng)理人的市場(chǎng)營銷學(xué)》，最早是英文版出版，后來有了中文版。
那個(gè)時(shí)候華為還不火，可我的開篇案例就是華為，因?yàn)樗醒邪l(fā)懂營銷有渠道。
直到現(xiàn)在，這依然是我認(rèn)為的，最好的中國企業(yè)范式。
━━━━━是否有一套永不過時(shí)的營銷思維方式?在我們這次營銷訓(xùn)練營里，我將為學(xué)生們建立科學(xué)的營銷體系。
這是道，是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的基礎(chǔ)。
做營銷，首先要有用兵之道，至于槍法、拼刺刀等等，都是道之后的術(shù)。
商學(xué)院發(fā)展了這么多年，早已形成一套成熟的理論和方法論。
經(jīng)歷幾十年時(shí)間的檢驗(yàn)，它們非常的經(jīng)典，越經(jīng)典的東西越有生命力，商業(yè)世界尤其如此。
我要教學(xué)生們的是一套永不過時(shí)的營銷思維方式，從而能夠擁有通過辯證思考做出理性決策的能力。
一所好的商學(xué)院的課程設(shè)置，會(huì)幫助你們系統(tǒng)的提高收集相關(guān)信息的能力，建立基于信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行辯證思考判斷的過程，以及根據(jù)既定目標(biāo)做出理性選擇判斷的能力。
在時(shí)間和知識(shí)被碎片化的時(shí)代，這是一項(xiàng)非常重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在14天時(shí)間里，可能的確沒有辦法把營銷學(xué)中的所有東西都講出來。
但你們會(huì)掌握到最重要的工具，也就是戰(zhàn)略營銷規(guī)劃，這是麥肯錫這樣的公司，以及所有EMBA、MBA論文里都會(huì)用到的工具，你掌握了戰(zhàn)略營銷規(guī)劃這個(gè)武器，就可以幫助別人的公司，或者自己的項(xiàng)目做戰(zhàn)略咨詢了。
如果每個(gè)營銷人都擁有這些科學(xué)營銷的思維體系和操作方法，可能我經(jīng)常舉的一些例子里，那些曇花一現(xiàn)令人惋惜的品牌就會(huì)少很多。
在這次課程中，我會(huì)和你們一起，站在一個(gè)新的視角看營銷。
即使你們可能只入職了一兩年，雖然還是營銷市場(chǎng)部門里的螺絲釘，你們也必須明白在營銷體系里，所有的靈光一閃都必須建立在完整的訓(xùn)練、案例的累積以及分析工具的使用之上。
況且知識(shí)等到需要用的時(shí)候再學(xué)習(xí)，就已經(jīng)晚了。
永遠(yuǎn)不要拒絕成為一個(gè)更偉大的人。
