不過(guò)另一款國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)OPPO的廣告上，還是韓國(guó)女星全智賢，她帶著標(biāo)志性的笑容手里拿著一臺(tái)金色的OPPO手機(jī)。在過(guò)去兩年，伴隨著韓國(guó)藝人在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值達(dá)到了峰值，韓星代言人風(fēng)潮也席卷了中國(guó)。不過(guò)眼下，中國(guó)的小鮮肉似乎又取代了韓星成為新一輪中國(guó)廣告的面孔。
上海地鐵站內(nèi)，原本是韓國(guó)演員宋仲基的Vivo智能手機(jī)廣告海報(bào)已經(jīng)被換下了。
取而代之的是臺(tái)灣明星彭于晏。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
不過(guò)另一款國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)OPPO的廣告上，還是韓國(guó)女星全智賢，她帶著標(biāo)志性的笑容手里拿著一臺(tái)金色的OPPO手機(jī)。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
在過(guò)去兩年，伴隨著韓國(guó)藝人在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值達(dá)到了峰值，韓星代言人風(fēng)潮也席卷了中國(guó)。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
不過(guò)眼下，中國(guó)的小鮮肉似乎又取代了韓星成為新一輪中國(guó)廣告的面孔。
在這個(gè)過(guò)程中，什么變了？韓星代言人的狂歡你一定還記得2014年播出的《來(lái)自星星的你》，當(dāng)時(shí)它幾乎占據(jù)了社交網(wǎng)絡(luò)的所有熱門話題。
首輪播出點(diǎn)播次數(shù)超過(guò)13億，該劇每天的搜索量達(dá)到200萬(wàn)次。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
其中觀眾年齡集中在10到35歲，女性觀眾占到80%，19到24歲之間的人群占到了45%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，這群人便是商業(yè)品牌最為看重的消費(fèi)人群。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
在那之后不久，楊震就發(fā)現(xiàn)他看電視的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)某一個(gè)時(shí)段內(nèi)似乎連續(xù)好幾個(gè)廣告的品牌代言人都是韓國(guó)藝人。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
楊震是廣告公司安索帕中國(guó)集團(tuán)品牌商務(wù)咨詢事業(yè)群的執(zhí)行理事，經(jīng)常會(huì)遇到給品牌提供代言人建議的案子。
快餐品牌肯德基2014年在代理公司奧美廣告的配合下，第一次使用韓國(guó)偶像團(tuán)隊(duì)EXO作為自己的代言人。
在同年8月，《來(lái)自星星的你》的女主角全智賢也成肯德基代言人。
全智賢在中國(guó)代言的品牌也包括達(dá)芙妮、韓都衣舍這樣消費(fèi)群體偏向三四線城市的品牌。
韓星2。
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jpg全智賢代言肯德基韓星3。
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jpg全智賢代言肯德基的炸雞產(chǎn)品在同樣火的《太陽(yáng)的后裔》播出之后，又引發(fā)了新一輪韓星代言，比如VIVO手機(jī)以2000萬(wàn)元的價(jià)格，邀請(qǐng)《太陽(yáng)的后裔》的男主角宋仲基代言最新的X7系列。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在明星預(yù)熱的效應(yīng)下，這款手機(jī)首發(fā)當(dāng)天就賣出了25萬(wàn)臺(tái)。
韓國(guó)明星黃致列在中國(guó)出席兩場(chǎng)活動(dòng)的費(fèi)用約為168萬(wàn)元——這是他在韓國(guó)出場(chǎng)費(fèi)用的100倍。
“這是韓流文化沖擊的結(jié)果，”楊震對(duì)界面新聞?wù)f，“偶像效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)都是影響中國(guó)品牌邀請(qǐng)韓國(guó)藝人作為代言人的因素。
代言本身是一種品牌借力的行為。
明星擁有的資產(chǎn)可以幫助新晉品牌或產(chǎn)品快速擴(kuò)大它的知名度，帶給消費(fèi)者信心和信賴；而對(duì)于成熟的品牌，藝人的影響力也可以刺激特定產(chǎn)品的銷量，或者是配合特殊節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷。
”韓星4。
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jpg宋仲基代言vivo的X7系列韓星5。
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jpg宋仲基參加中國(guó)娛樂節(jié)目中國(guó)市場(chǎng)選擇韓星的代言人的品牌集中在3個(gè)領(lǐng)域——消費(fèi)品品牌，時(shí)尚品牌和3C品牌。
這些品牌推出新品的頻率往往較高，所以對(duì)于代言人的選擇周期也不會(huì)太長(zhǎng)，而是根據(jù)消費(fèi)者喜好和明星流程趨勢(shì)快速選擇。
但是不同的品牌在韓星代言這件事上卻有著不同的風(fēng)險(xiǎn)。
楊震和團(tuán)隊(duì)針對(duì)國(guó)內(nèi)品牌使用韓星代言的問(wèn)題做過(guò)大數(shù)據(jù)的研究，發(fā)現(xiàn)在快消品、化妝品和時(shí)尚品類中，消費(fèi)者對(duì)韓星代言的總體態(tài)度是正面的。
韓星的粉絲們會(huì)對(duì)韓星代言的產(chǎn)品有相對(duì)強(qiáng)烈的支持和購(gòu)買意愿，負(fù)面的聲音整體在1%以內(nèi)。
然而是在3C這類國(guó)貨概念相對(duì)明顯的品類中，國(guó)產(chǎn)品牌選用韓星代言則會(huì)引起一定聲量的消費(fèi)者爭(zhēng)議——這類爭(zhēng)議和負(fù)面評(píng)價(jià)主要還是來(lái)源于“出于對(duì)國(guó)貨保護(hù)”的情緒以及“代言人本身與品牌形象契合度低”等原因。
韓星失寵最近半年，韓星在廣告代言上逐漸淡去，在很多人看來(lái)是因?yàn)檎呱系暮谔禊Z。
韓國(guó)《首爾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在2016年8月2日稱，中國(guó)將從本月開始對(duì)韓國(guó)明星有以下調(diào)控：韓國(guó)人氣偶像組合禁止在中國(guó)活動(dòng)；韓國(guó)偶像不允許開展1萬(wàn)人以上的公演；新規(guī)定韓國(guó)文化事業(yè)公司禁止投資；包括事前制作的相關(guān)合作項(xiàng)目禁止。
當(dāng)日韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》也報(bào)道說(shuō)，7月中旬后，中韓文化交流、合作項(xiàng)目接連中斷。
隨后中國(guó)官方否認(rèn)了“限韓令”的說(shuō)法，但是隨后也有不少中國(guó)媒體作出統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)了官方媒體作出的微妙變化——湖南衛(wèi)視的工作人員稱涉及到韓國(guó)明星做代言的廣告不可以出現(xiàn)，而北京衛(wèi)視也作出同樣表態(tài)，而江蘇衛(wèi)視的內(nèi)部人員稱收到口頭通知統(tǒng)計(jì)韓星代言廣告的數(shù)目……對(duì)于明星代言人而言，最主要的投放渠道便是電視廣告。
如果電視渠道受限，那么這輪代言人的投資回報(bào)率則不堪設(shè)想。
隨后Vivo手機(jī)把代言人從宋仲基換成了彭于晏，而也有消息傳出OPPO將以Angelababy取代宋慧喬——但是目前Angelababy已經(jīng)是美圖手機(jī)的代言人。
不過(guò)若是沒有政策限制，韓星代言就一定能繼續(xù)狂歡下去么？廣告主的選擇與權(quán)衡奧美娛樂行銷副總裁馬筱箴稱奧美在為客戶建議品牌/產(chǎn)品代言人時(shí)，會(huì)根據(jù)品牌的代言人策略和目標(biāo)進(jìn)行總體評(píng)估。
這個(gè)評(píng)估體系大概有六個(gè)維度——關(guān)聯(lián)度、人氣度、專屬性、延展性、危急性、性價(jià)比。
在不同代言人人選的分析比對(duì)后，他們還需要跟品牌一起來(lái)確定最終人選。
安索帕也有相似的評(píng)估體系，以影響力、成長(zhǎng)性、契合程度、明星粉絲及代言環(huán)境等五個(gè)元素作為明星代言選擇的維度，不同的是安索帕?xí)ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)分析這樣較為客觀的方式來(lái)進(jìn)行。
以明星影響力為例，通過(guò)聲量來(lái)分析知名度、水軍的聲量力度、正面評(píng)價(jià)、負(fù)面評(píng)價(jià)，正負(fù)面的占比情況來(lái)分析明星形象的健康程度。
而明星的品牌代言環(huán)境方面，則會(huì)研究某個(gè)明星代言的品牌數(shù)量和各個(gè)品牌的聲量程度——如果該明星代言的品牌過(guò)多，那么意味著他／她的明星資產(chǎn)被稀釋到了一定程度，而且其中某個(gè)名牌的傳播力度很大的話，那么聲量小的品牌就會(huì)被淹沒。
“就如同大家一起吃一塊披薩，如果分的人數(shù)太多，那么每個(gè)人吃到的就少。
如果你的對(duì)手力量太大，你搶到的披薩也會(huì)變少。
”楊震說(shuō)。
而當(dāng)韓流席卷中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，選擇韓國(guó)明星作為代言人的時(shí)候，往往因?yàn)闊岫扰c流行而盲目地忽視了代言環(huán)境的分析。
品牌代言人這件事最核心的是粉絲經(jīng)濟(jì)，但這種互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計(jì)模式也正在受到新一代年輕消費(fèi)者的挑戰(zhàn)。
因?yàn)樗麄兊南M(fèi)水準(zhǔn)與審美品位已經(jīng)有了提升，對(duì)于品牌與商品的選擇也有自己的判斷。
粉絲們?nèi)ベ?gòu)買一個(gè)品牌時(shí)看重的有時(shí)不是偶像代言了哪家，而是他們真正在用什么品牌。
某種程度上，之前韓星的集中代言已經(jīng)過(guò)熱了。
即便沒有限韓令造成的沖擊，韓星代言的趨勢(shì)也會(huì)逐漸淡去。
當(dāng)然，這其中還有一部原因在于中國(guó)娛樂的崛起。
雖然這其中多少也受惠于政策的保護(hù)，但娛樂與體育行業(yè)制造明星的速度在加快，社交網(wǎng)絡(luò)也增加了明星爆紅的幾率——例如里約奧運(yùn)會(huì)期間的傅園慧，還有鹿晗、李易峰、吳亦凡、angelababy這樣似乎一夜之間爆紅的明星也為品牌提供了更多的選擇。
韓星6。
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jpgangelababy通過(guò)參加娛樂節(jié)目快速增加了人氣不過(guò)如今小鮮肉們也在出現(xiàn)和兩年前韓星過(guò)度代言的盲目趨勢(shì)。
許多品牌似乎還沒有意識(shí)到，單純依靠明星與消費(fèi)者溝通的做法，已經(jīng)不是萬(wàn)能法寶了。
比如TFBoys代言舒膚佳，就遭到了不少粉絲的質(zhì)疑和謾罵，他們相信自己的偶像并不會(huì)用舒膚佳。
“我現(xiàn)在有點(diǎn)不在意我的偶像代言了什么，其實(shí)他代言的那些國(guó)產(chǎn)品牌有些真的挺爛的。
”童久久說(shuō)，“對(duì)于買東西這件事，我更傾向于自己的判斷。
”。
