打開手機(jī)app會看到開屏廣告、看視頻有片頭廣告、看電視劇有植入廣告、看綜藝有中插廣告、看電影有貼片廣告、坐地鐵有車窗光影廣告、搭電梯有轎廂廣告……當(dāng)然，不想看視頻平臺的廣告，可以充值該平臺的會員，價(jià)格基本在15元/月左右，即可成為享受自動跳過片頭廣告特權(quán)的“尊貴會員”。結(jié)果觀眾們發(fā)現(xiàn)，跟現(xiàn)在套路頗深的影視作品比。
魔幻的2017年馬上要過去，電寶近期連續(xù)在產(chǎn)出一些盤點(diǎn)性的文章，帶領(lǐng)大家回顧一年以明星和品牌之間的那點(diǎn)事兒~上一篇文章中，閃電娛樂（ID：shanyuzhinan）回顧了品牌們過去一年放棄代言人排他性的現(xiàn)象及其背后原因，這一篇就來回顧一下2017年品牌們綁架觀眾眼球的花式植入。
01為什么說是綁架呢？智能終端如此發(fā)達(dá)的今天，在為人們帶來便利的同時(shí)，也給了廣告?zhèn)兏嗍┱谷_的舞臺。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
打開手機(jī)app會看到開屏廣告、看視頻有片頭廣告、看電視劇有植入廣告、看綜藝有中插廣告、看電影有貼片廣告、坐地鐵有車窗光影廣告、搭電梯有轎廂廣告……當(dāng)然，不想看視頻平臺的廣告，可以充值該平臺的會員，價(jià)格基本在15元/月左右，即可成為享受自動跳過片頭廣告特權(quán)的“尊貴會員”。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
結(jié)果觀眾們發(fā)現(xiàn)，跟現(xiàn)在套路頗深的影視作品比起來，自己還是太年輕。最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個好的公司LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
就像以為有了視頻平臺，就可以擺脫電視廣告一樣，觀眾們以為充了各種會員，就能擺脫廣告的統(tǒng)治，沒想到影視劇和綜藝直接在正片里植入了廣告，甚至一些“神植入”已經(jīng)滲透到了劇情當(dāng)中，比如去年4月開始播出的由鹿晗、古力娜扎主演的電視劇《擇天記》，劇中由曾舜晞扮演的角色唐三十六，將一片挖了洞的樹葉敷在臉上，為化妝品牌一葉子面膜打廣告。
在綜藝節(jié)目里刷屏的品牌，如果oppo稱第二，大概沒人敢稱第一吧？如果有，那也是vivo。
2017年，不管你是看慢綜藝《向往的生活》還是看競技類的真人秀《奔跑吧》，又或者是棚內(nèi)綜藝《演員的誕生》，你都能看到一抹醒目的綠色——oppo~與之對標(biāo)的vivo，去年也贊助了不少綜藝節(jié)目，包括2013年從oppo手里接過來的《快樂大本營》、去年播到了第三季的《花兒與少年》和競技類真人秀《七十二層奇樓》。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會記住logo的名稱。
公交車站、高鐵站、樓宇廣告也布滿了oppo和vivo的平面廣告，兩家的實(shí)體店也要緊緊挨著，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就能看到一片藍(lán)藍(lán)綠綠。
兩家的人偶還會一起“玩�！币幌虺鍪珠熅b的oppo在請代言人方面，也非常舍得燒錢。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
單看2017年，為其拍攝過平面廣告或TVC的明星就有楊冪、李易峰、迪麗熱巴、TFBOYS、陳偉霆、楊洋、周杰倫等，這還不包括以微博或其他形式幫助oppo進(jìn)行推廣的明星。簡單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的LOGO設(shè)計(jì)公司、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
相比之下，vivo去年的代言人陣容就弱了許多，電寶查到的去年正式為vivo拍了平面廣告或TVC的只有鹿晗、彭于晏、周冬雨三人，所以vivo想在代言陣容上打敗oppo，可能還要再請一票明星。
在被oppo、vivo這藍(lán)綠兩廠瘋狂刷屏之余，很多人都會疑惑，oppo、vivo如此瘋狂地?zé)X，真的不會把公司拖垮嗎？02我們就以oppo為例，先來幫它算一筆賬。
據(jù)電寶不完全統(tǒng)計(jì)（如有遺漏歡迎在評論中補(bǔ)充），2017年以來oppo贊助了8檔綜藝、3場大型活動、拍了6支TVC、oppo手機(jī)還登上了2本時(shí)尚雜志的封面、邀請了26位明星在微博上以圖片的形式對oppo進(jìn)行露出……oppoX時(shí)尚芭莎X林允電寶統(tǒng)計(jì)下來的感受，就一個字：壕！盡管好人緣的oppo有一大堆明星好友，但去年真正為其拍tvc的正牌代言人其實(shí)不足10人，我們暫時(shí)計(jì)為10人，代言費(fèi)是商業(yè)機(jī)密，電寶也無從考證，只能依照網(wǎng)傳的楊冪千萬代言費(fèi)作為基準(zhǔn)，進(jìn)行粗略估算，那么oppo用于支付代言人的費(fèi)用就是1個億。
可能有人會覺得，這錢好像少了點(diǎn)？其實(shí)，因?yàn)閛ppo線上線下的廣告鋪設(shè)力度都很大，代言人也因此獲得了許多曝光機(jī)會，于是乎很多明星在代言此類廣告時(shí)都開出了友情價(jià)。
再來算算綜藝贊助上，oppo砸了多少錢。
有公開報(bào)道稱，oppo斥資5億拿下《中國新歌聲》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，2億拿下《跨界歌王》第二季獨(dú)家冠名，其他六檔綜藝贊助費(fèi)用不詳，那電寶就取這兩檔綜藝的平均值作為標(biāo)準(zhǔn)3。
5億，計(jì)算下來，8檔節(jié)目oppo共計(jì)花了28億。
剩下贊助微博之夜、維密秀以及登上《時(shí)尚COSMO》和《時(shí)尚芭莎》的費(fèi)用，我們計(jì)為1個億。
這樣，去年oppo這些林林總總的露出總共花了30個億。
根據(jù)oppo2017年前三季度累計(jì)出貨量8490萬臺（2600+2950+2940），Q4季度出貨量取其平均值推算，2017年oppo全年出貨量將達(dá)1。
132億臺。
粗略地計(jì)算下來，30個億的營銷費(fèi)均攤在1。
132億臺手機(jī)上，不過26。
5元人民幣，都不夠電寶吃一頓肯德基的……26。
5元之于售價(jià)在3000元左右的手機(jī)而言，更算不了什么了。
尤其oppo針對的消費(fèi)人群還是對價(jià)格不敏感的年輕人。
陜西oppo執(zhí)行總經(jīng)理宋科曾在前年的某次活動中表示：“oppo手機(jī)的主要消費(fèi)者是年齡在16-35歲之間的年輕人，他們對于手機(jī)最關(guān)注的功能主要集中在兩個方面：拍照是否清晰、續(xù)航是否夠久。
”據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)2015年的報(bào)道，一份關(guān)于亞洲10國（城市）年輕人調(diào)查的結(jié)果顯示，中國年輕人在購物時(shí)多重視品質(zhì)、品牌與服務(wù)，而不怎么在乎價(jià)格。
“多數(shù)企業(yè)犯的錯誤是認(rèn)為中國消費(fèi)者是以價(jià)格為導(dǎo)向的。
20多歲的年輕人，特別是女性，他們可支配收入的一多半都用于消費(fèi)，他們討厭便宜貨。
”中國市場研究集團(tuán)的副主管雷杰臣說。
所以在粉絲文化盛行的今天，oppo在數(shù)千元的手機(jī)中抽1%的廣告費(fèi)，對年輕人而言，無足輕重。
03去年影視劇或綜藝中的植入廣告依然是眼花繚亂和讓人反感。
但其實(shí)追溯起來，馮小剛的電影是公認(rèn)的國產(chǎn)電影廣告植入的鼻祖。
現(xiàn)在回想起來，恐怕沒人能記住《沒完沒了》中吳倩蓮遞給葛優(yōu)的那張中國銀行的長城卡，“十三，路易的”倒是因?yàn)樵撈矣鲬魰浴?br/>
在《沒完沒了》首開先河后，《大腕》、《一聲嘆息》、《手機(jī)》中的植入也成了順?biāo)浦邸?br/>
《手機(jī)》摩托羅拉植入2004年《天下無賊》上映時(shí)，中國電影的廣告植入進(jìn)入了蓬勃的發(fā)展時(shí)期，該片中一共出現(xiàn)了12個商業(yè)植入品牌，創(chuàng)當(dāng)時(shí)之最。
劉德華手上的DV、李冰冰偷的手機(jī)、張涵予畫畫的電腦、尤勇一直晃悠的“淘寶網(wǎng)”的小旗子，讓觀眾開始了抱怨。
《天下無賊》這之后的國產(chǎn)電影都開始進(jìn)行了廣告植入，2010年的《杜拉拉升職記》植入了聯(lián)想、智聯(lián)招聘、立頓奶茶、達(dá)口香糖、德芙巧克力、興業(yè)銀行等十余個品牌。
當(dāng)時(shí)該片也因?yàn)橹踩霃V告過多、過于生硬而引發(fā)諸多爭議。
在2010年《唐山大地震》的首映上，馮小剛面對觀眾對于廣告植入的提問曾表示，“我們不應(yīng)該討論是否應(yīng)當(dāng)植入廣告的問題，而應(yīng)該討論如何植入得恰當(dāng)?shù)膯栴}。
”曾經(jīng)痛罵“植入不要臉”的彭浩翔也在其監(jiān)制的新片《指甲刀人魔》上線的時(shí)候?qū)γ襟w表示，“我從來沒有否定過植入廣告本身，我否定的是粗暴的植入方式，很多植入廣告與劇情無關(guān)，就那么明顯而脫節(jié)地?cái)[在那里，我覺得很惡心。
”不只是觀眾，其實(shí)電影創(chuàng)作者們也開始反思植入廣告的合理性。
從1999年上映的《沒完沒了》開始，中國電影植入廣告的問題已經(jīng)有了近30年的歷史。
但觀眾們?nèi)匀荒茉诂F(xiàn)在的電視劇、電影、綜藝中找到讓人尷尬的生硬植入。
像《深夜食堂》中因總吃“老壇酸菜方便面”而被觀眾吐槽的“泡面三姐妹”、因?yàn)橹踩肓?0多家品牌而被觀眾直接稱之為“廣告頌”的《歡樂頌2》、還有頂著監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)植入金融產(chǎn)品的《獵場》，都存在著這樣或那樣的風(fēng)險(xiǎn)。
《深夜食堂》植入老壇酸菜方便面除了在劇情中進(jìn)行植入的廣告外，近兩年還流行起了中插廣告。
中插廣告的鼻祖可以追溯到2006年的《武林外傳》，“白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉。
”只不過當(dāng)時(shí)的品牌完全是為了搞笑效果而虛構(gòu)的。
真正將虛擬品牌換成現(xiàn)實(shí)品牌的是《武林外傳》的姊妹篇《龍門鏢局》。
2013年，該劇采用了與《武林外傳》相似的廣告形式，為聚美優(yōu)品、平安金融等多個品牌打廣告。
有媒體估算，《龍門鏢局》中的十余個廣告至少給該劇帶來500萬到700萬不等的收入。
但由于廣告的過度泛濫，也為該劇招來了一些惡評。
有觀眾甚至認(rèn)為，《龍門鏢局》是在廣告里插播電視劇。
近年，中插廣告已經(jīng)升級為“小劇場”模式，在《白夜追兇》、《老九門》都得以見到。
以《白夜追兇》中的“借錢”廣告為例，它借用劇中人物和場景，保留了劇中兄弟二人的性格和人設(shè)，重現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中人們借錢時(shí)遇到的種種尷尬情況。
讓觀眾捧腹之余，還宣傳了產(chǎn)品。
據(jù)《中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》的調(diào)研顯示，超過三分之二的觀眾對植入廣告并不抗拒，但認(rèn)為植入廣告的數(shù)量、形式以及與文本的融合感都應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁鼮閷徤�、�?xì)致地推敲。
說到底，觀眾反感的并不是植入廣告，而是反感植入廣告的生硬。
如果植入過于生硬，廣告主花了錢，還得不到自己預(yù)期的效果。
像《軍師聯(lián)盟》、《歡樂頌2》等劇都是由視頻平臺來負(fù)責(zé)“中插”招商。
在視頻平臺進(jìn)行報(bào)價(jià)后，由制片方承制廣告，最后雙方來分成。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《歡樂頌2》這類S級別的大劇，騰訊和愛奇藝的對外報(bào)價(jià)是1000萬。
《法醫(yī)秦明》這個級別的，定價(jià)也在100-150萬左右。
不論是投放劇集中插還是綜藝冠名，對于廣告主而言都是一筆不菲的開銷。
結(jié)語：小米的創(chuàng)始人雷軍有一條金句：“站在風(fēng)口上，豬都會飛。
”根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌內(nèi)容營銷白皮書》，互動化內(nèi)容營銷將是營銷的下一個風(fēng)口。
屆時(shí)勢必又會有大批量的品牌跟風(fēng)進(jìn)入，是否還會出現(xiàn)像oppo一樣的大佬呢？電寶只希望在即將到來的2018年，品牌主和制作人們不要再用生硬的植入廣告來綁架觀眾的眼睛。
