-2014年，隨著世界經(jīng)濟(jì)的逐步好轉(zhuǎn)，廣告支出也將呈現(xiàn)樂觀態(tài)勢(shì)。目前我們預(yù)計(jì)2014年全球廣告收入有望增至5216美元，增幅達(dá)6.5%(此前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)可達(dá)6.1%)。這將使其成為自2010年以來漲勢(shì)最為強(qiáng)勁的一年(2010年增幅為8.4%，但2009年出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退)。
MAGNA發(fā)布2014全球廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告-2013年，全球媒體公司廣告收入為4896億美元，增幅3。
3%。本站文章均來vi設(shè)計(jì)和北京LOGO設(shè)計(jì)公司相關(guān)網(wǎng)站。
這一結(jié)果與我們的預(yù)期一致(2013年6月，增幅3�？侦`LOGO設(shè)計(jì)公司http://www.mcmillanconsultants.com,和別人有何不同?空靈立足于北京上海一線城市空靈年輕、敏銳，生氣勃勃空靈，匯聚各路精英的思維能量，天馬行空的想法，VI即（VisualIdentity），金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì)通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
0%)。而VI（視覺識(shí)別VisualIdentity）汽車工業(yè)logo設(shè)計(jì)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。多：人才多、經(jīng)驗(yàn)多、案例多。專：專注“設(shè)計(jì)”專事專人，分工清晰北京logo設(shè)計(jì)。實(shí)：化繁為簡(jiǎn)，深入淺出，找出重心點(diǎn)，徹底解決問題。策：聽懂客戶，拿出策略，做出選擇，思路決定出路。
-2014年，隨著世界經(jīng)濟(jì)的逐步好轉(zhuǎn)，廣告支出也將呈現(xiàn)樂觀態(tài)勢(shì)。
目前我們預(yù)計(jì)2014年全球廣告收入有望增至5216美元，增幅達(dá)6。房地產(chǎn)logo設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等空靈設(shè)計(jì)是一家專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司。醫(yī)院logo設(shè)計(jì)客戶提供卓越的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)并同時(shí)提供高質(zhì)量的后期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及市場(chǎng)推廣方案。
5%(此前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)可達(dá)6。我們有“十”年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能源化工logo設(shè)計(jì)一流的VI設(shè)計(jì)應(yīng)通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。公司所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)總監(jiān)指導(dǎo)完成的。我們堅(jiān)持以度身訂造之理念、打造行業(yè)一流的設(shè)計(jì)組，以創(chuàng)造獨(dú)到的文化品牌新視覺執(zhí)行為己任！。
1%)。
這將使其成為自2010年以來漲勢(shì)最為強(qiáng)勁的一年(2010年增幅為8。食品消費(fèi)品logo設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)、制作、印刷、后期加工、到送貨上門我們實(shí)行一站式服務(wù)；與您精誠合作，共創(chuàng)雙贏。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。
4%，但2009年出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退)。物流制造logo設(shè)計(jì)選擇空靈設(shè)計(jì)的理由：空靈特色一站式服務(wù)客戶：放心、省心、舒心；VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
-在2014年臨時(shí)性體育賽事(索契冬奧會(huì)、巴西足球世界杯)、美國(guó)中期選舉以及價(jià)格上升等因素的推動(dòng)下，全球電視廣告將迎來新的增長(zhǎng)(+7。品牌機(jī)會(huì)：基于對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者以及品牌本身的具體認(rèn)識(shí)，分析品牌成長(zhǎng)、共享以及繼續(xù)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。
5%)。對(duì)客戶群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類。通過客戶細(xì)分，企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場(chǎng)資源，以取得最大利益。。所以，空靈品牌公司首先的價(jià)值是用品牌策略與視野在進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)。文化藝術(shù)logo設(shè)計(jì)。
這與2013年1。
8%的增幅形成鮮明對(duì)比。
-2014年，美國(guó)媒體公司的廣告收入將增長(zhǎng)5。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。。我們保持了企業(yè)家精神和實(shí)干風(fēng)格，我們執(zhí)著于無限創(chuàng)意，這個(gè)特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。
5%，對(duì)于舉辦中期選舉和冬奧會(huì)的年份而言，這一表現(xiàn)實(shí)屬平平。
由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的速度低于預(yù)期，我們降低了對(duì)美國(guó)2014年的預(yù)期(6月時(shí)曾預(yù)測(cè)這一數(shù)據(jù)或達(dá)5。
9%)。
-2013年，數(shù)字媒體增長(zhǎng)16%，成為增長(zhǎng)速度最快的媒體類別，金額達(dá)1180億美元，占廣告市場(chǎng)份額的24%。
其中，社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模超過90億美元，增幅為58%。
在社交媒體的推動(dòng)下，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了跳躍式增長(zhǎng)，收入幾乎翻番(+85%)，達(dá)160億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告的14%。
-數(shù)字媒體領(lǐng)域，計(jì)劃性交易大幅增長(zhǎng)。
今年，全球包括實(shí)時(shí)競(jìng)拍和其他視頻和占位買賣自動(dòng)交易平臺(tái)的規(guī)模將達(dá)120億美元。
美國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)74億美元，其中39億美元來自實(shí)時(shí)競(jìng)拍(較2012年增長(zhǎng)60%)。
在涉及72個(gè)國(guó)家/地區(qū)的最新全球媒體公司廣告收入調(diào)查中，MAGNAGLOBAL預(yù)計(jì)2013年廣告收入增長(zhǎng)3。
3%，達(dá)4896億美元。
這一結(jié)果與我們的預(yù)期一致(2013年6月，增幅3。
0%)。
2014年，隨著世界經(jīng)濟(jì)的逐步好轉(zhuǎn)，廣告支出也將呈現(xiàn)樂觀態(tài)勢(shì)。
我們預(yù)計(jì)2014年全球廣告收入有望增至5216億美元，增幅達(dá)6。
5%(此前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)可達(dá)6。
1%)。
這將使其成為自2010年以來漲勢(shì)最為強(qiáng)勁的一年(2010年增幅為8。
4%，但2009年出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退)。
在2014年重大體育賽事、美國(guó)中期選舉以及價(jià)格上升等因素的推動(dòng)下，全球電視廣告將迎來新的增長(zhǎng)(+7。
5%)。
這與2013年1。
8%的增幅形成鮮明對(duì)比。
2013年經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然疲軟，但這一狀況有望在2014年得到改善，對(duì)于受到四年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢以及失業(yè)率上升重創(chuàng)的發(fā)達(dá)國(guó)家而言尤為如此。
在2013年10月的更新中，國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)2014年世界產(chǎn)值(實(shí)際GDP)的增幅將升至3。
6%，而2013年和2012年的增幅則分別為2。
9%和3。
2%。
該組織確認(rèn)，歐元區(qū)終于將在2013年底走出經(jīng)濟(jì)衰退(2014年GDP增幅有望達(dá)到1。
0%，其中德國(guó)為1。
4%)。
與此同時(shí)，金磚國(guó)家這些新興經(jīng)濟(jì)體將經(jīng)歷“軟著陸”：中國(guó)和印度的增幅分別為7。
3%和5。
1%。
這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)水平雖不亮眼，但卻是經(jīng)濟(jì)持續(xù)改善的信心指數(shù)，我們也相信廣告支出將放大這一趨勢(shì)。
2013-2014:全球廣告市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)2013年全球廣告市場(chǎng)平均增幅為3。
3%，其中拉美地區(qū)再次領(lǐng)跑(+9。
5%)，東歐(+7。
9%)和亞太地區(qū)(+6。
3%)緊隨其后。
另一方面，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的增幅低于平均值，其中美國(guó)的增幅為1。
5%，西歐則降低了0。
8%。
今年下半年，西歐廣告市場(chǎng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，與2012年降低2。
6%的局面相比，2013年的降幅僅為0。
8%。
英國(guó)和德國(guó)恢復(fù)迅速，增幅分別為4。
2%和1。
3%。
作為歐洲經(jīng)濟(jì)衰退的重災(zāi)區(qū)，希臘媒體行業(yè)曾遭遇徹底崩潰，但2013年希臘市場(chǎng)的表現(xiàn)將好于預(yù)期：我們預(yù)計(jì)其廣告收入的降幅為3%，而非六月更新時(shí)所稱的11%。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在第二季度，下半年度，其電視廣告較去年同期有所增長(zhǎng)。
我們目前預(yù)測(cè)2014年度它將出現(xiàn)較大增長(zhǎng)(+5。
7%)。
西班牙和法國(guó)狀況相似(2013年下半年度保持穩(wěn)定，2014年預(yù)計(jì)將出現(xiàn)實(shí)際增長(zhǎng))，而葡萄牙和意大利的情況仍不容樂觀。
整體而言，我們對(duì)西歐市場(chǎng)的廣告支出增幅預(yù)測(cè)從1。
5%調(diào)整至2。
1%。
我們相信，對(duì)于這個(gè)對(duì)足球充滿熱情的大洲而言，2014年世界杯將起到積極作用，因?yàn)樗写髧?guó)均已進(jìn)入巴西世界杯決賽，比賽時(shí)間對(duì)歐洲的轉(zhuǎn)播也非常理想，通常在傍晚和深夜。
世界杯在巴西舉辦也成為歐洲觀眾和廣告客戶的又一興趣所在。
2013年，中歐和東歐(CEE)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年的增速將進(jìn)一步加快。
其中俄羅斯和土耳其走在前列，2013年和2014年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，波蘭也將在經(jīng)歷數(shù)年低迷后重回增長(zhǎng)軌道。
繼2012年增長(zhǎng)13。
9%后，俄羅斯市場(chǎng)今年的廣告收入達(dá)3370億盧布，增幅為11。
6%。
這一強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭將延續(xù)至2018年，那時(shí)，俄羅斯市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到5380億盧布，年復(fù)合增長(zhǎng)率為9。
8%。
電視仍是俄羅斯的主要媒體，占所有廣告支出的近一半(2012年為48。
3%)。
與2013年8。
5%的增幅相比，2014年的增幅將上升至10。
5%，其中索契冬奧會(huì)和世界杯具有輕微的促進(jìn)作用。
2013年，數(shù)字媒體仍是俄羅斯市場(chǎng)增幅最大的一個(gè)，增長(zhǎng)率達(dá)28%，2012年這一比率為31。
8%。
2013年，拉美廣告收入略微低于預(yù)期，但增長(zhǎng)率仍接近兩位數(shù)(+9。
5%)，與2012年持平。
據(jù)國(guó)際貨幣基金組織稱，2013年大部分拉美國(guó)家的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步放緩。
巴西和墨西哥的實(shí)際GDP分別增長(zhǎng)2。
5%和1。
2%(一月份對(duì)兩國(guó)的預(yù)測(cè)均為3。
5%)。
國(guó)際貨幣基金組織還降低了對(duì)巴西2014年GDP的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，從4。
0%(四月)調(diào)至2。
5%(十月)，但對(duì)墨西哥經(jīng)濟(jì)的增幅預(yù)期仍保持為3。
0%。
經(jīng)濟(jì)和媒體膨脹始終對(duì)地區(qū)廣告支出具有重要作用。
2013年增長(zhǎng)最快的兩個(gè)市場(chǎng)均出現(xiàn)了惡性通貨膨脹(20%或以上)，即阿根廷和委內(nèi)瑞拉(廣告支出分別增長(zhǎng)27%和19%)。
2014年，我們希望通貨膨脹和世界杯的推動(dòng)力能彌補(bǔ)這兩個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的影響，并給出12。
3%這一兩位數(shù)的增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)，僅比之前的預(yù)測(cè)(+13。
3%)略低。
巴西將成為2014年媒體世界的中心，因?yàn)檫@是自1950年以來足球圣地巴西首次舉辦世界杯比賽。
盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，但該賽事必將吸引來自國(guó)內(nèi)和國(guó)際廣告客戶的廣告支出，推動(dòng)媒體膨脹超過一般通貨膨脹。
這一效果在電視廣告領(lǐng)域體現(xiàn)得最為明顯，我們預(yù)計(jì)對(duì)免費(fèi)電視而言每千名受眾的成本平均將增長(zhǎng)13%，廣告收入增長(zhǎng)14%。
而數(shù)字媒體廣告和戶外媒體的增幅則分別為20。
1%和12。
0%。
我們預(yù)計(jì)，巴西廣告收入的總體增幅為12。
7%，略低于此前的預(yù)測(cè)，但大大高于2013年的增幅(+6。
1%)。
2013年亞太地區(qū)廣告收入平均增長(zhǎng)6。
3%，我們預(yù)測(cè)2014年的增幅為8。
7%。
2013年亞太地區(qū)廣告總支出將從去年的1398億美元增長(zhǎng)至1487億美元，增幅為6。
3%。
這一結(jié)果高出我們此前對(duì)2013年亞太地區(qū)5。
4%的增長(zhǎng)預(yù)期。
電視是亞太地區(qū)最大的媒體類別，2013年將實(shí)現(xiàn)5。
1%的增長(zhǎng)，而2012年的增幅則為4。
3%。
該類別占2013年總支出的42。
3%。
雖然電視仍是亞太地區(qū)的主要媒體，但其份額將于2018年降至40%。
數(shù)字媒體是增長(zhǎng)最快的類別，2013年，其規(guī)�；�?yàn)?36億美元，增長(zhǎng)22。
4%。
直至2018年，數(shù)字媒體的年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在17。
3%，其在廣告總支出中所占比例將從2013年的22。
6%增至2018年的34%。
報(bào)刊和雜志市場(chǎng)繼續(xù)縮水，2018年前的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為-1。
4%和-3。
1%，印刷業(yè)在總支出中的份額也將從2008年的32。
2%降至2013年的21。
8%。
整體而言，亞太地區(qū)目前占全球總支出的約30%。
此外，亞太地區(qū)媒體份額與全球媒體份額相當(dāng)。
中國(guó)和日本在亞太地區(qū)總支出中占主導(dǎo)地位，份額接近2/3。
其中中國(guó)的增長(zhǎng)更為迅速，并將于2015年超越日本坐上該地區(qū)頭把交椅。
亞太地區(qū)內(nèi)各市場(chǎng)的發(fā)展差別懸殊，既有澳大利亞這樣的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，又有印度這樣的未開發(fā)市場(chǎng)。
亞太地區(qū)增長(zhǎng)幅度最大的三個(gè)國(guó)家分別為越南(2013年增長(zhǎng)27%)、印度尼西亞(2013年增長(zhǎng)16%)和菲律賓(2013年增長(zhǎng)13%)。
增幅最小的市場(chǎng)為日本、新加坡、韓國(guó)和泰國(guó)(2013年均增長(zhǎng)2%)。
人均支出水平不同也是亞太市場(chǎng)發(fā)展不平衡的證明。
亞太地區(qū)整體人均支出水平為40美元/人，其中既有澳大利亞(2013年人均558美元)、日本(400美元)、香港(391美元)和新加坡(360美元)等高端市場(chǎng)，也有巴基斯坦(2美元)、印度(5美元)、越南(6美元)和斯里蘭卡(7美元)等低端市場(chǎng)。
發(fā)展差異還體現(xiàn)在數(shù)字支出的份額上，其中印度數(shù)字市場(chǎng)占總支出的7。
4%，而澳大利亞的這一比例則為32。
7%。
繼2012年增長(zhǎng)12。
1%后，中國(guó)市場(chǎng)今年增長(zhǎng)12。
0%，達(dá)2780億人民幣。
直至2018年，中國(guó)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將繼續(xù)保持強(qiáng)勁，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13。
1%，市場(chǎng)規(guī)�；蜻_(dá)5150億人民幣。
2015年，中國(guó)將超越日本成為世界第二大廣告市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。
2013年中國(guó)廣告人均支出將增至29美元。
這一金額雖然持續(xù)上升，但仍大大低于84美元的全球平均值。
中國(guó)將于2018年超過50美元/人的水平。
最后，北美是唯一一個(gè)我們略微下調(diào)2014年預(yù)測(cè)的地區(qū)，預(yù)計(jì)增幅為5。
5%(而六月的預(yù)測(cè)為5。
6%)。
2013年北美廣告業(yè)波瀾不驚，廣告收入增長(zhǎng)了1。
5%(與六月的0。
7%的預(yù)測(cè)相符)。
美國(guó)廣告支出增長(zhǎng)與我們的保守預(yù)期相符(+1。
3%)，其中數(shù)字媒體的強(qiáng)勁增長(zhǎng)(+15%)抵消了傳統(tǒng)媒體的下滑(報(bào)刊下滑10。
8%，雜志下滑5。
3%，廣播下滑1。
0%)。
由于市場(chǎng)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，戶外媒體再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)(包括影院在內(nèi)，增長(zhǎng)了4。
8%)。
廣播電視下降了5。
7%，對(duì)于競(jìng)選年和奧運(yùn)年之后的奇數(shù)年來說，這實(shí)屬意料之中;有線電視的增長(zhǎng)(+4。
4%)不足以抵消前者的下滑，因此電視廣告總體下滑了1。
3%。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)雖然緩慢，但趨勢(shì)是切實(shí)可見的，2014年這一情況仍將繼續(xù)。
美國(guó)費(fèi)城聯(lián)儲(chǔ)的最新專業(yè)預(yù)測(cè)者調(diào)查顯示，2013年第四季度經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放緩，并將2014GDP增速預(yù)測(cè)下調(diào)至2。
6%。
這稍低于之前(八月)的預(yù)測(cè)值2。
8%，但仍顯著高于2013年的增幅。
在此大環(huán)境下，MAGNAGLOBAL預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)化廣告支出將增長(zhǎng)3。
4%。
考慮到冬奧會(huì)將帶來支出的小幅增長(zhǎng)以及中期選舉這一因素，實(shí)際廣告收入將增長(zhǎng)5。
5%，略低于我們六月份預(yù)測(cè)的5。
9%。
冬奧會(huì)將給電視廣告帶來輕微影響，效果與夏季奧運(yùn)會(huì)相似，這點(diǎn)也許與人們的直覺不太一致。
這是因?yàn)榕c七八月相比，雖然這一時(shí)段(二月)的電視收視率更高，營(yíng)銷活動(dòng)也更頻繁，但電視成本也通常更高。
至于政治廣告，我們認(rèn)2010年最高法院支持“公民聯(lián)合會(huì)”的判決所引起的籌款和競(jìng)選經(jīng)費(fèi)增加的趨勢(shì)仍愈加強(qiáng)勁，因此我們預(yù)期廣告支出將創(chuàng)新紀(jì)錄，且同往常一樣，地方電視臺(tái)因能在關(guān)鍵市場(chǎng)瞄準(zhǔn)觀望中的選民群體，而成為主要受益者。
除了那些一般的周期性因素之外，平價(jià)醫(yī)療法案的實(shí)行會(huì)使政府與各州、保險(xiǎn)與醫(yī)療保健公司在整個(gè)2014年的廣告支出中貢獻(xiàn)一次性增長(zhǎng)，其中地方電視臺(tái)將占增長(zhǎng)的主要份額。
因?yàn)?014年利好因素的影響，國(guó)家電視臺(tái)將在2014年增長(zhǎng)4。
3%，總的來說，電視業(yè)將增長(zhǎng)8。
6%。
這與上一偶數(shù)年(2012年)觀察到的增長(zhǎng)率類似(+8。
0%)。
報(bào)刊廣告收入將下降8。
2%，雜志廣告收入下降6。
4%，廣播廣告收入下降0。
4%。
戶外媒體將增長(zhǎng)4。
8%，而數(shù)字媒體將增長(zhǎng)12。
5%。
移動(dòng)與社交媒體助力數(shù)字媒體增長(zhǎng)與我們之前在2013年6月所做的預(yù)測(cè)相比，最大的變化來自社交媒體的崛起，具體來說就是移動(dòng)社交媒體的興起。
過去18個(gè)月當(dāng)中，社交媒體的使用已經(jīng)遷移到了便攜設(shè)備與平臺(tái)，遷移速度之快超過大多數(shù)人的預(yù)期。
這里的“便攜設(shè)備”指的是“移動(dòng)”手機(jī)與平板電腦;需要強(qiáng)調(diào)的是，不僅在旅程中，這些設(shè)備在家庭中的使用也日益增多。
移動(dòng)設(shè)備不僅僅填補(bǔ)了消費(fèi)者日常生活中媒體缺失的空白，它們也正逐漸取代筆記本電腦和個(gè)人電腦為用戶在家中的使用。
事實(shí)上，它們已經(jīng)成為家庭能夠休閑上網(wǎng)的首選設(shè)備，不久將在各地成為數(shù)字社交媒體的主導(dǎo)平臺(tái)。
更重要的是，社交媒體與移動(dòng)設(shè)備在2013年似乎實(shí)現(xiàn)了完美的相互推動(dòng)。
西方國(guó)家的平板電腦獲得了令人驚艷的成功，功能手機(jī)與智能手機(jī)也大舉進(jìn)軍發(fā)展中國(guó)家，為消費(fèi)者使用趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變推波助瀾。
同時(shí)，社交媒體(最主要是Facebook和Twitter)引入了專門為便攜設(shè)備打造的廣告形式，在市場(chǎng)一炮打響，同時(shí)仍舊保持用戶的忠誠度。
因此Facebook的便攜設(shè)備嵌入廣告收入在全球的份額從2012年的12%增長(zhǎng)到了2013年第三季度預(yù)計(jì)的50%。
在社交媒體廣告支出的巨幅增長(zhǎng)中，一部分是擴(kuò)張性增長(zhǎng)(媒體行業(yè)的蛋糕做得越大，就越能為某類廣告商帶來全新的機(jī)遇)，一部分是實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，因?yàn)樯缃幻襟w廣告的很多資金是從非社交媒體形式或搜索轉(zhuǎn)移而來。
我們認(rèn)為社交媒體廣告支出的巨幅增長(zhǎng)主要是擴(kuò)張性增長(zhǎng)，而且2013年我們看到了數(shù)字媒體的增長(zhǎng)比預(yù)期的更加強(qiáng)勁，6月預(yù)測(cè)會(huì)增長(zhǎng)13。
4%，而實(shí)際增長(zhǎng)了近16%，達(dá)1180億美元，是全球廣告收入的24%。
同時(shí)付費(fèi)搜索和視頻在2013年繼續(xù)健康增長(zhǎng)，分別為18%和37%。
按平臺(tái)組成來說，所有廣告形式中，2013年基于移動(dòng)設(shè)備的嵌入廣告收入為160億美元，同比增長(zhǎng)85%，是全球數(shù)字廣告收入的14%。
付費(fèi)搜索增長(zhǎng)良好，大量用戶與主要品牌加大了投資，一方面用于進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣品牌，另一方面用于對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“征服性”競(jìng)標(biāo)。
搜索也在向移動(dòng)平臺(tái)快速發(fā)展。
Google在2013年引入的“強(qiáng)化宣傳”是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將平板電腦與智能手機(jī)嵌入廣告與個(gè)人電腦/筆記本電腦的嵌入廣告捆綁起來，在某種程度來說，買家只能選擇智能手機(jī)嵌入。
這有效地推動(dòng)了移動(dòng)搜索廣告的發(fā)展。
我們認(rèn)為其在2013年帶來了86億美元的廣告支出，占所有付費(fèi)搜索的比率由2012年的9%增加到14%。
預(yù)計(jì)2014年將增長(zhǎng)到17%。
移動(dòng)平臺(tái)上的搜索請(qǐng)求與點(diǎn)擊量所占份額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一數(shù)值，但智能手機(jī)環(huán)境的每次點(diǎn)擊成本仍然較低。
由于交易/競(jìng)價(jià)機(jī)制相似，買方所需技能也相似，因此正如搜索與社會(huì)預(yù)算越來越多地與搜索一同管理一樣，社會(huì)化團(tuán)購也開始由同樣的團(tuán)隊(duì)管理，所以容易出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的現(xiàn)象。
唯一增長(zhǎng)停滯的數(shù)字媒體形式是傳統(tǒng)的桌面環(huán)境廣告橫幅。
由于需求減少與程序化購買的收縮效應(yīng)，廣告橫幅形式，尤其是非大型網(wǎng)站上的廣告橫幅價(jià)格降低。
2013年另一個(gè)重大趨勢(shì)是程序化交易的快速發(fā)展。
根據(jù)MAGNAGLOBAL研究，程序化交易今年的交易額將達(dá)到120億美元，其中美國(guó)占74億美元。
這包括實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)與其他形式的自動(dòng)媒體交易。
(付費(fèi)搜索，本質(zhì)上就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，但從出現(xiàn)以來未被列入這些計(jì)算范圍之內(nèi)。
)程序化支出到2017年將進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到320億美元。
在美國(guó)這一項(xiàng)目將達(dá)到170億美元，其中105億將基于RTB。
美國(guó)仍將是全球最為發(fā)達(dá)的程序化市場(chǎng)，到2017年，將有80%的顯示相關(guān)支出以程序化方式進(jìn)行(RTB或非RTB)。
其他國(guó)際市場(chǎng)將較落后于美國(guó)，但使用率仍然很高，比如荷蘭(60%)、英國(guó)(59%)、法國(guó)(56%)和澳大利亞(52%)。
程序化技術(shù)將逐漸利用更多的廣告資源(不只是“殘留”資源，還包括中層資源，可能還包括某些優(yōu)質(zhì)資源)，吸引更多的高端出版商。
2013年，高端出版社聚集起來，成立了程序化銷售“合作社”，旨在分?jǐn)偧夹g(shù)成本，以便對(duì)其資源價(jià)值維持某種層次的控制。
下一期MAGNAGLOBAL廣告收入預(yù)測(cè)將于2014年6月發(fā)布。
